Персонажи. Использование известных кино и мультперсонажей. Но есть риск, что правообладатели последних предпримут карательные меры по пресечению попирания своих прав в судебном или несудебном порядке.
Нестандартные виды рекламы в прессе. Реклама на специально созданной дополнительной обложке журнала, вкладыши, возможно из другого формата или толщины бумаги (или вовсе не из бумаги, а из другого материала), для того, чтобы при перелистывании, издание открывалось именно на вашем вкладыше. Также распространение вместе с изданием отдельных листовок или других рекламных носителей небольших каталогов товаров, дисконтной карты, визитки, пробника, CD дисков и т.д.
И другое. На видеокассетах и компьютерных дисках; на календарях; градусниках; плакаты на стенах в салонах красоты или других учреждениях; аромомаркетинг; бесплатные журналы в комнатах для ожидания; лазерные надписи в небе.
3.4.5 Нестандартная реклама в интернете
Использование блогов. Количество он-лайн дневников увеличивается в два раза каждые 5 месяцев, каждую новую секунду появляется новый блог. Это благодатная почва для развития нового типа рекламы. Уже появился термин, обозначающий спамерский блог - «сплог». При этом они профессионально оптимизированы, то есть в поисковых системах по ключевым фразам занимают первые позиции. Некоторые фирмы активно используют блоги для продвижения своего товара, для создания бизнеса с человеческим лицом. По всей вероятности корпоративные блоги будут развиваться в сторону создания в сети интернет групп по интересам, которые приведут компании к диалогу клиенты-компания. Имиджевая реклама и продвижение продуктов в сфере становится все более популярно.
Толчком для развития рекламы на блогах может стать сервис, предлагаемый Google. Компания начала тестирование платного приложения, позволяющего размещать контекстную рекламу Google AdSense внутри RSS-фидов. Microsoft приглашает на собственную площадку MSN Spaces в партнерстве с интернет-магазином Amazon. При этом блоггерам предлагается станут процент от рекламных доходов, что делает его более привлекательным.
Вирусная реклама или вирусный маркетинг. По сути это то же сарафанное радио, только в сети интернет, от пользователя к пользователю через ленты социальных сетей или личные сообщения. Вначале использовались технологии, мало отличающиеся от рассылок спама, единственным отличием было неожиданное содержание посланий, которые пользователи рассылали своим знакомым. При этом вирусной рекламой пользовались в основном малобюджетные компании.
Видеореклама в сети. Набирает обороты тенденция распространения не стандартной видеорекламы, а через сеть постеров и видео-роликов со смешным, шокирующим и т.д. содержанием. Публика, пользующаяся сетью интернет менее консервативна, более открыта новому, следовательно эпатаж и тому подобные приемы здесь получают более лояльное отношение. Увеличение части потенциальных покупателей, имеющих доступ к широкополосному интернету, делает вирусное видео в сети интернет все более и более популярным. С развитием сетевых и прочих технологий, компьютеризации общества увеличивается число пользователей с широкополосным доступом к сети, что расширяет аудиторию возможных потребителей.
Интернет реклама со ссылкой на телефон, а не на сайт. Интегрирование с интернетом ту часть малого бизнеса, который не имеет собственных веб-сайтов. Это позволяет пользователям поисковых систем связаться с производителем, нажав ссылку в результатах поиска без необходимости набора номера. Потенциальный клиент может позвонить в организацию либо кликнуть на иконку телефона, рядом с баннером, ввести свой контактный номер и кликнуть на кнопку «позвонить бесплатно».
Стратегия управления виртуальными потребителями. Чаще всего это - создание не существующего в реальности персонажа, образа, чьи действия значительно влияют на целевую аудиторию потенциальных клиентов в тех сферах, в которых человек при выборе руководствуется обычно советами. Это персональный сайт искусственно созданного персонажа, письма, приходящие к членам групп от его имени, и его деятельность в сообществах - активная переписка, обращения на форумах, досках объявлений, чатах. Все элементы искусственной жизни взаимоподдерживают друг друга, передавая ненавязчиво потенциальным потребителям заданное рекламное сообщение.
Первыми искусственных персонажей в бизнесе создали спамеры, искавшие пути развития привлекательности своей рекламы. Например, так называемые "ошибочные письма" - послания якобы частного характера, приходящих получателям на электронную почту, либо в социальных сетях, словно по ошибке. Идея основана на вере в любопытство большинства людей. Человеку будет интересно взглянуть на случайно попавшееся частное письмо. В конце такого "случайного" текста обычно дружески рекомендуется товар, который отправитель будто купил, чему очень рад. Логичное развитие писем-ошибок стало создание фейковой домашней странички как будто частного лица; на сайте можно создать правдоподобный образ виртуального человека, что повышает доверие к содержанию письма. На страничке между строк сообщается дополнительная информация о товаре. Постепенно страничка начинает работать сама по себе, привлекая посетителей независимо от рассылок и спаама. Последним звеном в системе управления виртуальными потребителями стали фиктивные имена для форумов и чатов. С развитием сети интернет, возрастанием роли онлайновых сообществ эта работа стала самой эффективной и важной в стратегии MVC.
Off-line реклама в сети интернет. Растущая популярность сервисов Google Earth, и Windows Live Local, позволяющих наблюдать с высоким разрешением за поверхностью земли со спутников, привела к появлению нестандартных решений. Ресурс RoofShout предлагает размещать рекламу на крышах зданий, которая будет видна пользователям интернета. Правда, пока что эта идея не стала популярной. Предложение о продаже, выставленное на eBay, получило всего три отклика.
Реклама в онлайн-играх. Рост эффективности и популярности рекламы в онлайн-играх предполагался уже давно. Для игрока это элемент приближения виртуальной реальности к действительной. Так как в окружающей жизни рекламных сообщений много и не все они хорошего качества, в игре реклама не вызывает удивления, но запоминается. Это связано с тем, что геймеры занимаются любимым делом, в этот момент более открыты и восприимчивы к информации, реклама рассматривается как одна из текстур, изюминок игры. При этом рекламы в играх немного и поэтому не надоедает. Также, по исследованиям психологов, информация получаемая посредством игры (не обязательно компьютерной) усваивается продуктивнее. Это было выявлено в процессе анализа обучения различным дисциплинам как взрослых, так и детей в том числе с ОВЗ. При этом реклама в игре может быть кликабельной, переводя игрока на сайт рекламодателя. Однако следует учитывать, что эффективности рекламной компании в он-лайн игре нужна реклама продукции, реально интересной аудитории проекта.
Product placement в онлайновой игре. Это вариант рекламы в онлайн игре, отличающийся от стандартного использованием в рамках игры артефакты (оружие, подарки и т.п.) с символикой рекламируемого бренда, а также устраиваться регулярные турниры под его эгидой. Для привлечения пользователей могут быть разработаны уникальные возможности для героев, которых нет в других локациях и режимах игры.
Спам. На Западе борьба со спамом ведётся не менее активно и не более успешно, чем в России. В ответ на разработку новейших вариантов борьбы с нежелательной почтой, сообщениями, рекламодатели всё чаще спамят по sms, на интернет-пейджеры, а также забивают сообщениями социальные сети и форумы. Особенно же страдают от непрошенных ссылок онлайновые дневники. Эта угроза может превратить блоги и системы мгновенных сообщений, в такие же плохо работающие сервисы, как e-mail без антиспамовой защиты. Отсюда следует, что в потоке информации трудно будет выделить нужную. Но такой спам становится всё более популярным и работает.
Портал рассылок Maillist.ru предложил новую услугу по продвижению товара - адресную цивилизованную рассылку. Сообщения присылаются только тем пользователям, кто желает подписаться на "получение избранных материалов и специальных предложений" различной тематики тематики (которая выбирается получателем). Ещё больше сузить этот круг можно, указав желаемый возраст получателей информации, место проживания, уровень дохода. Аналогичный сервис имеет сайт Subscribe.ru. Адресная рассылка вызывает больший отклик на количество разосланных писем, нежели спам. При этом возможны имиджевые потери - большая часть пользователей и рекламодателей считает спам неэтичным способом рекламы.
Сайты-сообщества. Создание партнерских сетей - это он-лайн система, посредник между продавцами и их клиентами, регулирующая все взаимоотношения сторон, в том числе по предоставлению независимой финансовой и иной статистики. Продукто - ориентированная сеть - в центре взаимных отношений между продавцами и их клиентами находится продукт, а не ссылка. Продавцы экспортируют свои товары в XML, потребители подбирают себе необходимые категории товаров, размещают их на своем сайте и получают комиссию за каждый клик. При этой схеме рекламодатели получают узко таргетированный, хорошо конвертируемый в продажи трафик.
"Бегун. Гиперконтекст". Компания "Бегун" заявила о создании нового формата контекстной рекламы. "Гиперконтекст" - это подсказка с объявлением, рекламой, всплывающее при наведении курсора на ссылку в тексте страницы. Щелкая по гиперссылке или объявлению, пользователь автоматически переходит на сайт рекламодателя. "Гиперконтекст" может применяться совместно с технологией "Автоконтекст".
Трехмерная реклама. Передовая форма подачи изображения. Информация на сайтах представляется в виде панорам виртуальной реальности, позволяющих "оглядеть" пространство вокруг себя. Можно разместить объекты недвижимости, трехмерные каталоги товаров, презентации ресторанов и кафе, агентств праздничных услуг и т.д. Система родилась на основе бизнес-предложения от компании Exact Software Holland: системе порталов e-Synergy, ERP системе Exact-Globe и представления информации в 360 VR формате.
Рассылка прайс-листов. Служба "Рассылки@Mail.ru" и ряд других порталов ввели ряд новых платных возможностей для своих пользователей. Теперь можно к платным рассылкам прикреплять к ним файлы (прайс-листы или другую информацию) прямо из своего интерфейса, или при вводе через почту, а также просматривать финансовую и прочую статистику по разным статусам подписчиков за указанный период времени.
WAP-реклама в Рунете. Аудитория мобильного интернета (с использованием WAP, например wap.mail.ru, wap.mfd.ru, wap.kp.ru, wap.playmobile.ru) не всегда совпадает с охватом традиционного Интернета, то есть люди пользуются мобильным или стационарным интернетом или тем и другим. Ранее продвижение на WAP-страничках, в мобильных приложениях появлялась редко, несмотря на то, что отклик на WAP-рекламу достаточно высок. Эта тенденция получает все большее развитие в последнее время
Кросс-реклама. Коммерческие предложения, размещенные на специализированных сайтах, рискуют раствориться в общем потоке рекламы конкурентов. Метод WB-cross - межотраслевой перекрестный обмен рекламой для поиска общей аудитории. Специалисты рекламного агентства, создавшие этот ход, полагают, что по первым результатам размещения можно прогнозировать большое количество уникальных кликов, тем самым увеличивая вероятность реальных продаж.
Просроченные домены как инструмент интернет-рекламы. При перехвате доменных имен, срок регистрации которых истек, если предыдущие владельцы не продлили обслуживание в течение определенного времени, можно перенаправлять трафик с них на сайты клиентов (соблюдая тематическое соответствие). При использовании доменных имен, у которых был интенсивный трафик, такой подход будет вполне эффективным. Дополнительный плюс - на просроченные домены пользователи часто попадают через поисковые системы, сохраняются все настройки и ключевые фразы предыдущих владельцев плюс добавляются новые, а следовательно вероятность того, что пользователь перейдет на нужную ссылку, гораздо выше, чем в случае всплывающих окон, баннерной рекламы, и т.п.
Реклама - наука творческая, бурно развивающаяся, много экспериментирующая, постоянно рождающая новые нетрадиционные методы и формы. Некоторые из них появляются вместе с новым товаром и умирают, когда товар уходит с рынка, другие остаются на долгое время. Многие зарубежные фирмы в своих рекламных бюджетах специально выделяют средства для проведения экспериментов с нетрадиционными методами рекламы.
Иногда лучшим средством рекламы становится нечто совсем обыденное (колонна в подземных переходах). Использование лифтов как носителей рекламы носит в России массовый характер. Появляются рекламные агентства, специализирующиеся в основном на рекламе в лифтах жилых домов, офисных и торговых центров. Они предлагают локальный охват аудитории: обитателей дорогой недвижимости, среднего класса, бизнесменов, жителей в районе того или иного объекта и т.д. Так можно охватить тех, кто не смотрит телевидение, не слушает радио, не читает газет и журналов.