Пример индустрии роскоши иллюстрирует что существует возможность удовлетворять даже такие специфические потребности, как потребность в товарах роскоши, без ущерба окружающей среде. Используя все возможности этой индустрии и при активном содействии всех игроков, имплементация ЦУР в деятельность компаний, выпускающих товары роскоши, не только поможет разрешить ряд глобальных проблем, но и будет выигрышна для компаний, так как снизит ее бизнес-риски. Тем не менее, как и для любого бизнеса, компаниям индустрии роскоши придется в том числе придерживаться стратегии «lose-win», так как лишь этот подход действительно сможет обеспечить достижение Целей устойчивого развития. Используя механизм ассоциаций, компании индустрии роскоши смогут избегать ситуации «lose-win» или минимизировать соответствующие риски.
Что касается рекомендаций, то при внедрении изменений в деятельность компании необходимо действовать поэтапно, анализируя реакцию потребителей и общественности. Совместная работа с ассоциациями, специалистами в сфере ЦУР и партнерами позволит максимально интегрировать принципы устойчивости в деятельность. Для некоторых продуктов роскоши требуются отказ от использования вредоносных веществ и замена их на более натуральные, экологически чистые альтернативы, в то время как для других продуктов требуются переход на инновационные материалы, поэтому в каждом отдельном случае необходимо учитывать специфику товара. Таким образом, речь идет двух направлениях - с одной стороны ограничение использования редких ресурсов с постепенным переходом на их инновационные экологичные заменители, а с другой стороны снижение использования вредных искусственных соединений в пользу более натуральных веществ. Для компаний индустрии роскоши особенно важно осуществить те изменения, которые позволят им сохранить высокое качество товаров и позволят продукции оцениваться высоко с точки зрения эстетики. Необходимо учитывать особенности запросов потребителей, чтобы покупатели и дальше продолжали получать эмоциональное удовлетворение и совершать демонстративное потребление данных товаров. Уже сейчас осведомленность людей об устойчивости и ее необходимости достаточно высока, а со временем устойчивость будет неизменным требованием к любому товару. Эластичность спроса и возможность задавать модные тенденции также открывает для компаний индустрии роскоши большие возможности стать драйверов по внедрению идей устойчивости.
Таким образом, для трансформации мира требуется активное вмешательство со стороны бизнеса. Индустрия роскоши, которая имеет долгую цепочку создания ценности товара и тесно взаимодействует с другими отраслями, должна стать лидером в этой области. Возможности данной индустрии и особенное ее восприятие накладывают дополнительную ответственность. Лишь при участии бизнеса есть возможность трансформировать мир и сделать его лучше.
Список использованной литературы
1. Андреева, А. Маркетинг роскоши / А. Андреева, Л. Богомолова. - СПб.: Высшая школа менеджмента, 2007. - 335 c
2. Благов, Ю.Е. Корпоративная социальная ответственность: эволюция концепции / Ю.Е. Благов. Ї 2-е изд. Ї СПб.: Высшая школа менеджмента, 2011. Ї 271 с.
3. М. Портер. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. - Москва: Эльпина, 2015. Ї 315 c.
4. Нормативный документ ООН «Глобальный Договор» от 26.07.2000.
5. Нормативный документ ООН «Компас ЦУР» от 25.09.2015.
6. Оленцова Наталья Праведный бунт: глава Dior и главная феминистка парижского подиума Мария Грация Кьюри // Forbes. 2017. №. 9.
7. Резолюция ООН «Преобразование нашего мира: Повестка дня в области устойчивого развития на период до 2030 года» от 25 сентября 2015 года №70/1. Ї 300 c.
8. Т. Веблен «Теория праздного класса». - Москва: Прогресс, 1984.
9. Цели в области устойчивого развития // ООН URL: https://www.un.org/sustainabledevelopment/ru/sustainable-development-goals/ (дата обращения: 26.02.18).
10. Цели в области устойчивого развития // ООН URL: https://www.un.org/sustainabledevelopment/ru/sustainable-development-goals/ (дата обращения: 23.02.18).
11. ЦУР. Стратегии и возможности бизнеса // Global Compact Network Russia URL: http://www.globalcompact.ru/news/czur.-strategii-i-vozmozhnosti-biznesa.html (дата обращения: 21.01.18).
12. Gucci отказывается от натурального меха // Вести. 2017. №. 11.
13. A. Brainard. 9 Startups Changing the Fabric of Fashion // Entrepreneur. - 2017. - 13/08.
14. J. Asafu-Adjaye, Environmental economics for non-economists, 2000, World Scientific ed.
15. Assessing the Environmental Impact of the Fashion World // Environmental Leader URL: https://www.environmentalleader.com/2014/10/assessing-the-environmental-impact-of-the-fashion-world/ (дата обращения: 21.04.05).
16. B. Kasprzyk-Hordern, R.M. Dinsdale, A.J Guwy. The occurrence of pharmaceuticals, personal care products, endocrine disruptors and illicit drugs in surface water in South Wales // Water Res. - 2008.
17. Bain & Company. Global personal luxury goods market returns to healthy growth, reaching a fresh high of €262 billion in 2017 // 16th edition of Bain & Company's annual global luxury study. 2017.
18. Bain&Co Research - The Global Diamond Industry 2017: The Enduring Story in a Changing World, 2017.
19. B. Dubois, G. Laurent, S. Czellar. Consumer rapport to luxury: analyzing complex and ambivalent attitudes. 2016. Ї 555 p.
20. M. Chadha and J. Husband. The Cult of the Luxury Brand: Inside Asia's Love Affair with Luxury. 2006. - 66 p.
21. Corruption Perceptions Index 2015 // Transparency International URL: https://www. transparency.org/cpi2015 (дата обращения: 30.03.18).
22. D. Hagest. Textile Industry's Health And Environmental Impacts - What Are You Wearing? // Organic Magazine. - 2017. №5
23. Delloite Luxury Goods Ranking Review // Delloite URL: https://www.delloite.com (дата обращения: 25.02.18).
24. Detox our Future // Greenpeace URL: http://www.greenpeace.org/eastasia/campaigns/toxics/work/detox/ (дата обращения: 21.04.05).
25. Deutsche Bank Group, Sustainable Investing: Establishing Long-Term Value and Performance // URL: https://institutional.deutscheam.com/content/_media/ Sustainable_Investing_2012.pdf (дата обращения: 31.01.18).
26. Difference between eco-gold, fairmined, fairtrade and reycling gold // Amalena URL: https://www.amalena.com/difference-between-eco-gold-fairmined-fairtrade-and-reycling-gold/ (дата обращения: 18.04.18).
27. E. Seimiene, E. Kamarauskaite, Effect of Brand Elements on Brand Personality Perception. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 2013. Ї76 p.
28. E. Mauer. Sustainable luxury: challenge or strategic opportunity for the luxury sector: - Geneve M., 2014. Ї 56 p.
29. O. Falck & S. Heblich. Corporate social responsibility: Doing well by doing good // Business Horizons. - 2007. - №50 (3). - С. pp. 247-254.
30. Financial Report 2017 GE // General Electric URL: https://www.ge.com (дата обращения: 26.02.18).
31. Financial Report 2017 LVMH // LVMH URL: https://www.LVMH.com (дата обращения: 26.03.18).
32. Financial Report 2017 Richemont // Richemont URL: https://www.richemont.com (дата обращения: 26.03.18).
33. From L'Orйal to Revlon, which brands are polluting the ocean with microbeads? // Greanpeace URL: https://www.greenpeace.org/international/story/7302/from-loreal-to-revlon-which-brands-are-polluting-the-ocean-with-microbeads/ (дата обращения: 13.05.18).
34. G. Fait, M.J.J. Kotterman, J. Diogиne,; A critical view on microplastic quantification in aquatic organisms // . Environ. Res. - 2015.
35. V. Gao, O. Norton, T. Zhang, To Potential niche markets for luxury fashion goods in China: 2009. - 121 p.
36. Globescan, SustainAblity. Evaluating progress towards the sustainable development goals. Blackwell. 2018. - 355 p.
37. Q. Grafton, Economics of the environment and natural resources, Blackwell. 2003. - 335 p.
38. How Fast Fashion Is Killing Rivers Worldwide // Ecowatch URL: https://www.ecowatch.com/fast-fashion-riverblue-2318389169.html (дата обращения: 12.03.18).
39. J. Katcher. Animal Materials Condemned in Massive Fashion Industry Studies // Huffpost. - 2017. - 17/09.
40. J. Kapferer, V Bastien. The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands. Kogan Page, 2009. - 215 p.
41. L. Kaye Jewellery manufacturers and retailers confronting water issues // The Guardian. - 2011.
42. M.S. Vujica, How Jewelry Production Hurts the Environment, Eco-Friendly Options // The Epochtine. - 2013. - 24.10.
43. M.A. Gardetti, A.L. Torres, Sustainability in Fashion and Textiles. Greenleaf Publishing, 2013.
44. M. Chevalier, G. Mazzalovo. Luxury brand management. A world of privilege. - 2nd edition изд. - New Jersey: Hoboken, 2012. - 314 p.
45. M. Pratt. Can the Better Cotton Initiative transform the global textile industry? // The Guardian - 2017.
46. M. Cervellon, L. Shammas The Value of Sustainable Luxury in Mature Markets. UK press, 2016. - 157 p.
47. McKinsey, Profits with purpose: How organizing for sustainability can benefit the bottom line, 2014. ?
48. N. Hennigs, K. Wiedmann, C. Klarmann Sustainability as Part of the Luxury Essence: Delivering Value through Social and Environmental Excellence // The Journal of Corporate Citizenship. - 2013. - №. 52, pp. 25-35.
49. N. Agarwal, U. Gneiting, R. Mhlanga. Rethinking the role of business in the Sustainable Development Goals // OXFAM DISCUSSION PAPERS. 2017.
50. M. Nueno, J. Luis, J. Quelch, (1998), The mass marketing of luxury, Business Horizons, 41, issue 6, 1998 - 61-68 p
51. PwC Engagement Research - Make it your business: Engaging with the Sustainable Development Goals, 2015.
52. P. Perry. Water pollution, toxic chemical use and textile waste: fast fashion comes at a huge cost to the environment // The Independent. - 2018. - 08.01.18.
53. P. Woot. Should Prometheus Be Bound? Corporate Global Responsibility. Palgrave Macmillan UK, 2005. - 300 p.
54. Positive Luxury Group Research. The World is Ruled by Emotions: Breaking Tradition the Millennial Way, 2017.
55. PwC 19th Annual Global CEO Survey // URL: http://www.pwc.com/gx/en/ceo-survey/
56. R.E. Freeman. Strategic management: A stakeholder approach. - 2nd edition изд. - Cambridge: University Press., 2010. - 415 p.
57. R. Soparnot, S. Grandval. Concepts et cas en management stratйgique. Dir de la public, 2005. - 514 p.
58. Recycled Gold has met 60% of Indian Gold Demand // Commodity trade mantra URL: http://www.commoditytrademantra.com/gold-trading-news/recycled-gold-has-met-60-of-indian-gold-demand-on-high-gold-prices/ (дата обращения: 16.03.18).
59. Stella McCartney URL: https://www.stellamccartney.com/experience/us/sustainability/materials-and-innovation/vegetarian-leather/ (дата обращения: 03.04.18).
60. T.A. Ternes, A. Joss, H. Siegrist. Scrutinizing pharmaceuticals and personal care products in wastewater treatment // Environ. Sci. Technol. - 2004. - №38.
61. The Aral Sea Eco-Disaster: Fashion turned a sea to sand // Fabric of the world URL: http://www.fabricoftheworld.com/aral-ses-eco-disaster-how-textiles-made-a-sea-turn-to-sand/ (дата обращения: 1.04.2018).
62. The private sector and the SDGs - implications for civil society // civicus State of Civil Society report 2017. 2017.
63. Tom Szaky The Trend of Recycling Cosmetics Packaging // Huffpost. - 2016.
64. U. Okonkwo The luxury brand strategy challenge // Journal of Brand Management. - Volume 16, Issue 5-6.
65. UN Water Research - The United Nations World Water Development Report 2017.
66. We are Mintel // Mintel Company URL: http://www.mintel.com/about-mintel (дата обращения: 17.03.18).
67. We did it! Microbeads Ban Comes Into Effect // Greanpeace URL: https://www.greenpeace.org.uk/microbeads-ban-comes-effect/ (дата обращения: 1.05.18).
68. Why the Jewellery Industry Should Engage with the UN Sustainable Development Goals // Business of fashion URL: https://www.businessoffashion.com/articles/video/why-the-jewellery-industry-should-engage-with-the-un-sustainable-development-goals (дата обращения: 19.03.18).
69. World Economic Outlook Database // International monetary fund URL: http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2017/01/weodata/weorept.aspx? sy=2016 (дата обращения: 26.02.18).
70. L. Yamamoto, I. Tamura, Y. Hirata, J. Kato, Aquatic toxicity and ecological risk assessment of seven parabens: Individual and additive approach // Sci. Total Environ. - 2011.
71. 10 Sustainability Trends in the Luxury Industry // Triple Pundit URL: https://www.triplepundit.com/2016/02/10-sustainability-trends-luxury-industry/ (дата обращения: 24.03.18).
Приложения
Приложение 1. Цели устойчивого развития ООН
Цель 1: Нет бедности
«Конец бедности во всех ее формах повсюду».
В настоящее время более 1 из 5 человек живут меньше целевого показателя в 1,25 доллара США в день. Бедность - это больше, чем отсутствие дохода или ресурсов. Люди живут в нищете, если им не хватает базовых услуг, таких как здравоохранение и образование. Они также испытывают голод, социальную дискриминацию и исключение из процесса принятия решений. Бедность влияет на возрастные группы по-разному, однако самые разрушительные последствия испытывают дети. Это влияет на их образование, здоровье, питание и безопасность, влияя на эмоциональное и духовное развитие. Достижению цели 1 мешает растущее неравенство, все более хрупкая государственность и последствия изменения климата.
Цель 2: Нулевой голод
«Завершить голод, добиться продовольственной безопасности и улучшить питание и содействовать устойчивому сельскому хозяйству».
Цель 2 цели гласит, что к 2030 году должен будет положен конец голоду и всем формам недоедания. Это будет достигнуто путем удвоения производительности сельского хозяйства и доходов мелких производителей продуктов питания и обеспечения устойчивых систем производства пищевых продуктов и постепенного улучшения качества земли и почвы. В глобальном масштабе 1 из 9 человек недоедают. Подавляющее большинство этих людей живет в развивающихся странах. Были определены три пути решения этой проблемы: 1) управление сельским хозяйством; 2) вмешательство в социальную защиту и питание; или 3) сочетание обоих этих подходов. Другие цели касаются сохранения генетического разнообразия семян, предотвращения торговых ограничений и искажений на мировых сельскохозяйственных рынках для ограничения экстремальной волатильности цен на продовольствие и устранения отходов с помощью Международной коалиции пищевых отходов.
Цель 3: Хорошее здоровье и благополучие для людей
«Обеспечение здоровой жизни и повышение благосостояния для всех людей любого возраста».
Цель 3 направлена ??на обеспечение всеобщего охвата здравоохранения, включая доступ к основным лекарственным средствам и вакцинам. К 2030 году цель 3 предлагает положить конец предотвратимой смерти новорожденных и детей в возрасте до 5 лет и остановить эпидемии, такие как СПИД, туберкулез, малярия и болезни, связанные с водой.
Внимание к здоровью и благополучию также включает цели, связанные с профилактикой и лечением злоупотребления психоактивными веществами, смертельных случаев и травм от дорожно-транспортных происшествий и от опасных химических веществ и загрязнений и загрязнения воздуха, воды и почвы.
Цель 4: Качественное образование
«Обеспечить всестороннее и справедливое качественное образование и продвигать возможности обучения на протяжении всей жизни»
Задача цели 4 заключается в обеспечении того, чтобы к 2030 году все девочки и мальчики завершили бесплатное, справедливое и качественное начальное и среднее образование. Значительный прогресс был достигнут в отношении доступа к образованию, особенно на уровне начальной школы, как для мальчиков, так и для девочек. Однако доступ не всегда означает качество образования или завершение начальной школы. В настоящее время 103 миллиона молодежи во всем мире по-прежнему не имеют базовых навыков грамотности, и более 60% из них составляют женщины.