стратегия исчерпания (“снятия сливок”);
стратегия приспособления к рыночной цене (следование за лидером).
Процесс формирования рыночных цен включает следующие этапы:
Определение стратегии ценообразования, которая зависит от рыночных целей фирмы и этапа жизненного цикла товара;
Определение цены, которое состоит из определения собственно цены и ее последующей корректировки с помощью методов адаптации:
Используя рассмотренные инструменты маркетолог имеет возможность установить на товар или услугу действительно обоснованную и учитывающую рыночные реалии цену.
Список использованной литературы
1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агропромиздат, 2002. 634c.
2. Академия рынка: маркетинг: Пер.с фр. А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др.М.: Экономика, 2000, г.
3. Акулич И.Л. Маркетинг: Практикум. Минск: Выcшая школа, 2003. 253с.
4. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2002. 320с.
5. Бендина Н.В., Водопьянов В.П. Маркетинг. Конспект лекций в схемах. М.: Приор, 2001. 208с.
6. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
7. Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы. М.: Финстатинформ, 1995 г.
8. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2000. 289 с.
9. Годин А.М. Маркетинг. М.: Издательский дом Дашков и К, 2002. 304с.
10. Дьяченко А. В. Система управления маркетингом: Учебное пособие. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2002. 123 с.
11. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика" - изд.2-е. 2000 г.
12. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование.; СПб: Питер. 2002.
13. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах и рисунках. М.: ИНФРА-М, 2004. 496с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: Прогресс, 2000., - 800 с.
15. Кондратьев А.Д. Маркетинг: Концепции и решения. М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. 160с.
16. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 2000., - 187 с.
17. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и практика. М.: ЮНИТИ, 2004. 655с.
18. Маслова Т.Д., и др. Маркетинг. СПб.: Питер, 2004. 400с.
19. Мешков А.А. Маркетинг. М.: Издательский дом Дашков и К, 2002. 172с.
20. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. М.: Юристъ, 2003. 568с.
21. О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: Стратегический подход: Перевод с английского. СПб.: Питер, 2002. 864с.
22. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004. 416с.
23. Цацулин А. Н. Ценообразование в системе маркетинга. М., 2000.. 287с.