Выводы
Архетипы изначально присутствуют в сознании всех людей, поэтому каждый человек способен создать свою символическую модель мира - в соответствии со своим жизненным опытом. И благодаря архетипам люди, имеющие различный опыт и различные убеждения, способны понимать друг друга. Таким образом, архетипы - врождённые образования, они устойчивы, универсальны, формальны, неосознаваемы.
При классификации архетипической информации и, соответственно, при её использовании для моделирования поведения человека и общества, а также при употреблении адекватных архетипических символов в нашей повседневной жизни возникают значительные трудности. Исследователи насчитывают в мировой культуре сотни, если не тысячи различных архетипов, а К.Г. Юнг полагал, что архетипов столько, сколько жизненных ситуаций.
В каждом обществе (национальной культуре) доминируют свои архетипы, отражающие особенности системы ценностей и мировоззрения. Можно с уверенностью утверждать, что рекламные образы, созданные с учётом ментальных особенностей русского народа, ближе и понятней потребительской аудитории России. Такая реклама вызывает позитивные эмоции (чувства сопричастности, патриотизма), а её смысловое содержание легко и правильно интерпретируется любым представителем этноса. Кроме того, использование в рекламе культурных символов и архетипов является необходимым условием возрождения и сохранения национальной идентичности и самобытности русской культуры.
Для эффективного воздействия рекламы на потребителя актуально использовать технологии, в основе которых лежит понятие коллективного бессознательного (символов, архетипов и мифов). Если при восприятии рекламы (целиком или частично) подключается архетипический уровень, у воспринимающего автоматически усиливаются все соответствующие данному архетипу эмоциональные реакции и бессознательные ожидания.
Итак, архетипы действительно являются действенным средством донесения рекламного послания адресату не только потому, что они воспринимаются им мгновенно, но также потому, что смысл их, трактовка остается практически неизменной у разных личностей. Важное свойство архетипа в том, что он действует на человека вне зависимости от его желания. Следовательно, использование архетипов в рекламном сообщении позволяет облегчить процесс восприятия и прогнозировать эмоциональную окраску отклика целевой аудитории на сообщение.