Образцами таковых рекламных роликов разрешено считать рекламные ролики "Bounty" и "Воздушный".
В рекламе шоколада "Воздушный" за кадром звучат лишь некоторое количество слов - "легкий", "неземной", "восхитительный", "нежный". И дальше звучит слоган "Воздушный - ваш любимый нежный шоколад".
Эпитеты, относимые плитке шоколада разрешено отнести и к стереотипным чертам дамской натуры. Обычная дама: и теплая, и замечательная, и простая и неземная. Идентификация с заявленным образом может быть вполне удачной, т. к. это, непременно, благородные, приятные эпитеты.
В кадре молоденькую красивую даму, одетую во всё белоснежное с ребенком который также в белоснежном. Они находятся на берегу большой реки, запуская в реку некий белоснежный предмет.
Если мы тщательно осмотрим семантику этого цвета, то можно заявить что белоснежный цвет, это цвет совершенной открытости и готовности принимать мир таковым, какой он есть, во всём его обилии. Кроме это белоснежный цвет не несёт в себе противных чувств и ощущений, это даёт ему привилегии.
Что же касается "Bounty", то реклама обещает нам удовольствие, полученное одновременно с приобретением этого шоколада.
В рекламном ролике шоколада "Bounty" ключевой "составляющей" является девушка божественной красы, которая отдыхает на райском полуострове. Как правило, к девушке прилагается юноша, который прекрасен так же как сама девушка.
Ученые подмечают тот факт, что в рекламе образ, как правило, смотрится лучше собственного референта, вследствие чего референт непрерывно располагаться под давлением "дотягивать" по данного совершенства. Этот "принцип" разрешено замечать в роликах, обрисованных выше.
Шоколад для мужчин:
И так на очереди у нас шоколад "Mars".
"Mars". Содержание предоставленного ролика заключается в том, что женщина выталкивает из машины собственного молодого человека со словами: "Свободен!". Юноша, которого прогнали, продолжительно сообразно по этому поводу не страдал. Он отведал "Mars" и сходу почувствовал "яркий привкус совершенной жизни", проявив смышленость и чувство юмора: он переделывает значение фразы "Свободен!", изменяя ее окраску на позитивную. В окончательном результате он остается в выигрыше: его подбирают две красавицы. Размещение: "Марс - все будет в шоколаде!".
В этом ролике применены последующие стереотипные мужские черты, соотносимые с деловитостью и энергичностью: расположение к авантюризму, убежденность в собственных силах, дееспособность выискать вывод из любой ситуации, смышленость.
Специалистами сообразно маркетингу выделяется так именуемая "активная реклама"- это рекламная информация, которая как бы пробует обращаться к любому члену аудитории раздельно, подстраиваясь под его взоры, разговаривая с ним на его языке. Часто в неё вводятся неординарные образы - к примеру, как подмечают специалисты, женщины в ней часто играют вроде бы функциональные общественные роли наравне с мужчинами.
Ну а к данной функциональной рекламе идет маркетинговый ролик шоколада "Snickers": как правило, этот шоколад станет афишировать ведущий физкультурный образ жизни юноша. У него постоянно недостает вольного времени и ему некогда сделать перерыв, чтоб перекусить, однако его всегда выручит шоколадный батончик. Утилитарная функция - ослабление голода: "Скушал - и порядок". Рекламная информация призывает к функциональному деянию: "Не тормози - сникерсни!".
Активность данная представлена как совлечение жизни в свои руки и приобретение собственного успеха, что, непременно, является банально ожидаемым мужским поведением.
Ну что ж, а на очереди наш крайний участник среди рекламных роликов, это реклама шоколада "Nuts". Рекламу этого шоколада разрешено отнести к рекламе сериального типа, потому что если собрать все рекламные ролики этого шоколада, то выйдет мини кинофильм с различными сюжетами. Конечно же, мы все знаем основных персонажей данной рекламы: персонаж, играющий ключевую роль - шоколадный батончик "Nuts" и его, непременно, лучшие ассистенты, это Мозг и Желудок. Все деяния рекламы происходят внутри организма человека, и как мы понимает, что этот человек очевидно не женщина. Неряшливый и грубоватый Желудок с "пивным" брюхом и деловитый, время от времени рассеянный Мозг. Непременно все эти свойства относятся к типичному мужскому поведению. Мы думаю что женские "внутренности" в данной рекламе были бы изображены совершенно иначе.
Сюжеты из главных рекламных роликов шоколада обосновывают нам то, что эти персонажи принадлежат мужчине.
Исходя из перечисленного выше, можно сделать вывод о том, что в рекламе шоколада тещё символически воспроизводятся стереотипы "женственности и "мужественности".
Следует отметить, что, сообразно сути, ключевой функцией рекламы является передача информации о товаре, представление его в наиболее выигрышном свете и программирование покупателя на его покупки. Совместно с тем в рекламе воспроизводятся публичные стереотипы, в частности связанные с восприятием вида мужчины и женщины. В рекламных роликах стереотипное поведение, внешность мужчин и женщин работают на творение у аудитории необходимого образного представления и впечатления для наиболее действенного на нее (на аудиторию) действия.
Заключение
В заключение данной работы, следует отметить, что задачи, поставленные во введении были полностью выполнены. А именно к таковым относились:
· Изучить понятие и типологию рекламы.
· Дать характеристику телевизионной рекламы.
· Рассмотреть современные тенденции развития телевизионной рекламы.
· Проанализировать эффективность телевизионной рекламы.
· Оценить преимущества и недостатки телевизионной рекламы
Также целесообразно сформулировать следующие выводы:
Большинство ученых рекламу относят к культуре, точнее к масскультуре.
Под воздействием рекламы происходит трансформация старых культурных, этических ценностей, связанных как с дореволюционной русской культурой, так и с тоталитарной культурой советского периода. Мы стали свидетелями формирования новой картины мира, в том числе и языковой картины, с основным объектом отражения - обществом потребления. Не вызывает сомнения тот факт, что резкое изменение картины мира у русскоязычного населения, живущего на постсоветском пространстве, произошло не без активного вмешательства рекламы, прежде всего телевизионной. Дело в том, что реклама наделена амбивалентностью, которая проявляется в независимом от желания субъекта существовании рекламы, в конечном счете, оказывающей огромное влияние на сознание человека.
Телевидение является не только зеркалом массового сознания, но и формирует его, однако программная политика российского телевидения сегодня в большей степени обусловлена финансовой прибылью и рыночными отношениями. Изобилие рекламы низкого качества на отечественном телевидении вовсе не способствует расцвету русской идеи - идеи созидания.
В идеальном варианте все информационные потоки, представленные в большом количестве, должны в комплексе "кристаллизовать" благоприятные условия для самосохранения и развития социума и повышать в массовом сознании уровень информационной культуры.
Неотъемлемой частью телевидения является реклама. Реклама - это платное, однонаправленное обращение. Она агитирует в пользу товара, услуги, марки, фирмы, идеи, личности. Реклама формирует потребительский стереотип, агрессивно навязывая нам определенный, противоестественный стиль жизни.
Итоги исследования, согласно способу Дениэля Старча выявили, что большинство людей (75 %) узнают рекламные ролики по визуальному ряду, звуковому сопровождению, воспроизводят отдельные высказывания, выражения, мелодии. Тем не менее, люди не прерывают свою деятельность из-за рекламы, не предпочитают рекламу другим передачам. На основании ответов респондентов можно сделать следующее заключение: реклама узнаваема, но она не влияет на формировании потребительских предпочтений, не служит средством манипулирования сознанием людей.
По сведениям выборочного опроса следует, что в период выхода рекламных блоков телевизионная аудитория делится на тех, кто остается на выбранном телеканале (42,2 %), и на тех, кто намеренно старается исключить контакт с рекламой (52,2 %).
Говоря об особенностях действия мужчин и женщин в период трансляции рекламы, можно заметить ряд следующих характерных черт. Мужчинам более характерно переключаться на другие телеканалы или же, оставаясь на выбранном канале, убавлять звук в период рекламы, а женщины предпочитают выходить из комнаты на время показа рекламных роликов или переключаются на свои дела.
Подводя результат можно отметить, что реклама не оказывает систематического влияния на жизнедеятельность людей, однако её присутствие в нынешнем динамично развивающемся обществе необходимо.
Источники
1. Абдулаева Т.В. Влияние телевизионной рекламы на человека// Современные наукоемкие технологии. -№7.-2013.с.12.
2. Александров Ф. Хроники российской рекламы. - М.: Реклама, 2010. С. 20.
3. Балабанов И.А. Телевизионная реклама как феномен информационной культуры//Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение.-№3.-2008. С.26.
4. Батра Р., Маэйерс Дж. Дж, Ласкер Д.А. Рекламный менеджмент - М.: Аспект Пресс, 2010.
5. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М. 1994
6. Гойхман О.Я. Реклама: язык, речь, общение: учебное пособие / О.Я. Гойхман, В.М. Лейчик. - М.: Инфра, 2011. - 288 с
7. .Голяткин Н.А. История отечественного и зарубежного телевидения. М., 2004. 141 с.
8. Золотарева Л.Г. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие. - М.: МГТУ ГА, 2008. - Ч. 2
9. КапустинаН.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., 2000. С. 121. .
10. Киричек П.Н. Информационная культура и этика журнализма. Средства массовой информации в современном мире. СПб., 2006.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 2001. С. 47.
12. Материалы ХЬП Международного рекламного форума в Москве. - М., 2010. С.2.
13.. Панкратова А.А. Оценка эффективности современной телевизионной рекламы с положительным и отрицательным положительным воздействием //Экономический журнал. -№ 15.-2008.С.49.
14. Решетников П.В. Изменение восприятия телевизионной рекламы в современной России//Вестник Омского университета. Серия "Экономика".-№1.-2012.с. 20
15. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. - М.: Канон+, 2006.
16. Средства массовой информации России. 1997 год. Доклад Союза журналистов России. М., С. 150-151.
17. Соса-Со 1а в России / Общество [Электронный ресурс]. ИКЬ: http://www.cocacolarussia.ru/society/ (дата обращения 16.10.2010).
18. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2002. С. 17.
19. Флягина И.А. Реклама как специфический вид массовой коммуникации и социокультурная динамика// Мир психологии. 2000. №2. С. 66-77.
20. Хэмилтон Дж. Маркетинговые исследования // Социс. 1994. № 5. С. 73.
21. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность// Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №2. С. 32-39.
22. Шалимова Л.А. Искусство цветового монтажа в телевизионной рекламе//Мир науки, культуры, образования.-№3.-2014.
23. Шальман Т.М. Телевизионная реклама: от истории к современности//Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук.-№10.-2015. С. 24.
24. Шевцов А.В. Сущность и современное понимание рекламы // Бухгалтерия. Экономика. Финансы. - 2007. - №2 - с. 11-13.
25. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: основные направления исследований. Медиаскоп. Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. Выпуск №4. 2009г. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/450.