Материал: Краснянский Д.Е. Теория и практика массовой информации

Говоря о взаимоотношениях информационного общества и новых средствах массовой информации, следует обратить внимание на три основных аспекта.

Первый: возможность передачи информации с помощью современных информационно-коммуникационных технологий и Интернета.

Второй: расширение территории действия традиционных средств массовой информации в условиях «интернетизации».

Третий: создание новых масс-медиа или новых средств массовой информации.

Технология коммуникаций и информации изменяется стремительно. Интернет создает новое публичное пространство, которое открывает большие возможности для глобального общения, а это уже существенным образом отразилось на развитии средств массовой информации, хотя еще нельзя сказать, как в конечном итоге преобразуются СМИ России и других стран. Очевидно одно: мир информации и коммуникации находится в движении и преобразовании. Еще более важной становится экономическая составляющая Интернета, которая стала в нем доминировать.

Важнейший элемент новых информационно-коммуникацион­ных технологий — цифровизация, т.е. перевод содержания средств массовой информации в цифровую форму. В результате общей для всех них единицей становится текст, обретающий новое цифро­вое измерение. Происходит конвергенция СМИ. Тем самым но­вая информационная среда начинает оказывать возрастающее вли­яние и на сферу языка, в котором наряду с линейной выстраива­ется гипертекстовая структура.

Обновление традиционных СМИ. Если говорить о традицион­ных СМИ, то они широко используют Интернет для своего распространения, как в регионах, так и в мире. Соответственно рус­ская диаспора в мире может сегодня получать информацию, при­чем очень обширную, из федеральных и провинциальных газет и журналов, которые, как говорят, «выложены» в Интернете. Тем не менее, в условиях бурного развития новых информационно-ком­муникационных технологий, безусловно, произойдут существен­ные перемены в традиционных СМИ: печати, радио, телевиде­нии, в доступе к ним, в способах доставки и, вероятно, в содер­жании.

Кажется, что наиболее спокойно чувствует себя радио. Звуко­вая речь легко передается через Интернет, для приема радиосиг­нала достаточно иметь компьютер и к нему звуковую плату. «Радио России» уже ведет вещание в значительной степени на базе Ин­тернета, который используется как средство доставки сигнала в различные страны — к радиостанциям для вещания через них. Но одновременно этот сигнал может быть принят и индивидуальны­ми пользователями Интернета. Кстати, таким образом, слушают «Эхо Москвы» и «Серебряный дождь» во многих странах. Сегодня российские радиостанции, размещенные в Интернете, можно слы­шать во всем мире.

Сложнее всего обстоит дело на телевидении. Время, затрачива­емое пользователями Интернета на просмотр телевизионных про­грамм, сократилось. Видимо произойдут серьезные изменения в структype телевидения. К спортивным, музыкальным и многим другим программам, которые традиционно смотрели по телевиде­нию, Интернет открывает отдельный доступ. В связи с этим, на наш взгляд, больше будет телевидения специализированного, рассчитанного на интересы отдельных сегментов аудитории. Весьма устойчивые перспективы у новостных программ.

Печать имеет достаточно прочные позиции, прежде всего по­тому, что объединение разных видов информации в телевизионном или компьютерном варианте не отменяет текста. Более того, радио- и телевизионные передачи, как правило, размещаются в Интернете в двух формах — аудиовизуальной и текстовой. Текст становится общим знаменателем для всех СМИ в Интернете. Часто материалы из Интернета распечатываются для чтения. Некоторые электронные газеты, например Gazeta.ru, имеют специальную вер­сию для распечатки. Все пользуются текстом, который приобрета­ет самостоятельность и даже независимость. При всем этом газета или журнал имеют большие преимущества, поскольку публикуе­мая там информация, как правило, подготовлена высококвали­фицированными специалистами, в результате чего читатель полу­чает, как правило, тщательно проанализированные, хорошо об­работанные сведения.

Новые СМИ. С появлением глобальной Сети возникли и прин­ципиально новые СМИ — электронные газеты, которые имеют ряд особенностей. Они постоянно обновляются, часто хорошо ил­люстрированы и в них нет, как правило, законченных статей. Ма­териал заканчивается тогда, когда заканчивается событие. В этом смысле журналисты в газете, живущей в Интернете, должны ра­ботать постоянно, и их статьи пишутся таким образом, чтобы пос­ледняя фраза всегда могла быть дополнена.

Интересной особенностью электронных газет является и ги­пертекстовая верстка, которая позволяет быстро находить различ­ные материалы, ссылки, в связи с чем чтение электронной газеты оказывается более осмысленным, содержательным, может быть, и более разнообразным. Если говорить о других особенностях элек­тронной газеты, то можно отметить их очень большую оперативность. Часто электронные газеты опережают не только печатные издания, но и телевидение по скорости публикации материалов.

Серьезное место в Интернете занимают информационные аген­тства (такие как Lenta.ru). Новое электронное информационное агентство позволяет пользователю получать в свое распоряжение все виды информации — аудиовизуальную и текстовую. Это тоже большое достоинство новых СМИ, которые сосуществуют с тра­диционными, превосходя их по быстроте доставки читателям материалов, прежде всего новостей, по простоте доступа к ним прямо из дома. Но они уступают печатной прессе, как правило, в уровне аналитичности. К тому же для прочтения больших материалов их обычно распечатывают.

При появлении новых средств информации часто начинают говорить о гибели других — более ранних, им предшествовавших. С появлением радио и телевидения также говорили о гибели газе­ты и книги, о том, что люди со временем перестанут читать. Но этого не произошло, а Интернет даже вернул людей к чтению (в том числе к книге и газете).

Стратегия движения к информационному обществу. Стратегия движения к информационному обществу, конечно же, зависит в значительной степени от уровня научной, промышленной осна­щенности. Мнения таких научных авторитетов, как Жорес Ивано­вич Алферов и Евгений Павлович Велихов, сходятся на трудно­стях, которые были и все еще остаются в развитии материальной основы для создания информационного общества в России. Вмес­те с тем есть и некоторые другие аспекты, которые было бы очень важно обсудить.

Мы уже находимся в каком-то смысле в информационном об­ществе. Часто говорят, что наши дети будут жить в глобальном мире, а они уже живут в нем. Приходят, например, на факультет журналистики молодые ребята. И когда их спрашивают, у кого есть Интернет, то оказывается, что в Москве он есть у многих. И на вопрос, у кого есть знакомые в Африке, в Австралии, поднимают­ся руки. Оказывается, они со всем миром уже знакомы через Ин­тернет. Глобализация идет. И она не так уж страшна, как иногда кажется. Когда возник Интернет, говорили о том, что весь мир будет говорить по-английски. Но, как известно, сейчас влияние английского языка в Интернете существенно сократилось. Все жи­вут по своим секторам — немцы со своим доменом de, францу­зы — fr, у россиян — свой Рунет.

Интернет оказался действительно средством глобализации, но не обязательно американизации. Благодаря ему те, кто смотрит Рунет, могут его смотреть и в Москве, и в Австралии, и в Арген­тине. Создается глобальное российское сообщество, что также очень положительный фактор, который помогает россиянам объединять себя в виртуальную глобальную нацию. Виртуальные нации тоже создаются. На границе Финляндии, Норвегии и России живут, как упоминалось, саами, у них нет своего государства, но есть свой сайт в Интернете, через него они общаются, создали виртуальное национальное объединение. В этом смысле, конечно, мы живем уже в информационном обществе. Другое дело, что не все могут им пользоваться, а на пути к информационному обществу стоят серьезные препятствия.

В России развитие этого информационного общества ограни­чено тремя факторами.

Первый — доступ к средствам связи: в России связь стоит очень дорого, и плохо мы этой связью обеспечены. Конечно, нельзя забывать про географический фактор, Россия – это государство, которое охватывает 9 часовых поясов, что является не простым делом для организации телекоммуникаций и, естественно, высокозатратно. Считается, что труд­но добиться снижения цен на связь, нужны какие-то администра­тивные меры. Но есть пример мобильной связи — либерализация этого сектора экономики привела к резкому падению цен на него. Может быть, если противоестественная монополия на фиксиро­ванную телефонную связь будет устранена, то телефон станет де­шевле и доступнее. Над этим стоит задуматься. Весь мир пошел по пути либерализации телефонной связи. Нам нужно присмотреться к такому опыту.

Второй момент — доступ к компьютерам. Всего десять миллионов компьютеров, из них два миллиона — в частном пользова­нии. Конечно, этого мало. Компьютер стоит слишком дорого. Как сделать его дешевле? Пока мы наладим, если это нужно вообще, производство собственных, пройдет много времени. Может быть, стоит просто снизить пошлины на компьютеры? По этому пути идут даже развитые государства. Скажем, в Италии, где очень трудно развивалось информационное общество, пошли на то, чтобы со­кратить или отменить пошлины на ввоз компьютеров. Может быть, нам следует поступить так же? Но компьютер нужен сегодня, осо­бенно для молодых людей. Спросите у родителей, что хочет приобрести их ребенок. Он вам ответит не задумываясь: компьютер. Это наше будущее. Если мы не дадим нашим детям компьютеры, мы не войдем в информационное общество.

И третий фактор — доступ к Интернету. Он тоже очень огра­ничен. Говорят, у нас до десяти миллионов пользователей. На самом деле реально им пользуется около 4,5 миллионов — дома, на работе и через так называемый универсальный доступ, когда вы можете поработать в Интернет-кафе, в библиотеке, на почте. И развивать именно такую форму общественного универсального доступа было бы чрезвычайно важно и полезно. Решить эти проблемы, чтобы у нас развивалось информационное общество, необходимо. И если мы посмотрим на своих соседей из бывшего СССР, то увидим, что некоторые из них действуют очень интересно.

Сетевые новации информационного общества. Обращаясь к про­блеме информационного общества, мы недооцениваем изменения, которые несет это общество в самом образе жизни. По существу создаются новые отношения производства и управления. Здание, помещения теряют свой смысл, как символ министерства, завода.

Развитие телеработы, интернет-связи позволяют действовать очень мобильно и быстро, используя шире ресурсы личности. Президент Италии Чампи в бытность свою министром финансов говорил: «Мне не нужны чиновники в министерстве. Пусть они дома пишут мне докладные, пришлют по электронной почте, я их прочитаю и приму решение или верну им, если это плохо сделано». И здесь другой подход к организации работы министерства — не стены, не каби­неты, а суть важна. Новая мобильность, новые возможности для развития административного ресурса и использования различных талантов. То же самое относится и к производству: телеработа по­зволяет его децентрализовать.

Время и пространство сегодня приобретают иной характер. Они преодолеваются с помощью новых информационных технологий. «В Италии, — говорил тот же Чампи, теперь президент страны — мы не будем переселять с юга людей, у которых нет работы, на север. Мы их обеспечим телеработой».

Это интересный подход, который и у нас возможен. Тем более что у нас главный инструмент в развитии информационного об­щества уже есть — Рунет, наш сектор в Интернете. Он богат ин­формацией. В нем интересные сайты. Россия может работать в Ру­нете. Один из главных наших приоритетов в развитии информаци­онного общества — это усовершенствование Рунета, его развитие и обогащение. Сегодня границы проходят не там, где стоят погра­ничники, а там, где идут информационные барьеры. Граница Рос­сии сегодня проходит по Рунету. И тот, кто имеет доступ к Рунету, уже оказывается по существу в России.

Новое информационное общество дает новую мобильность че­ловечеству, возможность для развития инициативы и быстрого внедрения идей в практику. В этом смысле новое информационное общество предполагает децентрализацию и развитие горизонталь­ных и сетевых структур. И когда мы начинаем размышлять, почему СССР развалился, мы приводим многие данные и соображения, но редко задумываемся над тем, что с централизованным верти­кальным управлением, которое было в СССР, невозможно было войти в новую эпоху, в новую технологию.

Сегодня для развития информационного общества необходи­мы горизонтальные и сетевые структуры. Они открывают возмож­ности для инициативы каждого гражданина. А это — огромный ресурс для среднего, малого бизнеса, для того, чтобы новые идеи не только быстро рождались, но и быстро реализовывались. Ин­формационное общество — это действительно будущее России, государство должно помогать ему, но не как собственник, а как регулятор и как структура, поддерживающая информационную составляющую России.

Цифровой раскол в России: парадоксы элитарного Интернета

Медленное и неравномерное проникновение Интернета в Россию во многих отношениях сделало его элитарным средством массовой информации и привело к парадоксальным явлениям в том, что касается его пользователей. И в определенной степени, при стече­нии многих обстоятельств, сделало его элитарной формой комму­никации в бедных информационными ресурсами районах интер­нет-пространства и сравнительно демократической формой СМИ в более богатых в этом отношении регионах.

Российский Интернет обслуживает обычных граждан, госструк­туры, средства массовой информации и интеллектуальную элиту, различными способами обеспечивает доступ к глобальным инфор­мационным источникам, а также влияние на ход предвыборных кам­паний, на содержание местных печатных изданий. В период выборов членов Государственной Думы и Президента России в 1999-м и 2000-м годах. Интернет использовался для «оркестровки» этих кампаний.

Молодым пользователям Интернет дал возможность самостоя­тельного и независимого творчества и выражения неортодоксаль­ных взглядов, что во многих отношениях заменило существовав­ший в советское время самиздат. Отмечены конкретные случаи, когда через Интернет региональные лидеры укрепляли свое влия­ние, пользуясь низким уровнем доступа к Интернету обществен­ности.

Цифровое разделение между молодым и старым поколениями, а также среди молодежи различных социальных групп необычным образом сказывается в среде управленцев, где высокопоставлен­ные чиновники используют своих молодых подчиненных для от­правки электронной почты и считки содержания информации из Интернета. Доступ к нему является важнейшим и в то же время ключевым аспектом для преодоления цифрового раскола. Другая важная проблема — способность использовать источники Интер­нета. Аудитория Интернета в России разделена на большинство, которое использует возможности электронной почты и развлека­тельные сайты, и меньшинство, использующее новостные инфор­мационные источники, это «цифровой раскол-2». Мало иметь под­ключение к Интернету, надо научиться использовать его ресурсы. Информационно бедные — это не только те, кто не подключен к Интернету, но и те, кто не знает его ресурсов и не может их ис­пользовать, кто не в состоянии извлечь информацию, новые све­дения, посетить соответствующие сайты для ликвидации своего информационного невежества.

Цифровой раскол стал одним из основных препятствий к реконструкции, возрождению, восстановлению и даже выживанию России и одновременно наглядным индикатором противоречий современного российского общества.

Параметры цифрового раскола в России. Основные характер­ные черты, присущие российскому элитарному Интернету, могут быть сведены к одиннадцати позициям:

1. Медленное и неравномерное проникновение Интернета в Россию — только 7,5 млн. человек, или 5% россиян, использовали Интернет в середине 2001 г., что на 7% превысило уровень начала года, но все равно оставалось низким показателем.

2. Интернет стал инструментом свободного доступа к миру для «электронно-богатых» регионов (Москва, Санкт-Петербург, На­дым и т.д.).

3. «Электронно-богатый» профессорат и официальные круги, «новые русские» и другие молодые люди, принадлежащие к этому кругу.

4. «Электронно-бедные» сельские районы, небольшие города и деревни зачастую имеют доступ только в почтовых отделениях, где пользование Интернетом обычно ограничивается возможностью отправки электронной почты.

5. Интернет используется в качестве механизма манипулирова­ния «электронно-бедными» районами со стороны федеральных и местных властей, особенно в том, что касается местных СМИ. Например, в Кировской области администрация через Интернет распространяла тексты, которые должны были публиковаться ме­стными газетами, тем самым, превращая Интернет в средство уп­равления местными СМИ.

6. Дирижирование выборами в Госдуму и президентскими вы­борами путем опубликования в Интернете данных по динамике подсчета голосов для влияния на общественное мнение в различных районах с тем, чтобы голоса были отданы за кандидатов, которых поддерживает администрация.

7. «Электронно-бедные» русские — пенсионеры, крестьяне; «новые бедные» — провинциальные интеллигенты, доктора, ин­женеры.

8. Цифровое разделение между молодыми и старыми, а также среди молодежи различных социальных групп является характер­ным даже для «электронно-богатых» районов. Для одних групп моло­дых людей это стало возможностью выхода на культуры других стран, для других — сверхмодной версией открытого самиздата.

9. Наиболее поразительное цифровое разделение проявилось в среде правящей элиты. Во всяком случае, некоторые государственные чиновники установили компьютеры в своих офисах, но доверились своим секретарям и служащим в том, что касается использования этих средств, создав тем самым особого рода двухуровневую коммуникационную систему общения между начальниками и подчиненными, а также с внешним миром.

10. Цифровой раскол — главное препятствие и трудность, ко­торые необходимо преодолеть для выживания, реконструкции, восстановления и возрождения мощи России через активное учас­тие граждан, их инициативу, что является неотъемлемой частью демократии и рыночной экономики.

11. Цифровой раскол стал одним из наиболее наглядных про­явлений противоречий современного российского общества. Вместе с тем динамика и динамизм развития Интернета в Рос­сии внушают надежды на возрастание процесса интернетизации и информатизации — ключевые моменты модернизации российского общества на пути демократизации и рыночной экономики.

4. Меняющаяся типология современных средств массовой информации России.

Типологическая палитра средств массовой информации Рос­сии изменилась за последние пятнадцать лет достаточно основа­тельно. Это объясняется влиянием двух основных факторов: во-первых, переменами в социальной структуре российского обще­ства, которые уже зашли достаточно далеко, во-вторых, новыми технологическими моментами, требующими изменений в типоло­гии СМИ не только в России, но и во всем мире. Это сложный процесс, и Россия, которая в советскую эпоху почти полностью находилась вне общего потока развития СМИ, сегодня оказывает­ся включенной и в этот поток, и тем более в собственные пере­строечные и постперестроечные реформы.

От вертикальной и партийной — к горизонтальной и коммерчес­кой структуре. Преобразование вертикальной и партийной пара­дигмы СМИ было обусловлено несколькими факторами. Во-пер­вых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большин­ство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась админи­стративно-командная система управления, определявшая многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевиде­ния. Нет больше вертикали прессы от «Правды» до районной газе­ты. Вместо этого получила развитие горизонтальная структура, со­ответствующая современным демократическим принципам (функционирование самостоятельных, автономных и одновременно вза­имодействующих информационных организаций).

Ставшие независимыми издания, ранее входившие в структу­ру центральной прессы, такие как «Труд», «Комсомольская прав­да», «Известия», распространяются по всей территории России, но тиражами, во много раз меньшими, чем в начале 90-х годов. Тип центральной газеты трансформировался, утратив директивность. Кроме того, доступ к издающимся в Москве газетам сегодня крайне ограничен, что отрицательно сказывается на цельности российского информационного пространства. Нишу, освободив­шуюся таким образом, занимают региональные и местные изда­ния, уделяющие значительно меньше внимания общероссийским и международным проблемам.

Получившие независимость газеты недолго оставались в руках журналистских коллективов и скоро в большинстве своем стали добычей банков и корпораций. На смену партийной прессе при­шли коммерческие издания, принадлежащие различного рода хол­дингам, банкам, корпорациям, а это в свою очередь привело к появлению новых типов и видов изданий.

Новые грани и границы типологии: пресса финансовая и буль­варная. Появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время или было обозначено пунктирно: пресса элитар­ная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса массовая, которая перешла по существу в категорию бульварной.

Эти изменения не во всем соответствуют тем переменам, кото­рые произошли и в мировой печати. В большинстве стран умень­шается влияние массовой, бульварной прессы, во всяком случае, бульварной ежедневной газеты. Больше становится качественных газет, рассчитанных на более образованные круги населения. Это связано с несколькими причинами и, прежде всего, изменением социального статуса многих групп в обществе, с возрастанием роли так называемых белых воротничков, которые предпочитают серь­езную во всех отношениях прессу. В то же время сама качественная пресса также меняется, расширяя круг своих интересов и охваты­ваемых проблем: наряду с традиционными разделами, посвящен­ными искусству, печатаются материалы о возможности приобре­тения произведений искусства, которые могли бы представлять интерес для богатых читателей. То есть происходит некое опроще­ние элитарных газет.