Материал: Дизайн-проект фирменного стиля сети магазинов канцтоваров

Рис. 13 Логотип «Информат» до ребрендинга

Рис. 14 Логотип «Информат» после ребрендинга

На примере действующих магазинов канцтоваров, можно сделать вывод о том, что фирменный стиль в большинстве случаев создается не одновременно, а постепенно. Это зависит от планов на развитие компании, с точки зрения дизайна фирменный стиль для магазина канцтоваров должен отличаться яркими цветами и простотой форм. Также при создании фирменного стиля нужно учитывать целевую аудиторию, на которую рассчитан товар клиента, в данном случае теми или иными канцтоварами пользуются люди разных возрастных категорий.

Глава 2. Процесс создания фирменного стиля сети магазинов канцтоваров

.1 Этапы создания, дизайн концепция

Дипломный проект посвящен проектированию фирменного стиля сети магазинов канцтоваров «SkyOffice». Это современный магазин канцелярских товаров в котором можно купить все для школы, офиса и быта. Канцтовары в наше время - это неотъемлемые атрибуты, которые окружают нас по всюду. Во многом они упрощают нашу работу.

Sky - в переводе с английского языка это небо, Office - на русском произносится аналогично. Соединив эти слова получилось название магазина

«SkyOffice» (небесная канцелярия). Небесная канцелярия - шутливое выражение о сверхъестественных силах, управляющих погодой [30, 58].

Название «SkyOffice» хорошо запоминается, оно лаконичное, легко произносимо, в нем отражается суть деятельности компании.

В основе дипломного проекта лежит идея дальнейшего развития и увеличения компании и выпускаемой продукции и как следствие разработка фирменного стиля.

«SkyOffice» существует ряд недостатков:

Отсутствие фирменного стиля;

Цельного визуального образа;

Недостаточная популярность.

Современный рынок очень разнообразен множеством организаций в области продаж канцтоваров и офисных принадлежностей, которые развиваются и также не стоят на месте. Целью дипломной работы является создание фирменного стиля, который бы сформировал имидж компании, какпрофессионалов в своей сфере, продвижение выпущенного продукта на рынке.

Характер поиска потребителя фирм, оказывающих услуги в продаже канцтоваров разнообразен, это может быть реклама в СМИ, интернет, распространение полиграфической продукции, участие в рекламно- полиграфических выставках, отзывы заказчиков, тендеры и прочее.

Клиентами магазина «SkyOffice» могут быть как частные лица, так и юридические организации. «SkyOffice» охватывает все возрастные и гендерные категории что подчеркнуто в слогане компании «Для школы и офиса!». Этот слоган отражает основную часть потребителей, где канцтовары пользуются особым спросом. Он помогает привлечь клиентов готовых совершить крупные покупки.

Обоснование дизайн - концепции для сети магазинов «SkyOffice».

Концепция: качественность, надежность, оперативность, оригинальность. В дизайн - концепции необходимо связать и отразить особенность компании, а именно широкий ассортимент, доступные цены и высокий уровень обслуживания.

В данной дипломной работе при разработке фирменного стиля магазина «SkyOffice» необходимо применить данную дизайн-концепцию. Предполагаемый образ должен в себе заключать:

Презентабельность;

Многокрасочность. Необходимо тем самым отразить визуальный образ канцтоваров.

Уникальность.

Работа по созданию фирменного стиля компании состоит из следующих 7-ми этапов:

1.       Совместно с заказчиком разрабатывается, корректируется и утверждается техническое задание на разработку логотипа и фирменного стиля компании, содержание и объём брендбука.

2.       В соответствии с утвержденным техническим заданием, разрабатываются две-три принципиально отличающиеся концепции решения логотипа. Каждая из концепций содержит не менее 3-х вариантов эскизов логотипа.

3.       После обсуждения с заказчиком дорабатывается одна из выбранных концепций логотипа и предоставляется в готовом виде вместе с эскизами минимального пакета фирменного стиля (деловая документация). На этом же этапе определяются корпоративные шрифты и цвета.

4.       После утверждения заказчиком основных элементов фирменного стиля, дизайнеры приступают к разработке оригинал-макетов полного пакета корпоративной документации.

5.       Параллельно с предыдущим этапом ведется работа по разработке и сведению в брендбук констант бренда - правил оформления и использования утвержденного логотипа (фирменного блока), а именно:

система построения

базовые начертания

принципы построения

корпоративные шрифты и цвета

примеры использования в розничных, кобрендинговых и бизнес- коммуникациях и т.д.

6.       Следующим этапом идет разработка ясной визуальной концепции бренда: использования и применения фирменного стиля в визуальных коммуникациях, рекламных материалах, сувенирной продукции, интерьерные и экстерьерные решения и пр., в соответствии с утвержденным вначале объёмом бренд-бука.

7.       Разработанный и утвержденный фирменный стиль сводится, в соответствии с требованиями оформления, в брендбук, который передается заказчику в электронной версии и в сброшюрованном виде.

2.2 Проектирование носителей фирменного стиля

На основе методик проектирования и с использованием современных графических программ нужно создать логотип магазина канцтоваров

«SkyOffice», который будет идентифицировать компанию.

В результате анализа аналогичных магазинов были сформированы выводы, которые необходимо учесть при проектировании логотипа: многие компании создают яркие запоминающиеся фирменные стили, выделиться среди конкурентов достаточно непросто.

В связи с тем, что магазин «SkyOffice» представляет собой компанию по продаже канцелярских товаров как для простого покупателя, так и для компании логотип должен выглядеть довольно таки просто и лаконично.

В первых эскизных работах идет поиск идей и отображение дизайн- концепции. За основу взята скрепка и облако, как образ небесной канцелярии.

Рис. 15 Облака

В книге символов описывают облака - на Западе символы сокрытия, например, вершин тех гор, на которых живут боги. В виде облачного столба движется бог перед израильтянами во второй книге Моисея, которые пустились в скитания из Египта, и облака окутывают воскресшего Христа, в конце света «увидят Сына Человеческого, грядущего на облаке с силою и славою великою» [35].

Иногда в изображениях неба облака образуют трон Бога, например, в картинах Страшного суда (конца света). В исламе облако - символ непознаваемости Аллаха. В природных религиях облака повсеместно рассматриваются как источники дождя и, соответственно, плодородия, в которые нужно попадать, например, клиньями грома, чтобы они могли высвободить скопившуюся в них воду.

Древнемексиканский бог носит имя «облачной змеи» (Микскоатль).

В Древнем Китае облакам (юн) уделялось большое внимание, особенно

«пятицветным», которые назывались «облаками счастья» и воспринимались как символ мира. Считалось, что они возникают на далеком Западе в результате соединения первичных принципов ин и ян. В искусстве изобразительном они чаще представляются либо в спиралевидной форме, либо более реалистично в виде кучевых облаков.

Символика плодородия и намеки на (мужскую) гору, на которой собираются облака, для того чтобы выпал дождь, привели к поэтической перифразе «облако-дождь-игра» в эротических романах, которой описывался половой акт (юн-ю) [35].

Журналист, Ирина Кельнер, рассказывает: в феврале 1990 года в небольшом студенческом городке Сандвика близ Осло был открыт пятиметровый паматник скрепке. Иностранцу это может показаться чудачеством, но автор монумента Яр Эрис Паульсон всерьез считает, что люди недооценивают значение маленького канцелярского аксессуара [34].

В конце 1899 года Юхан Волер (Johan Vaaler), 33-летний математик и инженер из норвежского города Аурскога, отправился в Германию, чтобы зарегистрировать патент на свое изобретение. Волер предложил несколько вариантов приспособлений из стальной проволоки, позволяющих скреплять листы бумаги. Один из его эскизов был похож на современную канцелярскую скрепку, только без внутренней петли. В 1901 году Волер запатентовал свои скрепки еще и в Америке. Примечательно, что, будучи сам сотрудником патентного бюро, он не стал регистрировать свои изобретения в Норвегии.

Рис. 16 Скрепка

Скрепки Волера не получили широкого распространения. Однако спустя двадцать с лишним лет другой инженер Норвежского патентного агентства, составляя список всех запатентованных в Германии изобретений своих соотечественников, наткнулся на бумаги Волера. Этот клерк и стал первым, кто объявил Норвегию родиной канцелярской скрепки.

Сам по себе этот факт не стал бы таким значимым для норвежцев, если бы через пару десятилетий скрепка не превратилась в национальный символ. Как известно, уже весной 1940 года страну оккупировали немецкие войска, и правительство Норвегии вместе с королем Хоконом VII было вынуждено эвакуироваться в Лондон.

В феврале 1942 года немецкие власти попытались провести реформу образования, чтобы воспитывать молодежь Норвегии в духе национал- социализма. Новые правила были встречены массовыми протестами учителей. В ответ начались увольнения и аресты, и тогда все учебные заведения страны объявили забастовку. Чтобы выразить солидарность с бастующими, норвежцы стали цеплять скрепки к рукавам и лацканам своей одежды.

Традиционная национальная символика, так же как и символы королевской семьи, была запрещена уже в первые месяцы оккупации. Скрепка же, помимо своего скандинавского происхождения, олицетворяла единство. «Мы собраны вместе» - так следовало понимать сообщение, передаваемое маленьким витком проволоки на лацкане.

Впрочем, скоро запрет распространился и на этот «значок» - скрепки отбирали, а те, кто носил их публично, вполне могли угодить в тюрьму. Но такие меры, похоже, только укрепили в норвежцах дух сопротивления. В октябре 1942 года все арестованные учителя (более тысячи человек) были отпущены, и нацистские власти больше не требовали от каждого педагога членства в Национальном педагогическом союзе [34].

Американец Генри Петроски, выпустивший в 1992 году книгу «От булавки к скрепке. Эволюция полезных вещей», называет первенство Юхана Волера в изобретении канцелярской скрепки мифом. В самом деле, факт этот такой же спорный, как и первенство Маркони или Попова в создании радио. Еще в 1867 году Сэмюэл Фей из Филадельфии предложил использовать петлю из проволоки как для крепления ярлыков к одежде, так и для бумаг. Спустя 10 лет Эрлман Райт запатентовал изогнутую особым образом проволоку в качестве держателя для газет. После того как в 1887 году была придумана стальная проволока, в Европе и Америке зарегистрировали больше десятка патентов, так или иначе обыгрывавших идею небольшого приспособления из проволоки для скрепления бумаг. Кстати, создатели наиболее удачной модели - скрепки типа Gem, которая до сих пор неизменно присутствует на столе любого офисного работника, - никогда не оформляли патент на свою разработку. Но уже в 1900 году скрепки производства британской The Gem Manufacturing Company были запущены в массовое производство.

По данным некоторых исследований, из 20 миллиардов скрепок, ежегодно продающихся на родине Мак-Гайвера, только 5% используются по прямому назначению. i-phone герой будущего оснащен функциями на все случаи жизни, все равно понадобится скрепка - например для того, чтобы заменить sim-карту [34].

На этапе проектирования логотипа идет выявление формы логотипа.

Рис. 17 Поисковые эскизы логотипа

Рис. 18 Поисковые эскизы логотипа

В окончательном эскизе выбран знак более простой и лаконичной формы. Вызывающий ассоциацию облака из скрепки. Тем самым просматривается концепция проекта «небесная канцелярия». Форма знака устойчива, она стабильна, чего и необходимо было добиться.

Выбран статичный логотип, элементы которого имеют симметричные выступы, образующие облако.

Следующим этапом в разработке фирменного логотипа является поиск шрифтовой композиции, которая так же должна характеризовать основные особенности всего фирменного стиля магазина канцтоваров «SkyOffice».

Шрифты в данном проекте должны быть простые, лаконичные и читабельные.

Чтобы найти идеальный вариант для проекта, нужно обратить внимание на все графические элементы в логотипе, которые уже окончательно утверждены, шрифт должен обязательно соответствовать им. Если совпадение графических элементов слишком велико, то шрифт будет

«бороться» за внимание, а если есть большие расхождения, зритель так и не поймет, на что следует обратить внимание. Если шрифт, не соответствует характеру бизнеса, вся трансляция его бренда через логотип будет неправильной.

Рис. 19 Поиск шрифтовой композиции

На рисунке 19 можно как с помощью различных шрифтов и их стилизации меняет визуальный образ. За основу взят шрифт DINRoundPro- Black, он идеально сочетается с выбранным логотипом.

 Рис. 20 Алфавит логотипа

Шрифт рубленный, прямой, он устойчив, но в то же время пластично развивается внутри себя. Графическое написание нейма дополняет общую ритмическую композицию знака. Для выявления индивидуальности шрифтовая композиция дополнена характерной особенностью, придающей оригинальность написания.

Рис. 21 Работа над цветом логотипа

Рис 22 Утвержденный логотип

Сочетания цветов, выглядят уравновешенным, они не вызывают раздражение, способствуют гармоничному восприятию. Стоит заметить, что данный выбор основан на влиянии гармоничных цветов на психологию человека, рассмотрим так же символику и характеристику выбранных цветов.

Голубой - цвет беспечности, он успокаивает, излучает надежность, но при этом, глядя на него, невозможно сосредоточиться. Он не способствует развитию воображения. Снижает напряжение, комфортен. Это цвет “спокойной эмоциональности”; дает возможность быть вне границ общества, расширяет пространство. Но! замедляет рост и развитие. Это цвет мечтаний и грез, цвет мира и согласия.

Серый цвет соединяет в себе противоположные качеств черного и белого, следовательно, чувствует себя ненужным и чужим и никогда не станет первым (т.к. у него нет к этому внутреннего стремления). Единственная цель - стабильность и гармония (из-за истощенности и усталости). Серый цвет считается одиноким, т.к. живет на границе черного и белого.

Следующим этапом проектирования фирменного стиля является разработка рекламно-информационных носителей, к которым относятся: деловая документация (визитки, конверты, бланки, папки), бейджики, дисконтная карта, рекламная продукция (сайт, прайс, портфолио), упаковочные пакеты и скотч, сувенирная продукция (ручки и карандаши, кружка, зажигалка, календарь), фирменная одежда, корпоративный автомобиль и т.д.