Материал: 931
период низкого спроса, период высокого спроса;
выход на рынок; рост продаж; зрелость; насыщение; спад.
13.На какой стадии ЖЦТ, как правило, на фирме начинается модификация товара или создание новой продукции:
на стадии зрелости;
на стадии насыщения;
на стадии спада.
14.К основным сложностям, возникающим у фирмы на стадии выхода товара на рынок, можно отнести:
острую конкурентную борьбу за долю рынка;
маленькую сер йность в связи с экспериментальным характером производства; возможность возн кновен я непредвиденных расходов на модификацию товара;
неподготовленность сбытовой сети.
15.К наиболее серьезным проблемам, возникающим у фирмы на стадии зрелости, относятся:
обостряющаяся конкурентная борьба; необходимость некоторого снижения цен;
необход мость |
зменения |
упаковки, |
внешнего |
вида |
товара, |
т.е. |
"псевдомод ф кац я"; |
|
|
|
|
|
|
резк й рост здержек производства.
16.Что такое л з нг?
форма кред та;
форма оптовой торговли;
форма передачи в аренду имущества;
форма акц онерного о щества;
форма биржи.
17.Товары повседневного спроса характеризуются:
распространением через сеть специальных магазинов;
приобретением на ольшую сумму денег;
отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;
все ответы верны;
правильного ответа нет.
18.Первая стадия в процессе создания нового продукта - это:
управленческий анализ;
конструирование товара;
создание идеи;
все ответы верны;
правильного ответа нет.
19.Товар является новым, если:
его так оценивает рынок;
производитель по-новому рекламирует товар;
производитель использует современную технологию его изготовления;
все ответы верны;
правильного ответа нет.СибАДИ
20 Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:
собственными усилиями;
приобретать патенты;
все зависит от целей и ресурсов фирмы;
все ответы верны;
правильного ответа нет.
21
21 Товарная марка предназначена для того, чтобы:
компенсировать недостающее товару качество;
обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;
дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;
все ответы верны;
правильного ответа нет.
22 В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:номенклатура входит в состав ассортимента;
ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры;ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики
одного и того же множества товаров;
|
все ответы верны; |
|
прав льного ответа нет. |
|
Задание 2 |
1. Миссия предпр ят я отвечает на вопрос: |
|
|
зачем существует предприятие; |
|
сколько пр были оно должно иметь; |
|
как м будет предпр ятие в удущем. |
2. Аудит маркет нга, как составная часть маркетингового планирования, необходим для: |
|
|
обеспечен я ра отой отдела маркетинга; |
|
кр т ческой оценки положения предприятия; |
разработки программы маркетинга по товарам. 3.План маркетинга предприятия является:
|
частью бизнес-плана; |
|
отдельной стратегией; |
|
миссией предприятия. |
4.Основной целью маркетинга предприятия может быть: |
|
|
расширение рынка; |
увеличение доли компании на рынке; |
|
|
повышение рентабельности; |
|
все перечисленное выше. |
5.Бюджет маркетинга необходим для: |
|
повышения рентабельности основной деятельности; |
|
|
сокращения потерь; |
|
реализации плана маркетинга достижения целей предприятия. |
6. Контроль маркетинга: |
|
представляет заключительный этап в плановой деятельности; |
|
|
начало плановой деятельности; |
|
середина плановой деятельности; |
СибАДИ |
|
|
не является плановой деятельностью. |
7.Для проведения анализа маркетинга используют:
фактические данные;
плановые и фактические;
прогнозные данные;
данные за прошлые периоды.
8.При контроле стратегического маркетинга сопоставляются:
финансовые результаты;
эффективность рекламных компаний;
22
достижение долговременных целей;выполнение плана по прибыли для ряд лет.
Для каждой ситуации выберите вариант ответа – «да» или «нет»:
1. Каждое предприятие в рыночной экономике разрабатывает стратегию маркетинга. 2. Выбор основных (базовых) стратегий развития предприятия зависит, прежде всего,
от его юридической формы.
3. План маркетинга – это не изменяемый документ на весь период его действия.
4. План маркетинга фирмы, работающей для экспорта, обязательно отличается от плана для внутреннего рынка.
СибАДИКритерии оценки:
Ниже пр водятся деф ниции важнейших терминов. Выберите правильное для
каждого терм на определен е.
1. |
Б знес-план предпр ят я. |
||
2. |
тратег |
я дост |
жен я целей предприятия. |
3. |
тратег |
я опт |
мальной структуры активов. |
4. |
в дендная, процентная и стратегия вложений. |
||
5. |
План рован е маркет нга. |
||
6. |
тратег |
я хозяйственного портфеля. |
|
7. |
Кр тер й выбора стратегий предприятия. |
||
8. |
Стратег |
я быстрых доходов. |
|
9. |
Инвест |
ц онная стратегия. |
|
10.Стратег |
ческая хозяйственная единица. |
||
“зачтено” - за 50-100% правильных ответов“не зачтено” - если < 50% правильных ответов
23
Приложение В
Комплект задач (заданий)
по дисциплине «Перспективное бизнес-планирование технологии логистических процессов»
|
|
Задание 1. |
1. |
Установка маркетинговых целей, выбор стратегии и разработка действий по их |
|
выполнению. |
|
|
2. |
Максимальная эффективность использования ресурсов предприятия. |
|
3. |
Данные стратегии определяют получение прибыли и ее использование. |
|
СибАДИ |
||
4. |
Одна из стратегий основной деятельности предприятия. |
|
5. |
План про зводственной сбытовой деятельности предприятия. |
|
6. |
Набор вза мосвязанных стратегий в различных сферах деятельности предприятия по |
|
реализации его м сс . |
|
|
7. |
тратег я, определяющая в ды инвестиций предприятия, направления и способы их |
|
использован я. |
|
|
8. |
Часть предпр ят я, о ладающая самостоятельностью в управлении и использованию |
|
ресурсов, определен |
реал зации с ытовой политики. |
|
9. |
тратег я, спользуемая при внедрении новых товаров. |
|
10. Определен е направлен й деятельности предприятия по рынкам и товарам. |
||
Задание 2. План производства
Разработайте план про зводства реализации продукции используя данные таблицы 1
(цифры условные). Проанализируйте полученные данные и сделайте вывод. |
|
|
||||||
|
Табл. 1 –План производства |
реализации продукции по инвестиционному проекту |
||||||
|
Наименование |
Всего |
Единица |
|
1-й год по кварталам: |
|
||
|
показателя |
за год |
измерения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
I |
II |
|
III |
IV |
1. Вид продукции |
|
|
|
|
|
|
|
|
Объем производства: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
в натуральном |
|
|
|
|
|
|
|
|
выражении |
|
|
|
|
|
|
|
|
в стоимостном |
|
|
|
|
|
|
|
|
выражении |
|
|
|
|
|
|
|
Объем реализации в |
|
|
|
|
|
|
|
|
натуральном |
|
|
|
|
|
|
|
|
выражении. |
|
|
|
|
|
|
|
|
В том числе: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
на внутреннем |
|
|
|
|
|
|
|
|
рынке |
|
|
|
|
|
|
|
|
на мировом рынке |
|
|
|
|
|
|
|
Цена реализации за |
|
|
|
|
|
|
|
|
единицу продукции: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
на внутреннем |
|
|
|
|
|
|
|
|
рынке, руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
на внешнем рынке, |
|
|
|
|
|
|
|
|
иностран. валюта |
|
|
|
|
|
|
|
Выручка от реализации |
|
|
|
|
|
|
|
|
продукции |
|
|
|
|
|
|
|
|
В том числе: |
|
|
|
|
|
|
|
|
24
|
|
на внутреннем |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
рынке |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
на мировом рынке |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
Общая выручка от |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
реализации данного |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
вида продукции, руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
2. Общая выручка от |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
реализации всех видов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
продукции |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Задание 3. |
|
|
|
|
|
|
||
|
В фирме «Вектор» предусмотрен выпуск нового продукта Д. |
|
|
|
|
||||||||||
|
Рассчитайте по вар антам следующие виды прибыли: валовую, от продаж, до |
||||||||||||||
|
налогообложен я, ч стую. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
Проанализ руйте полученные данные и сделайте вывод. |
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
Табл. 2 – Исходные данные по проекту производства продукта Д |
|||||||||||||
|
|
Показатели по |
|
Ед. |
|
1-й вариант |
|
2-й вариант |
|
3-й вариант |
|
||||
|
|
продукту |
|
змерен я |
оптимистический |
консервативный |
|
пессимистический |
|
||||||
|
Производственная |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
программа |
|
шт. |
60 000 |
|
|
40 000 |
|
20 000 |
|
|||||
|
выпуска продукта |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цена за ед н цу |
|
руб. |
1200 |
|
|
1050 |
|
900 |
|
|||||
|
|
продукта |
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сумма условно- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
переменных |
|
руб. |
730 |
|
|
740 |
|
750 |
|
|||||
|
затрат на единицу |
|
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
продукции |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сумма условно- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
постоянных |
|
тыс. руб. |
|
|
|
|
2500 |
|
|
|
|
||
|
|
расходов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прочие доходы |
|
тыс. руб. |
800 |
680 |
|
520 |
|
|||||||
|
Прочие расходы |
|
тыс. руб. |
180 |
200 |
|
330 |
|
|||||||
|
|
Построить график критического объема производства по консервативному варианту |
|||||||||||||
|
практического задания № 6. Покажите графически: |
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
1.размер выручки, затрат, прибыль от продаж; |
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
2.точку безубыточности, порог рентабельности, запас финансовой прочности, |
|||||||||||||
|
|
маржу безопасности. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
Произведите расчет, сравните полученные результаты с показателями графика. |
|||||||||||||
|
|
|
|
|
Риски проекта, их минимизация |
|
|
|
|
||||||
СибАДИ |
|||||||||||||||
|
|
По продукту Д определить анализ чувствительности по следующим факторам 6 объему |
|||||||||||||
|
и цене. Использовать исходные данные практического задания № 6. |
|
|
|
|
||||||||||
|
|
1.Определите анализ чувствительности по объему (от 20000 до |
|
60 000шт. с шагом |
|||||||||||
|
8000) при остальных неизменных параметрах. |
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
2.Определите анализ чувствительности по цене (от 900 до 1200 руб. с шагом 60) при |
|||||||||||||
|
остальных неизменных параметрах. |
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
Сделайте вывод. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
25