Сценарий праздника построен на неоднозначном действии - программном и импровизированном, предполагая творческое самовыражение каждого участника в различных ролях и положениях.
Значимость и событийность праздника определяются довольно простыми общими признаками, как:
абсолютная добровольность роли и согласие во всех как бы принимаемых и не отклоняемых и условных правилах досуговой деятельности того либо другого праздника;
вольный выбор различных сюжетов, ролей, положений, хороших от материализованных результатов учения и, как все говорят, публичного труда;
необходимость, как всем известно, каждому участнику, стало быть, иметь место для творческих выходов собственной индивидуальности в любом празднестве;
разумная цикличность праздников, идущая от пропорциональности, как многие выражаются, будничной практики и броской торжественной событийности, основным образом учитывающей природный календарь и структуру рабочего года;
коммуникативный характер праздников, отражающих все стороны демократии свобод;
Праздник несет в для себе еще и функцию "фиксации успеха", он вроде бы "закрепляет" на оси времени заслуги, позволяя "поднять их на щит" и, что важно, показать партнерам, соперникам и самим для себя во всей красоте.
Не считая того, будни налаженного бизнеса, вне зависимости от его профиля, обычно, не способности наконец-то раздать, кроме "кнутов", подобающим образом оформленные "пряники". Необходимо подчеркнуть то, что вот почему в момент организации того или иного спортивного мероприятия - чествование чемпионов является принципиальным элементом данного мероприятия, создающим мотивацию, как для самих рекордсменов, так и для спортсменов и любителей спорта в целом.
Основное преимущество PR-технологии с применением театрализации - красивая организация, предоставляющая участвующим в их работникам возможность свободного общения в своем кругу. Ни для кого не секрет то, что таковым образом, PR- технологии праздников являются одним из, как все говорят, самых действенных методов налаживания системы внутрифирменных спортивных коммуникаций.
Хорошо - организованный театрализованный праздник, когда наилучшим образом, каждый чувствует себя участником этого действия, и ни у кого не создается воспоминания, что его принуждают что-то делать. Обратите внимание на то, что праздник заряжает всех энергией, помогает преодолеть барьер непонимания.
Чтоб сделать вправду зрелищный и интересный праздник нужно, стало быть, изучить специальные индивидуальности в постановке, технологии, методике и, как заведено выражаться, организационных основах подготовки и проведении, как мы с вами постоянно говорим, схожих мероприятий. Надо сказать то, что итак, основная изюминка праздничка - массовость.
Театрализованный праздник является типичным зеркалом социальных противоречий. Необходимо отметить то, что театрализованный праздник - наистарейшая и многообещающая форма бытия культуры. Все давно знают то, что праздник ожидаем, но, обычно, быстротечен. Всем известно о том, что предвкушение праздничка наиболее длительно, чем сам праздник.
Всем известно о том, что еще одна принципиальная функция праздника в культуре - изменение времени и места в контексте измерений. Возможно и то, что жизнь "от праздничка до праздника" свойственна и людям, и организациям. Очень хочется подчеркнуть то, что праздник как "миг между прошедшим и будущим" - сознательно либо неосознанно - является моментом самопризнания: "Удалось - не удалось, достижение - поражение, лучше - хуже: чем раньше, чем у других, чем могло быть". Самооценка определяет решения о будущем - чего мы можем достичь, чего я достоин - новых высот и радостей или только повторения пройденного - и дай бог, чтоб не хуже. Не случайно, все древние праздники тесно связаны с магическими ритуалами. Идея преображения, перехода в новое качество - глубинная идея праздника. Древние общественные ритуалы (зажжение огней, воздвижение символа вверх, опасное испытание (инициация), символический раздел целого (пищи), объединение экстремальных усилий (соревнование), коллективное самовыражение (пение) обеспечивали сообщество и личность энергией для перехода в новое качество жизни [14, стр. 15].
Сегодня можно утверждать, что праздник может стать уникальным инструментом управления и развития культуры, способом трансляция организационных принципов, целей и ценностей. Праздник - ресурс развития общества. Он может работать на укрепление веры, помочь в создании единой системы ценностей и мотивации, создать новые связи в социуме через мифы, "ритуалы", символы. Праздник продолжается всего несколько часов, но если его правильно спланировать, благодаря особой энергии, специфическому переживанию времени и пространства во время праздника можно решить задачи, на которые в будни потребуются месяцы. Чтобы избежать многочисленных опасностей "бездумного массового веселья", спроектировать эффективный праздник, необходимо, как минимуму, определить его цели.
Цели праздника можно разделить на рациональные и иррациональные.
- Рациональные:
1. знакомство;
2. формирование желаемого будущего;
. инициирование процесса;
. отстранение от прошлого, забот;
. следование традиции (часто с утерянным первоначальным смыслом);
. время препровождение (повеселиться от всей души).
- Иррациональные:
1. адаптация (необходимо, чтобы люди привыкли к чему-либо);
2. интеграция, внутренняя и внешняя PR-акция.
Планируя праздник, важно учесть особенности россиян (российские праздники заряжены большей иррациональностью, чем это свойственно рациональному и прагматичному Западу).
Тематика театрализованных праздников, как правило, тесно связана с календарными событиями, жизнью фирмы, города, региона, их прошлым и настоящим, важными событиями, юбилейными датами, фестивалями.
Если тема отражает определенные жизненные явления, события, то их авторская оценка, главная мысль, позиция автора, пронизывающая все эпизоды и номера, являющаяся стержнем, благодаря которому праздник становится единой, логически законченной композицией. Идея и тема неразрывно связаны друг с другом, вместе составляя идейно-тематическую основу сценария.
Идейно-тематическая основа - это только одна из сторон творческой деятельности режиссера. Работа здесь направлена на то, что производится отбор содержания, расставляемые смысловые акценты в отдельных эпизодах и праздника в целом.
Чтобы спортивный клуб был успешен и благополучен, чтобы болельщики рвались за билетами на матч, а от спонсоров просто не было отбоя, чтобы спортивные журналисты посвящали вам восторженные статьи, а местная власть поддерживала постоянно и во всем, вы должны как можно больше времени посвящать театрализованным спортивным PR - акциям. Всем известно о том, что PR- деятельность будет при выполнении этого условия просто блистательна,
Для осознания роли и значения PR в деятельности спортивной организации остановимся на последующих позициях:
. Мало кто знает то, что спортивная организация, как и любая иная, вовлечена в процессы коммуникации. Само - собой разумеется, приобретение влиятельных партнеров, поддержка со стороны тех групп общественности, которые в состоянии, стало быть, воздействовать на успех деятельности организации либо ее неудачу, обеспечиваются во многом в итоге общения. Очень хочется подчеркнуть то, что для того, чтоб эти процессы, в общем то, проходили удачно и преднамеренно, ими нужно также управлять.
. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что в рыночных критериях спорт как бы перестает быть средством муниципальных PR на международном уровне и, следовательно, объектом инвестирования, как все знают, бюджетных средств, а становится сферой бизнеса. Ни для кого не секрет то, что спортивная организация, соответственно, преобразуется в субъект, как люди привыкли выражаться, рыночных отношений. И не тайна то, что понятно, рынок не может как раз существовать без конкуренции. Все давно знают то, что развитие конкурентноспособной среды делает, как всем известно, новейшие, неценовые характеристики позиционирования организации. И даже не надо и говорить о том, что это ее стиль и хорошая репутация, формирование которых также обязано также осуществляться планомерно и преднамеренно. Надо сказать то, что в неприятном случае стиль и сам благополучно, в конце концов, сформируется, вопрос в том, таковым ли он, наконец, будет, каким мы желали бы его созидать.
. Само - собой разумеется, в спортивной организации, как ни в одной иной (может быть, исключение также составит только театральная группа), важнейшую роль исполняет человеческий фактор. Несомненно, стоит упомянуть то, что формирование команды в широком смысле слова, как коллектива единомышленников, разделяющего политику управления и, как заведено, готового к, как все знают, совместному решению поставленных задач, является одной из главных задач в спорте. И даже не надо и говорить о том, что для этого обязана быть отработана так именуемая система внутрифирменных коммуникаций.
Как было изложено выше, главным понятием в PR является "общественность". Обратите внимание на то, что под нею понимаются, как все знают, любые группы людей (либо отдельные лица), имеющие какое бы то ни было отношение к деятельности спортивной организации и способные воздействовать на ее благополучие при как бы определенных обстоятельствах.
Внешняя общественность спортивной организации:
СМИ;
правительство (федеральный и региональный уровни);
органы управления (Госкомспорт, спорткомитеты);
общественные организации (федерации);
бизнес (инвесторы, спонсоры, рекламодатели);
потребители (зрители);
партнеры (производители спортивной продукции).
Внутренняя общественность спортивной организации:
тренеры;
спортсмены;
менеджеры;
акционеры;
совет директоров;
учредители.
Каждую группу так сказать объединяет общий энтузиазм по как бы определенному вопросу: необходимость вложения средств в спортивную компанию; стоимость акций; постройку стадиона; заработная плата и т.д. Возможно и то, что когда позиция группы по данному вопросу довольно верно выработана, она как бы оформляется в виде представления. И даже не надо и говорить о том, что отсюда - публичное мировоззрение, которое, приобретая устойчивость, проявляется в вербальной (словесной) форме, либо в форме какого-нибудь деяния. И действительно, соответственно, изменяя мировоззрение, мы влияем на деяния группы людей, в каких мы заинтересованы.
Задачи, решаемые при помощи PR:
формирование и возвышение стиля спортивной организации, ее хорошей репутации;
создание положительной известности ее управлению в подходящих кругах;
придание мероприятиям организации общественно важного смысла;
создание действенной системы деловой коммуникации организации;
формирование ее информационной ауры;
корректировка общественного мнения в ситуациях, неблагоприятных для организации;
лоббирование;
фандрейзинг (поиск денег);
создание доброжелательной атмосферы внутри организации, и др.
Нужно наконец-то отметить, что неотъемлемой составляющей данной деятельности является исследование общественного мнения. И действительно, это довольно разумеется, так как для, того, чтоб сформировать либо поменять какое-либо мировоззрение, отлично бы выяснить, каково же мировоззрение уже имеющееся. Необходимо отметить то, что отсюда вытекают два главных направления PR-деятельности: исследование представления общественности, по результатам которого, стало быть, вырабатывается требуемая политика и как раз принимаются управленческие решения, и создание нужного информационного потока с целью распространения подходящей информации.
Как и в хоть какой иной отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ. Все знают то, что и это понятно, так как каждое интервью со спортсменом увеличивает его стоимость. Мало кто знает то, что заметим, что сотрудничество специализированных СМИ со спортивными организациями имеют взаимовыгодный характер. Вообразите себе один факт о том, что к примеру, без СМИ нереально привлечь болельщиков на стадион, а без информации о, как заведено выражаться, спортивной организации, интересующей широкую общественность, падает тираж газеты.
Пару лет назад столичный Спартак объявил бойкот газете "Спортэкспресс" и ее тиражи свалились. Надо сказать то, что так как спартаковские болельщики, узнав, что в данной газете не будет информации о их возлюбленной команде, просто ее не брали. Очень хочется подчеркнуть то, что бойкот продолжался два месяца. Всем известно о том, что в итоге клуб и газета к взаимной выгоде отыскали общий язык, видимо, поняв, что им очень трудно существовать друг без друга.
Спортивная организация может и обязана, наконец, работать со всеми СМИ, которые наконец-то читают (глядят, внимают) ее мотивированные аудитории. И даже не надо и говорить о том, что что, наконец, касается ценностей, то для каждой организации они различные. Как бы это было не странно, но к примеру, ежели для, как мы привыкли говорить, футбольного клуба это газеты "Спорт" и "Спорт экспресс", то для, как мы с вами постоянно говорим, элитного спорт зала это журнал "Красота". Возможно и то, что здоровье. Мало кто знает то, что фитнес", ежели идет речь о отношениях с потребителями, либо "FITNESS REPORT / ФИТНЕС РЕПОРТ", если требуется создание либо поддержание стиля в бизнес - среде, так как данное издание, стало быть, позиционируется, как "единственное бизнес-издание в РФ о новостях и событиях фитнес -индустрии, тенденциях рынка, крайних разработках в области оснащения и оборудования фитнес клубов". Само-собой разумеется, обратим внимание на значимость определения мотивированных аудиторий, которым адресуется информационное сообщение.
Точно также определяется специфичность проводимых PR-акций создаваемых особых событий. Возможно и то, что, к примеру, пару лет по порядку ФК "Москва" проводил акцию "Приведи маму на футбол", пользующуюся большой популярностью у болельщиков и, непременно, повышающую энтузиазм к клубу.
Еще мы обратим внимание на то, что спорт, в конце концов, имеет колоссальное преимущество перед другими сферами бизнеса в части PR, так как спорт - это частично уже сам для себя PR. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что ведь недаром спортивные соревнования относятся к числу PR-инструментов. Возможно и то, что, не говоря уже о, как все знают, спортивных соревнованиях с ролью знаменитостей, а таких в спорте достаточно много. И даже не надо и говорить о том, что и, естественно, спортивный PR еще ожидает собственного развития - развития, как все знают, профессионального, творческого и на неизменной базе.
В качестве примера PR-агентства, специализирующегося на проведении театрализованных PR-акций хотелось бы привести известнейший продюсерский центр "Жар - птица" под руководством Татьяны Трубниковой, г. Москва. Данное предприятие, как раз направлено на продвижение спортивных проектов: спортивных объединений в целом, арт-проектов и отдельных спортсменов.- агентство Татьяны Трубниковой существует более 20 лет. Еще в начале 90-х основатель агентства начала свое сотрудничество с Анатолием Климиным и помогла бизнесмену успешно вывести на рынок женской одежды марку "Том Клайм". Затем была работа в качестве PR-директора на радиостанциях "Серебряный Дождь", "Шансон". Последняя, благодаря успешной деятельности команды и, в частности, самой Татьяны, за короткий срок была выведена на второй место в рейтинге популярности столичных радиостанций. Татьяна Трубникова входила в топ-менеджмент издательского дома "РДВ-МЕДИА", являясь руководителем PR-службы журнала "Ваш Досуг".
Все эти годы агентство не только осуществляло успешную деятельность в области public relаtions, но и приобретало новых партнеров, чьи имена не нуждаются в дополнительных комментариях.