Материал: Дизайн-проект фирменного стиля сети магазинов канцтоваров

Проследим этап проектирования носителей каждого в отдельности.

Визитные карточки - небольшая карточка размера 90*50мм из плотной бумаги с контактной информацией о человеке или фирме.

Рис. 23 Визитная карточка «SkyOffice»

Визитная карточка - это традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. На визитной карточке указывается имя владельца, название компании и контактные данные, такие как номер телефона, почтовый и/или электронный адрес, а в последнее время также и адрес личного или корпоративного сайта.

Визитные карточки можно разделить на личные, корпоративные и деловые.

Личные визитки используются в основном при дружеском, неформальном общении, а также популярны среди фрилансеров. Такие визитки обычно содержат лишь имя, фамилию и телефонный номер владельца. Оформляются личные визитные карточки в любом стиле.

Корпоративные визитки содержат информацию о компании, но не содержат ни имен, ни фамилий. Такие визитные карточки обычно используются на выставках, конференциях. Корпоративные визитки выполняются в фирменном стиле компании.

Рис. 24 Корпоративная визитка «SkyOffice»

Деловая визитная карточка - самая «строгая». Она используется на официальных встречах, на переговорах, предоставляется будущим клиентам для ознакомления. На таких визитках обязательны имя, фамилия и должность владельца, название компании и вид ее деятельности. Деловая визитка также оформляется в соответствии с фирменным стилем компании, но не допускает различных «излишеств» в дизайне.

Офисные визитки очень функциональные так как необходимо донести информацию для клиента о деятельности компании и обязательно должны содержать контактную информацию. Визитки компании «SkyOffice» выполнены с использованием фирменных цветов компании, главным элементом на визитной карточке является логотип. Ниже идет вся контактная информация.

В именных визитках сотрудников отделов также используются фирменные цвета и логотип компании.

Бэйдж - очень полезное изобретение, которые необходимо разработать для выставок и конференций, чтобы идентифицировать компанию среди массы людей, также часто используется среди продавцов магазинов и офисных работников.

Бейжд изготавливается из бумаги формата 70*100мм, крепится либо булавкой к одежде, либо одевается на шнурок. Информативная часть содержит ФИО сотрудника, должность, фирменный блок и координаты предприятия. Проектирование бейджика аналогично визиткам.

Конверт (от фран. - покрывать) - оболочка для вкладывания, хранения и пересылки бумаг или плоских предметов. Наиболее распространены почтовые конверты.

Оформленный в соответствии с фирменным стилем конверт повысит лояльность потенциального партнера. Они как часть офисной полиграфии незаменимы при рассылке официальной документации, писем, билетов, приглашений. Любая почта становится узнаваемой еще до момента вскрытия письма. Безусловно, корпоративный конверт один из необходимых инструментов повышения статуса компании.

Рис. 25 Фирменный конверт.

Фирменные конверт формата 114*229мм.

Папка (от нем. pappe - картон) - деловое изделие из картона, плотной бумаги или полимера, служащее для хранения разного рода бумаг и документов. Обычно папки изготовляют с клапанами и завязками. Папки

часто является элементом фирменного стиля в печатной рекламе. Иногда папки называют "файлом" или "фолдером".

Папки корпоративные с фирменной символикой - являются элементом фирменного стиля и предназначены для распространения и хранения рекламно-информационных материалов компании, в то же время они сами являются самостоятельным рекламно-информационным носителем, призванным создавать определенный имидж компании, ее продукции и торговой марке.

Такие папки чаще всего используют на выставках, или на переговорах, когда появляется потребность вручить потенциальному клиенту набор рекламной информации в виде отдельных листовок и буклетов, а также тонких брошюр.

Рис. 26 Фирменная папка.

Для идентификации фирменного стиля издательского дома «Эль- принт» разработаны папки формата 385*514мм в цветовом сочетании голубого с добавлением рисунка канцтоваров. Также с использованием обязательного элемента - логотипа компании.

Бланк - (франц. blanc - белый, чистый) - незаполненный макет документа; лист бумаги с напечатанным названием учреждения, организации, предназначенный для последующего заполнения текстом.

Рис. 27 Фирменный бланк

Бланки формата А4 разработаны также с использованием фирменных шрифтов компании.

Упаковочная продукция представлена в дипломной работе серией разноцветных пакетов. Это бумажные пакеты. Центром пакетов является фирменный блок, а под ним располагается контактная информация.

Рис. Фирменные пакеты.

Сувенирная продукция. В рамках данной дипломной работы разработаны несколько видов сувениров - ручка, блокнот, новогодний шар, часы, календарь «Домик» и чашка.

Рис. 28 Сувенирная продукция

Бизнес-сувениры с фирменной символикой прочно вошли в деловую практику бизнеса. Невысокая цена позволяет одарить ими каждого потенциального клиента. Корпоративные подарки давно стали неотъемлемым атрибутом различных встреч и переговоров. Они помогают расположить к себе собеседника, создать приятную деловую атмосферу.

Все сувениры выполнены в едином стиле компании с использованием логотипа.

На страницах календаря «Домик» располагаются стилизованные изображения детей с канцтоварами. Использовав разработанную ранее дизайн-концепцию в данном пункте дипломной работы было рассмотрено проектирование носителей фирменного стиля как совокупность композиционных приемов и элементов. Что способствовало созданию яркого и запоминающегося визуального образа магазина канцтоваров «SkyOffice».

Заключение

В наше время существует огромное количество компаний и услуг, и главная задача каждой из компаний предложить уникальные и качественные услуги либо товары, так как уровень конкуренции очень высок. Существует острая необходимость развития рекламы, при любом появлении на рынке товаров, практически идентичных по своим функциональным особенностям, потребительским качествам и технологии производства, это вынуждает производителей выделить в каждом из товаров то, что принципиально отличает его от других. Наилучший способ воздействия - это визуализация информации. Этот инструмент работы с реальностью помогает понять действительность, увидеть ее в объеме, осмыслить несколько больше. Визуализация преобразует какую-либо информацию по средствам графического дизайна, с помощью трансформации текста в графический элемент или изображение.

В современных условиях становится ясно, что сейчас производятся и потребляются конкретные бренды, а не товары и услуги. Поэтому так важно разработать фирменный стиль компании, который вызывал бы доверие потребителей, узнаваемость.

Современные фирмы разрабатывают фирменный стиль потому что это модно, потому что хотят выделиться, но настоящая потребность в его создании возникает лишь тогда, когда понимается вся выгода от его использования.

Фирменный стиль является лучшим примером визуализации информации. Так как максимальный смысл с помощью каких-то художественных приемов преобразуется в маленьких графический символ, который может выступать логотипом компании.

Любая компания сталкивается с проблемой создания фирменного стиля, но зачастую это происходит постепенно, создаваясь частями. И чем дольше так будет продолжаться, тем сложнее и более трудоемко это будет исправить в дальнейшем. В результате выполненных работ по созданию фирменного стиля компании должно быть сформировано общее справочное руководство, называемое «бренд-бук», которое содержит пояснительные записи и рекомендации по правильному применению дизайна фирменного стиля, примеры нежелательных отклонений от сформированного при разработке фирменного стиля предприятия образа, а также весь визуальный ряд разработанных макетов документов и рекламных материалов.

Фирменный стиль - это определенная система взглядов, это манера поведения и инструмент решения задачи корпоративной идентичности, а вовсе не канон. И, если, скажем, фирменный стиль «попадает» в группу людей, которые занимаются рекламой, он должен им подсказать направление деятельности, характер, эмоциональную составляющую создаваемого рекламного продукта.

Таким образом, при создании фирменного стиля необходимо учитывать многие составляющие, которые будут способствовать целостному восприятию фирмы и выпускаемой продукции.

В данной дипломной работе был изучен объект исследования магазин канцтоваров «SkyOffice». Целью данной работы, была необходимость разработки оригинальной дизайн-концепции, на основе которой и стоится фирменный стиль.

В работе были раскрыты теоретические вопросы - понятие визуализации информации и визуального образа, основные принципы проектирования фирменного стиля, значение товарного знака как средства идентификации предприятия.

Дизайн-концепция наиболее полно раскрывается при проектировании носителей фирменного стиля: деловая документация (визитки, конверты, бланки, папки), бейджики, упаковочные пакеты, сувенирная продукция (ручки и карандаши, кружка, новогодние шары, календарь), фирменная одежда и корпоративный автомобиль.

Каждый тип носителей из данных групп сделан с использованием единого цветового решения и соотносится с общей смысловой и композиционной идеей дизайн-концепцией магазина канцтоваров «SkyOffice».

Задачи данной дипломной работы, поставленные в начале проектирования, решены. А именно: изучена история развития фирменного стиля сети канцелярских товаров, рассмотрены основные принципы проектирования фирменного стиля. Проведен анализ аналогов по теме исследования.

Практическая значимость данной дипломной работы заключается в разработке уникального фирменного стиля. Выделяясь своей оригинальностью, предприятие будет конкурентоспособным. Стоит еще раз подчеркнуть, что коммерческий успех предприятия не возможен без гармонично созданного фирменного стиля.

Список используемых источников

Литература:

1.       Борисов Б. Л., Технология рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.

2.       Бреслав Г. Э., Цветопсихология и цветолечение для всех - СПб.: Б.&К., 2000. - 212 с.

3.       Будин В. Н., Основы медиапланирования: Курс лекций. - М.: Изд-во международного института рекламы, 2002. - 453 с.

4.       Василенко А. Б., ПИАР крупных российских корпораций. - М.: Академия, 2001. - 342 с.

5.       Векслер А., Связи с общественностью для бизнеса., Нижний Новгород, 2001. - 262 с.

6.       Викентьев И. Приемы рекламы и паблик рилейшенз. - СПб.: Бзнес- Пресс, 2007. - 406 с.

7.       Волкова В.В. Дизайн рекламы, Книжный дом "Университет", 1999. - 144 с.

8.       Вуйма А.Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. - СПб.: БХВ-Петербург, 2005. - 224 с.

10.      Глазычев В.Л. О дизайне. - М.: ГИЗ, 1970. - 185 с.

11.Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. / Пер. с англ. - М.: Филин, 1998. - 312 с.

12.      Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 1989.

13.     Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR. - СПб.: Питер, 2005. - 208 с. 14.Ковешникова Н. А., 5-е изд., стер. - М. : Издательство «Омега-Л», 2009.- 224 с.

15     .Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. Самоучитель., М. : ДМК Пресс, 2001.- 272 с.

16      .Лесняк В. Графический дизайн (основы профессии). Часть 1., М.: ИндексМаркет, 2011. - 416 с.

17      .Лидтка, Ж., Огливи Т., Думай, как дизайнер. Дизайн-мышление для менеджеров, 2015. - 240 с.

18      .Мелихов Ю.Е., Малуев П.А. Дизайн в рекламе., М.: ООО «Журнал

«Управление персоналом», 2006. - 208 с.

19     .Минервин Г.Б. и др. Дизайн. Словарь-справочник. - М.: ЭКСМО, 2004.

- 226 с.

20     .Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 230 с. 21.Павловская Е. Дизайн рекламы., СПб.: Питер, 2003. - 320 с.

22.Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы. - М.: Ермак, 2004. - 322 с.

. Ромат Е. В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. - 544с.

24     .Туэмлоу Элис. Графический дизайн: фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи., М.: Астрель, АСТ, 2006. - 256 с.

25      .Фёдоров А. И., Фразеологический словарь русского литературного языка., М.: Астрель, АСТ. А. 2008. - 828 с.

26      .Шуванов В.И. Психология рекламы. Феникс, 2003, - 210 с.

27      .Эйри Дэвид. Логотип и фирменный стиль., Руководство дизайнера. - СПб.: Питер, 2011. - 208 с.

28      .Эльбрюнн. Б. Логотип, Нева, М.: Олма-Пресс, 2003. - 123 с.

29.      Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий., Справочник. - СПб.: БХВ-Петербург, 2004. - 240 с.

Интернет ресурсы:

30.      Батушанский А., Брендинг: как создаются успешные бренды., Консалтинговая группа «Решение», Санкт-Петербург, Журнал

«Генеральный Директор» - профессиональный журнал руководителя [Электронный ресурс]. URL: #"904822.files/image030.gif">

Рис.1 Билборд

Рис. 2 Лайтбокс

Рис. 3 Сувенирная продукция

Рис. 4 Логотип, фирменные шрифты и цвета

Рис. 5 Упаковочный пакет

Рис. 6 Корпоративные елочные украшения

Рис. 7 Кружка

Рис. 8 Стилизованный орнамент

Рис. 9 Рубашка с логотипом компании

Рис. 10 Упаковочные бумажные пакеты