Сопоставление данных массовых опросов и контент-анализа содержания российских СМИ доказывает наличие пропасти между запросами общества и тематикой масс-медиа. Средства массовой информации актуализируют проблемы, которые не рассматриваются большинством граждан как насущные, и, наоборот, СМИ не поднимают в своих материалах те вопросы, которые граждане считают актуальными. Несоответствие «информационного профиля» СМИ запросам общества создает отчужденность между институтами общества и гражданским обществом.
Возможности повышения эффективности работы СМИ в освещении спортивных событий были изучены в двух аспектах:
) с точки зрения потребителей этой информации (на основе тематических запросов населения, выявления их личной мотивации и фактических знаний о спорте источников получения тематической информации и др.);
) с точки зрения разработчиков «информационного» продукта (на основе анализа тематических печатных материалов ведущих СМИ, ТВ-программ, изучения мнений руководителей ведущих СМИ о возможностях совершенствования формы и содержания пропаганды спорта).
Анализ материалов СМИ позволил выявить основные интенции создателей контента и их влияние на семантические особенности материалов, пропагандирующих физическую культуру, спорт и спортивный образа жизни. Увеличение степени соответствия материалов, публикуемых СМИ, потребностям и ожиданиям населения будет способствовать повышению эффективности работы средств массовой информации в пропаганде физической культуры, спорта и спортивного образа жизни в Российской Федерации.
Список литературы
Авдохин А. Инотека. Виктор Ан и еще 28 «легионеров» в сборных России, 2012. [http://www.sports.ru/others/skating/105494702.html]
Александр Жуков: «В Сочи-2014 Россия должна стать первой в общекомандном зачете», 2012. [http://news.sport-express.ru/2012-08-15/528899/]
Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.:ИКФ «ЭКМОС», 2010. - 480с.
Верецкая А.И., Дьяков А.П. Социологические проблемы изучения общественного мнения: Пособие к изучению курса. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2013. - 15 с.
Виталий Мутко: «Предполагаемый и ожидаемый результат в Сочи - первое место», 2013. [http://news.sport-express.ru/2013-03-12/572884/]
Дзичковский Е. Разбор полетов в Белом Доме, 2010. [http://winter.sport-express. ru/winter-others/reviews/4344]
Дзялошинский И.М. Информационное пространство России: структура, особенности функционирования, перспективы эволюции. - М.: Московский центр Карнеги, 2001. - 48 с.
Захаров М. Останется только один?, 2010 [http://polit.ru/article/2010/03/01/okr_ minsporta/]
Коробатов Я. Японка Юка Кавагути стала россиянкой, 2009 [http://www.kp.ru/ daily/24228/429200/]
Короткова Л. Н., Социология общественного мнения. (Серия «Высшее профессиональное образование») Издательство Михайлова В. А. 2010. 132 c.
Левашов В.К. Гражданское общество в современной России (социологические измерения). - М.: ИСПИ РАН, 2006. - 52 с.
Пресса России: проблемы и перспективы развития / Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ; под общ. ред. Лаптева И.Д. - М.: Изд-во РАГС, 2000. - 96 с.
Ревенко С. Виталий Мутко: «Если мы займем третье место на ОИ в Сочи - то это будет выдающийся результат», 2013. [http://m.sovsport.ru/news/text-item/626577]
Ситуационная и личностная детерминация дискурса / Под ред. Н. Д. Павловой, И. А. Зачесовой. М.: ИП РАН», 2007. - 384 с.
Слово в действии. Интент-анализ политического дискурса / [Т. Н. Ушакова и др.]: Под ред. Т. Н. Ушаковой, Н. Д. Павловой. Спб.: "Алетейя". - 2000. - 316 с.
Травин Д. Ванкувер ударил по Москве, 2010. [http://polit.ru/institutes/2010/03/10/ olimp.html]
Трушин Г. Россия способна производить для спортсменов только штанги и компасы, 2011. [http://svpressa.ru/sport/article/42095/]
Ушакова Т. Н., Цепцов В. А., Алексеев К. И. Интент-анализ политических текстов //Психологический журнал. - 1998. - Т. 19. - №. 4. - С. 98-109.