Дипломная работа: Бренд города Воронеж: структурные особенности и перспективы развития

2. Частный малый и средний бизнес, особенно на ранних этапах нуждаются в контакте и консалтинговой поддержке со стороны городской администрации. Как решение можно предложить интеграцию частного бизнеса и трудовых кадровых сообществ в рамках «Интернет-портала портала предпринимательства и трудовых ресурсов города Воронеж». Он может стать площадкой, где предприниматели смогут не только получить всю полезную информацию по развитию своего бизнеса в регионе, но и взаимодействовать с потенциальными партнёрами и профессиональными кадрами. Также научно-образовательные учреждения в рамках него потенциально смогут молодым специалистам предоставлять возможности практики и стажировок. В то время как научно-исследовательские центры получат возможность найти площадки для тестирования и внедрения новых технологий производства.

3. Водохранилище у многих респондентов является важным объектом в Воронежа. Работа по благоустройству набережных водохранилища может стать ключевым пунктом по созданию привлекательного облика города Воронеж. Если власть существенно уделит этому вопросу внимание, то в рамках проекта «Благоустройство водохранилища» можно расчистить зелёные зоны. Снабдить береговую линию понтонами или другими объектами облегчающими подход к воде. Например, как это было реализовано в городском парке Москвы «Парк Олимпийской деревни». Данным пример ярко иллюстрирует то, как эффективно можно совместить береговое пространство с понтоном, на котором временно смонтирована сцена, а многоуровневые сидения вмонтированы вдоль отвесного берегового склона. Подобную схему можно также реализовать, например, в рамках Платоновского фестиваля искусств.

Библиография

1. Cамохина К.И. Брэндинг города Воронеж: концептуальная сущность и направления развития. Известия ВГПУ. №2(261). 2013. С.119-123.

2. Алешникова В.И. Формирование и продвижение бренда территории. Воронеж: АОНО ВПО ИММиФ. 2012. С.54-59.

3. Бритвин А.М., Бритвина И.Б., Старостова Л.Э. Интегративная модель бренда российского города: региональный аспект: монография. Екб.: Изд-во Урал. ун-та. 2016. С.172.

4. Визгалов Д.В. Брендинг города. М.: Институт экономики города, 2011. С.160.

5. Визгалов Д.В. Маркетинг города. М.: Институт экономики города. 2008. С.110.

6. Воронин В.Г., Целых Т.Н. Маркетинг территории: теоретические подходы. Проблемы современной экономики. 2013. № 4. С.236.

7. Гамов А.Н. Устойчивое функционирование логистического кластера транзитного региона (на примере Воронежской области). РИНХ. Ростов-на-Дону. 2016.

8. Институт общественного мнения «Квалитас»: Бюллетень института общественного мнения по г. Воронежу. 2011. № 8. С.23.

9. Институт общественного мнения «Квалитас»: Бюллетень института общественного мнения по г. Воронежу. 2012. №4. С.23.

10. Институт общественного мнения «Квалитас»: ежемесячный бюллетень социологических сообщений по г. Воронежу. 2010. №6. С.23.

11. Капустина Л.М., Чернавских Е.Н. К вопросу о понятии территориального маркетинга. Известия Уральского государственного экономического университета. 2011. №5 (37). С.114.

12. Кашанина Т.В. Хозяйственные товарищества и общества: правовое регулирование внутрифирменной деятельности. Учебник. М.: Инфра-М, Кодекс. 1995. С.554.

13. Ковынева Л.В. Формирование территориального бренда в регионах России. Известия Иркутской государственной экономической академии. 2014. №5(97). С.61-68.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. М.: Изд. Вильямс. 2007. С.656.

15. Красова Е.Ю., Бренд-имидж Воронежа в оценках горожан ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2012. №2. С.185-188.

16. Лазарев М.П. Проблемное поле методики создания устойчивого бренда территории. Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы. Екб.: УрФУ. 2013. С.74.

17. Лаппо Г.М. Урбанизация в европейской России: процессы и результаты. Город и деревня в европейской России: 100 лет перемен. М.. 2001. С.560.

18. Леонтьев А.Н. К психологии образа. Вестн. Моск. ун-та. Сер. 14. Психология. 1986. №3. С. 72-76.

19. Лимарев П.В., Субач И.А., Лимарева Ю.А. Имидж г. Магнитогорска в сознании его жителей. Маркетинг в России и за рубежом. 2016. С.108.

20. Маркин В.В. Формирование российской идентичности как фактор противодействия идеологии экстремизма и терроризма: региональный аспект. Власть. 2017. №6. С.120.

21. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., СПб: Питер. 2006. С.416.

22. Передерий А.А. Статья Классификация и типология городов. МГТУ. 2000. С. 21-23.

23. Табах А.В. В кн.: Стимулы. Парадоксы. Провалы. Город глазами экономистов. М.: Стрелка Пресс. 2015. С.172-185.

24. Теличенко В.И., Гутенев В.В., Слесарев М.Ю. Подходы к интерпретации систем управления экологической безопасностью в строительстве. Экологические проблемы урбанизированных территорий. №2. 2006. С.15.

25. Терских М.В., Струкчинская М.Е. Специальные мероприятия как инструмент формирования имиджа территории (на примере г. Омска) Альманах теоретический и прикладных исследований рекламы. 2015. №2. С.19-28.

26. Философский словарь. Под. ред. И.Т. Фролова. 7-е изд., перераб. и доп. М.: Республика. 2001. С.338.

27. Шерешева, М.Ю. Система брэндинга малых городов. Менеджмент в России и за рубежом. 2017. №5. С.12-19.

На иностранном языке

1. Anholt, S. 2007. Competitive identity: A New Brand Management for Countries, Cities and Regions. UK: Palgrave Macmillan. С.168.

2. Anholt, S. Brand New Justice: How Branding Places and Products Can Help the Developing World, Revised Edition. UK: Routledge. 2004. С.184.

3. Balmer J.M.T., Soenen G. B. The Acid Test of Corporate Identity Management. Journal of Marketing Management, 15:1-3. 1999. С. 69-92.

4. Balmer, J.M.T., Greysen, S.A. Revealing the Corporation: Perspectives on Identity, Image, Reputation, Corporate Branding and Corporate Branding, Routledge, London, UK. 2003. С.384.

5. Dinnie, K. City Branding: Theory and Cases. UK: Palgrave Macmillan. 2014. С.336.

6. Go F., Hovers R., Territory Branding: Glocal, Virtual and Designed, Invented and Existing Identity. UK: Palgrave Macmillan. 2009. С.324.

7. Hankinson G. Relational network brands: Towards a conceptual model of place brands. Journal of Vacation Marketing, 10. 2004. С.109-121.

8. Hankinson, G. Management of destination brands: Five guiding principles based on recent developments in corporate branding theory. Journal of Brand Management, Vol. 14, No. 3. 2007. С.240-254.

9. Kavaratzis, M. Cities and their brands: Lessons from corporate branding, Place Branding and Public Diplomacy, Vol. 5, No. 1. 2009a. С.26-37.

10. Kavaratzis, M. From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands, Journal of Place Branding, Vol. 1, No. 1. 2004. С.61-72.

11. Knox S. and Bickerton D. The six conventions of corporate branding. European Journal of Marketing 37(7/8). 2003. С. 998-1016.

12. Kotler R., Haider, D. and Rein, I. Marketing Places: Attracting Investment Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations, Free Press, NY. 1993. С.326.

13. Parkerson, B. and Saunders, J. City branding: Can goods and services branding models be used to brand cities? Place Branding, Vol. 1, No. 3. 2005. С.242-264.

14. Pike S. D. Tourism destination branding complexity. Journal of Product & Brand Management, 14 (4). 2005. С. 258-259.

15. Saskia S., Mortgage capital and its particularities: A new frontier for global finance. Journal of International Affairs 62 (1). 2008b. С.187-212.

16. Simoes C., Dibb S. Rethinking the brand concept: new brand orientation. Corporate Communications: An International Journal. Vol. 6 Issue: 4. 2004. С. 217-224.

17. Trueman, M., Klemm, M. and Giroud, A. Can a city communicate? Bradford as a corporate brand, Corporate Communications: An International Journal, Vol. 9, No. 4. 2004. С.317-330.

18. Urde M. The corporate brand identity matrix. Journal of Brand Management. 20. 2013. С.742-761.

19. Ward St. Selling Places: The Marketing and Promotion of Towns and Cities 1850-2000 (Planning, History and Environment Series) .St. Ward. Routledge. 1998. С.288.

Электронные ресурсы

1. IKEA отложила строительство в Воронеже до 2018 года

2. Oneto K., Cities Branding For Economic Development. 1 August 2011

3. The American Marketing Association (AMA), 2004

4. Агентство Бизнес Информации «Гото Предестинация» как памятник и логотип Воронежа

5. Анализ инвестиционного климата Воронежской области: мнение иностранных инвесторов. Материалы для обсуждения. 26 октября 2010 г. Официальный сервер Регионального объединения работодателей «Совет промышленников и предпринимателей Воронежской области»

6. Вестник Кавказа. Кондратьев А., сенатор от Тамбовской области. 2016

7. ВУЗы Воронежа: краткий обзор

8. Извещение о проведении открытого конкурса от 15.05.2014 №0131200001014001900

9. Кафедра акмеологии и психологии профессиональной деятельности ИО/Н РАНХиГС при Президенте РФ Психологи городского пространства 2016

10. Ленчук Е.Б., Власкин Г.А. Кластерный подход в стратегии инновационного развития России

11. Новикова M. Российский событийный маркетинг, тенденции и перспектива. Лаборатория рекламы и маркетинга. 2007

12. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики

13. Сайт Администрации городского округа город Воронеж «Отчет о ходе реализации Стратегического плана социально-экономического развития городского округа город Воронеж на период до 2020 года в 2016 году»

14. Система национальных счетов 2008 года на сайте ООН

15. Скрипникова Н., доктор филологических наук. Кафедра связей с общественностью ВГТУ

16. Стратегия развития Воронежской области Закон Воронежской области от 30.06.2010 №65 - ОЗ «О стратегии социально-экономического развития Воронежской области на долгосрочную перспективу»

17. Товарооборот 7-ой Покровской ярмарки в Тамбове превысил 112 миллионов рублей

18. Указ Президента Российской Федерации от 16.02.2008 г. №206

19. Шаталов Г. Пора заняться имиджем Воронежской области

20. Электронный периодический научный журнал «SCI-ARTICLE.RU», 2016. №34

Приложение

Таблица 3

Наиболее распространённые среди жителей ассоциации с городом Воронеж

Таблица 4

Доля респондентов, собирающихся переезжать

Рис. 7. Диаграмм к Таблице 4

Таблица 5

Сравнительное соотношение респондентов в возрасте 18-25, проживающих в городе более 5 лет

Рис. 8. Диаграмма к Таблице 5

Таблица 6

Бренд города Воронеж в оценках граждан

Таблица 7

Мнение граждан Воронежа касательно благоустройства города