Материал: Таблоїдний формат українського телевізійного контенту на прикладі телеканалу СТБ

Відкриваючи інтернет-програму каналу, після холостяків і холостячок можна переглянути і чужі весілля, і навчитися любові за 10 кроків. Ось що пропонує нам сучасне телебачення. Для аналітичних програм майже не залишається ефірного часу. Соціологи пояснюють це тим, що життєві і суспільні проблеми (вбивства, катастрофи, аварії, вибухи) негативно впливають на людський мозок і тому, прийшовши додому з роботи, люди намагаються дивитися щось релаксуюче, навіть з новин черпати приємну і позитивну інформацію. Адже значна кількість телеінформації несе страх, негатив і розчарування.

Майже у кожного вітчизняного телеканалу є проекти, які транслюються в режимі «онлайн», або аналогічні закордонним проектам: «Х-фактор», «Україна має талант», «Я соромлюсь свого тіла», «Битва екстрасенсів», «Холостяк», «МастерШеф» на телеканалі «СТБ».

Такі програми займають перші місця в рейтингах і користуються популярністю у телеглядачів, адже вони несуть найсвіжішу інформацію, а також спрацьовує ефект «присутності». Глядач має можливість відчути себе не тільки спостерігачем, а й учасником програми, бути в центрі подій. Глядач може спостерігати за подіями паралельно з тим, як вони відбуваються.

Складність для журналістів представляє той факт, що не завжди події відбуваються за прописаним сценарієм - тут можуть бути як технічні збої роботи апаратури, так і людський фактор (несподівана реакція учасників програми), погодні умови. Однак програма телеканалу прописана, і ефір не може містити порожнеч.

На сьогодні на змістовому рівні контенту телеканал СТБ можна вважати класичним прикладом таблоїдного ЗМІ, це пояснюється тим, що центром уваги каналу СТБ є людське життя. В свою чергу, традиційним для таблоїдних програм є передачі про світське життя, такі, як «Неймовірна правда про зірок» чи «Зіркове життя». У таких шоу репортери нерідко надумано загострюють скандали та створюють тизери з ефектом оманливого очікування, вириваючи з контексту відповіді популярних шоу-бізнесових особистостей.

Іншою характеристикою таблоїдного медіа є візуальне оформлення. Ефір СТБ переповнений віджетами з відліком часу до наступних шоу та спливаючою рекламою різних шоу під час ефіру новин чи показу фільмів.

Також характерною ознакою таблоїдизації на телебаченні є використання скандальних та брутальних анонсів. Проаналізувавши анонси розважальних передач на телеканалі СТБ за вищезазначений період можна сказати, що анонси передачі «МастерШеф» зображують, як правило, конфліктні ситуації, крики учасників, плач, переважну частину анонсу займає нецензурна лайка. Учасники демонструють нецензурні жести, вияви агресії. Передача пропагує нестриманість, примітивну агресію та лайку як можливу, прийнятну й навіть заохочувану реакцію на ситуації напруження, стресу та життєвих перешкод. В анонсах та в самій передачі «Один за всіх», як правило, зображуються різноманітні сімейні драми, переважно пов’язані з ситуаціями сексуального та іншого насильства в сім’ї [20]. Таким чином, анонси проаналізованих передач на каналі «СТБ» красномовно свідчать про широке використання таблоїдизації задля залучання якомога ширшої аудиторії та одержання найбільших рейтингів програм, шляхом впливу на емоції телеглядаців.

Надмірний акцент у цих анонсах та передачі зроблено на тематиці сексуального насильства, часто - з детальним описом деталей. Надмірно скандалізований та підкреслено шоковий формат висвітлення чутливих тем замість сприяти їх експертному обговоренню та розв’язанню пов’язаних проблем звертається до найпримітивніших інстинктів та емоцій глядачів, таким чином сприяючи деградації власної аудиторії.

Озвучування деталей насильства в подібній концентрованій кількості, а також у поєднанні з атмосферою в студії, зокрема з використанням відповідного музичного супроводу, на наш погляд, є надмірним, покликаним впливати не стільки на раціональне сприйняття проблеми глядачем, скільки на примітивно-емоційне «смакування» пікантних подробиць чужої трагедії [20]. Такі прийоми, на наш погляд, є свідченням використання саме таблоїдизації: «копирсання у брудній білизні», викликання яскравих, часто негативних емоцій зі сторони телеглядачів.

Сімейні ток-шоу - ці передачі орієнтовані на сім’ю, обговорюються цікаві для обох статей проблеми, учасниками є як жінки, так і чоловіки. Популярні на телеканалі СТБ передачі «Все буде добре», «Хата на тата» є яскравим прикладом таких шоу.

Під час ефіру передачі «Хата на тата» у жартівливій формі , як правило, показують фактично виконання неправомірних дій з боку дорослих (паління, вживання алкоголю, нецензурна лайка, бійки та таке інше) та спонукання та заохочення дорослим своєї дитини до вчинення таких дій.

У передачі «Битва екстрасенсів» дуже часто зображують тіла жертв злочинів, які мають розслідувати екстрасенси під час передачі. Атмосфера жорстокості також доповнюється показом слідів крові на стінах та стіканням краплі речовини, схожої на кров [20]. На нашу думку, показ надмірної жорстокості в ефірі вищезгаданої передачі також свідчить про схильність до таблоїдизації контенту передачі.

Зосередившись на новітніх технологіях, які використовуються в розважальному сегменті телебачення, слід виділити інтерактивність, зв’язок з глядачами (а саме те, що глядачі можуть голосувати в студії через спеціально обладнані пульти). Також слід згадати і про різноманітність ток-шоу та інших розважальних програм, в яких на сьогоднішній день використовуються нові пристрої хай-теку. Телеканал - це набір контенту, отже, йому властиво весь час розвивати і оновлювати засоби новітніх технологій.

Таким чином, не можна сказати, що при перегляді розважальних програм глядач інформаційно деградує. Від буденної рутини теж необхідно відпочивати, тому розважальний сегмент телебачення не має на меті щось підступне або погане для телеглядача. Можливо, просто необхідно встановлювати так звані фільтри, які б змогли відокремлювати і фільтрувати розважальний сегмент українських телеканалів. Із вищезазначеного можна зробити висновок, що основним методом пристосування до інформаційного суспільства телеканал СТБ обрав саме таблоїдизацію.

За умов глобалізації телеканал СТБ активно використовує найбільш успішні іноземні формати шоу, створюючи на їх базі українські версії. Про вплив глобалізації та макдональдизації на контент телеканалу СТБ свідчать такі шоу: «Україна має талант», «Танцюють всі», «Х-фактор», «МайстерШеф», «Зважені та щасливі», «Я соромлюсь свого тіла», «Детектор брехні», «Битва екстрасенсів», «Холостяк», «Кохана, ми вбиваємо дітей», «Вагітна в 16» та «Танці з зірками».

Отже, на сьогодні «СТБ» можна вважати класичним прикладом таблоїдного ЗМІ. Більшість розважальних програм компілюється з американського телевізійного ефіру. Однак, «СТБ» все ж відрізняється своєю містичністю і антуражем програм ( «Битва екстрасенсів», «Неймовірно, але факт», «Містичні історії», «Феномен»), все це говорить про те, що публіка вимагає не тільки сміху і радості. Мабуть, в звичайному житті споживачу інформації не вистачає містики, міфів і прописаних сценаріїв страшних казок, які потрапляють на екран кожного тижня, задовольняючи при цьому побажання телеглядачів.

З огляду на вище сказане, можна зробити наступні висновки: телебачення відіграє зараз дуже велику роль в житті людини. Без нього неможливо уявити сучасний світ. Воно є найпотужнішим ресурсом інформації. Більш того, воно перетворилося в дуже потужний ресурс влади, який сам управляє і маніпулює. Сьогодні розважальна тематика займає лідируючі позиції, і, якщо ще кілька років тому інформувати глядача було головною функцією телебачення, то без розважального спарування ТБ складно нині уявити.

ВИСНОВКИ

На стрімкий розвиток та широку популярність такого виду засобів масової інформації як таблоїд вплинули, в першу чергу, зміни в інформаційному просторі, які призвели до витіснення серйозних жанрів журналістики, небажання сприймати, аналізувати серйозні теми, прагнення до розважальної та поверхової інформації серед цільової аудиторії. Наразі сучасному споживачеві новин не вистачає часу на сприйняття серйозної інформації, саме тому засоби масової інформації, підлаштовуючись до стрімких змін у суспільстві, створюють нові видання таблоїдного формату, переходять на легкі новини, інформаційно-розважальний матеріал, та відмовляються від подачі новин у серйозній формі, яка потребує вдумливого аналізу.

Таким чином, можна сказати, що у сучасному телебаченні видовищність переважає над реальною подачею інформації, це можна пов’язати з комерціалізацією ЗМІ. Суть сучасного телебачення - сенсаційність та епатаж, спрощення мови та використання гумору, навіть при висвітленні серйозних подій.

Проаналізувавши основні розважальні програми на українських телевізійних каналах можна з упевненістю сказати, що сучасне українське телебачення поєднує у собі інформаційну, комунікативну та розважальну функції. Варто зазначити, що кількість розважальних програм неухильно розширюється, створюючи нові типи. Однією з причин такої тенденції ми вважаємо потребу глядачів у психологічному розвантаженні.

Проаналізувавши змістове наповнення каналу «СТБ», можна сказати, що воно розраховане, перш за все, на широку масову аудиторію. Можна з упевненістю заявляти, що змістове наповнення телевізійного каналу «СТБ» знаходиться під значним впливом новітньої тенденції «масифікації», яку зазвичай використовують працівники ЗМІ для «керування» аудиторію. Це чітко прослідковується у намаганні створити змістове наповнення саме для широкої публіки, з метою формування єдиних смаків та вподобань у досить неоднорідного українського суспільства. Означена проблема помножена схильністю до таблоїдизації змістового наповнення телевізійного каналу «СТБ».

Основним методом пристосування до інформаційного суспільства телеканал СТБ обрав саме таблоїдизацію. За умов глобалізації телеканал СТБ активно використовує найбільш успішні іноземні формати шоу, створюючи на їх базі українські версії. Про вплив глобалізації та макдональдизації на контент телеканалу СТБ свідчать такі шоу: «Україна має талант», «Танцюють всі», «Х-фактор», «МастерШеф», «Зважені та щасливі», «Я соромлюсь свого тіла», «Детектор брехні», «Битва екстрасенсів», «Холостяк», «Кохана, ми вбиваємо дітей», «Вагітна в 16» та «Танці з зірками».

Отже, на сьогодні «СТБ» можна вважати класичним прикладом таблоїдного ЗМІ. Більшість розважальних програм компілюється з американського телевізійного ефіру. Худнути, товстіти, займатися любов'ю і сваритися на публіку стало модно на камеру і на українських просторах.

Однак, «СТБ» все ж відрізняється своєю містичністю і антуражем програм («Битва екстрасенсів», «Неймовірно, але факт», «Містичні історії», «Феномен»), все це говорить про те, що публіка вимагає не тільки сміху і радості. Мабуть, в звичайному житті не вистачає містики, міфів і прописаних сценаріїв страшних казок, задовольняючи при цьому бажання телеглядачів.

З огляду на вище сказане можна зробити наступні висновки, що телебачення - важливий і потужний засіб інформування аудиторії про навколишній світ. Сьогодні розважальна тематика займає лідируючі позиції, і, якщо ще кілька років тому інформувати глядача було головною функцією телебачення, то нині орієнтири змінилися.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

Акинфиев С.Н. Развлекательная составляющая современного росийского телевидения / С. Н. Акинфиев // Медиаскоп. - Вып. № 2. - 2008 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: #"900837.files/image001.gif">