Содержание
Введение
Глава 1.Теоретические основы изучения влияния СМИ на общественное мнение
.1 Мониторинг публикаций в СМИ как способ изучения общественного мнения
.2 Особенности влияния на общественное мнение публикаций в СМИ на спортивную тематику
Глава 2.Анализ влияния спортивных публикаций на общественное мнение
.1 Характеристика спортивных публикаций в основных федеральных СМИ в период Олимпиады в Сочи 2014
.2 Анализ тематики публикаций и их влияния на общественное мнение
Заключение
Список
литературы
Введение
спортивный публикация общественный мнение
Исследование темы «Зимние Олимпийские игры 2014 в Сочи в публикациях российских СМИ» является перспективным и актуальным. Это обусловлено, во-первых, тем, что Олимпийские игры - самое яркое спортивное событие в мире, и впервые зимние олимпийские игры пройдут в нашей стране. Во-вторых, бренд «Сочи-2014» является одним из самых молодых и быстроразвивающихся российских брендов.
Являясь крупнейшим мировым спортивным форумом, Олимпийские игры служат важнейшим индикатором национального спортивного успеха в мировом спорте, что обуславливает стремление национальных государств уделять повышенное внимание подготовке олимпийских команд. Проведение крупного международного спортивного мероприятия на своей территории накладывает на страну-организатора дополнительную ответственность за спортивный результат, вызванную двумя обстоятельствами. Во-первых, для страны-организатора характерна более высокая степень вовлеченности национальных элит и различных групп общественности в спортивный контекст. Во-вторых, страна - организатор соревнования имеет ряд преимуществ, связанных с возможностью планировать подготовку к играм исходя из хорошо знакомых для спортсменов природно-климатических и инфраструктурных условий. В силу данных обстоятельств, выступления «хозяев» соревнований нередко имеют резонансный характер не только для спортивного сообщества, но и для более широких групп общественности. Оценка общественностью спортивного успеха во многом зависит не только от общего уровня развития спорта в стране, но и от ожиданий аудитории, которые формируются в зависимости от спортивных традиций и престижа спортивного успеха в глазах жителей страны.
Олимпийские игры выступают неисчерпаемым источником для наблюдения над формированием имиджа спортивного мероприятия, в том числе с помощью журналистских текстов, опубликованных в отечественных СМИ на тему «Сочи-2014».
Цель исследования - анализ отражения общественного мнения на основе спортивных публикаций в СМИ по теме Зимней Олимпиады 2014 (в связи с этим выбраны только те публикации, где спортивная и олимпийская тематика является первичной, а все околоспортивные темы - вторичными).
Объектом исследования являются спортивные публикации в СМИ на тему «Сочи 2014». Предмет исследования - отражение общественного мнения в названных публикациях.
Данной цели отвечают задачи исследования:
Характеристика публикаций по стадиям «подготовка - соревнование» (именно этим выбрана несколько необычная структура работы);
Определение целевого и тематического фона публикаций;
Отслеживание влияния публикаций на общественное
мнение об Олимпиаде в Сочи 2014 в России.
Глава 1.Теоретические основы изучения влияния
СМИ на общественное мнение
1.1 Мониторинг публикаций в СМИ как способ
изучения общественного мнения
Изучая степень совпадения актуальной для общества повестки дня в различных областях с присутствием соответствующих тем в СМИ, «валидности» или адекватности медиаресурсов общественному запросу, можно решить сразу несколько взаимосвязанных задач оценки качества российских СМИ, доверия к медиаканалам и медиасредствам и т.д.. С другой стороны, проблема касается встречного влияния - информационного воздействия медиа на общественное сознание, роли СМИ в регулировании общественных отношений в современном российском обществе.
Фиксация основных проблем общества (так называемого проблемного поля) посредством измерений общественного мнения - испытанное средство социальной диагностики. Этот инструмент в разных видах используется во многих странах с момента появления индустрии массовых опросов. Основной его задачей не является измерение остроты проблемы в объективных параметрах, но в любом случае полученные результаты помогают сформировать критерии адекватности действий социальных субъектов.
Использование контент-анализа СМИ как способа измерения содержания последних продиктовано целями PR, оценки «эффективности» медиасообщений, конкурентной борьбы, т.е. сугубо утилитарными целями тех, кто позиционирует себя как субъект социального (а чаще - политического) управления или бизнес-единица.
Одним из методов изучения общественного мнения является мониторинг СМИ. При мониторинге СМИ происходит работа по полнотекстовой подборке новостей, аналитических статей, графиков и таблиц по отдельной отрасли или сегменту, по конкретной тематике. Мониторинг СМИ используется в политических и социально-экономическиx сфераx деятельности для изучения эффективности PR- и рекламных кампаний, составления формируемого СМИ имиджа организации или персоналии, для анализа деятельности конкурентов или других индивидуумов, для составления рейтингов. Мониторинг стал неотъемлемой частью современной политики и бизнеса. Исследование рынка, анализ информационной среды - необходимая задача для любого бизнеса. В современном мире экономика динамично развивается и требует постоянное изучение медиа-пространства.
Выделяют следующие этапы работы в мониторинге СМИ:
Наблюдение за рядом потенциальных источников: телеканал, радиостанция, периодическое печатное издание, Интернет-сайтов и электронных версий печатных изданий в реальном масштабе времени по актуальным темам.
Сохранение найденного материала.
Фильтрация и категоризация.
Передача собранного материала для дальнейшего анализа. Аналитическая обработка посредством контент-анализа полученной информации.
Контент-анализ - исследовательская техника для получения выводов путем анализа содержания текста о состояниях и свойствах социальной действительности, в частности, источника текста публикации. Результаты контент-анализа используют в своей работе маркетологи, аналитики и PR специалисты.
При мониторинге СМИ обычно используются специализированные базы СМИ и интернет-поисковики. Так же сегодня существует много компаний, специализацией которых является мониторинг СМИ.
К мониторингу должны предъявляться определенные требования, которые можно сформулировать в виде принципов.
объективность информации; сам процесс должен опираться на объективные данные, получаемые в ходе информационного обмена между учебными элементами, непосредственно участвующими в производственном процессе и органами управления им. Запрашиваемые данные должны быть максимально формализованы и легко проверены. Информация, предоставляемая в обратном направлении, также должна быть конкретной и полезной.
сравнимость данных. Это требование обусловлено тем, что отслеживание результатов функционирования системы предполагает не только констатацию ее состояния, но и изучение изменений, которые в ней происходят. Возможность сравнения появляется только тогда, когда изучается один и тот же объект, на основе одинаковых эмпирических показателей.
адекватность; он предполагает изучение системы с учетом изменяющихся внешних условий (на соответствие им). Реализация этого принципа предполагает оценку влияния различных внешних факторов на осуществление производственного процесса. Такая оценка может быть осуществлена только на основе специально проведенных исследований.
прогностичность; имеется в виду получение данных, позволяющих прогнозировать будущее системы, возможные изменения в путях достижения поставленных целей. Этот принцип предполагает оценку возможных тенденций.
принцип целевого назначения, который
предполагает получение необходимой и достаточной информации, исходя из
обозначенной цели осуществляемой деятельности.
1.2 Особенности влияния на общественное мнение
публикаций в СМИ на спортивную тематику
Предварительно следует выделить ряд факторов, влияющих на эффективность освещения спортивных событий.
) Популярность - общедоступность, степень востребованности, распространенность среди различных социальных групп населения, успех, рейтинг печатного издания, ТВ-программы или Интернет-сайта.
Для определения популярности, рейтинга и эффективности коммуникации между СМИ и целевыми аудиториями принято проводить социологические исследования - анкетирование и фокус-группы.
При планировании содержания тематического материала особенно важны: соответствие теме, логика, аргументированность, стилистика, научность, доходчивость, грамотность, соответствие иллюстрируемому материалу, соответствия интересам ЦА, надежность источников информации, прямые включения с места спортивных событий и др.
Привлекательную для ЦА «новизну» материала обеспечивает оперативность, т.е. подача «свежей» информации, а так же возвращение к уже известному событию с использованием новых комментариев, фактов и дополнений.
Важно помнить, что информация о спортивных событиях помогает ЦА решить или некую утилитарную (практически важную) задачу, или позволяет «психологически приобщиться» к чему-то, что человек считает важным для себя, к тому, что ему нравится. В зависимости от этого можно выбирать более рациональную или более эмоциональную форму подачи материала. Специалисты в области пропаганды считают, что «наиболее устойчивой является информация, рационально осмысленная и эмоционально усвоенная человеком». При этом ЦА обычно «ожидает» от СМИ оценочной информации, поскольку последняя воспринимается в качестве официального источника, обладающего высоким уровнем доверия. Эмоциональная окраска, некоторая «драматичность» позволяет отвлечь внимание читателя, зрителя, слушателя от повседневных забот, «переключив» его на новый тип поведения, новые жизненные возможности.
Наполнение контента должно соответствовать принципу конструирования «нового» в рамках уже «знакомого» - именно за счет этого достигается принцип «доступности» информации. Такой сложный процесс, например, как физическая подготовка первоначально может быть сведен к некоторой упрощенной, понятной и доступной схеме действий. «Стереотипизация» подачи информации также позволяет человеку легко «разобраться» в сути проблемы и «понять» ее. Сложная по структуре информация хорошо воздействуют только на подготовленную, образованную аудиторию. В любом тематическом материале необходимы также ясность и четкость выводов, а также их повтор в заключение для того, чтобы читатель, слушатель, зритель уже не делал их самостоятельно.
Следует подчеркнуть, что некоторые материалы, имеющие мотивирующий, побуждающий характер к самостоятельным занятиям различными видами спорта, целесообразно готовить исходя из «сезонности» таких занятия, специфики того или иного вида спорта.
Одним из важнейших условием эффективности пропаганды с помощью ТВ являются длительность воздействия и объем передаваемой информации.
) Авторитетность СМИ.
Авторитетность СМИ в немалой степени зависит от актуальности темы, привлечения к обсуждению в качестве независимых экспертов авторитетных профильных специалистов. По мнению редакторов ряда спортивных отделов СМИ, сотрудничество со специалистами спортивной отрасли является для них важнейшей составляющей редакционной политики.
) Влияние тематической информации на ЦА.
Степень усвоения информации в существенной степени зависит от «психологического портрета» читателей, слушателей или зрителей, позволяющего понять доминирующие настроения, систему ценностей, мотивы, внутренние установки ЦА данного СМИ. Изменение установок аудитории происходит тем успешнее, чем больше тематическая информация будет соответствовать имеющимся у человека потребностям. Вероятность этих изменений возрастает, если содержание воспринятой информации соответствует «нормам группового поведения».
Из различных способов влияния на аудиторию, по мнению специалистов, наиболее конструктивным является убеждение.
Для положительного восприятия материала имеет значение разнообразие и форма его подачи, структурированность материала, четкая рубрикация, «баланс» тем, использование специальных акцентов, визуализация, дизайнерское оформление статьи или ТВ-передачи, а также удобство навигации, если речь идет об Интернет-версии.
Применение в освещении спортивных событий рекламных приемов позволит более эффективному восприятию ЦА тематических материалов, поскольку этот подход рассчитан на некоторые стереотипы мышления и восприятие современного человека, уже сформированного рекламой.
Существенным фактором повышения эффективности освещения спортивных событий является наличие интерактивных возможностей в работе СМИ. К ним относятся ответы на письма читателей, вопросы в прямом эфире, двусторонние интервью со спортсменами, тренерами и др., прямые включения для выслушивания мнения зрителей, комментарии простых горожан, проведение голосований приглашенной в студию аудитории и др. Все, это повышает степень вовлеченности ЦА в обсуждение темы.
Итак, с целью повышения эффективности работы СМИ в освещении спортивных событий в Российской Федерации первоочередной задачей редакционной политики должно стать не только изучение потребностей, мотивации и усвояемости материалов по вопросам спортивных событий различными социальными группами населения, но и более тесное сотрудничество и взаимодействие со специалистами спортивной отрасли. Учет и анализ всех перечисленных выше факторов позволяют скорректировать редакционную политику СМИ в вопросах освещения спортивных событий.
Однако, изменение установок ЦА будет более устойчивым, когда окружающая человека социальная действительность будет подтверждать содержание воспринятой им информации. Именно поэтому важными факторами повышения эффективности работы СМИ в вопросах освещения спортивных событий являются и внешние, макроэкономические и социальные факторы. Очевидно, что в сложных кризисных экономических условиях тема спорта отступает на второй план. Однако даже в таких условиях пропаганда физкультурных и оздоровительных ценностей не должна ослабевать. В ней могут появиться другие акценты, например, возможности спорта в снятии психоэмоционального стресса, в повышении конкурентоспособности индивида на рынке труда, усилении физического и психического потенциала личности в экстремальных условиях жизнедеятельности и др.
Ещё одним внешним фактором повышения
эффективности работы СМИ в освещении спортивных событий является внимание к
данной проблематике министерств и ведомств федерального уровня.
Глава 2.Анализ влияния спортивных публикаций на
общественное мнение
2.1 Характеристика спортивных публикаций в
основных федеральных СМИ в период Олимпиады в Сочи 2014
Для исследования материалов печатных изданий был проведен анализ публикаций их интернет-порталов.