Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего
профессионального образования
Выпускная квалификационная работа
Театрализация
как PR-технология в сфере спорта
Оглавление
Введение
. Театрализация как эффективная форма взаимодействия с потребителями
.1 Театрализация - типология и классификация в контексте сегодняшнего дня
.2 Театрализации как форма знакомства целевых аудиторий с товарами и услугами
Выводы по главе 1
. Театрализация как PR-метод современной коммуникативной технологии в сфере спорта
.1 Формирование общественного мнения методом театрализации в спортивном мире
.2 Проведение театрализованных PR-кампаний с целью продвижения в сфере спорта
Выводы по главе 2
Заключение
Список используемой литературы
Приложения
Введение
технологии сегодняшнего времени следуют по линии прогресса и совершенствования. Это нужно прежде всего, для успешного формирования позитивного мнения о товарах и услугах в условиях высокой конкуренции. Такие условия приводят к возникновению инновационных и эффективных средств PR-воздействия с использованием незадействованных ресурсов. В наше время театрализация занимает одно из ведущих мест на "Олимпе" средств воздействия на потребителей. Ее "изюминка" заключается в зрелищности, ярком представлении, а иногда и в шокирующем эффекте.
Т.е. что-то превращают в театральное действие, что не имеет отношение к театру. Театрализация охватывает практически все сферы жизни и сферу связи с общественностью. Сегодня театрализация в виде PR-технологии активно используется за рубежом и достаточно изучена. Но в России, ей пока что уделяется мало внимания, хотя, как технология она тоже активно используется и примеров немало. Проводятся разные PR-компании, но без сконцентрированного внимания на театрализации. Предназначение, данной технологии достаточно просто, это создание положительного образа организации или мероприятия в целом. Или повышение лояльности или привлекательности целевой аудитории к проведению и посещению спортивных мероприятий. На сегодняшний день выработан целый ряд форм театрализации, которые широко применяются с сферах, как искусства, так и связей с общественностью.
К подобным формам можно отнести следующие:
· Перфоманс;
· Инсталляцию;
· Хеппенинг;
· Флеш-моб.
Работ, посвященных изучению данных феноменов, достаточно много. Интересные особенности российских экспериментальных форм раскрыты в статьях - Е. Кикодзе, А. Ерофеева, Е. Деготь, М. Райскина. Данные формы находят свое применение в самых разнообразных сферах - от искусства до спорта. В книге Е.Я. Гик "Популярная история спорта" показана связь спорта с разными видами деятельности, в т.ч. и искусством. Х. Хайн в своем исследовании "Освобождение философии: конец оппозиции духа и материи", также видит спорт в сфере искусства, а точнее, как разновидность драматического представления. С подобной позицией пересекается и подход Б. Лоу, сформулированный в его книге "Красота спорта". В своей книге он делает попытку на основе использования обширного фактического материала обсудить широкий круг проблем эстетики современного спорта. Театр - это форма искусства, которая развивалась с расчетом на зрителя. Поэтому, спорт, сравнивают с драмой, которая близка искусству, как процесс. Дж. Кьез а статье "Пропаганда XXI века" утверждает, что спортивные достижения поднимают национальный престиж. Управляющий партнер Brand Works в журнале "Коммерсант" Ольга Титова отмечает, что интерес рекламодателей к спорту логичен и предсказуем, особенно во время такого события как Олимпийские игры. Специалистам в области PR, полагает автор, в условиях текущей рыночной ситуации своей задачей ставят разработку целевых инструментов и эффективных решений. В частности, агентство Brand Works рекомендует методику оценки эффективности, которая позволяет оценивать совокупную зрительскую аудиторию, смотрящую данный продукт через разные каналы коммуникации, и учитывает влияние не только количественных, но и качественных факторов при планировании PR-компаний.
Отсюда следовательно вытекает актуальность выпускной квалификационной работы. Значение спорта в жизни человека велико, а значит его нужно не только пропагандировать и рекламировать, но и широко внедрять в массы. И здесь незаменим такой инструмент любого PR, как - театрализация. Ничто, как искусство театра так искусно нет может достучаться до сердец людей, поднять и подвигнуть людей на то или иное доброе и значимое дело.
Данная проблема имеет отражение в следующих работах: С.И. Гуськова "Спорт и Спонсоры", В.В. Кузина, М.Е. Кутепова "Спонсорство в спорте". Вопросы спонсорства, как элемента PR-деятельности организации, наиболее полно освещаются в таких изданиях как: Харрисон Ш. "Связи с общественностью" и Королько В.Г. "Основы паблик рилейшенз". Но более подробно вопросы взаимодействия со спонсором профессионального спорта затрагиваются в периодических изданиях, таких как: журнал "Proспорт", "Totall Football",а также в книге Леонида Сухотерина и Ивана Юдинцева "PR в спорте", в трудах Лукашенко М.А. в своем труде "PR: Теория и практика", Бойков Ю. в работе "PR-кампании Олимпийских игр", Галкин В. в статье "Работа с болельщиками и внешними организациями. В статье Киуру К.В. "Типология информационных поводов в спортивной журналистике" рассматривается понятие информационного повода, определяется его специфика в спортивной журналистике. Также отражение данной проблемы находит широкое отражение в интернет-ресурсах.
Целью выпускной квалификационной работы является - теоретическое исследование и анализ метода театрализации, как эффективного инструмента в сфере PR и спортивного менеджмента.
Из озвученной выше цели логически вытекают следующие задачи выпускной квалификационной работы:
. Изучить теоретические труды и основные периодические публикации по данной проблеме.
. Выделить значимые для исследования понятия;
. Раскрыть сущность театрализации, как формы PR-технологии в сфере;
. Изучить роль театрализации, как одного из методов PR-технологий в спорте;
. Показать приоритет театрализации, как формы PR-технологии в спорте;
. Подвести итоги, сделать по ним выводы, в заключении сделать общий вывод по выпускной квалификационной работе.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы являются формы и методы театрализации в продвижении спорта на рынке потребительских запросов.
Предмет исследования выпускной квалификационной работы - театрализация как PR-технология в сфере спорта.
Структура выпускной квалификационной работы:
· Введение;
· Две главы;
· Выводы по каждой из глав;
· Заключение;
· Список используемой литературы;
· Приложения.
1. Театрализация как эффективная форма взаимодействия с потребителями
.1 Театрализация - типология и классификация в контексте сегодняшнего дня
Невзирая на вырастающую роль театрализации, ее доктрина разработана мало. По существу, сейчас нет одного осознания сути театрализации, ее пространства во множестве сфер культурно - просветительной работы, рубежа вероятностей и основы применения.
В первую очередь, некие недомолвки в области теоретических вопросов театрализации негативно воздействует на практическую работу культурно - просветительных учреждений. Более все распространенной ошибкой практиков, обусловленной эмпирическим раскладом к театрализации, считается осознание ее как составляющего начала художественности, вносимого в культурно - просветительную работу.
В данном случае театрализацией считают лишь только привнесение художественного материала (кинофрагмента, сцены из представления, песни, музыки, пляски, концертного номера) в ту либо другую глобальную культурно - просветительную форму. Данным образом, она попадает в ряд с художественной картиной, представляя по существу только более трудную ее разновидность
Театрализация очень выгодна и применима фактически в каждой ее форме по отношению к занятию продвижения спорта в свете спортивной рекламы, а в особенных критериях, соотносящих одно, либо другое мероприятие, к которому причастна предоставленная аудитория, с создаваемым аудиторией образом сего действия, с его художественной интерпретацией, она функционирует в данных условиях с очень большой мощью.
Почти все из функций театрализации связаны с хоть какими моментами в жизни людей, когда потребуется осознать необыденную величину такого как либо другого действия, высказать и укрепить средства ощущения по отношению к нему. В данных критериях тем более сильно влечение к художественному осмыслению, к символической обобщающей образности, к организации работы масс по законам театра. Данным образом, театрализация существует не как обыденный способ культурно - просветительной работы, который возможно применять на всех ее уровнях, а как трудный креативный способ, имеющий основательное социально - психологическое обоснование и более близкой к искусству.
Очевидно, не достаточно лишь только созидать театрализацию. Надо уметь и организовывать его. Тут важным инструментом выступает - образность, элемент, как основная суть театрализации, позволяющая продемонстрировать в действии один либо другой прецедент, мероприятие, эпизод. Образность настоящая и плотно связанная с художественной - это почва театрализации, позволяющая выстроить внутреннюю сценарную логику и вложить свою художественную выразительность.
Непосредственно образность выделяет в театрализации жизнь, делает водораздел между театрализованными и не театрализованными формами глобальной культурно - просветительной работы. Важное из наиглавнейших особенностей режиссуры глобального веселья произведено в том, собственно, что она как бы режиссирует саму жизнь, художественно осмысляемую. Режиссер глобального театра трудится, в первую очередь, с реальным корпоративным героем и обязан обширно применять механизмы общественной психологии.
Психолого-педагогическая подготовка режиссера-организатора глобальных праздничных дней, например же принципиальна, как и художественно-творческая подготовка. Разбирая социально-психологические механизмы, превращающиеся в оригинальный инструмент практической режиссуры массового театрализованного действа делает акцент на общении. В широком значении слова праздник дает обширное, социально окрашенное и художественно оформленное общение по предлогу, такого как - либо другого действия. Но ещё и коллективная работа людей, требующая конкретного значения организации. Торжественное общение - это синтетическая картина людской работы, уходящий истоками в общественно-политическую, познавательную, художественную работу людей.
С поддержкой такового общения человек, тем более юный, вовлекается в круг конкретных мыслей и их социально-психологического утверждения, приобщается к социально опыту общества, коллектива. Каковы же механизмы общения, которые нужно учесть режиссеру, зачинщику глобальных праздников?
В структуре психического настроя члена определенной заинтересованности, с данной точки зрения, дает ситуативный настрой, плотно связанный с критериями ежедневной жизни и работы человека, с потоком актуальных мероприятий, воспоминаний и чувственно окрашенных. Ситуативный настрой в значимой степени оказывает влияние на оценку личностью как - либо другого действия, получаемой информации, находящихся вокруг людей. Возможно, заявить, собственно, что он предназначает чувственную реакцию личности на определенное мероприятие, тем более наглядно проявляющуюся в социалистическом трудовом коллективе как празднующей общности.
Чувственная реакция, ситуативный настрой рабочих на знаменательное мероприятие, в предоставленном случае - спортивное, отражающиеся во всем построении сценария, провоцирует и форму события, образующийся как целый порыв всей этнической массы. Данный изначальный ситуативно-событийный настрой личности позволяет довольно принципиально увидеть, осознать и отобразить режиссеру глобального события, как он мыслит образ работы его определенных членов. Увиденное и учтенное режиссером - организатором общее совпадение психологических реакций множества людей на то либо другое мероприятие, отвечающее основному облику работы личности, вызывает общую торжественность поступков, так как целый чувственный настрой появляется, как итог сходства общих переживаний.
Общее действо практически постоянно тяготеет к театрализации. Театрализация реального торжественного действа выступает как его организация по законам театра. Это синтез художественного вымысла и реальности, рождающий свежий документально-художественный поступок. Режиссер массового действа - специалист по психологии, разрешающий в первую очередь делему активизации его членов, организации не представления, а организации глобального действа, в котором художественная образность выступает в качестве действенного, побудительного катализатора.
Ещё одним способом считается игра, с поддержкой которой возможно выстроить театрализованное общее действо. Театрализованное игровое действо имеет возможность быть очень принципиальной, интенсивной частью каждого глобального веселья и во многом содействовать его успеху, т.е. драматургическая обработка актуального материала, театрализация реального деяния и игра считаются более актуальными способами организации глобальных событиях.
В практике театрализованных представлений последних десятков лет, возможно конкретно отметить последующие облики театрализованных представлений: агитационно-художественное представление, литературно-музыкальная композиция, направленный на определенную тематику вечер, общее театрализованное торжество. Театрализация имеет возможность значить только органическое хитросплетение - нетеатрального, актуального, именно связанного с производственной практикой и обстановкой людей материала и материала художественного, образного; это хитросплетение, данный сплав документального и художественного формируется с целью конкретного действия на публику.
Давайте остановимся на видах театрализованных представлений более близких к теме моей выпускной квалификационной работы. Это:
· Агитационно-художественное представление;
· Тематический вечер;
· Массовое театрализованное празднество.
Агитационно-художественное представление, как картина театрализованного представления содержит конкретную специфику - агитации и пропаганды театрально-художественными свойствами. Идейно -политическая, идейная работа разбита на теоретическую работа, пропаганду и агитацию. Текст: "Пропаганда и агитация" происходит от латинского. Пропагандировать - означает раздавать познания, идеи, взгляды, доктрины, в нашем случае - анонсировать, а агитировать - означает пробуждать конкретное желание, вдохновлять людей к деянию, т.е. тут мы также касаемся, именно рекламы. В нашем случае - театрализованной. Под агитацией мы осознаем конкретный лозунг, умение подталкивать энергию и волю людей на претворение мыслях в практические дела. Своими действия на массы, которыми располагают пропаганда и агитация, считаются: радио, телевидение, пресса, концерты, технические способности, приятная пропаганда и агитация (плакаты, панорамы, панно, стенды, выставки), внедрение искусства во всех его обликах. "Палитра" художественных средств агитационно-художественного представления:
· Слово;
· Движение;
· Музыка;
· ИЗО и ДХО;
· Звук и свет;
· Фарс;
· Лирика;
· Сатира;
· Дружеский шарж;
· Пародия;
· Конферанс;
· Пантомима;
· Звукоподражание;
· Танец;
· Клоунада;
· Театр кукол;
· Акробатика.
Литературно-музыкальная композиция - это один из обликов театрализованного представления, где органически смешиваются основным образом литературно-художественные и музыкальные составляющие, с тем, дабы преднамеренно и более продуктивно влиять на ум и ощущения потребителя, зрителя непосредственно их монтажом, синтезом. В основном она применима, как элемент какого - или массового события (Открытие спартакиады, Олимпийских игр, состязаний и пр.), или в случае прославления героев спортивных побед. Направленный на определенную тематику вечер - это сценическая композиция с максимально конкретизированным, документальным сюжетом, с настоящими, а не надуманными героями, собственно, что подключает в себя и театрализованное общее представление.
Общее театрализованное торжество отображает принципиальные действия в жизни немалый общности людей, а время от времени и в масштабах страны и в массовых измерениях. Это имеют все шансы быть, торжественные дни либо посвящаемые важным мероприятиям в жизни коллектива, села, мегаполиса, государства и.т.п. Непосредственно этот жанр театрализации более применим в сфере PR-технологий в области спорта.
Вышеуказанная информация ознакомила нас с совместными раскладами в театрализации, были представлены принятые формы и жанры. Дальше рассказ - об обликах и систематизации театрализации, как способа PR-технологии в свете нынешнего дня.