Информация о респонденте
. Укажите Ваш пол
o Мужской
o Женский
2. Укажите свой возраст
o 24-26
o 27-31
o 32 и более
3. Укажите название населенного пункта, в котором Вы проживаете
. Употребляете ли Вы алкоголь?
o Да
o Нет
5. Курите ли Вы?
o Да
o Нет
6. Какой преимущественно образ жизни Вы ведёте?
o Активный (занимаюсь спортом, регулярно развлекаюсь с друзьями)
o Пассивный (веду домашний образ жизни, смотрю сериалы, читаю книги)
7. Назовите уровень Вашего образования
o Бакалавриат
o Магистратура
o Специалист
o Н/з высшее
o Среднее специальное
8. Сколько времени в сутки Вы проводите в Интернете?
o Менее часа
o 1-3 часа
o 3 часа и более
Информация об осведомленности и восприятии инструментов продвижения
9. Как часто Вы наблюдали активности (брендирование зон, дегустации, шоу или организация акций) в клубах, барах, ресторанах и кафе, связанными с алкогольной продукцией?
o Часто
o Иногда
o Ниразу не видел(а)
10. Как часто Вы наблюдали активности (брендирование зон, дегустации, шоу или организация акций) в клубах, барах, ресторанах и кафе, связанными с табачной продукцией?
o Часто
o Иногда
o Ниразу не видел(а)
11. Как бы Вы отнеслись к такому способу продвижения?
o Положительно
o Отрицательно
o Нейтрально
12. Побудили бы Вас подобные активности в клубах, барах, ресторанах или кафе приобрести продукцию или узнать подробности о бренде?
o Точно да
o Скорее да, чем нет
o Скорее нет, чем да
o Точно нет
13. Бывало ли такое, что к Вам подходил представитель компании и рассказывал об алкогольной продукции или хотел её продать (промоутеры в баре или кафе, опросы в торговых точках)?
o Бывало часто
o Бывало редко
o Не бывало никогда
14. Бывало ли такое, что к Вам подходил представитель компании и рассказывал о табачной продукции или хотел её продать (промоутеры в баре или кафе, опросы в торговых точках)?
o Бывало часто
o Бывало редко
o Не бывало никогда
15. Как бы Вы отнеслись к такому способу продвижения?
o Положительно
o Отрицательно
o Нейтрально
16. Побудили бы Вас подобные представители компаний приобрести продукцию или узнать подробности о бренде?
o Точно да
o Скорее да, чем нет
o Скорее нет, чем да
o Точно да
17. Сталкивались ли Вы с промокодами на упаковке или под крышкой табачной продукции?
o Да
o Нет
18. Сталкивались ли Вы с промокодами на упаковке или под крышкой алкогольной продукции?
o Да
o Нет
19. Как бы Вы отнеслись к такому способу продвижения?
o Положительно
o Отрицательно
o Нейтрально
20. Побудили бы Вас подобные промокоды приобрести продукцию или узнать подробнее о бренде?
o Точно да
o Скорее да, чем нет
o Скорее нет, чем да
o Точно нет
21. Доводилось ли Вам наблюдать видеообзоры алкогольной продукции блогерами на канале Youtube?
o Доводилось и не раз
o Доводилось редко
o Не доводилось
22. Доводилось ли Вам наблюдать видеообзоры табачной продукции блогерами на канале Youtube?
o Доводилось и не раз
o Доводилось редко
o Не доводилось
23. Как бы Вы отнеслись к такому способу продвижения?
o Положительно
o Отрицательно
o Нейтрально
24. Побудили бы Вас подобные видеообзоры на Youtube приобрести продукцию или узнать подробнее о бренде?
o Точно да
o Скорее да, чем нет
o Скорее нет, чем да
o Точно нет
25. Вступали ли Вы в группы в социальных сетях, где рекламировалась алкогольная продукции?
o Да
o Нет
26. Вступали ли Вы в группы в социальных сетях, где рекламировалась табачная продукции?
o Да
o Нет
27. Как бы Вы отнеслись к такому способу продвижения?
o Положительно
o Отрицательно
o Нейтрально
28. Побудила бы Вас подобная реклама в социальных сетях приобрести продукцию или узнать подробности о бренде?
o Точно да
o Скорее да, чем нет
o Скорее нет, чем да
Спасибо большое за ответ!
Критерий Манна-Уитни
|
Пол |
N |
Средний ранг |
Сумма рангов |
|
|
Внимание |
Женский |
72 |
80,24 |
5777,50 |
|
|
Мужской |
95 |
86,85 |
8250,50 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
К_актив_А |
Женский |
72 |
96,12 |
6920,50 |
|
|
Мужской |
95 |
74,82 |
7107,50 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
К_актив_Т |
Женский |
72 |
92,81 |
6682,50 |
|
|
Мужской |
95 |
77,32 |
7345,50 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
Отношение_брендир |
Женский |
72 |
88,49 |
6371,50 |
|
|
Мужской |
95 |
80,59 |
7656,50 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
Э_брендир |
Женский |
72 |
91,92 |
6618,00 |
|
|
Мужской |
95 |
78,00 |
7410,00 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
К_пр_продажи_А |
Женский |
72 |
86,90 |
6256,50 |
|
|
Мужской |
95 |
81,81 |
7771,50 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
К_пр_продажи_Т |
Женский |
72 |
85,42 |
6150,50 |
|
|
Мужской |
95 |
82,92 |
7877,50 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
Отношение_пр_продажи |
Женский |
72 |
85,74 |
6173,50 |
|
|
Мужской |
95 |
82,68 |
7854,50 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
Э_пр_продажи |
Женский |
72 |
98,40 |
7085,00 |
|
|
Мужской |
95 |
73,08 |
6943,00 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
Отношение_промокод |
Женский |
72 |
77,67 |
5592,00 |
|
|
Мужской |
95 |
88,80 |
8436,00 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
Э_промокод |
Женский |
72 |
82,21 |
5919,00 |
|
|
Мужской |
95 |
85,36 |
8109,00 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
К_блогер_А |
Женский |
72 |
85,49 |
6155,00 |
|
|
Мужской |
95 |
82,87 |
7873,00 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
К_блогер_Т |
Женский |
72 |
84,00 |
6048,00 |
|
|
Мужской |
95 |
84,00 |
7980,00 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
Отношение_блогер |
Женский |
72 |
87,34 |
6288,50 |
|
|
Мужской |
95 |
81,47 |
7739,50 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
Э_блогер |
Женский |
72 |
90,94 |
6547,50 |
|
|
Мужской |
95 |
78,74 |
7480,50 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
Отношение_соцсети |
Женский |
72 |
79,64 |
5734,00 |
|
|
Мужской |
95 |
87,31 |
8294,00 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
Э_соцсети |
Женский |
72 |
78,51 |
5652,50 |
|
|
Мужской |
95 |
88,16 |
8375,50 |
|
|
Всего |
167 |
|
|
Критерий знаковых рангов Уилкоксона
|
|
N |
Средний ранг |
Сумма рангов |
|
|
К_брендир_Т - К_бредир_А |
Отрицательные ранги |
54a |
31,52 |
1702,00 |
|
|
Положительные ранги |
7b |
27,00 |
189,00 |
|
|
Связи |
106c |
|
|
|
|
Всего |
|
|
|
|
К_пр_продажи_Т - К_пр_продажи_А |
Отрицательные ранги |
20d |
27,50 |
550,00 |
|
|
Положительные ранги |
40e |
32,00 |
1280,00 |
|
|
Связи |
107f |
|
|
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
К_рассылки_Т - К_рассылки_А |
Отрицательные ранги |
6g |
10,00 |
60,00 |
|
|
Положительные ранги |
13h |
10,00 |
130,00 |
|
|
Связи |
142i |
|
|
|
|
Всего |
161 |
|
|
|
К_промокод_А - К_промокод_Т |
Отрицательные ранги |
22j |
27,50 |
605,00 |
|
|
Положительные ранги |
32k |
27,50 |
880,00 |
|
|
Связи |
113l |
|
|
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
К_блогер_Т - К_блогер_А |
Отрицательные ранги |
31m |
21,23 |
658,00 |
|
|
Положительные ранги |
9n |
18,00 |
162,00 |
|
|
Связи |
127o |
|
|
|
|
Всего |
167 |
|
|
|
К_соцсети_Т - К_соцсети_А |
Отрицательные ранги |
8p |
9,50 |
76,00 |
|
|
Положительные ранги |
10q |
9,50 |
95,00 |
|
|
Связи |
149r |
|
|
|
|
Всего |
167 |
|
|
Статистики критерия
|
|
К_брендир_Т - К_бредир_А |
К_пр_продажи_Т - К_пр_продажи_А |
К_рассылки_Т - К_рассылки_А |
К_промокод_А - К_промокод_Т |
К_блогер_Т - К_блогер_А |
К_соцсети_Т - К_соцсети_А |
|
Z |
-5,931b |
-2,915c |
-1,606c |
-1,361c |
-3,641b |
-,471c |
|
Асимпт. знч. (двухсторонняя) |
,000 |
,004 |
,108 |
,174 |
,000 |
,637 |