Курсовая работа: Нетрадиционные методы рекламы

Рекламу наносят также на упаковки пищевых и непищевых продуктов, тележках, корзинах в магазинах, супермакетах, аэропортах и вокзалах, на лыжных подъемниках, на входных турникетах, и даже на лбах желающих подзаработать пешеходов и т.д.

В Голландии в качестве носителей рекламы начали использовать овец, пасущихся вдоль автомобильных дорог. На них надевают попонки, на которых изображен логотип компании и рекламный слоган или другая короткая информация. В США используются коровы, пасущиеся вдоль железной дороги.

К новинкам можно отнести bluetooth-рекламу. Его суть в том, что человек получает информацию по мере своего движения к магазину, офису, спортивному или культурному центру и т.д. То есть, проходя мимо или вблизи магазина можно узнать цены, условия распродажи и т.д. Если человек хочет иметь такую информацию, он включает режим «видимости для других bluetooth-устройств». Если нет - включает режим «невидимый».

3.5 Эффективность нестандартных решений в рекламе

Схема расчета эффективности рекламной компании представлена на рис. 5.

Рис. 5. Эффективность рекламной компании

При этом следует учитывать, что эффект от рекламы может проявиться не сразу, что показано на рис. 6.

Рис. 6. Классификация эффективности рекламы

Эффективность рекламной кампании определяют степенью ее воздействия на показатели продаж. Показатели, влияющие на экономический эффект рекламной кампании представлены в таблице 2.

Таблица 2. Экономический эффект рекламной кампании

Рис. 7. Составляющие эффективной рекламы.

Трудности могут возникнуть, если продвигать продукт такими необычными каналами, как "вирусная" реклама или placement.

Сторонники эпатажной говорят, она эффективнее , что лучше потенциальными , производит сильное , лучше , использует каналы . То в итоге - больше.

в реальности не насколько реклама традиционной. быть, производители проверенные размещения, как , уделяя внимания креатива.

рекламной в целом по эффекту, она . При любая из: , то креатив, и передачи, . То , если идет о на , его будет от , от телевизионных , времени и показов.

рекламная , прошедшая телевидении в программах, дала , то проблема в ролике, в исполнении основной . Оценка анализируется как необычности , а как эффективность.

, оценить product или «» рекламы. С стороны, обойтись количественными . Вопрос количества или («много мало?») к необходимости базы . Например, с другими кампаниями, в ситуациях условиях.

нам найти место признанных -каналов , нужно дальше и сравнимую показателей. этому пошла реклама. В используются же , что и в рекламе (, GRp, и так ), при эти скорректированы особенность канала. То есть, для анализа эффективности рекламной конструкции (например, билборд на одном из шоссе) поток , способных увидеть ( поток), данные о данных (портрет ), высчитывается доля в структуре аудитории и получается измерения показателей.

анализа рекламы сводятся к отсутствию стандартов. маркетинг всего в комплексе с каналами и разделить эффект очень . А без не , какая рекламной была удачной, и эффективность работы.

Заключение

В годы вызывает реакцию. , брошюры, и многие виды устарели и пользуются . Рекламодателям задуматься о видах , придумать -то , необычное и , чтобы обратили и захотели данный , услугу. большой нестандартного - это к тщательной всех процесса. И нельзя точно эффективность . Стоит исследование разным возраста, и какую предпочитают разные и если возможность какие- идеи.

не , многие с трудом нетрадиционную , надо в силу стереотипов. показывает , нетрадиционная гораздо охватывает аудиторию, этом рекламный дольше в памяти , нежели рекламный на или объявления в .

Главной нестандартной , является - внимания в тех и в те , когда поток . Создание ситуаций неожиданного или вынужденного просмотра рекламной информации более четко фиксирует рекламное сообщение в сознании потребителей. Например: реклама на авиабилетах, в салонах красоты, в туалетах, на самолетах, на скамейках.

Формы и виды рекламы многообразны и различны. Носителем рекламы может быть все что угодно. Большая часть оригинальных и неожиданных рекламных носителей приходит к нам из других стран.

Сложно сказать, что эффективнее: стандартные, повторяющиеся день ото дня ролики, или поиски в рекламе новых оригинальных путей. И то, и другое равно необходимо в различных ситуациях. Формирование спроса дело и сложное, и ответственное, стоит задумываться не только "как рекламировать", но и "что рекламировать". Если товар действительно необходим людям, покупатели найдутся. Самая эффективная реклама - это не нудное повторение одних и тех же слоганов, а произведение искусства.

Список литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

2. А.И. Мудров «Основы рекламы» 2006 г.

3. Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. - СПб. : Фортуна для всех, 2012. - 112 с.

4. Бацюн. Н.В., Менеджмент в рекламе / Н.В. Бацюн- Иркутск:- изд-во ИрГТУ, 2008-235с.

5. Бизнес-словарь.// Отв. ред. Сергеева В.С. - Юнвес. - 2001.

6. Будилов С, Лебедев-Любимов А.- Психология рекламы. Питер, 2008 г. 384 с.

7. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: Учебник для ВУЗов. - М.: Международный институт рекламы, - 2008.

8. Гольман П.А. Практика рекламы. - Новосибирск, 1999.

9. Джулер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе - Санкт-Петербург: Питер, 2002 - 384.

10. Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. Минск "Новое знание". - 2008.

11. Е. Песоцкий «Современная реклама. Теория и практика»; 2001 г.

12. Ефимов, О.Н. Новейшее страхование в законах. Монография/ О.Н.Ефимов. - Science Book Publishing House, Yelm, WA, USA, 2013. - 484 с.

13. Захарченко Н. П. Рекламная деятельность. Учебное пособие - Белгород :, 2013. - 321 с.

14. Котин М. Контакт.ехе // Секрет фирмы. 2005. № 10. С. 41.

15. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Издательство Вильямс. - 2007.

16. Мудров . А.И., Основы рекламы / А. И. Мудров. Издательство: Магистр, 2006 - 397 с.

17. Песоцкий Е., Современная реклама.Теория и практика / Е. Песоцкий. Издательство: Феникс, 2010-320 с.

18. Тангейт. М. Всемирная история рекламы - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 270 с

19. Феофанов. О.А, Новые технологии в рекламе/ О.А., Феофанов. Владивосток:- Издательство: Оникс, 2009 -262 с.

20. Шилина Ю. Эпатаж как инструмент продвижения товара.// Продвижение продовольствия. Prod & Prod. - 2010. - №2.