Курсовая работа: Проектирование учебного модуля SEO аудит сайта по дисциплине Анализ, оптимизация и поисковая оптимизация сайтов

Таким образом, за счет того, что Google Analytics, на сегодняшний день, является более развитой системой и обладает большим функционалом, в отличие от других систем, представленных на рынке, именно эта система была выбрана для оценки эффективности Интернет-ресурса. Далее представлены существенные преимущества, выделяющие Google Analytics на первый среди подобных систем веб-аналитики представленных на рынке.

Было выявлено, что использование Google Analytics укрепляет конкурентоспособность и ведет к увеличению прибыли интернет-бизнеса.

Рекомендуемая литература:

1. Ашманов И.С., Иванов А.А. Продвижение сайта в поисковых системах [Book]. - М. : "Вильямс". - p. 304. - ISBN 978-5-8459-1155-1.

2. Бабаев А. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов [Book]. - СПб. : Питер, 2013. - p. 272. - ISBN 978-5-496-00600-2.

3. Веб-аналитика [Online] // Websellers. - http://www.web-sellers.ru/web_analytics/.

4. Веб-Аналитика и SEO [Online] // 1С-Битрикс. - http://dev.1cbitrix.ru/learning/course/?COURSE_ID=41&CHAPTER_ID=04543&LESSON_PATH=3911.4543.

5. Веб-аналитика и ее преимущества [Online] // ImageCMS. - http://www.imagecms.net/blog/obzory/veb-analitika-i-ee-preimushchestva.

Лекция 2.2. Методика применения Google Analytics (приложение В)

Цель: ознакомиться с методикой использования Google Analytics для SEO аналитики веб-сайтов.

Форма проведения: традиционная лекция

Практическое задание:

Список вопросов для обсуждения на практике:

1. Входные и выходные данные для SEO анализа;

2. Особенности использования Google Analytics;

3. Типы целей Google Analytics;

Задание для самостоятельной работы: формирование и усвоение содержания конспекта лекций на базе рекомендованной учебной литературы.

Методика применения Google Analytics

Интерфейс Google Analytics состоит из четырёх разделов: "главная страница", "отчёты", "настройка", "администратор". На главной странице Google Analytics показывает список мониторуемых сайтов, а так же общую информацию о их посещениях.

Рисунок 1. Главная страница Google Analytics

Вкладка отчёты предоставляет отчеты по нескольким категориям:

• Сводки. С помощью сводки можно одновременно просматривать несколько типов данных, не переключаясь на другие отчеты.

• Ярлыки. Ярлыки позволяют открывать часто используемые отчеты прямо на вкладке "Главная страница". Если сохранить отчет как ярлык, все его настройки тоже сохранятся (в том числе примененные фильтры, расширенные сегменты, параметры и т. д.).

• Оповещения. Оповещения создаются в том случае, если показатель (например, коэффициент конверсии) для определенного сегмента (например, трафик AdWords) отклоняется от заданного диапазона.

o Оповещения оранжевого и синего цвета, а также оповещения AdWords создаются автоматически без участия пользователя.

o Персонализированные оповещения выделяются зеленым цветом и создаются на основе указываемых вами условий.

• "В режиме реального времени". В данной категории ведется отслеживание действий посетителей сайта в режиме реального времени. Данные обновляются постоянно. Уже через несколько секунд отображаются сведения о каждом просмотре, а также следующая информация: o число посетителей, находящихся на сайте; o географическое местоположение посетителей;

- ключевые слова и сайты, послужившие источником перехода;

- страницы, которые просматривают посетители; o текущие конверсии.

• Аудитория. В этом разделе описываются характеристики аудитории. В отчетах по аудитории приводится следующая статистика:

- демографические данные аудитории (Аудитория > Демография);

- сведения о новых и вернувшихся пользователях, а также взаимодействии с ними (Аудитория > Поведение);

- сведения о браузерах и сетях, используемых для доступа к вашим сайтам и приложениям (Аудитория > Технологии);

- сведения о мобильных устройствах, используемых для доступа к вашим сайтам и приложениям (Аудитория > Мобильные устройства).

• Источники трафика. По умолчанию в обзорном отчете приводятся относительные сведения о привлечении пользователей, поведении и конверсиях для каждого стандартного канала. С его помощью администратор сайта сможет ответить на следующие вопросы:

o Какие каналы привлекают наибольшее число пользователей?

o Какие каналы привлекают пользователей, наиболее активно взаимодействующих с вашим сайтом?

o Какие каналы привлекают пользователей, приносящих наибольшее число конверсий?

• Поведение. Раздел "Поведение" включает отчеты, которые помогут улучшить содержание сайта в соответствии с потребностями и ожиданиями посетителей.

• Конверсии. Чтобы отслеживать такие конверсии, необходимо задать цели в Google Analytics. Достигнутые конверсии - это основной показатель при определении эффективности вашего сайта. Они регистрируются, когда пользователь совершает нужное действие на сайте, например регистрируется или загружает файл. После настройки целей администратор сможет узнавать, как именно каналы позволяют привлекать конверсии.

Конверсия - это полезное действие, выполняемое посетителем вашего сайта. Достигнутые конверсии - это основной показатель при определении эффективности сайта. Чтобы отслеживать такие конверсии, необходимо задать цели в Google Analytics. Они регистрируются, когда пользователь совершает нужное действие на сайте, например, регистрируется или загружает файл. Для каждой заданной цели можно просматривать коэффициенты и количество конверсий. Если задать для цели денежное значение, то можно также анализировать ценность конверсий.

После настройки целей также можно узнавать, как именно каналы позволяют привлекать конверсии. Конверсии по электронной торговле. Для анализа эффективности продаж в Интернете необходимо отслеживать электронную торговлю. Для этого нужно добавить фрагмент кода JavaScript в код корзины или сайта. Таким образом будут регистрироваться транзакции.

При этом собираются сведения о покупках, суммах заказов, а также городах, штатах и странах, откуда приходили покупатели. Отслеживание электронной торговли в Google Analytics позволяет анализировать трафик с учетом географических данных, переходов, кампаний и множества других параметров. Во многих отчетах данные по электронной торговле представлены на соответствующей вкладке. Кроме того, в отчетах по электронной торговле можно получить сведения о продуктах и эффективности продаж, количестве транзакций, а также времени, затраченном на покупку.

Настроив отслеживание этих данных, можно также узнать, как каналы взаимодействуют друг с другом при совершении продаж. Цели устанавливаются на уровне представления. Чтобы найти его, выберите аккаунт, ресурс или представление на вкладке Администратор. Откройте вкладку Цели и нажмите кнопку Создать цель.

Следуйте пошаговым инструкциям по созданию цели. Для перехода к следующему шагу нажимайте кнопку "Далее". По окончании нажмите кнопку "Сохранить". Чтобы прервать процесс, не сохраняя настройки, нажмите "Отмена". В зависимости от характера контента и действия, которое считается конверсией, цели подразделяются на четыре типа.

Таблица 1 Типы целей Google Analytics

При необходимости узнать, что покупают пользователи на вашем сайте или через ваше приложение, отслеживайте электронную торговлю, в том числе следующую информацию:

• Товары: какие товары были приобретены, в каком количестве и какой доход был получен.

• Транзакции: доход, налоги, стоимость доставки и сведения о количестве товара для каждой транзакции.

• Время до покупки: количество дней и количество посещений, которые уходят на совершение покупки, начиная с момента проведения кампании и заканчивая совершением транзакции.

На основании этих данных можно узнать следующее:

• Какие их ваших товаров хорошо продаются и, как вывод, какие товары лучше всего подходят вашим клиентам, а также какие из них поддерживаются вашими наилучшими маркетинговыми мероприятиями. Товар может плохо продаваться не потому, что он неудачный, а потому, что он не рекламируется должным образом.

• Доход на одну транзакцию, количество товаров на одну транзакцию. Например, если количество товаров на одну транзакцию ниже желаемого, вы можете предложить более выгодные скидки при покупке нескольких товаров или обеспечить бесплатную доставку, если сумма заказа превышает определенный минимум.

• Сколько времени у клиентов занимает принятие решения о покупке и сколько раз они при этом посещают ваш сайт? Например, если цикл покупки стабилен или изменяется прогнозируемым образом (в зависимости от товара или сезона), вы можете оценивать ожидаемый размер дохода на основе этой информации и общих прогнозов о продажах. Если клиенты много раз посещают ваш сайт, прежде чем приобрести товар, попробуйте изменить его оформление: упростите процедуру покупки или добавьте функцию сравнения ваших предложений с конкурирующими. Покупатели ищут, сравнивают и выбирают товары в разное время и в разных местах, поэтому статистика по последнему клику не дает всей картины происходящего. В результате вы можете упустить из виду источники, которые приносят вам самых ценных клиентов.

Отчет по многоканальным последовательностям в Google Analytics позволяет проанализировать взаимодействия из различных источников и показывает, как эти каналы совместными усилиями приносят продажи и конверсии. Кроме того, этот инструмент помогает принимать ключевые решения о распределении рекламных бюджетов по каналам, а также о выборе ключевых слов и мест размещения.

Пять отчетов по многоканальным последовательностям содержат сведения о том, с какими каналами взаимодействуют ваши покупатели в течение 30 дней перед совершением конверсии или покупки. Эти отчеты содержат следующие важные показатели:

• Ассоциированные конверсии показывают, как и когда различные каналы влияют на конверсии.

• Время до конверсии показывает, какой срок прошел до конверсии с того момента, как пользователь познакомился с вашим предложением.

• Длина последовательности характеризует количество взаимодействий до конверсии.

• Основные пути конверсии отражают маршруты покупателей до совершения конверсии.

Возможности многоканальных последовательностей:

• Единая статистика по всем каналам цифрового маркетинга.

• Точные сведения о результативности маркетинговых кампаний.

• Исчерпывающее представление о том, какой путь проходит покупатель до покупки или конверсии.

• Совершенствование маркетинговых решений на основе данных об эффективности каналов.

• Рациональное планирование бюджета на цифровой маркетинг.

Таким образом, в параграфе представлена методика применения Google Analytics. Рассмотрены элементы главной страницы. Так же описаны виды предоставляемых системой отчетов и отчеты по многоканальным последовательностям. Кроме этого рассмотрены типы целей Google Analytics и особенности их применения.

Рекомендуемая литература:

1. Как работает Google Analytics. Сбор данных и их обработка [Online] // Блог незамутненного оптимизатора. - http://seo-library.com/googleanalytics_27-866.html.

2. Кент Питер Поисковая оптимизация для чайников [Book]. - М. : "Вильямс", 2011. - 4-е издание: p. 432. - ISBN 978-5-8459-1749-2.

3. Клифтон Брайан Google Analytics для профессионалов [Book]. - М. : [s.n.], 2012. - 3-е издание: p. 608. - ISBN 978-5-8459-1797-3.

4. Конверсии [Online] // Справка Google Analytics. - https://support.google.com/analytics/answer/1006230.

5. Контроль проекта: инструменты [Online] // PMP Help. - http://www.pmphelp.net/index.php?id=401.

3. Проектирование системы контроля и знаний по учебному модулю

Система оценки практических заданий студента

Практические занятия - одна из форм учебного занятия, направленная на развитие самостоятельности учащихся и приобретение умений и навыков. Данные учебные занятия углубляют, расширяют, детализируют полученные на лекции знания. Практическое занятие предполагает выполнение студентами по заданию и под руководством преподавателей одной или нескольких практических работ.

Оценка "отлично" при оценивании практического задания ставится за выполнение задания в соответствии с заявленной инструкцией или технологией, полностью и правильно.

Оценка "хорошо" ставится за правильное выполнение задания в соответствии с инструкцией или технологией с учетом 2-3 несущественных ошибок; выводы сформулированы корректно со ссылкой на источники и авторов; сроки выполнения задания не нарушены.