В работе было показано, что крупному бизнесу стало очень важно встать на путь благотворительности и меценатства не только в развитых странах запада, но и в современной России.
Благотворительность сегодня становится важным инструментом PR. Используются современные технологии, позволяющие максимально эффективно использовать благотворительность в целях PR. Так, например, активно внедряется «маркетинг событий», как важный инструмент применения благотворительности в сфере PR.
Список использованной литературы
1.Андреев С.Н., Мельниченко А. Основы некоммерческого маркетинга. - М.: Прогресс-Традиция, 2001.
.Аронов А.А. Золотой век русского меценатства. М.: МГУК, 1995.
.Бадя А.В. Благотворительность и меценатство в России: Краткий исторический очерк. М., 1993.
.Ваикина А.И., Додонова А.А. Аристократы капитала: Очерки истории российского предпринимательства и благотворительности ХХ-ХХ вв. Тюмень, 1994.
.Вараулина А., Вернидуб А. Папка добрых дел // Русский Newsweek, 2005. N° 42 (72). 7-13 ноября.
.Вибанов Т.П. Предпринимательство и благотворительность в России: История и современность. - Нижний Новгород, 1994.
.Благотворительность в России: Социальные и исторические исследования. СПб.: Лики России, 2001-2005.
.Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? - М., 1992.
.Бочаров М.П. История паблик рилейшнз. - М., 2000.
.Василенко А.В. PR крупных российских корпораций. - М., 2001.
.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. - Нижний Новгород, 2001.
.Власть, бизнес и гражданское общество. М.: ОГИ, 2003. // Горчева А.Ю. Нищенство и благотворительность в России. - М., 1999.
.Государство и бизнес: Социально ответственное партнерство // Второй международный конгресс. - М., 2005.
.Зимен С. Бархатная революция в рекламе. - М., 2003.
.Интегрированные маркетинговые коммуникации // Top-Manager: Журнал для руководителей, 2002. Ноябрь.
.Кабаков С.А., Кулевский А.К. Во благо России: Очерки о предпринимателях и меценатах России. СПб., 1997.
.Карнишин В.Ю. История российского предпринимательства и меценатства. Пенза, 1997.
.Кляйн Н. No logo: Люди против брендов. М.: Добрая книга, 2003.
.Коляда С. Благая цель оправдывает средства // Коммерсант. 2002. № 41.
.Лавкин Ж. Бизнес в сердце общества // Работа с коммерческим сектором: Спонсорство или партнерство. СПб.: Изд-во Чернышева, 1997.
.Любашевский Ю.Я., Щербаков А.В. Технология современного спонсорства. - М., 1998.
.Ле Пла Ф.Д., Паркер А.М. Интегрированный брендинг. СПб. - М.: Нева, Олма-Пресс, 2003.
.Молчанов В.Ф. Благотворительность и меценатство в России: Основные тенденции и характерные особенности (X - начало XX вв.). - М., 1997.
.Исторические корни и традиции развития благотворительности в России. М., 1993.
.Подболотов С.П. Милосердие, благотворительность и скромное обаяние русской буржуазии // Top-Manager: Журнал для руководителей, 2001. Октябрь.
.Предпринимательство и предприниматели России: От истоков до начала XX в. - М.: РОССПЭН, 1997.
.Прингл X., Томпсон М. - Энергия торговой марки. СПб., 2001.
.Решение социальных проблем в местном сообществе: Российский и международный опыт. - Пермь: Администрация Перми, 2001.
.Рубинштейн А. Ложь для широкого круга: Благотворительность прибыльной не бывает // Итоги, 1999. № 44 (179).