Материал: 28-1

6

5

4избыток

3

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Количество продукта

Рис. 3 Равновесная цена и количество продукта Дефицит продукта, который возникает при цене ниже равновесной, стиму-

лирует повышение цены, в результате которого предложение увеличивается, а спрос уменьшается до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие. Избыток продукта при цене выше равновесной способствует снижению цены и, как следствие, приводит к повышению спроса и сокращению предложения до устойчивого равновесия между ними.

Изменение либо спроса, либо предложения влечет за собой изменение равновесной цены и равновесного количества.

Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализация товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т. е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.

Известно, что в условиях рынка динамика спроса и предложения обусловлена воздействием большого количества факторов. Для того чтобы количественно измерить чувствительность спроса и предложения к изменению этих факторов используют понятие эластичности. Эластичность - мера реагирования одной переменной на изменение другой, или число, которое показывает процентное колебание одной переменной в результате изменения другой. Особую важность представляет зависимость спроса от цен, или ценовая эластичность. Она описывает, в какой степени изменение цены влияет на величину спроса.

Степень ценовой эластичности измеряют при помощи коэффициента эластичности (Эс).

1.1 Спрос, предложение, эластичность, равновесие

Задача 1.1.1 Соотношение спроса и предложения Общий объем спроса на автомобильное топливо и общий объем предложения

на бирже в месяц характеризуется следующими данными (табл. 1).

Таблица 1

Задание. 1. Указать, какова будет рыночная (равновесная) цена.

2.Определить, каково равновесное количество продукции. Представить графическое решение.

3.Объяснить, почему цена 12000 р. за 1 т не станет на этом рынке равновесной. Почему ею не станет и цена 15000 р. за 1 т.

4.Предположите, что правительство установило максимальную цену в размере 11500 р. за 1 т.

5.Какие последствия повлечет установление такой цены?

6.Показать на графике области дефицита и избытка товара. Что характерно для этих областей?

Задача 1.1.2 Определение коэффициента эластичности спроса при повышении цены на товар.

Задание. Рассчитать эластичность спроса на масло для двигателя, если при повышении цены с 50 до 100 р. за 1 литр спрос снизился в три раза.

Задача 1.1.3 Определение коэффициента эластичности спроса при снижении цены на товар.

Задание. Определить, эластичен ли спрос на автомобильные шины, если при снижении цены с 5000 до 3500 р. спрос вырос в два раза.

Задача 1.1.4 Сравнение товаров по эластичности цены.

Задача 1.1.5 Сравнение эластичности товаров по доходу и цене.

Задание. Рассчитать коэффициенты эластичности по доходу и цене по следующим данным (табл. 3).

Задача 1.1.6 Зависимость спроса от дохода покупателя.

Задание. В результате маркетинговых исследований получена следующая зависимость спроса на товары за месяц в семьях с различным среднедушевым доходом (табл. 4). Построить график спроса на эти товары.

Таблица 4

Задача 1.1 .7 Емкость рынка

В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 10 до 12 % при емкости рынка 175 млн штук продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 98 р., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 182 млн р.

Задача 1.1.8

Фирма по производству аксессуаров к автомобилям производит и продает световые приборы. Она выступает на рынке несовершенным конкурентом, то есть обладает значительной долей производства и сбыта в отрасли и может влиять на цены. При росте выпуска продукции происходит все большее насыщение рынка, уменьшение спроса и следовательно цены.

Отделом маркетинга фирмы выяснено, что в определенном разумном диапазоне при снижении цены на 100 р. спрос увеличивается на 200 единиц, что делает целесообразным соответствующее увеличение объема производства.

Базовый объем выпуска продукции составляет 2 тыс. штук, базовая цена - 9 тыс. р. за штуку.

Исследуются возможности ступенчатого наращивания производства и сбыта продукции: 4, 6, 8, 10, 12, 14 тыс. штук.

Фирму интересуют размеры предельного (дополнительного) дохода, как разницы в выручке, получаемой при повышении объема производства на каждую единицу товара или на каждую ступень прироста (2000 штук). Предельный доход представляет собой прирост валовой выручки.

Вопросы и задания

1.Определить коэффициент ценовой эластичности спроса на товар.

2.Подсчитайте величины валовой выручки и предельного дохода для каждой ступени наращивания производства и сбыта. Свести данные в табл. 5.

3.Постройте график зависимости предельного дохода от объема производимой и покупаемой продукции (рис 4).

Рис. 4 Вариант организации пространства для построения графика