Еще один пример того, как очерк нашел горячий отклик в сердцах читателей, вызвал у них ответную инициативу и получил свое дальнейшее продолжение в жизни — публикация материала «Браты» Ю. Роста в «Литературной газете» (2.12.1981). В этом очерке автор рассказал о десяти братьях Лысенко, которых мать проводила на войну и которые живые и невредимые вернулись после победы домой. А кроме сыновей у Евдокии Лысенко было еще пять дочек. В конце материала, воздавая должное простой многодетной крестьянке, автор предложил поставить ей в селе памятник, тем более, что росту она была маленького, и бронзы на него уйдет немного. Как позже писал очеркист, газета получила много писем, где читатели высказывали готовность принять участие в сооружении памятника. Журналист готовился поблагодарить авторов писем и выразить надежду, что памятник матери когда-нибудь будет установлен, как вдруг получил письмо на официальном бланке Днепропетровского машиностроительного завода
им. В.И. Ленина, где сообщалось, что рабочие завода просят согласия отлить безвозмездно памятник. Публикация этого письма вызвала новый поток почты. Тогда газета и местные власти объявили конкурс на лучший проект памятника. Никаким гонорарным фондом организаторы не обладали, тем не менее, в редакцию пришли десятки эскизов. В результате через два с половиной года в украинском селе Бровахи был открыт памятник Евдокии Лысенко, матери-героине, поставленный всем миром. («Литературная газета», 9.05.1984).
В очерке, как и в других художественно-публицистических жанрах, автор имеет право на домысел, который, однако, не должен противоречить фактической достоверности, документальной точности описываемых событий, действий героев очерка. Домысел, как правило, служит для того, чтобы выявить типическое, характерное в окружающей действительности. Важным средством типизации служит также деталь — выразительная подробность, с помощью которой очеркист добивается убедительности изображаемого, подчеркивает его характерные черты.
Виды очерка. Портретный очерк— наиболее распространенный вид этого жанра. Задача автора в данном случае — создать портрет «героя» нашего времени, на примере жизни и деятельности которого можно воспитывать новые поколения читателей. Этот вид очерка получил большое распространение в годы первых пятилеток, во время Великой Отечественной войны (например, очерки о героях, таких как Гастелло, Матросов, воодушевляли советских воинов на новые подвиги). Распространенная ошибка молодых журналистов при создании портретного очерка — не описание жизни человека, а сведение ее к его биографии.
Событийный очерк в отличие от портретного посвящен не отдельной личности, а жизненному явлению, важному, общественно-значимому событию, в связи с которым раскрываются духовные качества его участников. Событийный очерк, как правило, пишется оперативно, по горячим следам тех или иных событий, в нем присутствуют черты, свойственные жанру репортажа. Задача автора — рассказать о событии так, чтобы читатель как бы сам побывал при совершении описываемого, как бы сам все это видел.
Путевой очерк — один из самых давних видов очерка. Главная его особенность состоит в постепенном развертывании объекта описания. Автор, как правило, является одним из героев повествования. Из всего множества дорожных встреч, наблюдений, он отбирает наиболее характерные, социально- значимые. В жанре путевого очерка написаны «Остров Сахалин» А. Чехова, «Фрегат «Паллада» И. Гончарова, «Земля за океаном» В. Пескова и Б. Стрельникова.
За последние годы российский медиаландшафт радикально изменился. Важнейшим фактором преобразования стал переход предприятий СМИ на рыночные принципы деятельности. Выйдя на рынок в начале 1990-х годов, российская журналистика столкнулась с массой проблем, о которых прежде и не подозревала. К удивлению журналистов, на первом плане оказались не проблемы творчества и профессионального мастерства, а вопросы собственности, прибыли, управления финансовыми потоками и персоналом. Однако все эти явления свидетельствовали о том, что российские СМИ существенно изменили свой статус: из сферы, подчиненной партийному руководству и централизованному планированию, они начали превращаться в самостоятельную отрасль экономики, живущую по законам рынка.
1. Российская медиаиндустрия: общая характеристика
В течение последнего десятилетия российская индустрия СМИ развивалась динамично и поступательно. Несомненно, этому способствовали и наметившийся в последнее десятилетие экономический рост, и вызывающий рост рекламного рынка, и наличие либерального законодательства о СМИ, и стабильный интерес россиян к отдельным видам СМИ: качественным газетам, глянцевым журналам, нишевому ТВ, музыкальному радио, Интернету). Несколько обстоятельств повышают значение современной медиандустрии в экономике России.
Во-первых, перейдя к рынку, российская экономика ощутила необходимость в новой форме информации — рекламе. Известно, что для нормального функционирования рыночной экономики необходимо постоянное общение производителей (продавцов) и потребителей (покупателей). Физическим местом простейшей формы их общения выступает рыночная площадь. В современной, более сложной и разветвленной экономике, когда предложение товаров и услуг практически неограниченно, роль форума продавцов и покупателей начинают выполнять СМИ. Осознавая этот факт, многие теоретики: Д. Смайт, Д. МакКуэйл,
Р. Пикар, В. Моско подчеркивают, что СМИ выполняют важнейшую роль «конструктора» необходимой для рекламодателей аудитории. Именно благодаря предложению аудитории определенного типа содержания СМИ формируют нужные для рекламодателей группы покупателей, что откровенно стимулирует сбыт и, как следствие, развитие экономики. Это положение особенно ярко иллюстрирует пример США – страны с наиболее развитой экономикой, ориентированной на массовое потребление, самым богатым рынком рекламы и наиболее прибыльными СМИ. Именно в соответствии с этой закономерностью развитие российской экономики будет в дальнейшем напрямую определяться ростом рекламного рынка и медиаиндустрии.
Во-вторых, развитие экономики России в последнее десятилетие демонстрирует положительную динамику, что сказывается и на развитии СМИ. Стабилизация российской экономики в условиях роста спроса на нефть приводит к повышению покупательской способности населения. Несмотря на сохранение неравенства внутри российского общества, укрепляется «средний класс», который и выступает основным потребителем как СМИ, так и товаров и услуг, в них рекламируемых. Развитие среднего класса в России приносит ряд социальных изменений: изменение стиля жизни в сторону разнообразия потребления, диверсификацию форм проведения свободного времени, повышение роли образования в профессиональном росте. Это напрямую связано с развитием некоторых СМИ, прежде всего тех, которые носят откровенно развлекательный или четко выраженный специализированный характер. Эта же социальная тенденция объясняет повышение интереса к качественным общеполитическим изданиям, аналитическим программам на центральном ТВ. Специалисты предполагают, что эта тенденция станет очевидной в ближайшее десятилетие.
Повышение покупательской способности россиян, несомненно, способствует и развитию платных форм телевидения (кабельного, спутникового), Интернета, а также мобильной телефонии как среды для распространения информационных продуктов: новостей, сводок погоды, рекламы.
В-третьих, на фоне существующего экономического роста становится очевидным и развитие рекламного рынка в России. Как и для любой индустрии СМИ в развитых странах, это имеет большое значение: масс-медиа и в России являются важнейшими рекламоносителями. Специалисты отмечают прямую связь между состоянием национальной экономики, уровнем развития рекламного рынка и состоянием индустрии СМИ. Показательно, что в России в последние годы доля рекламной индустрии, рассчитанная как процентное отношение объема рекламного рынка к валовому внутреннему продукту, составляет 0,9%. Причем рост за 4 года составил почти 300%, что лишний раз говорит о динамизме развития медиаиндустрии. Доля рекламной индустрии России в ВВП вполне сопоставима с аналогичным показателем, например, по Австрии, где он составляет около 1%.
По общему объему российского рекламного рынка — 3,855 млрд. долл. (данные 2004 г.) — Россия находится на 13-м месте в мире и на 6-м - в Европе. В последние годы наша страна прочно обосновалась в первой десятке стран с самыми высокими темпами роста рекламных расходов. В этой десятке по объему рынка наша страна уступает только Китаю (его показатель составляет 8,5 млрд. долл.).
Важно подчеркнуть, что общий экономический рост ведет и к повышению роли региональных рекламных рынков, что приносит региональным СМИ новые доходы. Если в середине и конце 1990-х годов для рекламодателей наиболее привлекательными рекламоносителями были общенациональные СМИ, прежде всего TV, то в течение последних лет востребованность региональных СМИ на рекламном рынке существенно возросла. В 2004 г. объем региональной рекламы в общем объеме российской рекламы составлял 28%, показав более чем 30%-ый рост. Правда, следует уточнить, что российский рекламный рынок все еще недостаточно развит. Россия отстает от многих стран по ряду параметров, прежде всего по отношению общего объема рекламного рынка к ВВП и по рекламным затратам на 1 человека — 36 долл.
Наконец, в-четвертых, динамика российской индустрии СМИ обусловлена и глобальными причинами. Очевидно, что в случае возможного вступления России во Всемирную торговую организацию (ВТО) резко изменится ситуация на российском медиарынке. По сравнению со многими развитыми странами Европы и Северной Америки наш потребительский рынок остается весьма неразвитым, соответственно очень привлекательным для глобальных рекламодателей. Устранение многих входных барьеров для иностранных компаний, заинтересованных в российском рынке, приведет к активному внедрению зарубежного капитала и в сферу медиабизнеса. В рамках этого же процесса, безусловно, ускорится развитие рекламного рынка. Именно поэтому с 2000 г. многие зарубежные медиакорпорации стали более активно приобретать медиакомпании или создавать свои дочерние предприятия в России. «Второй приход» зарубежного медиакапитала, в отличие от «первого», проявившегося в начале 1990-х годов, экономически более мотивирован. Первой, наиболее очевидной причиной стал рост российского рынка рекламы, а второй, явно просматривающейся, выступает «подготовка позиций» глобальными медиаконцернами, которые могут принести им значительные дивиденды в случае вступления России в ВТО.
Таким образом, развитие современной российской журналистики напрямую связано с формированием российских масс-медиа в качестве отдельной индустрии, стабильно увеличивающей свою привлекательность и для российских рекламодателей, и для зарубежного капитала.
2. Структуры собственности
Экономическая структура российского рынка СМИ более разнообразна, чем во многих развитых странах. Причина заключается в том, что на российском медиарынке до сих пор ощутимо присутствие государства, выступающего полным или частичным собственником многих медиапредприятий. В целом насчитывается три типа владения медиапредприятиями: частный, государственный, смешанный. Но при этом спектр структур собственности достаточно обширен. В России до сих пор существуют предприятия, которые целиком находятся в собственности государства, предприятия смешанной формы собственности, где частный и государственный капитал может контролировать самые разные доли с вытекающими из этого различными возможностями финансирования и оказания влияния на процесс принятия решений, а также частные компании разных размеров и масштабов деятельности, имеющие самые разные организационные формы. Среди последних встречаются и дочерние компании немедийных, прежде всего ресурсных концернов, и многопрофильные медиа-холдинги, и компании, находящиеся в руках самих журналистов. Соответственно столь непохожие организационные формы медиакомпаний оказывают различное влияние на процесс организации журналистского труда и работы редакции, на объемы и формы инвестирования, на рекламные стратегии. Следует отметить одну из наиболее типичных особенностей российского медиарынка: вне зависимости от формы собственности главным источником финансирования для российских медиапредприятий остается реклама.
Как и в медиаиндустрии других стран, в российских СМИ существует несколько источников доходов — прямые или непрямые государственные дотации, спонсорство, прямая или скрытая реклама. Появляются и новые, нетрадиционные источники прибыли – product placement в аудиовизуальных СМИ и книгах, продажа клиентских баз данных предприятиями новых медиа. Важнейшим направлением развития российского медиарынка, несомненно, остается превращение рекламы в основной источник финансирования медиапредприятий, вне зависимости от формы собственности. В этом российские СМИ абсолютно четко соответствуют не только особенностям современной медиаэкономики, но и законам рынка.
На этом фоне особенно очевидно магистральное направление развития медиарынка – стремительное становление частной собственности в этом секторе экономики. Крушение Советского Союза вывело на рынок предприятия СМИ, находившиеся только в государственной, партийной или общественной собственности, что по существу не представляло большой разницы, поскольку в их деятельности практически отсутствовали коммерческие мотивы. Сегодня же даже для государственных предприятий становится жизненно необходимым не только действовать на рынке рекламы, но и принимать во внимание коммерческие мотивы деятельности. Это, конечно, помогает многим медиакомпаниям выживать и даже уходить от прямого влияния политиков, но, с другой стороны, ставит деятельность журналистов в сильную зависимость от требований рынка.
Ключевой особенностью современного рынка СМИ в России является его экономическая неоднородность. Это связано не только с неравномерным экономическим развитием столицы и регионов, но и с наличием разных структур собственности на медиарынке. Так, на рынке печатных СМИ государственным структурам принадлежит около 20% федеральных и около 80% региональных изданий. На телевизионном рынке в начале 2000 г. насчитывалось 100 государственных (из них 88 в регионах) и 150 негосударственных телекомпаний; 9 телевизионных каналов (из них только 2 находятся в собственности государства) принимаются более чем половиной населения России, в 200 городах России действуют по 10-12 открытых телеканалов. В сфере радио ситуация также характеризуется большим разнообразием. После разрешения частного вещания в крупных, а затем и всех остальных городах начался бурный рост радиоиндустрии за счет появления негосударственных станций. Например, в 1990 г. в столице действовали три негосударственные радиостанции, в 1991 г. — 10, в 1994 г. — 331. К настоящему моменту соотношение частных и государственных радиостанций в Москве составляет 50:12, в Санкт-Петербурге — 30:1, в Ростовской области — 22:17, в Свердловской — 17:12.
Бурное развитие негосударственного сектора в экономике СМИ уже имеет и заметные международные последствия. За последние годы два известных медиапредприятия — РБК и «Рамблер» — разместили свои акции на Нью-йоркской и Лондонской фондовых биржах. Стремясь повысить свою инвестиционную привлекательность, о намерениях пойти по этому же пути говорят и другие крупные медиапредприятия России, например, «Проф-медиа». Безусловно, все эти шаги по направлению к большей открытости и прозрачности медиарынка говорят о дальнейшей интеграции российской индустрии СМИ в глобальную экономику, об усилении её рыночного характера.
Правда, в производственных, нежурналистских секторах медиаиндустрии: распространении периодики, полиграфии, передачи телевизионного сигнала позиции государственных предприятий все еще ощутимы. Ключевые позиции на рынке общенациональной подписки по-прежнему занимает Федеральное государственное унитарное предприятие (ФГУП) «Почта России». В 2000 г. федеральные газетные комплексы переведены на офсетный способ печати в рамках программы государственной поддержки, на 37 из них сегодня сосредоточен выпуск 42% всей газетной периодики. В 1100 типографиях, состоящих на дотации местных властей и выключенных из сферы рыночного регулирования, печатается 31% газет. На долю 10 наиболее крупных типографий негосударственного сектора приходится 27%. В сфере эфирного вещания доля государственных технических средств составляет около 70%. Сильны позиции государственных предприятий и в депрессивных экономических регионах, таких, например, как Алтай, Дагестан, Северная Осетия, Чечня, Здесь практически отсутствует негосударственное радио и ТВ. В целом, по оценкам экспертов, функционирование около 40% российских предприятий СМИ обеспечивается прямыми или косвенными субсидиями и не подвержено действию рыночных механизмов.
Рассмотрим подробнее основные типы российских предприятий СМИ.
Государственные предприятия. Среди предприятий, в которых государство выступает единственным собственником, выделяется, прежде всего, телерадиовещательная корпорация ВГТРК. Структура ФГУП «Всероссийская Государственная телевизионная и радиовещательная корпорация» формируется из ряда подразделений:
общенациональный телеканал «Россия»;
телеканал «Культура», имеющий статус общенационального;
телеканал РТР — Планета;
информационная программа «Вести»;
телеканал «Спорт»;
радиокомпания «Радио России»;
радиокомпания «Маяк» (радиостанции «Маяк», «Юность»);
государственный интернет-канал «Россия».
Нетрудно заметить, что структуру ВГТРК формируют телевизионные и радиоканалы общего и нишевого характера, а также главная информационная программа канала. С 1998 г. ВГТРК входит в единый производственно-технологический комплекс государственных электронных СМИ, в состав которого вошли также государственные телерадиокомпании (ГТК) всех субъектов Федерации, вещательные предприятия связи (с 2001 г. они формируют РТРС), информационное агентство РИА «Новости», радиостанция «Орфей». Целью столь массивного объединения государственных СМИ было укрепление единого информационного пространства России.
Особенностью вещательных российских СМИ, находящихся в собственности государства, стал смешанный характер их финансирования. Например, в программах РТР так же часто присутствует реклама, как и в программах частных телеканалов. Однако, если для последних коммерческая деятельность является основной, для государственного ТВ и радиовещания реклама, выступая основным источником финансирования, не может определять мотивы их деятельности. Они формируются в соответствии с государственным статусом корпорации. Согласно последним данным, доля государственных инвестиций в деятельность ВГТРК не превышает 30%.
Другими важными государственными предприятиями СМИ до сих пор остаются информационное агентство ИТАР-ТАСС (см. ниже) и «Российская газета» — ежедневное издание правительства РФ, созданное не только для перепечатки законов РФ, но и для доведения официальной государственной политики до чиновников различных уровней. Используя административный ресурс, газета сумела наладить общенациональное распространение и достичь довольно ощутимого тиража.
Предприятия со смешанной формой собственности. Второй распространенной на российском рынке СМИ формой собственности выступает совместное владение государственными и частными структурами предприятий СМИ. Самый заметный, хотя и не единственный пример, — это самый доступный россиянам Первый канал (его может принимать 98,8% населения). Наиболее подробные открытые данные о структуре собственности ОАО «Первый канал» датируются 1996 г., когда пакет акционеров компании был распределен следующим образом: 45% акций находилось у Госкомимущества, 3% - у ИТАР-ТАСС, 3% - у телевизионного технического центра.
Тем самым 51 % акций был в руках государства. Остальные акции разными долями распределялись между ЛогоВАЗом (8%), Газпромом (3%), консорциумом частных банков («Столичный», «Менатеп», «Альфа-банк», «Объединенный банк» — 38%). По данным, циркулирующим среди участников рынка, сейчас эти 49% находятся на балансе ЗАО «ОРТ-КБ» и еще нескольких компаний, контролируемых Р. Абрамовичем.
Первый канал выступает полноценным участником рынка, руководствуясь в своей деятельности коммерческими мотивами. Он не только ведущий телевещатель, но часто выступает в качестве продюсерской компании, производящей сериалы, развлекательные и документальные программы, как для себя, так и для других заинтересованных участников телерынка. Его ведущий собственник, государство, в отличие от канала «Россия», прямо не участвует в финансировании, осуществляя только косвенную экономическую поддержку — льготные тарифы на распространение телесигнала, доступ к информации. Однако политическое руководство традиционно использует управленческий ресурс, делегируя в совет директоров как непосредственно представителей администрации Президента РФ и аппарата правительства, так и связанных с ним общественных деятелей. По существу государство, будучи основным собственником, реализует свою политику не столько экономическими, сколько управленческими рычагами. Несомненно, для политической власти ОАО «Первый канал» является важным инструментом влияния на общественное мнение, однако из основных мотивов деятельности канала нельзя исключить коммерческие. Реклама на основном телеканале — важнейший источник доходов, что обусловливает и его ценность для рекламодателей, и его роль на общенациональном рынке рекламы.
Региональные СМИ — как печатные, так и аудиовизуальные – следуют похожей схеме. Смешанная форма собственности позволяет избежать прямых инвестиций в медиабизнес, перенося основной упор на финансирование за счет рекламы. При этом, выступая учредителями предприятий СМИ, многие региональные и местные администрации выплачивают зарплату журналистам, состоящим на службе в администрации, покрывают производственные расходы в принадлежащих им типографиях или вещательных центрах. Это позволяет влиять на кадры, сохраняя старые принципы управления. Следует отметить, что для своих учредителей предприятия СМИ остаются некоммерчески ориентированными предприятиями и потому представляют собой особый сектор на современном российском рынке СМИ.