Материал: Основы теории потребительского поведения

Ясно, что под влиянием роста дохода (параллельное смещение бюджетной линии вправо) потребитель сможет увеличить потребление обоих благ или одного блага из своего набора. Однако с ростом реального дохода и (соответственно) общих расходов на потребление его потребительские предпочтения будут меняться в пользу более качественных благ. Иными словами, на конфигурацию кривой «доход-потребление» влияет расположение как бюджетной линии, так и кривых безразличия, которые могут менять угол наклона.

Поэтому рассмотрим графически два случая изменения потребительского выбора под влиянием роста реального дохода:

(а) оба блага относятся к разряду нормальных (обычных) благ;

Случай (а): оба блага относятся к разряду нормальных (обычных) благ.

Рис. 9. Построение кривой доход-потребление.

Случай, когда оба блага относятся к разряду нормальных (обычных) благ.

Рассмотрим принципы построения кривой «доход-потребление» для товара А (см. рис. 9). Как и в предыдущих случаях, предположим, что цены товаров А и В соответственно равны  и . Расходы покупателя  таковы, что бюджетная линия касается одной из семейства кривых безразличия в точке . При этом оптимальные объёмы потребления товаров определяются координатами этой точки и соответственно равны  и . Таким образом, при значение дохода покупателя  объём потребления товара А оказывается равным .

Увеличение дохода покупателя до уровня  приводит к параллельному сдвигу бюджетной линии вправо-вверх. При этом точка потребительского равновесия перемещается в положение  (см. рис. 9). Оптимальные объёмы потребления товаров определяются координатами этой точки и соответственно равны  и . Таким образом, при значение дохода покупателя  объём потребления товара А оказывается равным .

Аналогичным образом, можно последовательно найти и остальные точки искомой кривой «доход-потребление», последовательно строя на карте кривых безразличия бюджетные линии, соответствующие различным значениям дохода потребителя. Вывод: для нормальных (обычных) благ эффект дохода положителен.

Случай (б): одно из благ является низшим, другое - нормальным либо высшим.

Этот случай курсантам предлагается разобрать самостоятельно. Отметим только, что в данном случае при увеличении потребления кривые безразличия меняют свой наклон - становятся более пологими по отношению к оси более качественного товара. С увеличением дохода потребитель постепенно утрачивает интерес к потреблению менее качественного товара и с некоторого момента снижает его потребление, увеличивая покупки более качественного блага. Таким образом, для низших благ эффект дохода отрицателен.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, после рассмотрения данной темы мы стали лучше понимать, какие факторы управляют рыночным спросом, чем объясняется отрицательный наклон кривой спроса и ее конкретный вид (конфигурация) в различных случаях. Согласно теории полезности, как мы теперь знаем, отрицательный наклон кривой рыночного спроса объясняется отрицательным наклоном кривых полезности отдельных индивидов на рынке. При этом теория полезности не устанавливает прямой связи между кривыми полезности потребителей и графиками рыночного спроса профессиональных операторов посреднического рынка (в том числе спекулянтов).

В заключение отметим, что теория полезности (теория потребительского поведения) есть прежде всего объяснение рыночного ценообразования с точки зрения психологии индивидуума. Она исследует психологические предпосылки объективного рыночного спроса, но ни в коем случае не является психологией потребителя как таковой. Дело в том, что теория рынка (рассмотренная нами в предыдущей теме) не выводится из теории полезности. Отрицательный наклон кривой спроса прямо выводится из опыта, и закон убывающей предельной полезности является рабочей гипотезой, которая служит для объяснения всеобщей повторяемости этого явления.

Таким образом, теория потребительского поведения проливает свет на характер и происхождение рыночного спроса, но не более того. Описание психологии покупателя - задача именно науки психологии, и современная экономическая теория проводит здесь достаточно точное разграничение между двумя науками.

Литература

1.          Австрийская школа в политической экономии: К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер / Пер. с нем. / Предисловие, комм., сост. В.С. Автономова. - М.: Экономика, 1992.

2.      Алле М. Условия эффективности в экономике / Пер. с франц. - М.: Научно-издательский центр «Наука для общества», 1998.

.        Антология экономической классики: В 2 т. - М.: Эконов, 1992.

.        Бем-Баверк Е. Избранные труды о ценности, проценте и капитале / Пер. с нем. - М.: Эксмо, 2009.

.        Боулз С. Микроэкономика. Поведение, институты и эволюция: учебник / Пер. с англ. - М.: Дело АНХ, 2011.

.        Веблен Т. Ограниченность теории предельной полезности // Вопросы экономики. - 2007. - № 7. - С. 45-56.

.        Вехи экономической мысли. Т. 1. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1999.

.        Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход: Учебник для ВУЗов / Пер. с англ. под ред. Н.Л. Фроловой. - М.: Инфра-М, 2005.

.        Гальперин В.М. Микроэкономика: В 3 т. / В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов / Под общ. ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 2009.

.        Джейли Дж.А. Микроэкономика: продвинутый уровень: Учебник / Дж.А. Джейли, Ф.Дж. Рени / Пер. с англ. под науч. ред. В.П. Бусыгина, М.И. Левина, Е.В. Покатович. - М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2011.

.        Маршалл А. Принципы экономической науки: В 3 т. / Пер. с англ. - М.: Экономика, 1993.

.        Самуэльсон Пол Э. Экономика: Учебник. - 18-е изд. / Пол Э. Самуэльсон, Вильям Д. Нордхаус / Пер. с англ. - М.: Издательский дом Вильямс, 2007.

.        Тарасевич Л.С. Микроэкономика: Учебник. - 6-е изд., переработ. и дополн. / Л.С. Тарасевич, П.И. Гребенников, А.И. Леусский. - М.: Юрайт, 2011.

.        Хейне Пол. Экономический образ мышления / Пол Хейне, Питер Дж. Боуттке., Дэвид Л. Причитко / Пер. с англ. - М.: Издательский дом Вильямс, 2007.