Дипломная работа: Анализ маркетинговой деятельности предприятия и обоснование направлений ее совершенствования

Общество зарегистрировано Государственным учреждением «Администрация свободной экономической зоны «Витебск» в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за № 300031652.

История предприятия в датах.

3 марта 1976 года было принято решение о создании Витебского телевизионного завода.

В 1984 году выпущен 500-тысячный телевизор «Витязь».

17 августа 1988 года с конвейера предприятия сошел миллионный телевизор под маркой «Витязь».

В 1989 году завод полностью перешел на хозрасчет, самоокупаемость, самофинансирование и самоуправление. На базе Витебского телевизионного завода было создано производственное объединение «Витязь». В его состав кроме телезавода вошли техно-торговый центр, ремонтно-строительное управление и другие структурные подразделения.

В 1990 году предприятие приступило к выпуску медицинской техники.

В 1993 году создано более 70 фирменных техно-торговых центров во всех странах СНГ.

В 1999 году производство телевизоров сертифицировано по Международной системе качества ИСО 9001.

В 2000 предприятие выпустило 3-х миллионный телевизор.

В 2001 году в связи с изменением белорусского законодательства происходит перерегистрация предприятия в Республиканское унитарное производственное предприятие «Витязь».

15 марта 2010 года предприятие реорганизовано в Открытое акционерное общество «Витязь».

В 2010 году увеличен выпуск строительных материалов. Освоены новые технологии в производстве строительных и отделочных материалов, начат выпуск краски фасадной, интерьерной, для стен и для потолков. В рамках программы импортозамещения начат массовый выпуск широкого ассортимента компактных энергосберегающих ламп.

В 2013 году создано производственное унитарное предприятие «Витебск-Агро». Основным видом деятельности является выращивание овощной продукции. Создано торговое унитарное предприятие «Галактика-Трейд», основным видом деятельности которого является продажа бытовой техники и электроники различных производителей по концепции «магазин дома». Магазины представлены во всех областных центрах Республики Беларусь.

В 2014 году создано транспортное унитарное предприятие «Витебск-Логистика». Основным видом деятельности является оказание услуг по грузоперевозкам, диагностика, обучение населения в автошколе. Создано унитарное предприятие по оказанию медицинских услуг «О-Мед».

В 2015 году разрабатываются и реализуются различные виды медтехники, спецтехники, успешно реализуются заказы инструментальным и заготовительным производствами, цехом пластмасс.

Структура предприятия состоит из производственного направления, социального направления, дочерних предприятий, учрежденных ОАО «Витязь». Производственное направление представлено 13 видами деятельности:

- производство медицинской техники;

- контрактное производство электронных изделий;

- производство спецтехники;

- металлообрабатывающее и инструментальное производство;

- гальванические покрытия;

- производство изделий из пластмасс;

- производство изделий бытовой техники;

- конструкторско-технологический дизайн-центр разработки изделий и технологий;

- энергетическое производство;

- производство песчано-бетонных изделий;

- деревообработка и др.

- выращивание овощей унитарным предприятием «Витебск - Агро»;

- оказание платных услуг населению по стоматологии, ортопедии, имплантации дочерним предприятием «О-МЕД»;

Социальное направление включает: жилищный комплекс, спортивный комплекс, комплекс общепита, автостоянку, которые оказывают платные услуги и являются самоокупаемыми бизнес- единицами.

Предприятие работает по организационной структуре, отличной от других предприятий с созданием структурных хозрасчетных подразделений, являющихся юридическими лицами (с целью усиления управляемости), но с созданием текущих счетов в банках, делегированием полномочий по уплате налогов и отчетностью перед предприятием за результаты финансово-хозяйственной деятельностью.

ОАО «Витязь» вырабатывает теплоэнергию,89 % которой идет на отопление жилого района города. Предприятие обеспечивает теплом и горячей водой 1/3часть городского населения, вырабатывает электроэнергию для собственных нужд.

2012-2013 годы для предприятия были очень тяжелыми в финансовом плане. Острая нехватка оборотных средств не позволила предприятию в полной мере наращивать объемы производства. В настоящий момент с целью выпуска конкурентоспособной продукции и обеспечения выполнения социально-экономических показателей предприятием предпринимаются меры по расширению номенклатуры выпускаемых изделий и увеличению их объемов. Так наряду с основной продукцией - телевизорам, сегодня на ОАО «Витязь» производятся многие другие виды продукции.

ОАО «Витязь» в настоящий момент продолжает производство новой продукции: пластиковой тары для пищевой промышленности, которая уже поставляется на экспорт. Освоено производство бытовых водоочистительных устройств; устройств управления освещением. Освоено новое направления по литью металлов.

Одним из стратегических направлений развития предприятия является направление медицинской техники.

Продолжается работа по модернизации серийно выпускаемых изделий, изменению их конструктива с целью снижения трудоемкости изготовления и материалоемкости. Внедрен в производство лазерный раскрой материала, а также технология гибки, которая позволяет значительно уменьшить затраты в серийном производстве и подготовке новых изделий.

ОАО «Витязь» является коммерческой организацией, имеет обособленное имущество, самостоятельный баланс, печать. ОАО «Витязь» имеет штампы, бланки со своим наименованием, товарный знак, счета в банках.

Уставный фонд ОАО «Витязь» составляет 246 миллиардов рублей. Уставный фонд разделен на 5 миллионов акций. Акции Общества эмитируются в бездокументарной форме.

Государство определяет рамки деятельности ОАО «Витязь» в соответствии с действующим законодательством. ОАО «Витязь» осуществляет виды экономической деятельности в соответствии с законодательством РБ.

К основным чертам хозяйствования ОАО «Витязь» относятся:

- самоокупаемость и самофинансирование, подразумевающие, что предприятие пользуется собственными источниками средств, а также средствами кредиторов, которые необходимо вернуть с процентами и в срок;

- самостоятельность в принятии экономических и иных решений: предприятие само определяет, что, когда, сколько производить и продавать, с кем заключать договоры, какие осуществлять сделки;

- правовая защищенность предприятия, его акционеров и работников от произвольного и необоснованного вмешательства в дела предприятия со стороны других лиц.

ОАО «Витязь» производит телевизионную, бытовую и медицинскую технику. В качестве альтернативных видов продукции в стенах предприятия производятся также пожарная техника, мебель, стройматериалы, специальное оборудование и оснастка.

Предприятие является резидентом Свободной Экономической Зоны (СЭЗ) Витебск.

На предприятии создана развитая технологическая база, высокотехнологическое наукоемкое производство с собственной мощной инструментальной и механической базой, сохранился высококвалифицированный кадровый состав управленческого, инженерно-

технического и производственного персонала.

Производственное направление представлено более чем 11 видами деятельности. Социальное направление включает: жилищный комплекс (3 общежития); спортивный комплекс; комплекс общепита; автостоянку.

ОАО «Витязь» имеет огромный опыт, технические и интеллектуальные возможности, многолетнюю историю производственной и научной деятельности в различных сегментах рынка. Это является основой дальнейшего развития предприятия.

В развитии ОАО «Витязь» ставит перед собой задачу провести диверсификацию структуры предприятия на краткосрочную (1 год), среднесрочную (5-10 лет), долгосрочную (15 лет) и на базе существующих производств, цехов создать ряд самостоятельных предприятий с правом юридического лица.

ОАО «Витязь» продолжит развитие стратегии по диверсификации производства как в существующих, так и в новых направлениях бизнеса. На базе общества будет создана группа компаний (дочерних и совместных с инвесторами) - отдельных бизнес-единиц, которые самостоятельно обеспечат дальнейшее развитие выделенного направления, разработав собственную маркетинговую стратегию продвижения своего продукта на рынках сбыта.

ОАО «Витязь» и созданные на его базе бизнес-единицы будут экспортно-ориентированными и интегрированы в СЭЗ «Витебск». Основные рынки сбыта продукции - страны ЕАС, Украина, ЕС и другие.

ОАО «Витязь» в каждом бизнес- направлении планирует стимулировать тенденцию не только по увеличению номенклатуры изделий, совершенствуя и модернизируя продукцию, оснащая ее более новыми и уникальными потребительскими свойствами, но и стимулировать создание новых перспективных продуктов, способных выдержать конкуренцию на мировом рынке, полностью адаптированных к различным требованиям того или иного рынка (региона).

ОАО «Витязь» примет комплекс мер по сохранению, продвижению и увеличению стоимости корпоративного брэнда «Витязь», являющегося признанным достоянием Республики Беларусь.

Продукция, планируемая к выпуску группой компаний ОАО «Витязь» для массового потребления, ориентирована на потребителей со средним и выше среднего уровнем дохода, для различных возрастных категорий. Продукция производственно-технического назначения по уровню цены/качества, потребительских свойств должна соответствовать лучшим мировым образцам. Анализ будет проводиться по медицинской техники.

Важнейшим этапом анализа деятельности предприятия является анализ выполнения доведенных основных и индикативных показателей за 2015 - 2017 годы. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности ОАО «Витязь» в 2015-2017 годах представлен в таблице 2.1.

Таблица 2.1 - Основные технико-экономические показатели деятельности ОАО «Витязь» за 2015-2017 годы