В Instagram мы публикуем:
? Выдержки из интервью с экспертами и представителями ЛГБТ+ в формате IGTV;
? Некоторые подборки, дайджесты и инфографику по темам, связанным с ЛГБТ+;
? Цитаты из интервью;
? Истории с «закулисными» материалами;
? Истории с интерактивными элементами (например, опросами);
? Истории с анонсами новых видео IGTV и публикаций в других социальных медиа проекта.
Скриншот аккаунта проекта в социальной сети Instagram представлен на рисунке 5.
Рисунок 5. Скриншот аккаунта «Гейпросвет 18+» (@gayprosvet) в Instagram
Канал Гейпросвета на YouTube содержит исключительно полные версии интервью с экспертами и ЛГБТ+ людьми. Он создан для тех, кому интересны, в первую очередь, интервью. Скриншот канала представлен на рисунке 6.
Рисунок 6. Скриншот канала «Гейпросвет» на YouTube
В Telegram мы публикуем текстовые расшифровки интервью, статей, сборников и дайджестов. Там нет картинок или видео, все строго информативно - для тех, кто спешит и/или не терпит лишней информации. Скриншот канала «Гейпросвет» в Telegram представлен на рисунке 7.
Рисунок 7. Скриншот канала «Гейпросвет» (@gayprosvet) в Telegram
Что касается тем публикаций, рубрикатор был представлен в разделе «Таймлайн производственного процесса». Как отмечалось ранее, он был создан на основе опроса целевой аудитории (см. Приложение Е), который мы провели в начале работы над проектом.
Респондентов, которые относятся к целевой аудитории (принадлежат к ЛГБТ+ сообществу или имеют друзей / родственников / близких, принадлежащих нему), мы попросили, в частности, оценить важность некоторых тем для обсуждения в онлайн-медиа от 1 до 10, где где 1 - совсем неважно, а 10 - очень важно и должно обсуждаться. Самыми востребованными темами стали «Принятие себя» и «Профилактика ЗППП (заболеваний, передающихся половым путем) для ЛГБТ+» (средний балл - 9,3 из 10). Также высокие результаты показали такие темы, как «ЛГБТ+ отношения в Российском контексте (безопасные свидания и др.)» (8,8 из 10), «Отношения с семьей до и после каминг-аута» (8,6 из 10), «Однополые браки, партнёрства», «Толерантность и репрезентация ЛГБТ+ в кино и телешоу» (8,5 из 10), «Каминг-аут» (8,1 из 10), «Отношения со знакомыми / коллегами / дальними родственниками до и после каминг-аута» и «Проблемы в отношениях ЛГБТ+ пар (абьюз, доверие и ревность и др.)» (8,0 из 10). Наименее востребованными оказались «Личные ЛГБТ+ истории» (7,7 из 10), «Подборки ЛГБТ+ фильмов, сериалов, книг и т.д.» (7,1 из 10), «Сексуальные предпочтения, темпераменты и ритмы в ЛГБТ+ парах» и «Прайды («гей-парады»)» (7,0 из 10).
Учитывая эти данные, в частности, для первого блока информационной кампании мы вынесли на обсуждение вопросы, посвященные принятию себя, каминг-аутам и отношениям с близкими. Второй блок мы посвятили юридическим вопросам и вопросам прав ЛГБТ+ людей и толерантности.
Также мы использовали ответы респондентов об их любимых музыкальных жанрах, а также о любимых фильмах с ЛГБТ-персонажами для рубрик «Дискотека Гейпросвета» и «Киноклуб Гейпросвета». В этих рубриках мы публиковали подборки музыки и кино соответственно.
Кроме того, мы попросили респондентов поделиться тем, какую именно информацию по ЛГБТ+ теме для них было сложно или невозможно найти (если такая информация была). Ответы включали, например, «События ЛГБТ-сообщества в Москве», «Что-то внятное, связанное с асексуальностью», «Правовую информацию из адекватных источников, а не Мэйлру ответов», вопросы «физического здоровья, безопасного секса (даже банальных средств защиты) с точки зрения лесбийских отношений» и «Информацию про PrEP (Предэкспозиционная или доконтактная профилактика, один из методов профилактики ВИЧ-инфекции), как и где можно получить курс таблеток и прочее». В дальнейшей работе над проектом мы планируем подробно осветить эти темы в сотрудничестве со специалистами.
3.Способы распространения, продвижения и монетизации медиапродукта
Способы распространения, продвижения и монетизации ограничены из-за того, что проект некоммерческий. Несмотря на это, существует несколько способов продвижения Гейпросвета. Стратегию продвижения нашего медиапродукта и SMM-стратегию мы составляли, основываясь на примере плана продвижения, данного нам как образец Wavemaker Russia - российским медиа агентством, которое является частью международной сети рекламных агентств. После определения задач проекта и нашей целевой аудитории, мы изучили, на каких площадках она представлена наиболее массово. Как уже было указано ранее, Гейпросвет представлен во ВКонтакте, YouTube, Telegram и Instagram. Для каждой из этих площадок есть характерные популярные форматы контента, подробно описанные в разделе «Контент» проектной записки.
Актуальным способом нематериального продвижения была наша работа с форматами контента и отслеживание трендов социальных медиа.
Одним из первых трендов социальных медиа, который мы использовали в целях продвижения и создания нового контента - коллаборация. Это стратегия, в процессе которой два проекта (бренда) создают общий материал, благодаря чему полученный результат видят подписчики обоих проектов. Совместно с проектом «Под одним солнцем» - YouTube каналом, рассказывающим про жизнь мигрантов в России от первого лица, мы выпустили ролик про ВИЧ-положительного гея из Узбекистана .
Мы регулярно выпускали интерактивные нативные форматы, которые позволяют быть ближе с аудиторией и повышают охваты подписчиков. В нашем случае это были материалы со съёмок (бэкстейджи), опросы, Stories в Instagram. В будущем дополнительно планируется выпуск подкастов с экспертами.
Кроме того, мы старались сделать весь выпускаемый контент не фиксированным, а адаптирующимся на разные случаи и потребности и запросы аудитории. Кроме выпуска материалов, мы активно общаемся с подписчиками в комментариях и в сообщениях группы, собираем интересующиеся темы для подбора экспертов и выпуска материалов в будущем.
В ближайшее время мы также планируем реализовать и другие способы продвижения через контент: канал в телеграмме позволяет создать набор стикеров, который также может использоваться как рекламный инструмент. Кроме того, для повышения лояльности к нашему проекту и привлечения новой аудитории, мы предполагаем в будущем рекламу через инфлюенсеров - людей с активной и лояльной аудиторией, которые интересуются нашим проектом или ЛГБТ+ сообществом в России в целом.
На данный момент у проекта «Гейпросвет» уже было несколько удачных опытов сотрудничества со сторонними проектами, схожими по тематике. Самый значимый пример - это репост нашего видеоролика про удачный опыт каминг-аута перед близкими в сообщество ВКонтакте «Лесби Гей Шепот» («ЛГШ») . Данное сообщество ВКонтакте насчитывает более 207 тысяч подписчиков, которые имеют возможность рассказать личную историю, спросить совета у администраторов или других подписчиков, знакомиться, общаться, участвовать в различных играть и интерактивных форматах. Запись про наше сообщество в «ЛГШ» набрала более 6 500 просмотров, а в день публикации информации о нашем проекте, 22 февраля 2020 года, в группу Гейпросвета ВКонтакте вступило 59 новых пользователей, а прирост подписчиков благодаря публикации наблюдался еще несколько дней.
С Центром социально-психологических и культурных проектов «Ресурс ЛГБТКИА (лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендерные люди, квир, интерсекс и асексуалы) Москва» у нас также было взаимное сотрудничество. В их сообществе ВКонтакте , официальной странице в Instagram и канале в Telegram 19 февраля 2020 года были размещены записи и stories о проекте Гейпросвет и наш видеоролик «Успешный каминг-аут: реальность, а не миф». На бартерной основе мы разместили анонс их мероприятия, посвященного Онлайн мужской (ГБТ+) группе поддержки, на которой обсуждались различные волнующие темы с экспертом - Дмитрием Светлым, гей-активистом.
Кроме того, вышеупомянутое видео было размещено в сообществе ВКонтакте комьюнити-центра «LaSky» в Томске , а также многократно репостилось и размещалось в Stories в Instagram героями видеоролика, нами с Марией с личных аккаунтов, нашими знакомыми и лояльными подписчиками, что позволило набрать почти 10 000 просмотров ВКонтакте, Instagram, Telegram и YouTube.
В ближайшем будущем планируется продолжение бартерного сотрудничества с правозащитными организациями, активистами, блогерами, представителями независимых СМИ и медиа, более подробный список которых и возможные варианты и форматы сотрудничества представлены в разделе «Потенциальные партнёры» Проектной записки.
Также нами были введены хэштеги. ВКонтакте они нужны для навигации по контенту нашего сообщества, а в Instagram для дополнительного продвижения публикуемого контента. Мы использовали популярные англоязычные и русскоязычные хэштегили, подходящие нам по основной тематике проекта, такие как: #lgbt #lgbt+ #lesbian #bisexual #transgender #pansexual #asexual #lgbtq #bi #equality #nonbinary #ftm #homosexual #mtf #aromantic #gayteen #gays #homo #lgbtyouth #equalrights #feminist #gayrissia #gaymoscow #gaymsk #gayspb #геи #геймосква #гейотношения #гейроссии #геиукраина #гейроссия #лгбтроссия #лгбтукраина #лгбтактивизм #лгбтблог #лгбтдрузья #лгбтдвижение #лгбтжизнь #лгбтистории #лгбтновости #лгбтотношения #лгбтсемья #лгбтфрендли #лгбтцентр #камингаут #каминаут #психология #принятиесебя #принятие #психолог #отношения #экологияотношений #гейотношения #безопасность #safespase #безопасноепространство #активизм #равноправие #правачеловека #статистика
Кроме того, использовались и менее популярные, либо более специфичные хэштеги для конкретного контента или рубрики: #loveislove #genderfluid #queer #pride #lgbtpride #trans #gaypride #demisexual #agender #polysexual #genderqueer #lovewins #lesbianpride #pan #feminism #instagay #gayboy #gayguy #gayman #gaylove #gaymen #gaylife #gaystagram #gayfollow #гейбар #гейдар #гейкино #гейклубы #гейфильмы #лгбтбеларусь #лгбтдевушки #подборкафильмов #прайд #лгбтпрайд #гейпарад #лгбтпарад #родители #семья #знакомые #близкие #родственники #близкиелюди
Кроме реализуемого плана нематериального продвижения, мы исследовали популярные онлайн-сообщества, с которыми возможно сотрудничество на бартерной или коммерческой основе. В связи с тем, что мы планируем продолжать развивать Гейпросвет в дальнейшем, вводить новые форматы контента и сотрудничать со многими проектами и организациями, в том числе и с заведениями: ночными ЛГБТ+ клубами, барами, театрами, в которых есть спектакли на ЛГБТ+ тематику и т.п.
1) Один твой друг - это сообщество ВКонтакте, Instagram и Telegram, в которых публикуются новости, связанные с ЛГБТ+, происходящие в России и мире, различный развлекательный контент, мотивирующие посты, проводятся дискуссии, опросы и т.п. Паблик насчитывает более 375 тысяч подписчиков, возможно размещение собственных постов и реклама проекта: на стене ВКонтакте за 500 рублей (сутки, публикуется в пиковые часы); в Instagram Stories и Telegram- 250 рублей.
2) Российская ЛГБТ-сеть - негосударственная правозащитная организация, работающая с 2006 года. Возможно сотрудничество в виде бартерного размещения постов в социальных сетях, платное размещение не предусмотрено, так как Российская ЛГБТ-сеть - это некоммерческая организация.
3) LGBTQ - площадка для знакомств ЛГБТ+ сообщества. Возможно размещение наших материалов про безопасные свидания, знакомства, отношения «на расстоянии» и других. Стоимость размещения записи без закрепления - 130 рублей, возможен бартерный формат, условия которого обсуждаются индивидуально.
4) Лесби Гей Шепот | ЛГШ - сообщество более с чем 200 000 участников, в котором публикуются личные истории, ведутся активные дискуссии, проводятся игры и интерактивы с подписчиками. По договоренности с администраторами сообщества, наши материалы публикуются на безвозмездной основе, как было описано выше. Кроме того, в данный момент мы обсуждаем возможность проведения совместных интерактивных мероприятий, с администраторами и подписчиками данного паблика.
5) IT GETS BETTER РОССИЯ - российский партнер международного проекта It gets better project, который снимает видеоролики поддержки ЛГБТ+ людей по всему миру. На данный момент снято более 60 000 роликов, а в проекте участвуют более 20 стран. Обсуждаются условия размещения наших материалов с экспертами и представителями ЛГБТ+ сообщества.
6) World Gets Better | ЛГБТ | LGBTQ+ - группа ВКонтакте с более чем 18 000 участников, цель которой - повышение видимости и консолидации ЛГБТ+ сообщества в России и мире. В данном сообществе публикуются мировые и Российские новости про ЛГБТ, материалы по ЛГБТ+ тематике и на политические темы. Условия сотрудничества обсуждаются, нами предполагается выпуск совместных материалов про актуальное положение ЛГБТ+, статьи и видео про представителей сообщества.
7) Открытые - российский проект, публикующий материалы о квир-культуре и ЛГБТ+ сообществе. Представлен на собственном сайте, Facebook, Instagram и Telegram. Возможен выпуск совместных материалов про культуру ЛГБТ+ сообщества в России.
8) Помыла руки - telegram-канал, который ведет Александра Казанцева - российская ЛГБТ-активистка. Канал насчитывает почти 30 000 подписчиков и на нем публикуются материалы о жизни лесбиянок и транс-людей в России, трансгендерных людях, обзоры на секс-игрушки, советы для представителей ЛГБТ+ сообщества и личные истории. Партнёр проекта «Открытые», описанного в предыдущем пункте. Предполагаем возможность сотрудничества в правозащитном блоке и тематическом блоке про секс. Планируем связаться с создательницей канала в ближайшее время.