Курсовая работа: Нетрадиционные методы рекламы

Российский рекламный рынок принято делить на общенациональный (где промоакции ведутся при помощи общенациональных медиа) и региональный. Региональный рынок, делят на столичный (Москва, Санкт-Петербург) и другие региональные рынки. Основой для дифференциации является географическое, экономическое и административное деление России.

Рынок в России неодинаков. Сейчас наиболее активно развивается интернет-реклама: темпы ее роста значительно превышают показатели рекламного бизнеса в целом. При этом реклама в прессе продолжает снижать динамику, которая уже близка к нулевому росту.

Национальный рынок рекламы в России относительно непрозрачный, и официальных данных по его объемам нет. Ряд организаций время от времени выпускают оценки экспертов по положению ситуации на рынке рекламы, опираясь на свои данные. Наиболее весомыми являются сведения Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и международной сети рекламных агентств ZenithOptimedia, которые выпускаются на ежеквартальной и ежегодной основе. Их данные печатаются в виде периодических отчетов и включают обзор текущего положения национального рынка рекламы, характеристику рынка в целом и сегментировано, а также прогнозы роста или деградации.

1.2 Теория рекламы с точки зрения экономической психологии

На сегодняшний день условно выдан социальный заказ на общую теорию рекламы. По своей интенсивности, масштабности, появлению во многих областях жизни общества и человека (массовая культура, например) реклама давно вышла за рамки маркетингового явления.

Современная реклама - определяет экономикосоциальные основы общества.

Ее критерии:

· возникновение специализации и усложнение рекламной деятельности (рекламный менеджмент, дизайн, маркетинг, копирайтинг, медиапланирование, креатив, бренд-менеджмент),

· появление рекламного бизнеса,

· становление профессионального образования и оформление профессиональных требований маркетолога-рекламиста,

· оформление общественного и правового контроля рекламной деятельности,

· появление профсоюзов и ассоциаций в сфере рекламы,

· возникновение рекламных конкурсов и фестивалей,

· структурирование рекламного бизнеса (рекламные агентства, контролирующие рекламу организации, рекламные отделы производителей, посредников и СМИ)

Накоплен большой массив практических и теоретических данных по проблематике рекламы. Сведения разнообразны как по методологии, так и по содержанию исследуемых явлений. Это препятствует обобщению различных данных, сравнивать их результаты и внедрять в практику выявленные направления на других объектах.

Начальные рамки адвертологии - это экономическая психология. Именно методологическая основа экономической психологии может объединить и упорядочить все феномены рекламных действий, психологию «человека потребляющего» и наполнение потребительского общества.

Под общей теорией рекламы понимает общую и оригинальную описательно-объяснительную схему формирования и развития рекламы как феномена науки. Другими словами, предполагаем вычленение в данном феномене генетического и системообразующего компонента, который может предстать как уникальный предмет адвертологии, а также позволит создать и применять специальные научные методы и инструменты [5].

Этим компонентом является рекламный образ - представление об объекте рекламирования, имеющий двойное расположение: представлен в индивидуальном и массовом сознании и изготовлен на рекламоносителях. Образ в рекламе многолик, начиная с логотипа, заканчивая глобальным брендом функционирующим по законам художественного образа.

Реклама с точки зрения экономической психологии - сложный феномен, который в своем появлении и развитии проходит: экономические, социальные, общепсихологические и социально-психологические процессы. Реклама изменяет свое содержание, природу и локализацию. Сначала это экономически обоснованная функция производства, инструмент управления спросом. Здесь рекламный образ привязан к материальному объекту, продукции, товару. Затем посредством средств массовых коммуникаций изначальный рекламный образ передается в массовое и индивидуальное сознание.

В первом случае образ рекламы - это социальное представление о нем. Во втором - индивидуальное, но имеет тесные смысловые и энергетические связи с массовым сознанием. Наличие рекламного образа в индивидуальном сознании, его целостности и позитивности формируют личное потребление.

С одной стороны, воздействие рекламы создает новые и поддерживает имеющиеся рекламные образы, с другой, - массовое сознание оказывает похожее действие путем системы социальным норм, культурных воздействий и т.д. и т.п.

Общая теория рекламы должна рассматриваться через:

· экономические процессы (обеспечение эффективного функционирования системы производство-потребление)

· социальные процессы (формирование потребительских социальных представлений и потребительского общества в целом)

· обще-психологические и социально-психологические процессы (формирование потребительского поведения, мотивы потребления).

Потребление это:

· присвоение символов и формирование их заменителей;

· заполнение свободного времени, которое может преображаться в потребление;

· идеология крупных межнациональных компаний, формирующих условия и узаконивающих свою сверхприбыль;

· следствие конкуренции между брендами;

· формирование нового типа личности - «свободный потребитель»;

· способ социальной дифференциации в обществе;

· метод самовыражения личности;

· самовоспроизводящаяся система, когда удовлетворение одних нужд и желаний сразу же приводит к появлению новых;

· издержки процессов глобализации;

· коммуникативный феномен общества постмодерна;

· вид современного искусства, хеппенинг;

· дисфункция общества и как невротическое проявление личности.

2. Виды и типы рекламы

Медийная реклама:

· на радио

· на ТВ

· в газетах и журналах

· наружная реклама

· реклама в сети интернет

· интерьерная или внутренняя

· на транспорте (транзитная)

Немедийная реклама:

· печатная

· прямая

· в местах продаж

· промо-акции

· сувенирная продукция с рекламой

По типам носителей реклама делится на:

· Местную, или локальную (локальные территории (вплоть до еденичных муниципальных районов))

· Региональную (в одном или нескольких регионах)

· Общенациональную (большая часть территории или вся страна)

· Международная (на территории более чем одной страны)

· Глобальная (действие распространяется на большинство стран мира)

По характеру целевой аудитории реклама делится на:

· B₂C-реклама - потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.

· B₂B-реклама - деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

По стратегическим направлениям в зависимости от объекта, цели и методов рекламирования она условно делится: коммерческую и некоммерческую рекламу.

Рис. 1. Схема видов рекламы

Типы рекламы:

· потребительская (подавляющее большинство визуальных реклам), то есть реклама торговой марки. Нацелена на формирование чёткого образа товара (бренда) у потребителя.

· Торгово-розничная реклама имеет локальный характер, располагается на торговой точке, где предлагаются работы, услуги, товары. Ее цель - привлечь потребителей в продвигаемое рекламируемое место, а также создать различимый идентифицируемый образ данной точки реализации.

· Политическая используется для побуждения электората голосовать за конкретных представителей политической партии. Цель - создание образа политика, формирование устойчивого положительного отношения к определенному стилю руководства или политическому событию.

· С помощью адресно-справочной рекламы потенциальные клиенты получают информацию как, где приобрести товар, работу или услугу. Ее цель - упрощение процесса поиска способа удовлетворения потребности.

· Бизнес-реклама - это сообщения, направляемые не физическим, а юридическим лицам, фирмам, дистрибьюторам, промышленным покупателям.

· Корпоративная, учрежденческая или имиджевая реклама. Цель рекламы - установление узнаваемости компании или привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.

· Общественная реклама передает сообщения, пропагандирующее какое позитивное явление и направленное на формирование информационного поля потребителя, а также устойчивого благоприятного образа товара и имиджа компании.

2.1 Традиционная реклама

Традиционный маркетинг и реклама родились в XX веке. Их зарождение тесно связано с тонкостями реализации товаров массового производства. Эта модель не предполагает анализ потенциальных клиентов, ибо считается, что у всех равные потребности, поэтому одинаковые товары изготавливаются в большом количестве. Реклама в такой модели маркетинга представляет собой постоянные бомбардировки пассивной безличной аудитории.

Ролики на ТВ, промоутеры, раздающие листовки на улице, в торговых точках, модуль в многотиражной газете, или уличные баннеры около оживленного шоссе - при планировании рекламной кампании, часто выбирают эти каналы рекламирования, ожидая экономический эффект. Это приводит ко все большим вложениям и росту информационного шума, потому что иначе привлечь внимание покупателей уже не получается. А что делают потенциальные потребители товара? Они все чаще выключают звук во время рекламы на ТВ и выбрасывают, не читая, бесплатные газеты.

Рис. 2. Каналы распространения традиционной рекламы

Традиционная реклама все еще может привлекать внимание и приносить эффект, если уделять внимание оригинальности подачи объявлений. К примеру, реклама на телевидении стала довольно навязчивой, но если сделать короткие ролики по-настоящему интересными и необычными, то можно добиться неплохих результатов.

Каждый из видов рекламы требует тщательной подготовки, создания продуманного текста, макета, шаблона, которые будут чем-то привлекать и удерживать внимание потенциальных клиентов.

Реклама на радио и телевидении

Реклама на радио считается экономически эффективной, но склонность к ускорению чтения объявлений, укорачивания роликов при том же объеме вложенной в них информации с целью экономии рекламного бюджета, не вызывают ничего, кроме раздражения. Такая реклама вряд ли принесет значиму пользу, даже если рекламодатель потратит на этом чуть меньше, он потеряет на отдаче. Аналогично и на телевидении. Если рекламный сюжет недостаточно продуман, актеры держатся натянуто, скороговоркой выдают слова и фразы, то кроме желания выключить звук и выйти из комнаты ничего не вызовут.

Реклама на транспорте

Транспорт с наружной и внутренней рекламой полезен, если доносит смысл изображенных людей и надписей до пассажиров и пешеходов. Все сообщения должны быть краткими, по возможности лаконичными, фотографии качественными и четкими. Если изображены люди, то они должны быть засняты в действии, для того чтобы фотографии говорили сами за себя, не требуя лишних пояснений. Не допускается закрывать рекламой обзор из окон, либо располагать в салоне так, чтобы сидящие пассажиры не видели своей остановки.

Директ рассылки

По аналогии с рассмотренными каналами директ должен быть ненавязчивым. Если при каждом случайном посещении сайта, пользователь затем в течение нескольких месяцев получает одни и те же уведомления, постоянные напоминания, мигающую рекламу, отвлекающую от работы, выдаваемые при посещении любых других сайтов, это вызывает только негатив.

Почтовые рассылки

Рассылки по почте или на e-mail приносят пользу, если также избегать злоупотреблений. Содержание рассылок потенциальным потребителям требуется обновлять, каждый раз предлагая что-то особенное, новое, уведомляя о скидках или обращая внимание на поступление новых товаров, сезонных коллекций и пр.

Реклама любого типа должна уважать интересы пользователей, преподноситься в виде советов, а не указаний и директив, учитывать предпочтения. Только тогда она будет действенной и нужной.