Материал: kaptsev_va_transformatsiia_obraza_sovremennogo_pisatelia_ot

Игорь Волгин становится ведущим программ «Контекст» и «Игра в бисер» и определяет свой медийный образ как вынужденный и необходимый во времени: «Любое ТВ губительно для литератора, если только он не сценарист. Его, литератора, дело – сидеть и писать, то есть заниматься тем, что он знает и умеет лучше всего. И жертвовать своим призванием он может лишь в том случае, если надеется, что при помощи ТВ способен чтото изменить в “строении и составе” нашего культурного сознания, наших переменчивых умонастроений. Культура – это не часть речи, это сама речь: ее тональность и словарный состав неотделимы от метафизического состояния народа. Я, например, не предполагал, что интеллектуальное ток-шоу “Игра в бисер” вызовет столь мощный общественный резонанс. Это убеждает, что мировая литературная классика все еще востребована, как бы нас ни пытались уверить в обратном. Очевидно, общество – во всяком случае его образованная часть – устало от “мыла”, мочилова, стрелялок, гламура, порнухи, чернухи, утробного телевизионного хохота. Я надеюсь, что и в “Контексте” будет возможность остановиться на “вечном”, на том, без чего “текущее” теряет свой онтологический смысл» [16].

Первая и вторая функции во многом определяют телевизионный жанр – это либо интеллектуальное ток-шоу, либо цикл культурно-про- светительских передач, или документальный проект о жизни и творчестве писателя, где автором и ведущим выступает другой писатель (жанр, весьма популярный на канале «Культура»). Примерами интеллектуального ток-шоу являются «Школа злословия» и «Игра в бисер». Отметим, что оба названия имеют не самые простые интертекстуальные отсылки к литературным произведениям для читателя-интеллектуала. В первом случае предметом беседы является интересная персона, которой ведущие – писательница и режиссер – устраивают своеобразный психологический «перекрестный допрос»; во втором – ведущий и приглашенные гости беседуют по определенному литературному поводу, как правило

конкретному литературному произведению. Как утверждают создатели программы, ее цель – психологический анализ образа героя, так называемый психоанализ имиджа. Ведущие по ходу беседы с гостем пытаются раскрыть и показать его качества, скрытые черты характера, зачастую неизвестные не только публике, но и самому герою программы.

104

В аудиовизуальных СМИ писатель имеет несколько вариантов своей роли. Возможна трансформация уже готового имиджа в иной формат. Может совмещать несколько ролей, что требует определенного актерского мастерства и умения менять свой имидж, а также определяется внутренней потребностью самого писателя (Т. Толстая в программах «Школа злословия», телешоу «Минута славы» и «Слава богу, ты пришел»).

Выделим несколько уровней присутствия писателя в аудиовизуальных СМИ: писатель как ведущий авторского проекта, серьезной культурной или информационной программы, интеллектуального токшоу, писатель как ведущий специализированного культурного проекта (лингвострановедческого, культурологического, литературно-просве- тительского, ностальгического плана), писатель как герой и участник общественно-политических программ, дискуссий, ток-шоу, эксперт по актуальным проблемам, писатель как ведущий и участник различного рода развлекательных программ, кулинарных шоу. Здесь также многое зависит от позиционирования на определенный сегмент зрительской аудитории – домохозяек и обывателей.

Писатель как эксперт в медийном пространстве также связан скорее

сличностью автора, его способностью давать комментарии на различные темы. Здесь современный автор демонстрирует широкий диапазон: от эксперта на общественно-политические темы до специалиста в области кулинарии.

Собственно третья функция подразумевает присутствие литератора в качестве героя, эксперта, члена жюри, ведущего развлекательной передачи или просто телевизионного гостя в рейтинговой программе («Час суда»

сТ. Устиновой, «Минута славы» с Т. Толстой, «Достояние республики» с Д. Донцовой и т. п.). Данная медийная позиция способствует узнаванию и практически ни к чему не обязывает, часто являясь частью продуманной рекламной стратегии. Главное – создание положительного имиджа зрительского восприятия, который видит «живого» человека в формате любимых программ. Принцип узнавания выполняет рекламную функцию и может проявить себя самым неожиданным образом – в художественном фильме С. Говорухина «В стиле джаз» Т. Устинова играет роль жены главного героя, автора детективов Татьяну Устинову, Д. Донцова становится экспертом в документальном цикле «Легенды СССР» и документальном фильме «С секретом по жизни» на канале «Рен-ТВ».

Отметим также медийное амплуа Т. Устиновой в первом судебном шоу на канале «Рен-ТВ» (2004–2011), где до 2009-го она была одной из ведущих в паре с П. Астаховым. Внимание к ее персоне как литератору было грамотно смоделировано через скандальную ситуацию – зрители были возмущены непопаданием в формат, когда ее комментарии были нелепы и неуместны, могли выражаться поэтической строчкой.

105

Перед нами одна из издательских стратегий – Устинова-детективщи- ца играет данную ей роль некомпетентной в данной области глупой писательницы, вместо того чтобы давать правильные, написанные сценаристом комментарии в тему. Весь фокус в том, что таким образом она из безликой соведущей становится полноправным действующим лицом шоу. Ничто так не поднимает рейтинги, как ситуация потенциального скандала, поэтому Устинова свою роль сыграла блестяще, в чем обоюдная выгода и для канала, и для менеджмента писательницы. Создается нужная атмосфера для увеличения числа потенциальных зрителей и читателей (канал организовал обсуждение непосредственно у себя на форуме, но менять ведущую не стал).

В 2005 г. в Киеве был организован круглый стол на тему «Писательский Brand-name в Украине и России». Организаторами выступили российское издательство «Эксмо» совместно с рекламным агентством Spromo. Здесь на примере одного из самых тиражных и, следовательно, «брендовых» российских авторов Татьяны Устиновой показывается отношение самого литератора к такой ситуации.

Другая сторона – это Дарья Донцова. Все же автор популярных литературных текстов воспринимается обществом как личность. Поэтому при наличии общих моделей и стратегий каждая персона требует индивидуального подхода. Общественный статус стал видовым понятием и также присутствует в варианте мифологии для обывателя. Определенную роль для популяризации писателя играет его принадлежность к «своему кругу». Каждый факт биографии Донцовой рассчитан на читательниц ее романов – как правило, домохозяек. Все это можно назвать мифотворчеством для обывателей, для которых писатель должен выглядеть как обычный человек с предельно простой системой ценностей: обычная биография, учеба, профессия, семья, дом, хозяйство, любимые собаки. Формат присутствия Донцовой и Устиновой – это не имидж яркого медийного героя, а именно момент некоего регулярного домашнего присутствия на телевидении, напоминание о себе в устоявшихся чертах: участник кулинарных шоу, развлекательных программ ностальгического плана, которые собирают целевую аудиторию их читательниц.

Обе позиционируют себя как женщины с жизненным опытом и судьбой, строят миф о себе через журналистский опыт, показательно побывали в «Школе злословия» как популярные и, безусловно, интересные для ведущих медиаперсоны.

Стратегия мифотворчества для обывателя даже в рамках литературного проекта строится на сопереживании автору в кризисные моменты жизни (Т. Устинова преодолела размолвку с мужем, Д. Донцова поборола раковое заболевание). Зачем говорить об этом вслух? С одной целью – стать героем романа с читателями. Очеловечивание нуждается в регулярном появлении на телевидении в качестве эксперта по житейским вопросам (Устинова в передаче «Час суда» и Донцова в программе «Дешево и сердито»). Массо-

106

вого читателя нельзя перетруждать избыточной информацией интеллектуального плана, сложные схемы здесь не проходят. Участие в кулинарных шоу, где обе представлены как писательницы: обе в «Кулинарном поединке» и Устинова в шоу «Время обедать», где блюда от Т. Устиновой были представлены как кулинарный детектив, с названиями из ее сочинений.

Публикации о Т. Устиновой в определенных СМИ – «АиФ», «Комсомольская правда» – за 2013 г. вышли с показательными заголовками: «Если мужчина вам нужен – держитесь за него (о преодолении кризиса в семейной жизни), «Диета от Татьяны Устиновой» (похудела на 100 килограмм и делится секретами, считая калории, в программе «Среда обитания», тут же выходит интервью с заголовком «Не кормите семью полуфабрикатами»), «Теперь все измеряется деньгами, и купля-продажа девичьей красоты стала нормой»: «Комсомолка» побывала в гостях у популярной писательницы

ипоговорила с ней о семье, любви, эротике и книжках» [69, с. 14].

Д.Донцова стремится выступать на социально значимые темы в «АиФ»: «Сейчас мы пожинаем плоды советского национализма», «К мигрантам нужно относиться человечнее», а также принимает активное участие в борьбе с раковыми заболеваниями: интервью с заголовком «Я выбрала жизнь» и презентация книги «Я очень хочу жить», которая на сайте заявлена как событие года». Ей невыгодно иметь скандал в своей целевой аудитории, где все должно быть спокойно и предсказуемо, как и сюжеты ее литературных детективов. Поэтому в «Комсомольской правде» она целенаправленно опровергает слухи о плагиате и «литературных неграх», рассуждает о повседневных женских проблемах: «Никакие “литературные негры” не выдержат мой график», «До сих пор сажусь на шпагат и могу догнать троллейбус», «Главные мученики нашей страны – женщины на диете», «Дарья Донцова завела собачий блог». О юбилее Д. Донцовой написало большинство массовых изданий, в частности «Комсомольская правда»: «Сегодня Дарья Донцова – автор 143 детективных бестселлеров (“таблеток от депрессии”, как их называет народ), самая плодовитая писательница России, единственная из своих современных коллег, ставшая героиней анекдотов (“Казалось бы, зачем убийце убивать убийцу убийцы, но Донцову было уже не остановить”), – празднует 60-летие. Комсомолка отправилась поздравить народную любимицу с круглой датой и подзарядиться положительной энергией в компании Дарьи и четырех ее мопсов» [26, с. 8].

Таким образом, мы видим, что важнейшая черта современного литературного процесса – обеспечение успеха писателя на рынке. В связи с этим сам автор и представляющее его издательство стремятся сделать популярными не только произведения, но и автора как человека: обе стороны

заинтересованы в том, чтобы книга успешно продавалась. Отметим, что в основе успеха находятся маркетинговые технологии [7], спланированная работа со СМИ, в которой продуманный скандал становится одним из наиболее продуктивных средств по привлечению читательского

107

внимания. В наше время случайный скандал – это непозволительная роскошь. Более того, мы начинаем задумываться в преднамеренности любого действия или использовании сложившейся ситуации с максимальной выгодой, поскольку даже историю с плохой корректурой романа С. Минаева можно грамотно обставить как тему для разговора в интервью.

Писатель в формате премий или лица года, лица на обложке – это гламур, писатель в формате конкурс – это игра с читателем, писатель в формате скандал – это оптимальный новостной повод для СМИ. Литературный скандал в наше время является в большинстве случаев разработанной ситуативной стратегией, где выбор медиа (печатные издания, телевидение, радио, интернет) и масштаб освещения события основываются на коммерческой выгоде, медийном потенциале «героя» в данном ракурсе.

Скандалы можно разделить на две категории: связанные с личностью автора, его общественным и литературным имиджем и скандал, связанный с выходом нового произведения известного писателя. Существует также ситуация потенциального скандала, которую можно использовать, что называется, по ситуации (пелевинский миф, «литературные негры» Донцовой). В наше время даже если автор пытается решить некую проблему в частном порядке, не привлекая широкого внимания (пример – судебный иск Акунина «Спид-Инфо), все равно этот факт получает достаточно широкое освещение в СМИ.

Скандалы, связанные с персоной, становятся популярными, если выходят за сугубо литературные рамки. Так, на наш взгляд, «тройку» составляют следующие: конфликт В. Сорокина с «Идущими вместе» в 1999 г. (реальные призывы П. Басинского в 1998 г. в журнале «Октябрь» осудить писателя, возбуждение в июле 2002 г. уголовного дела по ст. 242 УК РФ за распространение порнографии, акция у Большого театра по деклассированию произведений писателя (в частности, публичное выкидывание книг Сорокина в огромный пенопластовый унитаз и поливание их там хлоркой), воспоминания Сорокина о людях, которые принесли постановление на установку в его доме решеток, и при всем этом – значительное увеличение тиражей его произведений в четыре раза; демонстративный уход Вик. Ерофеева, одного из «лиц» НТВ, и Н. Джигурды в начале реалити-шоу «Последний герой» (ОРТ) в 2008 г. и обвинение руководства программы в пропаганде фашизма и унижении человеческого достоинства (тема стала самой обсуждаемой в интернет-блогах, канал ОРТ «отомстил» писателю в передачах «Гордон Кихот» и «Прожекторперисхилтон»); обвинение В. Пелевина в употреблении наркотиков, в связи с чем писатель обозначил свое реальное присутствие и дал одному из наиболее массовых изданий «АиФ» интервью «Мои наркотики – спортзал и бассейн», где произнес один из культовых афоризмов нашего времени: «Знаете, есть известное изречение о том, что история повторяется два раза – как трагедия и как фарс. Сегодня она повторяется – как трагедия, как фарс и как PR-кампания» [43, с. 12].

108