Курсовая работа: Типы ценовых стратегий на всех видах конкурентных рынков

Теория изломанного спроса

Рассмотрим фирму в олигополии, которая хочет изменить свою цену. Как отреагируют другие фирмы? Есть 2 варианта: они могут либо соответствовать изменениям цены, либо игнорировать их. Но то, что на самом деле будут делать другие фирмы, вероятно, будет зависеть от направления изменения цены. Если одна фирма поднимает свою цену, другие, вероятно, не будут следовать, поскольку это позволит им получить долю рынка у меняющего цену. Это делает кривую спроса более эластичной , поскольку, когда фирма поднимает цену, многие ее клиенты будут покупать у других фирм, что снижает доход более дорогой фирмы.

Если фирма понизит свою цену, то другие фирмы обязательно последуют, чтобы предотвратить любую потерю доли рынка. Эта часть кривой спроса является гораздо более неэластичной, поскольку все фирмы действуют сообща. Это создает изгиб кривой спроса, где изменение спроса переходит от очень эластичного при более высоких ценах к неэластичному при более низких ценах. Поскольку кривая предельного дохода зависит от цен, кривая предельного дохода также искажается. При более низких ценах кривая предельного дохода падает вниз, создавая разрыв. Эти предельные кривые затрат обоих сценариев будет пересекать такое же количество вырабатываться олигополии, представленной вертикальной линией на графике; следовательно, при снижении цен изменения количества не изменяются, если изменение предельных издержек находится в пределах разницы в предельном доходе.

Кривая изломанного спроса объясняет, почему фирмы в олигополии сопротивляются изменениям цены. Если один из них повысит цену, он потеряет долю рынка для других. Если он снизит свою цену, то другие фирмы будут соответствовать более низкой цене, в результате чего все фирмы будут получать меньше прибыли.

Критики модели изломанного спроса указывают на то, что, хотя модель объясняет, почему олигополии поддерживают ценообразование, она не объясняет, каким образом были первоначально оценены ее продукты. Другая вещь, которую он не объясняет, состоит в том, что, когда экономика существенно меняется, особенно когда существует высокая инфляция, тогда фирмы олигополии часто меняют цены. В некоторых случаях олигополистические фирмы могут вступать в ценовую войну , где каждая фирма назначает успешно более низкую цену, чтобы получить долю на рынке.

Спорная модель рынка

Оспариваемая модель рынка - это олигополистическая модель, основанная на барьерах для входа и на выходе, которые определяют цену и объем производства фирмы. Если барьеры высоки, тогда олигополист установит более высокие цены. С другой стороны, если барьеры низкие, тогда олигополист установит низкие цены, чтобы не допустить в отрасль новые фирмы или способствовать выходу своих конкурентов.

Модель картеля

Иногда фирмы в олигополии пытаются сформировать картель , соглашаясь установить цены или разделить рынок между собой, или ограничить конкуренцию другим способом. Основной характеристикой модели картеля является сговор между олигополистическими фирмами с целью установления цен или ограничения конкуренции, с тем чтобы они могли получать монопольную прибыль.

Если доминирующие фирмы в олигополии могут успешно вступать в сговор с целью установления цен, то они могут быть уверены в выходе друг друга, что позволит максимизировать их прибыль, производя такое количество продукции, где предельный доход = предельные издержки, как это было бы для монополия. Однако, если какая-либо из фирм обманывает, может последовать ценовая война, снижающая прибыль всех фирм и, возможно, даже приводящая к тому, что они работают в убыток. В большинстве современных экономик сговор, как правило, противоречит закону, однако есть некоторые страны, которые вступают в сговор, чтобы максимизировать свою прибыль от своих природных ресурсов.

Наилучшим примером картеля сегодня является Организация стран-экспортеров нефти , также известная как ОПЕК, в которую входят 12 нефтедобывающих стран, которые поставляют 60% всей нефти, продаваемой на международном уровне. Цены поддерживаются путем ограничения каждой страны картеля ОПЕК определенным распределением производства. Картель ОПЕК в значительной степени ответственен за большие колебания цен на бензин, которые произошли в Соединенных Штатах с 1973 года, хотя в последнее время спекуляция на товарных рынках также усилила волатильность.

Проблемы создания и поддержания сговора

Сговор часто трудно обнаружить, потому что он часто основан на молчаливых или тайных соглашениях, которые заключаются в ходе социальных взаимодействий между руководителями олигополистических фирм. Тем не менее, существует несколько препятствий для сговора.

Одним из распространенных препятствий являются различия в спросе и стоимости. Фирмы, обслуживающие разные географические рынки, будут иметь разные уровни спроса, и во многих случаях они также будут иметь разную эффективность, что приведет к различным издержкам производства., Если экономия от масштаба для отрасли очень велика, то небольшие фирмы будут активно конкурировать в цене, чтобы увеличить свою долю на рынке, чтобы они могли получать разумную прибыль. В таких случаях фирмам будет трудно договориться о цене, потому что они будут иметь разные кривые предельных издержек. Хорошим примером является Саудовская Аравия и Венесуэла в добыче нефти. Саудовская Аравия эффективна в производстве почвы, в то время как Венесуэла, управляемая неумелым коммунистическим правительством, крайне неэффективна, поэтому Венесуэле было бы очень трудно принять цену, подходящую для Саудовской Аравии. Следовательно, у неэффективных производителей есть большой соблазн обманывать, и если они обманывают, то возникает ценовая конкуренция.

Еще один фактор, который увеличивает мошенничество - это спады. Во время спадов спрос снижается, что сдвигает предельные издержки фирмы и кривую спроса влево. Фирмы часто отвечают снижением цен, чтобы они могли лучше использовать свои производственные мощности и пытаться получить долю рынка от других фирм.

Большее число фирм в олигополии затрудняет как создание, так и поддержание сговора. Если в олигополии всего 2 или 3 фирмы, то довольно легко вступить в сговор, чтобы установить цены или ограничить конкуренцию. Однако, если есть 6 или более фирм с меньшей долей рынка, то сговор становится все труднее. Действительно, вероятность успешного сговора уменьшается с увеличением числа фирм.

Еще один возможный барьер для сговора заключается в том, что, если цены поддерживаются на слишком высоком уровне, это может позволить новым участникам в отрасли, которые обеспечат большую конкуренцию, или меньшим фирмам, которые не обладали большой рыночной властью, могут снизить цены и увеличить производство, чтобы захватить долю рынка ,

Другим серьезным препятствием на пути сговора является антимонопольное законодательство . Большинство современных экономик запрещают сговор, поскольку он противоречит общественным интересам, хотя есть некоторые исключения. Очень распространенным исключением является цена страховых продуктов, поскольку многие страховые компании зависят от рейтинговых компаний, которые собирают информацию о страховых рисках и способах их оценки . В Соединенных Штатах информация о страховом рейтинге освобождается от антимонопольных положений Соединенных Штатов.

Модель ценового лидерства

Во многих отраслях в олигополии доминирует фирма , а другие фирмы часто следуют за доминирующей фирмой в изменении цен, что можно рассматривать как тип скрытого ценового сговора . Следовательно, доминирующая фирма также становится лидером цен, Поскольку большинство фирм работают в этом бизнесе уже несколько лет, они могут наблюдать, как их конкуренты реагируют на изменения в отрасли, что позволяет им понять, как их конкуренты будут реагировать на любые изменения цен. Фирмы в олигополии не часто меняют цены, разумеется, не из-за незначительных изменений в затратах, но они будут менять цены, если изменения в стоимости существенные. Действительно, если произойдет общее повышение цен на ресурсы отрасли, то все фирмы обязательно повысят свои цены. Конечно, повышение цен на входные ресурсы помогает защитить отрасли от антимонопольного преследования, поскольку у них есть разумная основа для повышения цены на свою продукцию, которая не связана с ограничением конкуренции.

Часто лидер цен сообщает о необходимости повышения цен в пресс-релизах, торговых публикациях и выступлениях крупных руководителей, особенно при объявлении квартальной прибыли.

Часто лидер цен ограничивает рост цен, чтобы препятствовать выходу новых конкурентов - такая практика называется лимитной ценой . Это будет особенно верно, если эффект масштаба не будет таким крутым, поскольку высокие цены могут позволить появиться новым конкурентам, которые смогут выжить на небольшой доле рынка.

Иногда ценовое лидерство рушится, и в результате возникают ценовые войны. Однако ценовые войны являются самоограничивающимися, поскольку они часто приводят к убыткам. Со временем фирмы капитулируют и вернутся к практике следования за лидером цен.

Продуктивная и распределительная эффективность олигополий

Чистая конкуренция достигает продуктивной эффективности, производя продукты с минимальной средней общей стоимостью. Они также достигают эффективности распределения, потому что производят до тех пор, пока их предельные издержки = цена. Однако, поскольку олигополии производят только до предельных издержек = предельных доходов, им не хватает как производительной, так и распределительной эффективности чистой конкуренции.

Поскольку олигополии могут успешно препятствовать конкуренции, они ограничивают выпуск продукции, чтобы максимизировать прибыль, производя только до предельных издержек = предельного дохода. Следовательно, олигополии демонстрируют ту же неэффективность, что и монополия . Поскольку кривая предельных издержек пересекает кривую предельных доходов до того, как она пересекает кривую средних общих затрат, олигополии никогда не достигают эффективного масштаба эффективности производства, поскольку они никогда не работают при своих минимальных средних общих затратах. Точно так же кривая предельных издержек никогда не пересекает кривую рыночного спроса; следовательно, олигополии производят меньше продукта, чем того хочет рынок, поэтому олигополиям не хватает эффективности распределения ресурсов.

Хотя во многих крупных отраслях экономики преобладают олигополии, антимонопольные законы редко преследуют их в судебном порядке. Однако есть несколько факторов, которые ограничивают влияние олигополий на ценообразование, в том числе иностранная конкуренция и технологический прогресс. До обширной мировой торговли олигополии развивались независимо во многих современных экономиках. Когда торговые барьеры разрушаются, олигополии считают, что они должны конкурировать с олигополиями из других стран, что снижает их влияние на цены. Технологии также могут снизить влияние олигополий на ценообразование, производя более качественные продукты, снижая фиксированные затраты на разработку продукта и открывая рынки для большего числа конкурентов. Например, у розничных продавцов кирпичей и минометов сейчас гораздо большая конкуренция со стороны Интернета.

Многие из технологических достижений происходят из олигополий, потому что они имеют большую сумму денег для инвестиций в исследования и разработки. Хотя у монополий также есть деньги на исследования и разработки, потребность в проведении исследований уменьшается за счет снижения или отсутствия конкуренции. Однако со временем технологический прогресс в конечном итоге подрывает даже власть монополии. Следовательно, олигополии вкладывают значительные средства в исследования и разработки, чтобы сохранить свои ценовые возможности. [4]

2.3 Монопольное ценообразование

Монопольное ценообразование - это стратегия ценообразования, которой следует продавец, в соответствии с которым продавец оценивает продукт, чтобы максимизировать его или ее прибыль при условии, что ему или ей не нужно беспокоиться о конкуренции. Другими словами, монопольное ценообразование предполагает отсутствие конкурентов, способных получить большую долю рынка за счет установления более низких цен.

Монопольное ценообразование требует не только того, чтобы продавец имел значительную рыночную власть , возможно, монополию или почти монополию или картель олигополистов, но также и то, что барьеры для входа для продажи этого товара достаточно высоки, чтобы отговорить потенциальную конкуренцию от привлечения высокой ценообразование. В частности, монопольное ценообразование невозможно на спорных рынках.

Монополистические ценовые стратегии

Целью монополии в разработке стратегии ценообразования является максимизация прибыли. Рыночная цена определяется спросом на товары или услуги. Монополия хочет установить максимально возможную цену и при этом иметь возможность продавать все произведенные товары. Монополия должна определить правильный уровень производства, чтобы максимизировать прибыль. Монополия имеет преимущество перед другими структурами рынка в определении цен в том, что потребители не могут легко обменять свой продукт на сопоставимый продукт у местного поставщика. Например, нет аналога для электричества.[5]

3.Практическая часть

Задача 1