Но яркие нарушения прав человека, особенно по отношению к ЛГБТ+ сообществу, в России существуют не только в отдаленных регионах. 29 июня 2019 года у входа на Курский вокзал в Москве был убит Роман Едалов, который вместе со своим партнером возвращался из ночного клуба. Согласно показаниям партнера убитого и свидетелей, обвиняемый выкрикивал «Пидорасы, сволочи». Момент совершения преступления был зафиксирован камерами видеонаблюдения , однако 6 февраля 2019 года обвиняемому был вынесен оправдательный приговор в деле об убийстве и он был освобожден в зале суда. Согласно вынесенному приговору, убитый сам упал на нож .
Нами описаны всего несколько случаев, репрезентирующих абсолютную незащищенность ЛГБТ+ сообщества в России. Об этом свидетельствуют также и опросы общественного мнения. Сравнивая опросы Левада-центра и Фонда Общественное Мнение (ФОМ) за разные годы - 2013 и 2019, очевидно, что мнение общества по поводу ЛГБТ+ сообщества становится более поляризовано (т.е. все больше людей принимают исключительно негативную или исключительно положительную сторону). Сравнительные графики по результатам вышеупомянутых опросов представлены на рисунках 1 и 2.
Рисунок 1
Результаты опросов Левада-центра за 2005-2019 гг. по вопросу: «Вы согласны или не согласны с утверждением, что геи и лесбиянки должны пользоваться в россии такими же правами, как и другие граждане?»
Рисунок 2
Результаты опросов Фонда Общественное Мнение за 2012 и 2019 гг. по вопросу: «По вашему мнению, следует или не следует разрешить однополые браки в России?»
Если в 2013 году, во время дискуссии о принятии закона о «пропаганде» абсолютно убежденных в своем ответе было 7% и 19%, сомневающихся («скорее да» или «скорее нет») - 60%, а тех, кто затрудняется ответить - 15%, то в 2019 году, во время опроса Левада-центра «Отношение к ЛГБТ-людям» , на вопрос «Вы согласны или не согласны с утверждением, что геи и лесбиянки должны пользоваться в россии такими же правами, как и другие граждане?» 20% полностью согласились, а 25% абсолютно не согласны, не дали четкого ответа 45% опрошенных, а затруднились ответить всего 9%.
Аналогичная тенденция прослеживается и в опросах ФОМа: на вопрос «По вашему мнению, следует или не следует разрешить однополые браки в России?» в 2012 году 6% россиян ответили положительно, 80% - отрицательно и 13% не смогли ответить. В 2019 году на тот же вопрос «Следует» ответили 7% респондентов, «Не следует» - уже 85%, а затруднились ответить лишь 8%.
Это свидетельствует о том, что конфликт общества по отношению к ЛГБТ+ сообществу растёт, мнения поляризованы, а уровень гомофобии в России вырос.
После начала в 2012 году федеральной кампании по запрету «пропаганды» гомосексуальных отношений среди несовершеннолетних, изменилось не только мнение граждан об ЛГБТ+ и их правах, что репрезентируют опросы, но и публичное поведение ЛГБТ+ сообщества в России. Согласно статье Ирины Соболевой и Ярослава Бахметьева «”Меня как будто вытолкнули за ворота”: реакция ЛГБТ на запрет “пропаганды гомосексуализма”» , в которой на основе 77 проблемно-ориентированных интервью с представителями ЛГБТ+, в сообществе сформировались три наиболее популярных модели поведения: игнорирование, принятие и протест.
Около 20% опрошенных выбрали модель принятия. Они практически не изменили своих поведенческие практики, так как для них всегда был наиболее актуален закрытый образ жизни и консервативное окружение. Респонденты объясняют свою позицию с точки зрения власти большинства, и их лояльное отношение к государственной компании объясняется ее соответствием общему настроению «гетеросексуального большинства».
Модель принятия представляет собой «открытость» и каминг-аут перед небольшим кругом самых близких людей; выбранная модель поведения означает признание доминирования существующих культурных норм над их желанием выхода в различные сферы публичности.
Более половины респондентов, участвующих в исследовании И. Соболевой и Я. Бахметьева соответствуют модели поведения «игнорирование». Это так называемая стратегия «выхода», при которой респонденты не афишируют свою личную жизнь перед обществом, и в связи с этим максимально удаляются от политической сферы. Данная группа, как и предыдущая, в своём большинстве сохранили модель поведения, которая была и до принятия закона. Респонденты объясняют свою реакцию уверенностью в том, что государственные органы не способны находить и наказывать «пропагандирующих гомосексуализм» граждан, а также они убеждены в том, что большая часть граждан остается равнодушной к призывам преследовать ЛГБТ+.
Третья группа респондентов, которая составляет около 25%, выбрали протестную модель поведения. По их мнению, в случае, когда государство вмешивается в частную жизнь, на это нужно активно реагировать. Респонденты отметили сильное изменение личной границы терпимости. Опрошенные призывают бороться не за специальные права для ЛГБТ+ сообщества, а за общегражданские права, что делает данную форму протеста не гендерной или сексуальной, а скорее политической.
Респонденты отмечают, что политический протест подразумевает под собой в том числе изменение фронтменов борьбы за права сообщества, которые будут не сегментировать данную группу, а направят усилия на общегражданскую сферу.
Данной группой предлагается создание альянсов ЛГБТ-сообщества с остальным населением России, проведение правозащитной работы, борьбы против дискриминации и многая другая активность, которая не отделяет ЛГБТ в отдельную группу, а объединяет с остальной частью населения в борьбе за общие права.
Об ориентации на борьбу за общегражданские права пишет Александр Кондаков в своей статье «Resisting the Silence: The Use of Tolerance and Equality Arguments by Gay and Lesbian Activist Groups in Russia», описывая вторую волну гей-активизма в России. В данной работе описаны пятнадцать организаций, цель которых - работа не только с самим ЛГБТ+ сообществом, но и с властью. Все данные организации представлены в Интернете: имеют или собственные сайты, или страницы в социальных медиа, таких как Facebook или ВКонтакте.
Приняв во внимание различные аспекты жизни ЛГБТ+ людей в России, моя коллега Мария изучила дискурсивные практики относительно гомосексуальности и ЛГБТ+ сообщества в целом, которые кратко изложены ниже.
Российский дискурс об ЛГБТ менялся с течением времени. Согласно исследованиям Александра Кондакова и Лори Эссига, изначально гомосексуальность была представлена как один из грехов под названием «содомия», в XVIII веке Петром Первым было введено понятие «мужеложство». Мужеложство было уголовно наказуемым с 1835 года до 1993 года, когда гомосексуальность была декриминализирована. Однако даже после исключения гомосексуальности из списка психиатрических заболеваний в 1999 году, она продолжала патологизироваться. Ярким примером являются негативно окрашенные понятия «гомосексуализм» - о гомосексуальности и «гомосексуалист» о гомосексуалах. При этом данные термины являются вторыми по частоте употребления в российских онлайн-изданиях, после понятий «пропаганда» и «гей-пропаганда».
В настоящее время связанный с ЛГБТ+ контент подвергается цензуре: самыми репрезентативными примерами являются вырезанные сцены из художественных и мультипликационных фильмов с представителями ЛГБТ+ сообщества. Подобное замалчивание формирует под-дискурс, а самым доступным способом получения и распространения важной информации для ЛГБТ+ сообщества представляется Интернет.
1.4 Интернет как инструмент продвижения социальной справедливости
Интернет является платформой для общения и распространения знаний, в которой в которой все люди имеют равный доступ к информации. Соответственно, для ЛГБТ+ сообщества интернет несет три важные функции: коммуникационную, просветительскую и активистскую. Благодаря доступности и относительной свободе интернета, он оказывается важным инструментом продвижения социальной справедливости для ЛГБТ+ людей.
Согласно Джонатану Обару и Стивену Вайлдману в их работе «Social Media Definition and the Governance Challenge: An Introduction to the Special Issue» социальные медиа определяются как «цифровые технологии, облегчающие создание и обмен информацией, идеями и другими формами выражения посредством виртуальных сообществ и сетей» . Поэтому, принимая во внимания тот факт, что в социальных медиа на первых этапах проще набрать аудиторию, в том числе благодаря таргетированной рекламе на самих площадках, мы приняли решения не создавать собственный сайт и начать работу со страниц проекта ВКонтакте, Instagram, YouTube и Telegram.
ВК - одна из самых популярных социальных сетей в России. 38,2 миллиона пользователей из Российской Федерации посещают ВКонтакте ежемесячно и 23 миллиона ежедневно, согласно данным Mediascope за 2019 год . При этом, на данной платформе имеется возможность публиковать как текстовые материалы и дайджесты, так и фото, видео и даже подкасты. Согласно тому же исследованию от Mediascope, около 80% пользователей от сегмента нашей целевой аудитории возрастом 18-24 года посещают социальную сеть ежедневно, а около 92% пользователей данной площадки - это молодые люди до 24 лет, что делает ВК лидером среди социальных медиа в данной возрастной группе. Рекламный кабинет ВКонтакте насчитывает более 80 миллионов пользователей, из которой под нашу целевую аудиторию попадают до 5 миллионов пользователей .
YouTube является самым популярным видеохостингом и вторым по посещаемости сайтом в мире. В России данный хостинг находится на втором месте по популярности после поисковых систем, ежемесячно охватывая более 41 миллиона пользователей, согласно исследованию Mediascope . Кроме рекламы собственных роликов для их продвижения и продвижения канала, на YouTube доступна функция монетизации собственного контента. Как только на канал будет подписано более 1 000 человек, а за последние 12 месяцев наберётся не менее 4 000 часов просмотра, в ролики можно встраивать рекламу сторонней продукции, а когда количество подписчиков канала достигнет 10 000 человек, каналу и видео на нем становится доступной функция «Спонсорство» .
Telegram - это кроссплатформенный мессенджер с активной аудиторией более 200 миллионов человек в месяц, который позволяет блоггерам и брендам иметь свои «каналы». На этой площадке мы публикуем самый важный контент в виде текста, данный формат выбран для того, чтобы лояльная аудитория могла получить актуальные материалы в одном месте, в виде расшифровок или статей.
Instagram - это социальная сеть для обмена фотографиями и видео. В России он находится на третьем месте по месячному охвату среди социальных сетей, ежемесячная российская аудитория составляет практически 30 миллионов пользователей . Рекламный кабинет Инстаграма совмещен с рекламным кабинетом Facebook, что позволяет охватывать большую аудиторию при настройке рекламы.
На данный момент «Гейпросвет» не представлен на Facebook. Это связано с тем, что согласно исследованию Deloitte за 2019 год, активным ядром аудитории Facebook являются пользователи старше 45 лет. Напротив, VK и Instagram в основном используются людьми в возрасте от 16 до 24 лет, согласно тому же исследованию, что подходит нашей основной аудитории. На данный момент у Гейпросвета также нет учётной записи в TikTok, поскольку формат короткого видео не подходит для публикации экспертных материалов. Это связано и с тем, что «традиционные» платформы (имеются в виду социальные сети, для нашего проекта это ВКонтакте и YouTube) более стабильны в плане аудитории, которая, однако, перемещается в Instagram и мессенджеры (Telegram). Новые платформы, такие как TikTok, который является самым быстрорастущим социальным приложением , характерны фокусом на быстром распространении контента. В связи с этим, в будущем мы планируем использовать данную площадку для рекламы наших основных страниц в социальных сетях, с помощью характерных для портала по формату коротких развлекательных видео.
По словам Д. Арала, С. Делларокаса и Д. Годеса , «дизайн социальных сетей позволяет и ограничивает их использование и, следовательно, создает социально-техническую основу, на которой стратегии, управление и ценность вытекают из типа социального медиа». Основываясь на этих знаниях, мы не использовали один и тот же контент для всех наших каналов коммуникации.
Для каждой из перечисленных площадок существуют характерные форматы контента. Для ВКонтакте, например, наиболее популярными видами контента являются пользовательский контент, видео, конкурсы или опросы и музыка . Согласно тому же исследованию, в Instagram, кроме классического пользовательского контента (в виде постов в ленте), также популярны Stories и опросы. В проектной записке более подробно перечислены типы контента, публикуемых нами в каждой из вышеупомянутых социальных медиа.
2.Проектная записка
2.1 Концепция медиапродукта
Гейпросвет - информационная кампания о жизни и проблемах ЛГБТ+ людей, представленная в виде экспертного кроссплатформенного консультативного блога в социальных сетях VK и Instagram, видеохостинге YouTube и мессенджере Telegram. Обоснование выбранных платформ представлено в теоретической записке.
Проект отличается информационно-просветительской направленностью и привлечением экспертов в психологии, сексологии, юриспруденции и других областях для создания контента. Также на всех каналах производится модерация комментариев: негативные и оскорбительные комментарии удаляются (примеры см. в Приложении Б), чтобы обеспечить как можно более положительный опыт для целевой аудитории.