Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики""
Выпускная квалификационная работа
по направлению подготовки 42.03.05 Медиакоммуникации
студента группы БМД 152 образовательной программы бакалавриата
"Медиакоммуникации"
Производство веб-сериалов в мультиплатформенной среде: особенности продюсирования и продвижения" (проектно-творческий формат)
Смоляр Александра Павловна
Москва 2019
Оглавление
Введение
1. История возникновения веб-сериалов
2. Развитие веб-сериалов на российском рынке
3. Специфика веб-сериалов. Их преимущества над короткометражными фильмами
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложения
Введение
Актуальность исследования. Веб-сериалы как явление появились на российском интернет-рынке совсем недавно и за последние несколько лет начали активно плодиться и набирать обороты. Обусловлено это, помимо прочего, созданием в 2017 году специализированного медийного ресурса "The Digital Reporter" [Электронный ресурс] https://digitalreporter.ru, посвященного веб-сериалам. "The Digital Reporter" активно участвует в развитии и массовизации формата веб-сериалов на территории Российской Федерации и стран СНГ - в 2018 году компанией был организован первый в России международный фестиваль веб-сериалов "Realist Web Fest". [Электронный ресурс] https://webfestival.ru/ Однако создатели "The Digital Reporter" на этом не остановились и начали поддерживать производство наиболее перспективных и интересных, по их мнению, веб-сериалов. К примеру, второй сезон проекта "Это я" был снят именно при их поддержке.
Объект исследования. Пилотная серия мультиплатформенного веб-сериала "Кристина едет домой".
Предмет исследования. Особенности продюсирования и производства успешного веб-сериала.
Цель исследования. Снять пилотную серию мультиплатформенного веб-сериала, которая будет пользоваться спросом среди целевой аудитории, в условиях безбюджетного производства.
Задачи.
1. Изучить историю развития веб-сериалов и определить их специфику.
2. Выявить наиболее эффективные методы производства и продвижения веб-сериалов на российском рынке.
3. На основе полученных знаний снять пилотную серию собственного мультиплатформенного веб-сериала.
4. Продвигать веб-сериал посредством социальных сетей и набрать аудиторию, состоящую минимум из 1000 подписчиков.
Методы исследования.
1. Эксперимент. Под экспериментом мы понимаем непосредственную работу над производством веб-сериала "Кристина едет домой". Мы разделили её на два этапа - производство и продвижение. В производство входит формирование съёмочной группы, кастинг актёров, поиск локаций, составление КПП, расчёт бюджета, составление и подписание договоров, съёмка, монтаж, цветокоррекция, запись и сведение звука, подбор саундтрека и загрузка итогового продукта на веб-хостинг YouTube. В этап продвижения, в свою очередь, входит создание аккаунтов персонажей веб-сериала в социальных сетях, размещение контента и коммуникация с аудиторией сериала от их лица с целью создания и поддержания сильной фанбазы шоу, состоящей преимущественно из молодой аудитории.
2. Кейс-стади. Изучение показательных кейсов поможет нам в понимании того, какие веб-сериалы набирали наибольшую популярность в прошлом и какие методы их производства и продвижения оказывались наиболее эффективными для создателей.
Хронологические рамки исследования. Февраль-май 2019 года.
Географические рамки исследования ограничены Российской федерацией, поскольку пилотная серия нашего веб-сериала создана на русском языке и ориентирована на аудиторию с русским менталитетом.
Научная новизна. Ввиду новизны самого явления веб-сериалов, оно остается практически не изученным. Если в англоязычной сфере ещё можно найти несколько научных работ и публикаций по этой теме, то в русскоязычной - совсем ничего. В этом плане, мы вступаем на непаханое поле и являемся первопроходцами (как бы громко ни звучало) в изучении данного феномена.
Практическая значимость. Мы надеемся, что данное исследование будет полезно начинающим кинематографистам, желающим начать свою профессиональную карьеру с создания мультиплатформенного веб-сериала. Мы, на примере собственных проб и ошибок, показываем, какие подводные камни ждут молодых режиссеров и продюсеров при создании безбюджетного веб-сериала. сериал фильм продюсирование
Основные понятия.
Веб-сериал - серия взимосвязанных игровых эпизодов, созданных целенаправленно с целью их распространения в сетевом пространстве.
Пилот - отдельный эпизод телешоу или веб-сериала, который используется для поиска финансирования или продажи шоу в сети.
Сценарий - письменная версия фильма, анимации, телешоу или веб-сериала.
Драфт - черновая версия сценария.
Логлайн - краткое изложение фильма, анимации, телевизионной программы или веб-сериала в нескольких предложениях, содержащее протагониста, антагониста, цель и препятствия.
Синопсис - фабульное или сюжетное изложение сценария, содержащее главный драматический конфликт фильма, телешоу или веб-сериала.
Сцена - последовательность кадров, объединенных единством места, времени и действия.
Раскадровки - последовательные графические иллюстрации сценария, создаваемые с целью предварительной визуализации фильма, анимации, телевизионной программы или веб-сериала.
Кастинг - процесс подбора актеров определенных типажей для каждой роли в фильме (телешоу или веб-сериале).
КПП (календарно-постановочный план - график каждого дня съемок для производства фильма (телешоу или веб-сериала).
Маркетинговый план - план рекламной кампании фильма.
Разработка - процесс разработки идеи и написания сценария для будущего фильма (телешоу или веб-сериала).
Пре-продакшн - процесс планирования съемок. Он включает в себя разработку сценария, поиск локаций, актеров и членов съемочной группы, составление календарно-постановочного плана, расчет бюджета (составление сметы), составление договоров и переговоры.
Продакшн - процесс съемок фильма (телешоу или веб-сериала), сопровождаемый попытками придерживаться заложенного бюджета и заранее составленного графика.
Пост-продакшн - процесс монтажа видео, цветокоррекции, сведения звука, добавления визуальных эффектов, записи и сведения саундтрека.
Распространение - процесс донесения фильма, телевизионного шоу, веб-сериала, анимации или другого контента, до массовой аудитории. Действия, предпринимаемые для того, чтобы сделать контент максимально доступным.
Фанбаза - группа максимально лояльных зрителей определенного фильма (телешоу или веб-сериала).
Мультимедиа - использование разнообразных медиа для распространения и продвижения проекта.
Социальная сеть - сайт, который позволяет зарегистрированным пользователям общаться друг с другом и обмениваться различной информацией.
Питч - устная презентация идеи фильма (телешоу или веб-сериала), как правило выполняемая сценаристом/режиссером фильма продюсерам или руководителям крупных киностудии для привлечения финансирования в проект.
1. История возникновения веб-сериалов
Для того, чтобы проследить историю возникновения и развития веб-сериалов, необходимо разобраться с тем, что же обозначает это современное понятие. Веб-сериал - это серия взимосвязанных игровых эпизодов, созданных целенаправленно с целью их распространения в сетевом пространстве. Причем к сетевому пространству в данном случае относятся, как онлайн-кинотеатры, так и веб-хостинги (такие как YouTube, RuTube, Vimeo и прочие), и даже самостоятельные сайты (в качестве примера можно привести первый российский веб-сериал "Район тьмы" [Электронный ресурс] http://www.dark-area.ru/ ). Стоит также обратить внимание на то, что это именно игровые эпизоды, следовательно к веб-сериалам нельзя отнести видеоблоги или комедийные скетчи. Сериалы, создающиеся для телепросмотра, тоже не относятся к данному понятию, несмотря на то, что они очень схожи по драматургическим конструкциям. Однако, веб-сериалы со временем могут переходить в статус телевизионных. В качетве примера можно привести один из первых российских анимационных веб-сериалов "Mr.Freeman", который транслировал канал 2x2 спустя год с момента выхода первой серии на платформе YouTube.
После того, как мы определились с тем, что веб-сериалы создаются специально с целью распространения в сети, можно сделать вывод, что появились они примерно тогда же, когда Интернет стал повсеместным и общедоступным - примерно в 90-е годы 20-ого века. До того, как всемирная сеть пришла в нашу жизнь и скорость передачи информации стала практиечски мгновенной, создание какого-либо аудиовизуального контента являлось крайне дорогим и ресурсозатратным и позволить себе снять даже короткие зарисовки длительностью в несколько минут могли только профессиональные режиссёры. Цифровая революция в значительной степени упростила и удешевила данный процесс - теперь для того, чтобы снять и смонтировать видео, уже не нужны были дорогие пленочные камеры и огромные устройства для линейного монтажа. Цифровые камеры стали относительно дешёвыми и общедоступными, а монтаж можно было осуществить с помощью персонального компьютера. Более того, благодаря увеличению скорости передачи информации был полностью разрушен дистрибьюторский барьер, поскольку каждый человек мог делиться своим контентом в сети и находить заинтересованную в нем аудиторию. Все вышеперечисленные факторы в совокупности привели к образованию нового развлекательного медиума, базирующегося на онлайн-площадках и ориентированного в первую очередь на прогрессивную молодую аудиторию.
Первый прародитель современных веб-сериалов появился в США в 1988 году, когда в Советском Союзе об Интернете ничего даже не слышали. Назывался он QuantumLink Serial и выражался в текстовой форме. Его суть заключалась в том, что раз в неделю неделю автор сериала (американский писатель Трейси Ридд) выкладывал в сеть очередную главу по мотивам происходящего в различных чат-румах на американском портале AOL (America Online). Любой из читателей сериала мог написать автору и попросить включить его в сюжетную линиию истории. Каждую неделю Рид выбирал одного из таких заинтересованных читателей и включал его в нарратив сериала. Буквально за несколько месяцев эта новаторская форма сториттелинга, включавшая в себя коммуникацию с читателями, завоевала огромную популярность среди читателей веб-сайта и возглавила рейтинг текстового сегмента портала. Проект был доступен только по подписке на AOL, что сделало его первым в истории веб-сериалом, приносящим доход авторам. К большому сожалению поклонников проекта, просуществовал QuantumLink всего лишь год: автор не смог продолжать работу над своим детищем в связи с личной трагедией.
Через шесть лет после того, как закрылся сериал QuantumLink, исполнительный продюсер видео-департамента рекламного агентства Fattal-Collins Скотт Закарин предпринял попытку развития формата веб-сериала, уже более привычном нам формате блогов. Он действительно стал первопроходцем, существенно сформировав формат и приблизив его к тому, что мы понимаем под веб-сериалом на данный момент. Мечтой Закарина было снять собственный сериал, но он понимал, что производство сериалов для телевидения - очень сложный процесс, который занимает годы жизни. Совсем другое дело Интернет, где можно в очень короткие сроки создать свой сайт и развернуть на нем любую историю, какая взбредет в голову. Закарин знал, что люди заходят в Интернет преимущественно по одной причине - им нужны развлечения, и эту потребность необходимо как-то удовлетворять. Он создал сайт TheSpot.com, где размесил блоги своих персонажей, содержащие фотографии и видеозаписи. Героями сериала являлись симпатичные парни и девушки чуть старше двадцати лет, рассказывавшие зрителям о своей повседневной жизни в доме в Санта-Монике, где они снимали жильё. Каждый день персонажи делали различные публикации на The Spot, общались с аудиторией и между собой. Более того, зрители могли влиять на развитие сюжета сериала посредством постов на форуме сайта или личных сообщений персонажам. Скотт Закарин не только первым придумал модель интерактива со зрителями от лица персонажей, но и впервые монетизировал веб-сериал посредством рекламных баннеров и продактплейсмента. По словам самого Закарина, количество посещений на сайте порой достигало 125 тысяч в день. Erin Grover, Scott Zakarin Shares the Innovation of the New 'Rush It Network' & Its Online Interconnected Content, SydneyBuzz, 28 апреля 2015 [Электронный ресурс] https://www.imdb.com/name/nm0952243/news Если это действительно так, то подобная бизнес-модель была действительно успешной, а доходы от рекламных интеграций должны были приносить создателю приличный доход.