85
формации благодаря Всемирной паутине направляет дизайнпроектирование на свободные эксперименты, на игру, легкость и вариативность в обращении с методами, приемами работы. Происходит смешение разных стилей, используются двумерная, трехмерная графика и анимация, видео, звук, программные коды, обеспечивающие интерактивность в общении с информацией, что приводит к гибридности, многосложности языка дизайна, образов и продуктов дизайна.
С появлением в массовом количестве множительной техники, возможностей кино, фотографии из искусства уходит условие непременной уникальности. Появляются всевозможные копии произведений (скульптурные, архитектурные, живописные), знаки, не имеющие оригинала, – «симулякры». Образы, рожденные в виртуальной среде, могут оставаться в виртуальном пространстве или проявиться в физическом мире посредством полиграфических технологий, трехмерной печати или иными способами. Также и в виртуальном пространстве могут появиться образы из окружающей физической среды, оцифрованные при помощи видеокамеры или фотоаппарата. Дизайн сегодня активно использует, смешивает различные стили, ищет новые средства выразительности, располагает неограниченными возможностями. Появляются новые модусы дизайна, рожденные в цифровой среде (веб-сайты, компьютерные игры), дублируются традиционные модусы дизайна (книги, журналы). Компьютерные технологии с современным программным обеспечением создают неограниченные возможности для воплощения творческих идей.
Философские идеи постмодернистов отражаются в социуме и культуре. Отказ от поиска истины вместо поиска смысла, единственной истины, – интерпретация окружающего пространства, нахождение удовольствия от сиюминутного ощущения бытия. В дизайне сегодня активно используются, интерпретируются, смешиваются, переосмысливаются стили, выразительные средства, разрушаются стереотипы и рамки. Виртуальное пространство, с одной стороны, является хранилищем культурных ценностей, а с другой стороны, обладает безграничным потенциалом, обеспечивающим дизайну в сетевом обществе широкие возможности для влияния на общество. Гибридизация творческих методов, рожденных новыми технологиями, комбинирование различных видов информации, жанровые смешения усиливают эффект воздействия, убедительность
86
сообщений. Дизайн стал мощным феноменом культуры, активно влияющим на жизнь людей.
Итак, подводя итоги первой главы, сформулируем вывод о том, как социокультурные условия вырастили новый дизайн. Следует сформулировать ответы на вопросы, которые были поставлены в начале главы. Мы провели авторское исследование
социокультурных оснований дизайна, сформировали понимание того, как особенности общественных и культурных реалий оказывают влияние на феномен дизайна. Теперь можно сделать некоторые обобщения.
1.В результате бурного развития науки и техники на рубеже XX–XXI вв. происходит формирование информационного общества. Для информационного общества характерна высокая значимость знаний и информации, которые являются основой социокультурного развития. В информационном обществе на первый план выходит новая культура, перерастающая культуру индустриального общества. Усиление значения цифровых технологий и Интернета позволяет сегодня говорить о культуре сетевого общества как высшем уровне развития информационного общества. Глобальная паутина детерминирует трансформации в сфере культуры и в том числе в области дизайна: сеть обеспечивает расширение поля д е- ятельности дизайна, инициирует возникновение новых практик, новых направлений, новых жанров. В сетевом обществе на пике актуальности в дизайне находится работа с информацией в ци ф- ровой, виртуальной среде.
2.Феномен дизайна трансформируется, сталкиваясь с виртуальной мультимедийной средой, с компьютерными и сетевыми технологиями. Рассматривая социокультурные условия сетевого общества
спомощью аналитико-дескриптивного метода, которые оказали влияние на дизайн, можно выделить четыре основные его концепции:
технологическую, связанную со сферой занятости, пространствен- но-географическую, культурную.
Технологические изменения в культуре приводят к кардинальным трансформациям дизайна. В индустриальном обществе не было социокультурных условий, при которых мог существовать дизайн в виртуальном пространстве. В культуре сетевого общества важную роль занимает виртуальная жизнь, широко распро-
87
страненная за счет компьютерных технологий и глобальной сети Интернет. Компьютерные технологии служат площадкой как для создания дизайн-продуктов, так и для виртуальной жизни дизайна. Продукты дизайна, живущие в виртуальной среде, обладают интерактивной природой, нацеленной на взаимодействие пользователей с пользователями или на взаимодействие пользователей с информацией.
Трансформации, связанные со сферой занятости, проявляются втом, что все больше людей работает в сфере дизайна. Дизайн как вид профессиональной деятельности сформировался в индустриальном обществе, и особенности индустриальногообщества повлияли на специфику дизайна. Дизайн был направлен на эстетизацию товаров массового производства и, следовательно, был промышленным, или индустриальным. Дизайн в сетевом обществе востребован и развивается еще более интенсивно, чем в эпоху индустриализации, так как расширяется разнообразие заказчиков, которым требуется дизайн. Теперь в числе заказчиков у дизайнеров не только компаниипроизводители промышленных изделий, но и компании, которые занимаются предоставлением услуг: торгово-развлекательные комплексы, страховые компании, салоны красоты, туристические агентства, образовательные учреждения и т.д.
Географический аспект изменений – это масштабное развитие дизайна, стирающее географические границы; возникновение возможностей дистанционной работы для дизайнеров на основе сетевых технологий; формирование виртуальных площадок, объединяющих дизайнеров и потребителей.
Трансформация дизайна в рамках культурных изменений сетево-
го общества – это изменение традиционных видов дизайна, развитие дизайна в направлении мультимедийных и сетевых ландшафтов; работа с двумерной и трехмерной графикой и анимацией в цифровой среде; постоянное расширение возможностей дизайна на основе многообразия и вариативности инструментов и технологий.
3. В сетевом обществе происходит виртуализация коммуникаций, формируются различные виртуальные информационные площадки, что в свою очередь влияет на развитие дизайна. Проведенный анализ позволил обозначить особенности дизайна в культуре
88
сетевого общества, обусловленные повсеместным распространением Интернета:
–Детерриторизация дизайна заключается в том, что сеть Интернет, охватывая весь мир, разрушает изолированность дизайнеров, основанную на территориальных различиях. Общение по сети позволяет организовывать профессионально заинтересованные виртуальные группы или сообщества, в которые удаленно собираются дизайнеры из разных уголков мира для обмена опытом и знаниями. Виртуальные коммуникации приводят к разрушению территориальных границ дизайна.
–Глобальные коммуникации приводят к актуализации дизайна, ориентированного на глобальное пространство, т.е. дизайна унифицированного, понятного представителям разных культурных традиций; с другой стороны, глобальные коммуникации актуализируют вопрос о сохранении местных, самобытных традиций визуальной культуры, которая находит проявление в дизайне.
–Виртуализация дизайна в сетевом обществе заключается в том, что профессиональная деятельность дизайнеров неуклонно смещается в виртуальное пространство. Глобальная сеть становится полем профессионального взаимодействия отдельных дизайнеров и д и- зайн-сообществ,местом жизни дизайн-продуктов.
–Интерактивность проявляется в наличии у пользователя возможности управлять процессом коммуникации, взаимодействовать
синформацией в любой последовательности, в удобном темпе. Дизайн в интерактивных проектах строится на основе сценария взаи-
модействия и ориентирован на функциональность, на то, чтобы с помощью технических устройств пользователь кратчайшим путем мог решить определенную задачу.
–Мультимедийность заключается в том, что в культуре сетевого общества тотально распространены мультимедийные коммуникации. Дизайн рекламных обращений, веб-дизайн, дизайн компьютерных игр, дизайн интерфейсов и пр. актуализирует аудиовизуальные, многокомпонентные формы коммуникации.
–Вездесущесть заключается в том, что социокультурная среда, созданная человеком, насыщена продуктами дизайна, с которыми человек в сетевом обществе взаимодействует всегда и везде: как
вфизическойреальности, так и в виртуальной реальности.
89
–Дизайн-продукты в культуре сетевого общества – это мощные инструменты, формирующие массовое сознание. Дизайн позволяет создавать информацию, в том числе искаженную и недостоверную,
асредства коммуникаций распространяют эту информацию в массовых масштабах. Как в физическом, так и в виртуальном мире дизайн формирует нашичувства,мысли, эмоции.
–Гетерархичность заключается в том, что виртуальное пространство открыто для творческого, свободного проектирования. Дизайн как коммуникативная система развивается энтропийно и динамично. Некоторые направления дизайна ориентированы на проектирование физической реальности, другие направления дизайна ориентированы на проектирование виртуальной реальности. Продукты дизайна в культуре сетевого общества живут не в иерархической,
ав ризоматической системе.
4. Концептуальные идеи, влияющие на облик современного дизайна, можно уловить в философии постмодернизма. Философыпостмодернисты рассматривают значимую роль информации и коммуникации как отличительную черту современной эпохи. Идеи сво-
бодного манипулирования, свободной игры с информацией суще-
ственным образом влияют на развитие дизайна. Постмодернисты отрицают тотальные теории, придерживаясь позиций релятивизма: множественность описаний действительности и отсутствие единой истины, но наличие разнообразных ее интерпретаций. Релятивистские векторы, характерные для постмодернизма, характерны для дизайна. Рассмотрим аспекты современной культуры, которые находят свое проявление в дизайне:
–Отказ от поиска аутентичности, осмысленности, подлинности, «настоящести». Культура и дизайн в современном обществе часто не следуют образцу, норме, канонам. Важен процесс творчества, возможны и значимы сиюминутные эффекты, элементы случайности, алогичность, эфемерность и поверхностность.
–Пристрастие к разнообразию, поверхностности, видимости, изменчивости, стилизациям реализуется в рамках дизайна
вкультуре сетевого общества. Появление новых модусов дизайна, рожденных непосредственно в цифровой среде (например, компьютерные игры, веб-сайты), способствует гибридизации языка дизайна, сочетающего различные способы передачи информации: