Материал: Дизайн-проект фирменного стиля сети магазинов канцтоваров

Дизайн-проект фирменного стиля сети магазинов канцтоваров

Дизайн-проект фирменного стиля сети магазинов канцтовары

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы формирования фирменного стиля специализированных магазинов канцтоваров

.1 История развития фирменного стиля, основные принципы проектирования фирменного стиля

.2 Поиск и анализ аналогов по теме исследования

Глава 2. Процесс создания фирменного стиля сети магазинов канцтоваров

.1 Этапы создания, дизайн концепция

.2 Проектирование носителей фирменного стиля

Заключение

Список используемых источников

Приложение

Введение

фирменный стиль магазин дизайн

Визуальные образы формируют картину мира современного человека. За качество этой картинки в 21 веке отвечают именно дизайнеры. Дизайн и реклама тесно связаны между собой. Во многом, качество рекламного продукта определяется качеством дизайна. Человек покупает предметы интерьера, чтобы обустроить свою квартиру или новую машину, смотрит на щиты наружной рекламы на улицах города или листает рекламный буклет - дизайн во многом будет влиять на конечный выбор потребителя. Во вторую очередь, потенциальный клиент обращает внимание на функциональность. Дизайн в рекламе - это прежде всего оригинальность и привлекательность. Задача рекламы заключается не только в том, чтобы ознакомить широкие массы людей с какой-либо новинкой, рассказать о ее достоинствах и преимуществах, но и вызвать желание приобрести эту новинку и, кроме того, прочно зафиксировать в памяти человека образ желаемого.

Актуальность исследования - Многие фирмы предлагают свои услуги и продукцию, но чтобы не затеряться в большом количестве аналогичных компаний, требуется создание фирменного стиля компании.

Лицо компании, которое представляет логотип и фирменный стиль - это главный маркетинговый инструмент компании, на который делается ставка в развитии, учитывая жесткую конкуренцию современного рынка.

Фирменный стиль - это прежде всего, это такие элементы, с помощью которых фирма становится узнаваемой: торговая марка, логотип, буклет, фирменный шрифт, фирменные цвета, визитная карточка, бланк, конверт, сайт, а также много дополнительных, которые определяются уже непосредственно спецификой деятельности компании.

Повысить авторитет компании среди заказчиков и партнеров можно, если использовать индивидуальный дизайн фирменного стиля, который создает определенный образ компании и передает ее специфику.

Цель исследования - разработка логотипа и визуального образа сети магазинов «SkyOffice».

В ходе исследования были поставлены следующие задачи:

-изучить историю развития и основные принципы проектирования фирменного стиля;

-рассмотреть аналоги по теме исследования;

описать этапы создания фирменного стиля и дизайн концепцию;

спроектировать носители фирменного стиля;

Объект исследования - процесс создания фирменного стиля магазинов канцтоваров «SkyOffice».

Предмет исследования - разработка фирменного стиля сети магазинов канцтоваров.

Гипотеза исследования - компания по производству будет успешной, если будут выполнены следующие условия:

-  изучены аналоги по теме исследования;

-        разработан уникальный фирменный стиль, отличающийся новизной;

          разработаны основные носителя фирменного стиля.

При проведении исследовательской работы были использованы следующие методы исследования:

▫ анализ аналогов по рассматриваемой теме;

▫ обобщение и синтез точек зрения, представленных в аналогах (метод научного синтеза и обобщения);

▫ моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии проблематики (метод научного моделирования);

▫ свободная (непредубежденная) компоновка первичных модульных элементов в разнообразные по конфигурации и связям системы и структурные комплексы (метод комплексного дизайн-проектирования).

Теоретическая значимость работы состоит в обогащении существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике еще одним независимым авторским исследованием.

Практическая значимость работы состоит в разработке логотипа и визуального образа сети магазинов канцтоваров «SkyOffice». Разработаны рекомендации и правила использования, чтобы образ компании выглядел четким, стабильно развивающимся, стремящейся к новому и интересному. Благодаря этому будет достигнута главная задача фирменного стиля - выделиться среди конкурентов.

Глава 1. Теоретические основы формирования фирменного стиля специализированных магазинов канцтоваров

.1 История развития фирменного стиля, основные принципы проектирования фирменного стиля

Для создания грамотного и уникального фирменного стиля необходимо знать теоретические основы его формирования. Этому вопросу уделяли внимание многие исследователи и историки дизайна.

В частности, современный автор и дизайнер Алексей Шелковников в своих трудах отмечает, что история возникновения фирменного стиля уходит своими корнями во времена античности. Именно в это время появляются первые системы обозначения принадлежности товаров (по сути прообразы современных логотипов) - клейма [30].

Следует отметить. Что клеймо является первым логотипом, наносимым на продукцию. Автор статьи Алексей Шелковников пишет: многие знаки снабжены надписями, часть из которых была расшифрована как имена владельцев мастерских. Данный факт наглядно свидетельствует о том, что уже в те далёкие времена «производители» ощущали чёткую потребность в идентификации своих товаров [36].

Функция такого обозначения была несколько иная, чем в случае с античной керамикой, и заключалась не в идентификации товара, а в демонстрации того, что данная вещь является собственностью конкретного владельца, отмечает Шелковников. Однако здесь важно понимать, что таким образом стихийно складывалась практика сквозной идентификации, то есть идентификации всех предметов, принадлежащих одному собственнику. В античное время знаки наносились только на конкретную продукцию, ими не помечались, например, одежда или инструменты мастера, изготовившего её. Между тем, сквозная идентификация является основным отличным признаком современного фирменного стиля. Сейчас фирменная символика

 наносится практически на все предметы, так или иначе связанные с деятельностью компании.

Наравне с «феодальной идентификацией» в средневековой Европе развивается и торговая. В XI в. Купеческие гильдии вырабатывают свои внутренние уставы и принимают собственную символику. Часто графические символы сопровождаются девизами, в которых историки рекламы склонны видеть зарождение рекламных слоганов. Появляется первая недобросовестная конкуренция: размещение на товарах одной гильдии эмблем, схожих со знаками другой гильдии, чьи товары являются более качественными и известными [36].

Таким образом, можно смело утверждать, что в средние века происходит дальнейшее развитие систем идентификации, появляются их новые формы и сферы применения.

Однако, фирменный стиль в современном понимании возникает намного позднее, пишет Шелковников. В начале XX в. в немецкой компании AEG знаменитым архитектором и художником Петером Беренсом. Внешнюю форму фирменного стиля Беренс выстроил на повторах нескольких элементов: кругов, овалов, шестигранников - и полного отказа от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов [36].

Развитие дизайна фирменного стиля имеет длительную историю развития, но основоположником возникновения фирменного стиля в дизайне является Петер Беренс.

Так же в книге о дизайне Ковешниковой Натальи Алексеевны, говорится о том, что Беренс подходит к вопросу системно. Разрабатывает не только продукцию, но и места производства и сбыта: выставочные павильоны, производственные корпуса, деловая документация, упаковки, транспорт, реклама и многое другое. Компания AEG достигает монопольного положения на рынке (в тот момент), а структура фирменного стиля,

созданного Петером Беренсом становится образцовой и используется дизайнерами вплоть до настоящего времени [8, 56].

Спустя 30 лет появляется еще один фирменный стиль итальянской компании Оливетти на рисунке 1 изображен магазин, специализирующейся на выпуске конторского оборудования и названной именем её основателя. Основателем этого стиля является дизайнер Марчелло Ниццоли, он отличался стремлением сделать любой вид продукции красивым и привлекательным: от печатных машинок до деловой корреспонденции, исходящей от фирмы. Помимо самого. Ниццоли над фирменным стилем компании трудилась целая группа высокопрофессиональных дизайнеров. В середине прошлого века стиль Оливетти считался самым передовым в мировом дизайне [8,57].

Фирменный стиль Оливетти также является ярчайшем примером разработки товаров для офиса, а Марчелло Ниццоли один из первых дизайнеров начал разрабатывать и внедрять корпоративный фирменный стиль.

Для разработки уникального фирменного стиля магазинов «SkyOffice», необходимо изучить теоретические основы возникновения фирменного стиля, неплохим примером послужила компания Оливетти, дизайнер компании Марчелло Ниццоли показал на своем примере что любой вид продукции компании должен быть красивым и привлекательным.

Автор Наталья Ковешникова указывает, что главной особенностью фирменного стиля Оливетти было то, что с точки зрения дизайна вся продукция компании выглядела по-разному, но тем не менее за счёт всех остальных сторон проявления своей деятельности компания смогла сформировать у своих потребителей единый и целостный образ [8,58].

Рис. 1 Магазин Olivetti

Вслед за фирменным стилем Оливетти возникает совершенно противоположный по зрительному восприятию стиль компании Браун, который получил название «экономный». Создатель стиля - ведущий дизайнер немецкой фирмы «Браун» Фриц Айхлер на рисунке 2 изображен логотип и применение логотипа на продукции [8, 59].

Рис. 2 логотип и калькулятор Braun

История показывает необходимость реализации товаров с использованием рекламы, в которой центральное место принадлежит не самому товару, а его знаку и идеальным представлениям, которые этому

знаку предписываются. В классическом фирменном стиле знак и вещь не имели независимого существования, поэтому отрыв знака от вещи стал шагом в сторону бренда.

Слово бренд очень часто используется в современной жизни. Бренд - это не просто торговая марка, это целый комплекс отличительных характеристик компании. Бренд несёт в себе идеальный набор характеристик товара: вербальный и графический образ продукта, максимально соответствующий ценностям целевой аудитории. Брендинг - это совершенно иной взгляд на продажи. Вот почему формирование бренда невозможно посредством создания «старого фирменного стиля». Здесь нужен другой подход, другая дизайн-программа.

Александр Батушанский дает такое понятие о брэндинге - это один из способов манипулирования потребителями. С помощью фирменного стиля компании, можно сделать продукт или саму компанию непохожей на другие, чтобы получить максимум дохода от потенциальных клиентов. Можно добиться, чтобы при упоминании торговой марки у людей возникали определенные ассоциации, складывающиеся из названия, обслуживания, дизайна, потребительских свойств товара и других элементов: «умный» фотоаппарат, приносящая радость шоколадка, авторучка успешного человека и т. д. [30].

Бригинец В. А. владелец рекламного агентства «ЕМА» говорит о том, что фирменный стиль - это одна из главных рекламных и маркетинговых составляющих современной компании, которая позволяет быть узнаваемой на рынке услуг, выделить компанию из числа конкурентов. Это ключевой фактор для успешного бизнеса. Это средство формирования имиджа компании, благодаря которому потребитель находит данный товар и услугу, формируя положительное отношение к той или иной компании. Фирменный стиль - это совокупность графических, цветовых, пластических, акустических и видео приемов, которые позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов обеспечивают

единство всем изделиям компании, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями продукции фирмы [31].

За рубежом в качестве «фирменного стиля» используются также термины «проектирование внешнего облика предприятия», «координация дизайна» и «система идентификации». Высокий фирменный стиль, профессионально разработанный дизайн-студией, косвенно подтверждает надежность компании, гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности. Это вызывает у потребителей чувство доверия, а отсутствие четко выраженного фирменного стиля значительно снижает узнаваемость торговой марки. Фирменный стиль тесно связан с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта наполненная оболочка в сочетании с PR мероприятием создают понятие имиджа фирмы.

Следует выявить что является носителем фирменного стиля являются все виды рекламы. Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в заказанной разным исполнителям рекламе, что повышает ее эффективность. Используя составляющие фирменного стиля как модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности компании. Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того рекламного агентства. Это верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В дальнейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разработан, тогда вы сможете уже для их изготовления и тиражирования пользоваться услугами разных агентств и типографий [31].

Носителями фирменного стиля могут выступать - атрибуты деловой деятельности компании (визитная карточка; печать фирмы; конверт; папка - регистратор; ценник, ярлык; фирменный бланк письма; фирменные бланки различных видов документов), атрибуты PR-мероприятий: (буклеты; проспект; информационный лист; плакаты; рекламные флажки; пакеты; сувениры; спецодежда), разные виды рекламы: (радио- и телереклама; наружная реклама; реклама в прессе; реклама на транспорте; выставочный стенд), продукция компании и средства ее оформления и реализации: (продукция; упаковка; упаковочная бумага; ярлыки и наклейки; сопроводительная документация; инструкции по эксплуатации), средства идентификации, ориентации: (указатель проезда; указатели расположения; вывеска; таблички на дверях; указатели направления; значки; одежда сотрудников).

Рекламное агентство «ЕМА» предлагает начать разрабатывать собственный фирменный стиль с первых дней создания компании, по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых направлений деятельности. Регистрируете фирму с определенным названием, а это имя - уже носитель определенного стиля. На каждом этапе по созданию фирмы встает вопрос о создании фирменного стиля. Многие не уделяют особого внимания по созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно складывается, но непоследовательно, хаотично. Так создается плохой стиль, и чем дольше это продлится, тем сложнее будет исправлять. Недавно появившейся на рынке компании не столь обязательны папки с фирменным стилем, ведь можно просто обойтись скоросшивателями. Но если компания планирует расширяться и продвигаться, то тогда просто необходим товарный знак или логотип (словесное или графическое начертание) с обязательной регистрацией. Следующий этап - создание бланка делового письма и схема верстки рекламных объявлений с товарным знаком. Товарный знак будет напоминать покупателям и партнерам о фирме, даже если потом сменится схема верстки рекламного объявления или фирменные цвета [31]. Составляющие фирменного стиля: цветовая гамма и фирменный шрифт, фирменный блок, рекламный символ компании, рекламный слоган, словесный товарный знак, графический товарный знак, схема верстки, форматы изданий, аудиообраз компании. Рекламное агентство «ЕМА» пишет: цветовая гамма - значительное средство идентификации, которое может использоваться в качестве существенного компонента, стилеобразующей константы, в создании системы фирменного или корпоративного стиля, в построении собственно знака или логотипа. Для оформления выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Разрабатывая фирменные цвета и шрифты, всегда необходимо учитывать возможности типографий при печати [31].