Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Пензенский государственный университет"
Юридический факультет
Кафедра "Философия и социальные коммуникации"
Курсовая работа
по дисциплине
Основы интегрированных коммуникаций в рекламе и связях с общественностью
"Особенности современной телевизионной рекламы"
Выполнила: Викшняйкина Ольга
Проверила: Тетерина Е.А.
Пенза, 2016
Содержание
Введение
Глава 1. Общая характеристика современной телевизионной рекламы
1.1 Понятие и функции телевизионной рекламы
1.2 Особенности телевизионной рекламы. Достоинства и недостатки
1.3 Виды телевизионной рекламы
Глава 2. Современное состояние телевизионной рекламы в России и её эффективность
2.1 Современные тенденции развития телевизионной рекламы
2.2 Эффективность телевизионной рекламы
Заключение
Источники
Введение
В современном мире большую значимость для достижения успеха играет реклама. телевизионный реклама покупатель
Основная цель рекламы - привлечь внимание потенциальных покупателей, чтобы сосредоточить внимание на рекламируемом продукте, пробудить внутри человека заинтересованность в товаре, тем самым подтолкнув его к покупке. Таким образом, вкладывая деньги в рекламу, производитель надеется на высокую эффективность и отдачу.
Наиболее эффективным видов рекламы является телевизионная реклама, так как она воздействует сразу на три канала восприятия у человека: на слуховой, подсознательный и зрительный канал. Телевизионная реклама является полезной в основном для тех, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность.
Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж. Сам факт появления рекламы на ТВ говорит о состоятельности, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных.
Исходя из вышеизложенного, можно сказать, что данная тема курсовой работы является очень актуальной.
Целью данной работы является: Рассмотрение понятия, функций и видов телевизионной рекламы, а также ознакомление с состоянием современной телевизионной рекламой в России её тенденциями развития и эффективностью.
Исходя из цели, были поставлены следующие задачи:
· Изучить понятие и типологию рекламы.
· Дать характеристику телевизионной рекламы.
· Рассмотреть современные тенденции развития телевизионной рекламы.
· Проанализировать эффективность телевизионной рекламы.
· Оценить преимущества и недостатки телевизионной рекламы
Объектом данной работы является рассмотрение современной телевизионной рекламы.
Предметом исследования Особенности и характеристики современной телевизионной рекламы.
Исходя из вышеуказанных целей и задач, с учетом особенностей и характеристик объекта представляется уместной следующая структура курсовой работы: введение, две главы, заключение, список литературы и приложение.
В первой главе рассматриваются понятие, функции и виды телевизионной рекламы, общее описание телевизионной рекламы, а также ее особенности: преимущества и недостатки.
Во второй главе описываются история телевизионной рекламы в России, а также рассмотрены ее особенности её развития на современном этапе.
Глава 1. Общая характеристика современной телевизионной рекламы
1.1 Понятие и функции телевизионной рекламы
Реклама - один из главных способов продвижения продукта на рынок. Она существует, чтобы привлечь к товару либо услуге столько потребителей, чтобы этот товар либо эту услугу было рентабельно создавать.
Телевидение - наиболее разностороннее из рекламных средств. Оно дает вероятность воздействовать на сознание и подсознание потенциальных клиентов наибольшим количеством способов: сочетанием звуков и зрительных действий, образов, ассоциаций, выдумок.
Как и остальные средства распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные способности планирования и претворения в жизнь действенной рекламной стратегии. Моментальная передача позволяет рекламодателю точно контролировать, когда будет получено его обращение - именно в какой час и в какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность не только выбрать конкретную аудиторию, но и охватить наибольшее количество ее представителей.
По сопоставлению с иными видами рекламы телевидение владеет - либо имеет возможность владеть - более личностным нравом и владеет возможностью наглядно показать рекламируемые товары, что и является одним из главных преимуществ представленного канала коммуникации.
Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение гарантирует высшую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Телевидение - средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех частей народонаселения. При этом охват обеспечивается чрезвычайно быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает большие аудитории. Не полагая того, оно гарантирует вероятность высочайшей частотности действия рекламы. Увеличению частотности содействует верность зрителей к дневным телесериалам и известным гала-шоу "пикового" времени. Невзирая на высокие общие издержки, его огромные аудитории представляют в результате сравнимо низкий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.
Итак, телевизионная реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в выгоду продукта, марки, кампании.
Функции телевизионной рекламы.
Невзирая на гигантское воздействия рекламы на все направленности публичной жизни, коммерческая функция, или функция достигнутого результата реального экономического индустриального эффекта, представленная прямо или косвенно абсолютно во всех обозначенных задачах, является наиболее значительной как для отдельно взятой организации, так и для всей системы рыночных отношений современной России. Для разбора социально-экономических характеристик маркетинговой работы важно рассматривать рекламу в общей системе маркетинга, нужным компонентом которого она является.
В академических публикациях есть более ста определений понятия "маркетинг". Наиболее популярное принадлежит Ф. Котлеру Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 2001. С. 47. . Сообразно понятию представленного специалиста, маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на ублажения нужд и потребностей посредством обмена.
Однако, как отмечает О.А. Третьяк, все еще не сформулирована более или менее устойчивая концепция, объясняющая зарождение и развитие маркетинга как социально-экономического явления.
По мнению Н.Е. Капустиной, в числе социально-экономических предпосылок, вызвавших к жизни теорию и практику маркетинга, особое значение имеют следующие:
- высокий степень концентрации производства и капитала, рост степени монополизации рынков сбыта, обострение проблем монополизации и конкуренции;
- крупносерийный и общественный нрав изготовления, повышение темпов обновления товарной номенклатуры на важных рынках;
- снабжение управленческого спроса принципиально новыми техническими средствами сбора и оперативной обработки информации Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., 2000. С. 121. .
На уровне отдельно взятого предприятия реклама все более ориентируется на внешнюю среду организации. Для обеспечения эффективного функционирования предприятия на рынке необходима четкая программа взаимодействия со всеми структурами, формирующими сбытовые цепи (целевой рынок, посредники, поставщики, органы государственного управления, посредники).
В данном случае возрастает значение маркетинговой информации для формирования потребности и стимулирования сбыта. Значимыми особенностями рекламной политики современного предприятия является взаимосвязь рекламы, потребительского спроса и производственного изготовления. Предпосылкой увеличения значимости рекламы в функционировании предприятия стал переход к маркетинговой концепции рынка, где определяющую значимость играют мотивации и потребности индивидов. Это даёт возможность осуществлять контроль продвижения продукта на рынке, закреплять у покупателя стабильную систему предпочтений к товару, а при надобности корректировать процесс сбытовой и маркетинговой деятельности.
Кроме регулирования спроса, с помощью рекламы регулируется объем сбыта, достаточный для полной загрузки производственных возможностей компании. В следствии себестоимость единицы продукции становится меньше, а доход компании возрастает Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2002. С. 17. .
Таким образом, на уровне предприятия динамика экономической функции нынешней рекламы заключается в возрастающем значении рекламы в ходе управления производственно бытовой деятельностью индустриальных и сервисных фирм.
На уровне общественной системы экономическая роль рекламы реализуется в том, что, создавая потребность, она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений. Одновременно происходит увеличение качественных сторон товара. "Как только потребитель, - пишет Дж. Хэмилтон, - осознает, что у него есть выбор, производитель вынужден поднять свои стандарты, чтобы конкурировать за деньги покупателей" Хэмилтон Дж. Маркетинговые исследования // Социс. 1994. № 5. С. 73. . Производители оказываются перед необходимостью не только представлять товар лучшего качества, однако и обеспечивать его эффективным маркетингом и рекламой.
Тем самым реклама способствует формированию такого неотъемлемого компонента рыночных отношений, как конкуренция. Помимо этого, развитие представленного социально-экономического феномена содействует возникновению новых рабочих мест, что является реальным вкладом в борьбу с безработицей.
Относительно социокультурных функций рекламы, к которым принадлежат и образовательные функции, в академическом сообществе существуют разные точки зрения.
Целостность понятия сравнительно этого вопроса отсутствует, да и маловероятно оно может быть - явление рекламы многосторонне и многоаспектно. Разумеется одно - понятия "рекламной эффективности" и "рекламного эффекта" не тождественны, их крайне необходимо разводить. Если под эффективностью рекламы подразумевается ее эффективность в экономическом значении: дееспособность продавать, увеличивать спрос, стимулировать сбыт продуктов и услуг, попросту - прибыльность, то рекламный эффект - понятие, на наш взгляд, более широкое и может обозначать действенность функционирования рекламы в самом общем смысле этого слова. Под эффектом рекламы можно воспринимать любой итог от рекламы и маркетинговой работы (воспитательно-образовательный социокультурный, социально-психологический, психологический, политический и т.д.).
Акцентируем свое внимание на таковых функциях рекламы как образовательные, воспитательные и психологические, которые обычно рассматриваются в рамках социокультурной значимости рекламы. Образовательная функция рекламы состоит в том, что в ходе внедрения новейших прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из разных сфер человеческой деятельности, прививает клиентам определенные практические знания. Проводимые в последнее время рекламные кампании в развитых странах содействует становлению здорового образа жизни, обучают правилам современной гигиены. Почти все из таковых кампаний нацелены на поднятие культурного уровня в целом всего общества.
В работах зарубежных учёных особенное место занимают изучения действия рекламы на детское сознание. Одно из первых схожих исследований было проведено в начале 60-х годов Шраммом, Лайлом и Паркером.
Результаты изучения ещё того периода, выявили, что реклама содержит в себе огромное количество знаний, так необходимых детям в самом раннем возрасте.
Подобные исследования конца 70-х - начала 80-х годов, имевшие целью сопоставления содержания телевизионных каналов, школьного образовательного процесса и детских установок и ценностей, доказали гипотезы о рекламном воздействии на детское сознание.
Так, например, оказалось, что связь между представлениями о ценностях у детей и длительностью просмотра телепередач более тесная в отношении рекламных материалов, чем материалов образовательного нрава. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность// Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №2. С. 32-39..
Воспитательные обязанности рекламы обнаруживаются в том, что она безусловно проявляет воздействия на наши взоры, наше отношение к для себя и к находящемуся вокруг миру. Она показывает нам совсем готовые модели содержания деяния в той либо другой обстановки, задает, что отлично и что дурно. Она воспитывает. Данные затруднительные происшествия у нас пока углубленно не изучены. Приведем некое количество суждений из трудов иностранных социологов, писателей, историков. Французский писатель А. Сент-Экзюпери: "С нормальной педагогикой соседствует беспрерывное педагогическое действие необыкновенной силы, которое именуется рекламой".
1.2 Особенности телевизионной рекламы. Достоинства и недостатки
Как и у любого канала рекламной коммуникации, у телевизионной рекламы есть как плюсы, так и минусы. Главными плюсами телевидения, делающие его привлекательным средством рекламы - эффективность затрат, воздействие и влияние на зрителей. Рассмотрим эти аспекты: