Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Тульский государственный университет»
Институт социальных и гуманитарных наук
Кафедра социологии и политологии
Курсовая работа
по дисциплине «Теория и практика рекламы»
на тему: «Нетрадиционные методы рекламы»
Студент(ка) гр. 821271
Науч. рук.: канд. социол. наук, доц. Бочарова О.Е.
Тула 2018
Содержание
Введение
реклама экономический нестандартность торговля
Российская действительность не представляется без рекламы. Часто люди ее избегают, рекламы становится больше, реклама сейчас как шум, иногда к нему прислушиваются, но зачастую она игнорируется, не доходит до сознания. Это инструмент информирования, убеждения, иногда даже развлечения. Бывает, реклама вызывает смех. И при всем этом реклама занимает большое место в жизни, в системе маркетинга и продаж.
Сужение специализации производителей и рост конкуренции приводят к усложнению целей и задач в рекламе. Поменялся потребитель, и "работает" только необычная, качественная и креативная реклама. Клиент требует уникального товара, неожиданных промо-компаний, рекламы красивой, интересной, позитивной, творческой, и в то же время ненавязчивой.
В условиях массовости на рынке большая часть рекламы унифицированная и стандартная. Традиционная реклама продает, пусть и с меньшим успехом, но потому и будет существовать.
Тема работы - нестандартные методы рекламы - важна для любой фирмы вне зависимости от того, что какую продукцию предприятие изготавливает и дает своему потребителю. В условиях перенасыщенности рекламой, она должна выглядеть так, чтобы взгляд потенциального клиента обязательно останавливался именно на ней и тотчас же получал основную информацию. Потому заказчик рекламы должен изобретать, завлекать и искушать потребителя. Необычные промо конструкции - эффективный инструмент для достижения желанной цели.
Цель работы: сформулировать определение нестандартной рекламы и её целесообразность.
Задачи: раскрыть понятие, назначение и особенности рекламы; проанализировать разновидности необычных промо-компаний как фактор эффективности продвижения товаров и услуг; рассмотреть примеры нестандартной рекламы на современном этапе развития рынка России и ее эффективность.
1. Теория рекламы
Реклама - особый вид коммуникационной деятельности людей, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически реклама возникла и развивалась в процессе эволюции общества, связанном с появлением рынка товаров и услуг, рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах, рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг [3].
Долгое время под рекламными акциями подразумевалось все, связанное с движением информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся средств передачи данных. С течением времени от реклама разделилась на несколько самостоятельных направлений, а рекламная деятельность стала особым социальным институтом, удовлетворяющим жажду социума в рекламных услугах. Реклама оказывает заметное влияние на характер общественных отношений. В последние годы действие промо-компаний на разнообразные сферы социума заставляет общество внимательно анализировать и оценивать рекламу с точки зрения экономических и социальных результатов воздействия.
Теория рекламы - система фундаментальных знаний, которая позволяет понимать, объяснять, анализировать и прогнозировать различные аспекты рекламной сферы. Представленный в этом разделе обзор теории рекламы включает понятия, классификации, назначение и функции рекламы, информацию и основные сведения об основах рекламной деятельности [3].
Реклама - это форма неличной коммуникации, производимая на платной основе для привлечения внимания к объекту рекламирования.
В узком смысле реклама - это объявление в СМИ (в основном за рубежом). В России это понятие трактуется более широко. Здесь к рекламе относят еще и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и т.п.
Основой для рекламной деятельности в России является Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. В нем описывается феномен двигателя торговли: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [1].
Законодательная трактовка рекламы критикуется вследствие с определения рекламы только как «информации». Оно считается узконаправленным, не отражающим ее специфики. На практике понятие рекламы как «информации» создает целое направление социального осуждения рекламы, из-за отличия в подходах к определению термина «информация» и связанных с этим трудностей в идентификации конкретных информационных сообщений как реклам.
Проведя анализ формулировки законодательного понятия рекламы, видим:
Законодательное определение дает общее толкование рекламы, согласно ему реклама - это почти безграничная информация в любом выражении и на любых носителях; то есть словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию.
Также это определение указывает, что реклама адресована неопределенному кругу лиц, поэтому возникает неясность в отношении таких форм рекламы как адресные рекламные сообщения, потому как круг лиц там всегда определенный.
Указанные факты неконкретности законодательного определения приводят к недопониманию членами рынка правильногорекламирования по закону. Туманное определение объекта регулирования дает повод к нарушениям и трудности в оценке нарушений на рынке рекламы. Это, может приводить к усилению административных методов воздействия.
Подходы к определению рекламы:
· Реклама - это сообщение, демонстрирующее обществу объект, явление, процесс и тому подобное.
· Реклама - это система способов деятельности по продвижению товара, то есть по формированию таких «сообщений», и доведению их до потенциального клиента.
· Реклама - это в равной степени и рекламная деятельность, и рекламная информация.
Признаки рекламы:
· Платность
· Источник финансирования промо-компании явный.
· Сообщение неперсонифицировано. Оно изготавливается в расчете не на отдельное физическое или юридическое лицо, а их группе.
· Подача рекламируемого предложения имеет неличный характер. Реклама работает через посредников.
· Убеждающий характер рекламы. Указывает на преимущества данного предложения по сравнению с аналогами.
1.1 Развитие рынка рекламы
Рынок рекламы - это часть системы экономики, который действует вместе с прочими рынками и растет в рамках законов экономики. В 1980-1990-е годы произошел стремительный рост рекламного бизнеса почти повсеместно. В первую очередь это распространялось в государствах Восточной и Центральной Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона и России. Сейчас рекламный бизнес - это развитый элемент экономики многих стран мира. Он состоит из совокупности правовых, экономических, социокультурных и других oтношений, которые развиваются между рекламодателями, производителями рекламы, распространителями и потребителями. Имеет место тесная экономическая взаимосвязь - фундамент рекламной деятельности и функционирования рынка в общем. Рост рынка рекламы в различных государствах прямо зависит от общеэкономической обстановки в стране, поэтому состояние рекламного бизнеса периодически рассматривается в качестве индикатора экономического роста.
Основные направления развития рынка рекламы
· Глобализация. Создание общего мирового рынка рекламы.
· Интеграция. Расширение технологических и производственных связей, совместном использовании ресурсов, слиянии капиталов, создании положительных условий для экономики, снятия барьеров.
· Концентрация. Высокая конкуренция запустил процессы концентрации его субъектов путем поглощения и слияния. Польза для субъектов рынка:
- становится ниже внутриотраслевая конкуренция и растут позиции компании на конкретном рынке;
- снижаются издержки за счет объединения обслуживающих подразделений с одинаковыми функциями;
- увеличивается рыночная стоимость объединяющихся компаний;
- углубляется диверсификация производства;
- усиливается экономическая мощь за счет вовлечения новых финансовых инструментов и так далее.
· Сети. Развитие глобальной сети рекламных агентств. Важнейшей характеристикой сетей принято считать взаимное соглашение участников вести общую политику в рамках общей стратегии развития.
· Консолидация - образование холдингов, уменьшение количества рекламными агентств.
· Диверсификация. Активизация субъектов рынка, и выход их функций за рамки основного бизнеса.
Развитие глобального рынка рекламы
Глобальный рынок рекламы представляет собой сферу международной рекламной деятельности, связанную с систематическими устойчивыми операциями по купле продаже рекламных услуг, организационно опирающуюся на глобальные сети рекламных агентств [6]. Глобальный рынок рекламы растет в течение углубления и развития экономической интеграции, мировой экономики и торговли.
Между глобальным и национальными рынками рекламы есть прямая связь и взаимообусловленность. Сейчас идет сближение условий функционирования национального и мирового рекламного бизнеса и условий их работы. От качества работы глобального рынка меняются качественные и количественные характеристики национальных рынков путем их выравнивания на высшем уровне: переход к единым стандартам обслуживания и производства, выравнивание национального и мирового уровней, унификация методов и форм работы, и так далее.
Субъекты мирового рынка рекламы номинально не принадлежат к какой-то одной державе, отсюда считается, что глобальный рынок имеет относительную самостоятельность, автономность и особые условия организации рекламных услуг. База развития - международное разделение труда, национальные рынки рекламы же основаны на разделении труда внутри государств. Развитие мирового рынка находится в прямой зависимости от состояния экономики развитых стран мира.
Развитие национального рынка рекламы
Национальный рынок рекламы - это рекламный бизнес внутри страны. Становление рынка рекламы в России стихийно началось в начале 1990-х годов. Это объясняется отсутствием опыта рекламы в условиях рынка и нормативной базы, регулирующей этот бизнес. Посредине 1990-х годов интегрировались российские и сетевые рекламные агентства. В итоге шел процесс выделения лидеров, и состав субъектов российского рынка рекламы становился более однородным.
В 2000-х годах завершились основные процессы становления рекламного рынка: законодательная сформирована (ее основа - Федеральный закон «О рекламе»), оформились крупные рекламные структуры, уровень оказываемых на рынке услуг значительно вырос, установилась система саморегулирования.
В последнее время пропорции объемов на определяющих частях рекламного бизнеса в России выглядит так же, как и в развитых странах, только в меньшем объеме.
Если оценивать развитость рекламы как отношение затрат на промо-компании к величине валового внутреннего продукта, то в экономике России он остается очень небольшим. Эффективность рекламных услуг также ниже, чем за рубежом. Однако он активно развивается в связи с быстрой реакцией на возникающие на рынке изменения, высокой скоростью оборота капитала и неуклонно возрастающим спросом на рекламные услуги.