Материал: Внедрение маркетинга территорий в муниципальном образовании Вохтожское Грязовецкого района

В муниципальном образовании Вохтожское функционирует развитая сеть учреждений культуры, включающая в себя учреждения культурно- досугового типа, библиотеки, музей истории, расположенный на территории ООО "Вохтожский ДОК". БУК «Вохтожский ПДК» и входящие в его состав структурные подразделения: Дом культуры, клуб п. Вохтога, Вохтожский сельский Дом культуры (д. Вохтога), Вострогский сельский клуб ведет работу с различными категориями населения. Основные направлениями работы учреждения:

-       развитие русской народной традиционной культуры своего края;

-       развитие творческого потенциала населения;

-       эстетическое воспитание;

-       экологическое воспитание;

-       патриотическое воспитание;

-       пропаганда ЗОЖ и профилактика правонарушений.

В муниципальном образовании Вохтожское успешно функционируют различные общественные объединения: первичная организация Грязовецкого отделения Всероссийской общественной организации ветеранов (пенсионеров) войны, труда, вооружённых сил и правоохранительных органов (Координационный совет), первичная организация Грязовецкого района организации Всероссийского общества инвалидов. В 2015 году Координационный Совет ветеранов осуществлял свою деятельность в соответствии с комплексной программой «Забота» по следующим направлениям: социальная защита ветеранов; патриотическое воспитание; физкультурно-оздоровительная работа.

Современная социальная политика - это не только материальная или иная помощь нуждающимся в поддержке гражданам, но и формирование активной позиции самих граждан в решении проблем. В поселке есть опыт работы, направленный на повышение культурного уровня жителей, на благоустройство поселения. Благодаря такой работе появился и Памятник погибшим вохтожанам в годы Великой Отечественной войны, и тренажерный зал у ветеранов, и детские игровые площадки во дворах многоэтажных домов. Реализация данных проектов объединила активных, неравнодушных людей поселка, которые выходят на субботники, благоустраивают территории вокруг домов.

Дороги - одна из главных проблем муниципального образования. На территории поселения 65,2 километра автодорог, большая часть которых находятся в неудовлетворительном состоянии и требует ремонта, 31 мост (различные переходы), из них 22 требуют ремонта. На содержание автодорог и тротуаров в 2015 году израсходовано 1059,3 тыс. рублей (это грейдирование, уборка снега и наледи, посыпка дорог ПГС в зимний период, ремонт тротуаров, планирование автодорог, ремонт мостов, уборка мусора), на содержание и ремонт пожарных водоемов, а также прочистку придорожных канав - 234,7 тыс. руб. Еще одна проблема - недостаточность освещенности улиц населенных пунктов. Всего на территории муниципального образования Вохтожское 624 светильника, протяженность линий электропередач-57,2 км. В 2015 году на оплату потребляемой электроэнергии и содержание приборов уличного освещения направлено 3 млн. 418, 5 тыс. рублей. Обслуживанием уличного освещения по договору занимается ОАО «Межрегиональная распределительная сетевая компания Северо-Запада», а именно участок в посёлке Вохтоге в количестве 4 человек, которые часто находятся в командировках в других районах Вологодской области, поэтому заявки администрации на ремонт и замену ламп уличного освещения выполняются с задержками.

2.3 Анализ социально-экономического состояния и ресурсного потенциала муниципального образования Вохтожское

Объект исследования маркетинга территорий, муниципальное образование Вохтожское, имеет массу количественных и качественных показателей, рассмотрение которых необходимо для выбора наиболее эффективной стратегии.

Как отмечают Т. В. Полякова и Ю. И. Дубова [28], одним из важнейших элементов территориального маркетинга является маркетинговая информационная система (МИС). Концепция МИС появилась в 70-х годах 20-го века и в настоящее время сфера ее применения расширяется вместе с развитием отраслей маркетинга. Суть МИС в грамотном распределении полученной информации и принятии маркетингового решения на ее основе. В рамках территориального маркетинга МИС имеет свои особенности, потому как ее задачей является охват большого числа показателей, описывающих состояние сельского поселения.

Главным ресурсом, от которого зависит функционирование и развитие любой территории, является население. По состоянию на 01.01.2015 г. общая численность постоянного населения муниципального образования Вохтожское составляет 7359 человек или 21,9 % от населения района (33580 чел) (рисунок 2.4).

Большая часть населения (78,2%) проживает в посёлке Вохтоге. Основными причинами снижения численности можно назвать старение населения, отсутствие рабочих мест с хорошим уровнем заработной платы, отток молодых кадров за пределы сельского поселения.

Рисунок 2.4 - Динамика численности постоянного населения МО Вохтожское за 2012 - 2015 г.г., чел.

В 2015 году рождаемость составила 64 человека (рисунок 2.5). За период с 2012 по 2015 годы она меняется незначительно. Смертность по муниципальному образованию за этот период увеличилась на 7,9 % (2012 год-113 чел., 2015 год -122 чел.).

Рисунок 2.5 - Уровень рождаемости и смертности населения МО Вохтожское за 2012 - 2015 г.г., чел.

Социально-демографический состав муниципального образования Вохтожское за 2015 год выглядит следующим образом (рисунок 2.6):

Рисунок 2.6 - Социально-демографический состав МО Вохтожское за 2015 г., чел.

На 1000 жителей трудоспособного возраста приходится 860 человек нетрудоспособного возраста, из них 34% детей: в муниципальном образовании увеличивается демографическая нагрузка.

В анализируемый период средняя продолжительность жизни населения поселения составляет 69 лет (на уровне районного показателя). Средняя продолжительность жизни мужчин-58,6 лет, женщин-76,8 лет.

Структура занятости населения по отраслям за 2015 год наглядно представлена в диаграмме (рисунок 2.7). Откуда видим, что большая часть работников занята в промышленности, на транспорте и в жилищно-коммунальном комплексе.

Рисунок 2.7 - структура занятости населения МО Вохтожское за 2015 г., %

На регистрационном учёте по безработице по состоянию на 01.12.2015 года состоит 127 человек. В 2012 году на учете значилось 100 человек, в 2013 - 92 человека, а в 2014 - 110 человек. Численность официально зарегистрированных безработных постепенно увеличивается.

С 2012 по 2014 годы наблюдается динамика в сторону постепенного увеличения средней заработной платы работников организаций в муниципальном образовании Вохтожское (рисунок 2.8). В 2015 году среднемесячная начисленная заработная плата в крупных и средних организациях муниципального образования за январь-сентябрь выросла на 10,9% по сравнению с соответствующим периодом 2014 года и составила 19914 рублей, но годовой показатель уменьшился и составил 17278 рублей.

Рисунок 2.8 - Средняя заработная плата работников организаций МО Вохтожское за 2012 - 2015 г.г., тыс. руб.

Внешнее окружение (внешние условия) существенно влияет на динамику социально-экономического развития муниципального образования Вохтожское. Прежде всего это внешняя макроэкономическая ситуация, меняющая и ход социально-экономических процессов в поселении. Ухудшение внутренней и внешней конъюнктуры мировых цен на отдельные товары российского экспорта, а также кризис банковской системы препятствуют возможностям достижения целей по развитию производственного сектора, снижают темпы роста экономики и уровень инвестиций. В результате негативных макроэкономических процессов уменьшается спрос на продукцию, производимую на территории муниципального образования, сокращаются реальные доходы населения.

В настоящее время на территории муниципального образования Вохтожское основное производство - это заготовка и переработка древесины, производство продукции местного значения. Территориально вся промышленность расположена в поселке Вохтога. Древесностружечные плиты, ламинированные древесностружечные плиты синтетические смолы, деревянные строительные конструкции, профилированные по кромке пиломатериалы столярные изделия, пиломатериалы, хлеб, хлебобулочные и кондитерские изделия - наиболее важные виды продукции в муниципальном образовании. Объем отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг собственными силами по крупным и средним предприятиям за январь-октябрь 2015 года составил 1396,3 тыс. рублей, 109,8 % к соответствующему периоду 2014 года. Доля муниципального образования Вохтожское в целом по району составляет 20,3%. Основной объем представляет продукция ООО «Вохтожский ДОК».

ООО «Вохтожский ДОК - крупное деревообрабатывающее предприятие Вологодской области. Главным направлением деятельности является производство и реализация древесно-стружечных плит и ламинированных ДСП. Большое внимание предприятие уделяет подготовке кадров. В 2014 году началось сотрудничество с Вохтожским филиалом БПОУ ВО «Грязовецкий политехнический техникум». В учебном корпусе здания заводоуправления, оборудованном всем необходимым, проходит обучение, а производственная практика - в цехах комбината, там обучающиеся приобретают опыт и навыки в выбранной профессии. ООО «Вохтожский ДОК» целенаправленно наращивает материальную базу образовательного учреждения, оплачивает производственную практику студентов, осуществляет доплаты работникам комбината, участвующим в профессиональной подготовке потенциальных кадров.

ООО «МонзаЖелТранс» - еще одно значимое для поселения предприятие, вид деятельности которого перевозка грузов в вагонах, перевозка пассажиров по Монзенской железной дороге (протяженность 284,4 км), обеспечивающей транспортную связь пяти районов Вологодской и Костромской областей. Ежегодно силами ООО «МонзаЖелТранс» с ОАО «Солигаличский известковый комбинат», ЗАО «Череповецкий фанерно-мебельный комбинат», ОАО «ФосАгро» вывозятся тысячи тонн известняковой муки, строительной извести, минерального порошка. Объём перевозок в 2014 году составил 237,4 тыс. тонн, за январь-октябрь 2015 года - 183,1 тыс. тонн. Услуги предприятия востребованы лесозаготовителями. Объемы вывозимого по железной дороге леса с 226 тыс. тонн в 2012 году значительно выросли до 816 тыс. тонн в 2015 году.

Малое и среднее предпринимательство считается неотъемлемым элементом современной рыночной системы хозяйствования, без которого экономика и общество не могут нормально существовать и развиваться. Доля населения, занятого в малом бизнесе составляет 22%. На 1 декабря 2015 года в муниципальном образовании зарегистрировано 146 индивидуальных предпринимателей и 40 малых предприятий. Наибольшую долю в структуре малых предприятий занимают предприятия лесного хозяйства, промышленного производства и торговли. Малое предпринимательство способствует укреплению экономической базы, увеличивает общие объемы производства, создает благоприятную среду для развития конкуренции, также способствует увеличению налоговых поступлений в доходную часть бюджета поселения.

На территории муниципального образования Вохтожское расположен хлебозавод, реализующий свою продукцию не только в поселении, но и за его пределами. В период с 2012 по 2015 год общество с ограниченной ответственностью «Труд» наращивало мощности по производству хлеба, хлебобулочных и кондитерских изделий. В основной капитал за этот период поступили инвестиции на сумму в 3 млн. 872 тыс. рублей. В 2015 году потрачено 1 млн. 940 тыс. рублей на внедрение новых технологий. В настоящее время хлебозавод выпускает 27 наименований хлеба из пшеничной муки, 45 наименований кондитерских изделий, 55 наименований кулинарных изделий. Объём готовой продукции за 9 месяцев 2015 года составил 587 тонн.

На территории муниципального образования развиты такие отрасли сельского хозяйства, как животноводство, которое специализируется на производстве молока и мяса крупного рогатого скота, а также растениеводство, специализирующееся на производстве кормов, яйца и мясо птицы. Сельское хозяйство представлено двумя предприятиями: СПК «Новая Вохтога» и КФХ Марков А.А..

Составляющими ресурсно-сырьевого потенциала являются:

-       лесные ресурсы - это 36226 га лесного фонда, из которых покрыто лесом 36047 га или 73,7% территории поселения. Большая часть лесного фонда - это эксплуатационные леса. Леса на территории муниципального образования относятся к среднетаежным и южно-таежным лесам;

-       водные ресурсы представлены реками, которые принадлежат к бассейнам Северной Двины и Волги, а именно к бассейнам рек, находящихся в их верховьях, Сухоны и Костромы. Наиболее значительные реки, протекающие по территории муниципального образования - Лежа, Монза, Вохтожка;

-       водоснабжение и водоотведение - водозаборная насосная станция первого подъёма на реке Монза. Проектная мощность от 200 до 1000 л/сек. Оборудование: 1. Д630/90-630 куб.м/ч; 2. ЗВ200*2-450 куб.м/ч; 3. 200Д-60Б-460 куб.м/ч. Водоочистная станция второго подъёма в посёлке Вохтога. Проектная мощность 3200 куб.м/сутки (фактическая мощность - 2800 куб.м/сутки);

-       электроэнергетика - линия электропередач ВЛ-10 кВ «Вохтога», трансформаторная подстанция;

-       газоснабжение - газопровод-отвод Грязовец-Буй, АГРС «Вохтога».

На основании полученной информации можно сделать вывод, что как таковой маркетинг территорий в муниципальном образовании Вохтожское не применяется, используются лишь некоторые его инструменты. Поэтому необходимо выделить сильные и слабые стороны поселения (таблица 2.1), на основании которых разработать ряд мероприятий по улучшению условий жизни населения муниципального образования Вохтожское.

Таблица 2.1 Сильные и слабые стороны поселения

Слабые стороны

Муниципальное образование расположено на юге Вологодской области, граничит с Костромской областью;  Посёлок расположен на железнодорожной магистрали Вологда - Буй - Киров;

Удаленность от областного центра (90 км);  Неудовлетворительное состояние асфальтового полотна до районного центра;

В Вохтоге берет начало Монзенская железная дорога - одна из крупнейший в России «ведомственных» железнодорожных линий широкой колеи (протяженность свыше 300 километров); Основной природно-ресурсный потенциал - лесные ресурсов, земли сельскохозяйственного назначения, водные ресурсы;

Численность постоянного населения муниципального образования Вохтожское - 7359 человек (21,9% От населения района), из них трудоспособного возраста 3955;

Старение населения; Отток молодых кадров; Дефицит рабочих мест с достойной заработной платой;

Основное производство - заготовка и переработка древесины, производство продукции местного значения; Сельское хозяйство представлено двумя предприятиями, специализирующимися на производстве молока и мясе крупного рогатого скота, на производстве кормов и мясе птицы; На территории зарегистрировано 146 индивидуальных предпринимателей и 40 малых предприятий (большая доля - лесное хозяйство, промышленное производство и торговли);

Недостаточная конкурентоспособность; Отсутствие рынков сбыта продукции местных производителей; Недостаточная поддержка индивидуального предпринимательства; Слабая деятельность по привлечению инвестиций;

На территории развита социальная инфраструктура: есть больница, детские сады, школа, филиал техникума, школа искусств; Педагоги школы высококвалифицированные специалисты, а уровень и качество обучения выше средне областных показателей; Обеспечиваются условия для развития физической культуры и спорта, проводятся различные спортивные мероприятия местного и районнного уровня; Повышается уровень социальной защиты населения;

Дефицит кадров на местах;  Высокая степень износа медицинского оборудования и компьютерной техники;