Специализация предприятия может происходить по двум различным направлениям:

1) наращивание, или расширение, ассортимента заключается в переходе к новым для предприятия ассортиментным группам, оставаясь на том же рынке,или в той же отрасли, например, тканей или моющих средств;

2) насыщение, или углубление, товарного ассортимента происходит за счет добавления ассортиментных позиций в существующие на предприятии ассортиментные группы.

Диверсификация может быть трех видов, первые два вида относятся к однородной, а третий ? к неоднородной диверсификации:

1) горизонтальная (или концентрическая) ? на том же уровне, направлена на близкие отрасли. Выпускаются товары близкого назначения: чай и кофе,автомобили и мотоциклы;

2) вертикальная ? направлена на предварительные или последующие ступени производственного процесса: сырой кофе и растворимый кофе,текстиль и одежда;

3) сторонняя (или конгломеративная) ? предложение малородственногопродукта без различимой вещественной взаимосвязи.

2. Новизна продукции по отношению к рынку в целом проявляется в удовлетворении новой потребности или в удовлетворении прежней потребности на более высоком уровне. Как правило, степень новизны удовлетворения потребности напрямую зависит от степени новизны товара в смысле заложенных научных идей, инженерных, конструкторских и технологических решений.

Таким образом, всевозможные варианты изменения рыночного предложения могут быть отнесены к следующим двум направлениям:

1) инновации ? предложение потребителям качественно новых продуктов;

2) модификации (модернизация) ? незначительное изменение потребительских свойств имеющегося на рынке товара. Модификация возможна с помощью вариации и дифференциации (дифференцирования):

· вариация состоит в изменении свойств продукта, причем продукт-прототип исключается из производственной программы.

• дифференциация означает модификацию прототипа, который при этом остается на рынке и не исключается из производственной программы, если он производился на данном предприятии.

Способы осуществления инновационной политики:

1) путем приобретения со стороны, т.е. купив целиком какую-то фирму,патент или лицензию на производство перспективного товара;

2) благодаря собственным усилиям, создав у себя отдел исследований и разработок.

Новый товар в маркетинговом понимании ? это не столько достижение нового технического уровня изделия, сколько создание «изделия рыночной новизны». Новый товар должен быть либо значительно лучше, чем старый, лучше удовлетворять соответствующую потребность, либо удовлетворять новую потребность.

Таким образом, любое направление совершенствование ассортимента - это количественное и/или качественное изменение состояния набора товаров для повышения его рациональности. Формирование и анализ ассортимента является важной маркетинговой задачей и предполагает действия по обновлению номенклатуры и элиминации нерентабельных, устаревших товаров.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, товарная политика - маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентоспособных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную потребность, осуществляя фирме соответствующую прибыль.

Изучив теоретические аспекты товарной политики предприятия, можно сделать следующий вывод: товарная политика - совокупность действий, направленных на формирование конкурентных преимуществ товара. Для эффективного функционирования предприятия важно грамотно выстроить товарную политику, поскольку именно она является основой деятельности организации, залогом большого заработка, перспективой дальнейшего функционирования и развития.

Основными направлениями товарной политики являются: ??качество и конкурентоспособность товара, товарный ассортимент, позиционирование, товарная марка, сервис. Методы управления эффективной товарной политикой заключаются в таких этапах, как определение перспективных направлений развития предприятия, организация эффективного управления товарной политики предприятия, выбор стратегии товарной политики предприятия и оценка эффективного управления товарной политики.

Чтобы измерить то, насколько проведенная товарная политика результативна, используют методики АВС-анализа, совместных покупок, анализа рентабельности, вариации продаж и другие. Также эффективную товарную политику характеризует такие показатели, как глубина, широта, гармоничность, полнота.

Для эффективного функционирования предприятия важно грамотно выстроить товарную политику, поскольку именно она является основой деятельность организации, залогом большого заработка, перспективой дальнейшего функционирования и развития.

Любой фирме необходимо выстроить грамотную товарную политику и постоянно ее совершенствовать, так как она направлена на создание нового товара, оптимальное формирование товарного ассортимента, обеспечение качественного и конкурентоспособного товара, создание эффективной упаковки и качественного сервиса и выгодного позиционирования.

Также товарная политика помогает не только оптимизировать товарный ассортимент, но и определить направление, ориентир, в котором возникла та или иная проблема.

БЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Книги

1. Дайан, А. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар, и др.. - М.: Экономика, 2018. - 572 c.

2. Данько, Т. П. Управление маркетингом : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Т. П. Данько. -- 4-е изд., перераб. и доп. -- Москва : Издательство Юрайт, 2016. -- 521 с.

3. Корнеева, И.В. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / И.В. Корнеева, В.Е. Хруцкий. -- М.: Издательство Юрайт, 2019. -- 436 с.

4. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для СПО / Е.Е. Кузьмина. -- М.: Издательство Юрайт, 2019. -- 383 с.

5. Лукичёва, Т.А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т.А. Лукичёва [и др.]; под ред. Т. А. Лукичёвой, Н.Н. Молчанова. -- М.: Издательство Юрайт, 2019. -- 370 с.

6. Реброва, Н. П. Маркетинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Н. П. Реброва. -- М.: Издательство Юрайт, 2019. -- 277 с.

7. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. - М.: Юрайт, 2014. - 652 с.

8. Сребник, Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2018.-360с.

Статьи

9. Беляков, С. И. Искусство создания упаковки: современные технологии маркетинга и дизайна/С. И. Беляков, Э. Ю. Чиган, М. Г. Сташенко// Маркетинговые коммуникации. 2005. №1. - 106 с.

10. Кошечков А.С. Рентабельность продукции // Финансовый директор - 2018 - 131 с.