Українські виробники мас-медійної розважальної продукції активно експлуатують принципи видовищності та незвичайності. У пошуках шляхів завоювати прихильність нової аудиторії засоби масової інформації, намагаються розвивати програми, модернізувати їх зміст, встановлювати нові форми взаємодії із глядачами.
До розважальних телевізійних програм ми відносимо ток-шоу (політичні, кулінарні, ігрові), реаліті-шоу, музичні програми, гумористичні програми, світські хроніки, програми-інфотейнмент, програми-перевтілення. Функції цих програм: пізнавальні, інтелектуальні, інтерактивні, ігрові, змагальні, розважальні, видовищні, музичні тощо.
За класифікацією Н. Вакурової та Л. Московина ток-шоу бувають: соціальні, психологічні, спеціальні та змішані [7]. В основу класифікації покладено тематику. Соціальні ток-шоу розглядають актуальні питання життя суспільства (політику, побут, шоу-бізнес). Психологічні ток-шоу - особисте життя людини (сім’я, дім, кар’єра, краса). Спеціальні шоу піднімають проблеми, які мають постійну тематику - це теми, що стосуються дітей, здоров’я, кулінарії і тощо. Змішаний тип програм охоплює будь-яку тему із вищеперерахованих.
Наразі на українському телебаченні основний ефірний час займають програми розважального жанру: ток-шоу, реаліті-шоу, кулінарні шоу, талант-шоу, ранкові, музичні, дитячі, гумористичні, спортивні програми, світські хроніки (програми про моду та модне життя), інтерактивні ігри, програми про подорожі та програми-перевтілення.
Аналіз програм українського телебачення за критерієм розважальності дозволив визначити типи телевізійних програм розважального жанру та їх особливості. Ток-шоу - це вид розважальної телепередачі, у якій один або декілька запрошених учасників ведуть обговорення запропонованої ведучим теми. Як правило, при цьому присутні запрошені до студії глядачі, яким надається можливість задавати питання або висловлювати свою думку. Ток-шоу, «talk-show» з англійської мови означає «розмовна вистава». Ми цілком згодні з О. Вартановим, який зазначає, що, завдання ток-шоу - активізувати сприймання змісту, котрий подається у формі диспуту, гострих питань, висловленнями різних точок зору [8], цьому цілком відповідають наступні ток-шоу: «Говорить Україна» («ТРК «Україна»), «Моя хата з краю» (канал «Студія «1+1»), «Про життя з Андрієм Пальчевським» («UA: Перший»), «Легко бути жінкою» («UA: Перший»).
Реаліті-шоу ми визначаємо як програми розважального жанру, у яких учасників проекту вміщують у конкретні, реальні умови, не притаманні їхньому способу життя, та направлені на виконання якось конкретного завдання. Цьому відповідають наступні шоу: «Холостяк» (канал «СТБ»), «Міняю жінку» (канал «Студія «1+1»), «Врятуйте нашу сім’ю» (канал «СТБ»); «Кохана, ми вбиваємо дітей» (канал «СТБ»), «Вагітна у 16» (канал «СТБ»), «Фермер шукає дружину» (канал «СТБ»).
Талант-шоу - телевізійна співочо-танцювальна програма, головною умовою для участі у шоу є творчі здібності та талант, наприклад: «Україна має талант» (канал «СТБ»), «Танцюють всі!» (канал «СТБ»), «Ікс-Фактор» (канал «СТБ»), «Голос країни» (канал «Студія «1+1»), «Голос країни. Діти» (канал «Студія 1+1»), «Хочу V ВІА Гру!» (канал «Студія 1+1»), «Крок до зірок» (канал «UA:Перший»), «Як дві краплі» (канал «ТРК «Україна»).
Програми про подорожі - це програми, які знайомлять глядачів з країнами, містами, розвагами, побутом тощо. На українському телебаченні можна побачити наступні тревел-шоу: «Поїхали!» (канал «НТН»), «Нотатки на глобусі» («UA: Перший» ), «Міста» «1 000 жіночих бажань» («Новий» канал), «Світ навиворіт» (канал «Студія «1+1»), «Орел і решка» (канал «Інтер»). Ці програми також можна віднести до розважального жанру.
Кулінарні шоу - це змагання серед початківців і професіоналів кухарів. Яскравим прикладом вищезгаданих шоу є: «Кухня для двох» (канал «Новий»), «Пекельна кухня» (канал «Студія «1+1»), «На ножах» (канал «Студія «1+1»), «МастерШеф» (канал «СТБ»), «Кулінарна династія» (канал «СТБ»), «Крутони (канал «ТЕТ»), «Сусід на обід (канал «Інтер»).
Світські хроніки - програми про моду та модне життя, наповнені інтерв’ю з зірками шоу-бізнесу, відомими політиками та іншими світськими персонами. Ця ніша є недосить заповненою, ми знайшли лише два приклади: «Світське життя з Катериною Осадчою» (канал «Студія «1+1») та «Світські хроніки» (канал «Тоніс»).
Гумористичні програми: «Розсміши коміка», «Казкова Русь» (канал «Студія «1+1»).
Спортивні програми - розважальні програми, у яких учасники проекту мають показати в кінцевому результаті власні спортивні досягнення. Цій типології відповідають програми: «Зважені та щасливі» (канал «СТБ»). «Великий футбол» (канал «ТРК «Україна»), «Тачки» (канал «Студія «1+1»), «За кермом» (канал «ICTV»).
Отже, якщо керуватись законом економіки, про те що попит породжує пропозицію, то сучасну аудиторію з огляду на контент телевізійних програм цікавлять саме розважальні передачі: цьому цілком відповідають наступні ток-шоу: «Говорить Україна» («ТРК «Україна»), «Моя хата з краю» (канал «Студія «1+1»), «Про життя з Андрієм Пальчевським» («UA:Перший»), «Легко бути жінкою» («UA:Перший»); реаліті-шоу: «Холостяк» (канал «СТБ»), «Міняю жінку» (канал «Студія «1+1»), «Врятуйте нашу сім’ю» (канал «СТБ»); «Кохана, ми вбиваємо дітей» (канал «СТБ»), «Вагітна у 16» (канал «СТБ»), «Фермер шукає дружину» (канал «СТБ»); талант-шоу «Україна має талант» (канал «СТБ»), «Танцюють всі!» (канал «СТБ»), «Ікс-Фактор» (канал «СТБ»), «Голос країни» (канал «Студія «1+1»), «Голос країни. Діти» (канал «Студія 1+1»), «Хочу V ВІА Гру!» (канал «Студія 1+1»), «Крок до зірок» (канал «UA:Перший»), «Як дві краплі» (канал «ТРК «Україна»); кулінарні шоу «Кухня для двох» (канал «Новий»), «Пекельна кухня» (канал «Студія «1+1»), «На ножах» (канал «Студія «1+1»), «МастерШеф» (канал «СТБ»), «Кулінарна династія» (канал «СТБ»), «Крутони (канал «ТЕТ»), «Сусід на обід (канал «Інтер») та гумористичні програми, такі як: «Розсміши коміка», «Казкова Русь» (канал «Студія «1+1»). Зміст таких програм викликає співчуття, переживання в аудиторії, емоції і більшість з них не несуть глибини, аналізу інформації, яка подається з екрану. Сучасний телеглядач має широкі можливості впливати на формування змісту розважальних програм, взявши безпосередньо участь в програмі, або зателефонувавши в студію чи написавши повідомлення на сайті телеканалу. Телепрограми розважального жанру, які транслюються у прямому ефірі, мають вищий рейтинг. У таких програмах панує креативність, відчувається нестандартність, напруженість атмосфери, імпровізація ведучих, зосередженість, показовість, відсутнє інформаційне перенасичення. Такий підхід інтерактивності використовують режисери переважної більшості українських розважальних програм.
У процесі аналізу телевізійних українських розважальних програм ми побачили що не зважаючи на вражаючу кількість і, на перший погляд, різноманітність змістового наповнення, враховуючи особливості контенту і подачі матеріалів в них, їх можна віднести саме до програм таблоїдного формату.
Проаналізувавши основні розважальні
програми на українських телевізійних каналах можна з упевненістю сказати, що
сучасне українське телебачення поєднує у собі інформаційну, комунікативну та
розважальну функції. Варто зазначити, що кількість розважальних програм
неухильно розширюється. Однією з причин такої тенденції ми вважаємо потребу
глядачів у психологічному розвантаженні.
РОЗДІЛ 2. СПРОЩЕННЯ АБО
ТАБЛОЇДИЗАЦІЯ МЕДІА-КОНТЕНТУ НА ТЕЛЕКАНАЛІ СТБ
.1 Змістове наповнення телеканалу
СТБ розважальними програмами
Змістове наповнення каналу «СТБ» пов’язано з цілим комплексом «модних» у новітньому медіапросторі тенденцій, а саме: глобалізацією, вестернізацією та американізацією. Нами було проведено контент-аналіз змістового наповнення телеканалу СТБ у квітні 2017 року. Було проаналізовано наступні програми: «Україна має талант», «Я соромлюсь свого тіла», «Битва екстрасенсів», «Кохана, ми вбиваємо дітей», «Холостяк», «МастерШеф», «МастерШеф. Діти», «Слідство ведуть екстрасенси», «Хата на тата», проект «Танцюють всі. Повернення героїв», «Неймовірна правда про зірок», «Зіркові історії», «Все буде добре», «Один за всіх» інформаційно-аналітичну програму «Вікна-новини», загальна кількість випусків програм - 48.
«Я соромлюсь свого тіла» - шоу, до якого звертаються люди, які, як правило, тривалий час страждають на різноманітні хвороби. Допомогу надають лікарі України (формат «Embarrassing Bodies», Channel 4), ведучі - Людмила Шупенюк (лікар-гінеколог), Катерина Безвершенко (дерматовенеролог), Валерій Ославський (хірург). Тривалість програми - 80 хвилин. Програма виходить 2 рази на тиждень.
«Битва екстрасенсів» - реаліті-шоу, в якому учасники за допомогою так званих екстрасенсорних здібностей намагаються виконати завдання ведучого, а саме визначити місцезнаходження якогось предмету або людини (шоу створене на базі британського формату «Britain’s Psychic Challenge»); ведучий - Павло Костіцин. Експерт шоу - психіатр-криміналіст Виноградов Михайло. Тривалість програми - 107 хвилин. Програма виходить 2 рази на тиждень.
«Кохана, ми вбиваємо дітей» - реаліті-шоу в якому намагаються перевиховати неслухняних дітей разом з батьками. За виконанням правил слідкує психолог проекту та ведучий. На виправлення поведінки діти і батьки мають один місяць (формат «Honey, we’re killing the kids», BBC), ведучий-психолог Дмитро Карпачьов. Тривалість програми - 45 хвилин. Програма виходить 1 раз на тиждень.
«Холостяк» - реаліті-шоу побачень, у якому головний герой, зустрічається з одною або відразу декількома дівчатами. Під час зустрічей дівчата повинні сподобатися Холостяку, щоб зацікавити його і позбутися від конкуренток. Кількість претенденток зменшується з кожним випуском. У фіналі залишаються тільки дві дівчини. Після їхнього знайомства з батьками Холостяка, герой робить свій важливий вибір у шоу - пропонує однієї з них руку і серце (формат Майка Флейса, 2002 рік, телеканал «АВС»). У програмі «Холостяк 7» ведучим був Григорій Решетник - телеведучий, шоумен, громадський діяч. Пост-шоу «Як вийти заміж?», яке виходить у ефір одразу після «Холостяк 7» ведучою була Роза Аль-Намрі - телеведуча, у минулому учасниця проекту «Холостяк». Тривалість програми - 100 хвилин. Програма виходить 2 рази на тиждень.
«МастерШеф» - реаліті-шоу, у якому учасники змагаються у своїх кулінарних здібностях, заради грошового призу та можливості навчатися у престижній кулінарній школі Франції (формат «Master Chef», телеканал «Fox). У програмі «МастерШеф 6» ведучими та суддями були Ектор Хіменес-Браво - відомий шеф-кухар, ресторатор, власник кулінарної академії та телеведучий. Тетяна Литвинова - телеведуча, кухар, ресторатор. Сергій Калінін - ресторатор, шеф-кухар та телеведучий. Послідовником «дорослого» «МастерШефу» є «МастерШеф. Діти». У другому сезоні і ведучими були Ектор Хіменес-Браво, Тетяна Литвинова та Дмитро Горовенко - шеф-кухар, ресторатор і телеведучий. Тривалість програми - 100 хвилин. Програма виходить 5 днів на тиждень.
Аналіз змістового наповнення ефіру «СТБ» показує, що майже 58% займає контент, характерною ознакою якого є використання відомих світових шоу. Вплив вестернізації та американізації можна визначити, проаналізувавши кількість запозичених шоу розважального характеру каналом «СТБ» в Західній Європі та Америці. Згідно проаналізованих нами даних 70% з них є американськими, відповідно 30% - британськими. Таким чином, можна сказати, що вестернізація є більш вираженою у змістовому наповненні каналу «СТБ», порівняно з американізацією, це можна пояснити тим, що ментально українцям ближче Європа, ніж Сполучені Штати Америки.
Наступною, не менш значущою тенденцією є макдональдизація. Історично цей термін належить Д. Келлнеру. Макдональдизацією в ЗМІ називають запозичення готових та вже апробованих форматів з високим ступенем однорідності змістового наповнення, це пояснює той факт, що у різних країнах шоу однакового формату є фактично ідентичними та дають передбачувані прибутки для каналу [22, с. 146].
Відносну унікальність мають лише наступні шоу каналу «СТБ», а саме:
«Слідство ведуть екстрасенси» − у програмі «Слідство ведуть екстрасенси» ведучим є Павло Костіцин, або ж самі «ясновидці», зазвичай, це пара екстрасенсів та експерт-криміналіст, реаліті-шоу, в якому учасники за допомогою екстрасенсорних здібностей намаються розкрити злочини та допомогти людям у складних ситуаціях; ведучий - Павло Костіцин. Експерт шоу - психіатр-криміналіст Виноградов Михайло. Тривалість програми - 107 хвилин. Програма виходить 5 днів на тиждень;
«Хата на тата» - шоу, в якому намагаються перевиховати чоловіків, даючи їм завдання від їхніх жінок. Переможець шоу повинен виконати всі завдання протягом тижня, виконуючи при цьому хатні обов’язки своєї жінки. Головним призом є 30 000 грн. Тривалість програми - 45 хвилин. Програма виходить 1 раз на тиждень;
Проект «Танцюють всі. Повернення героїв». Компанія StarLightMedia зареєструвала цей проект, як новий формат, пояснивши це зміною правил, а саме відсутністю у шоу попереднього відбору та тим, що кастинг проводиться серед попередніх учасників минулих сезонів. Окрім цього, були внесені ще деякі незначні зміни у порядок проведення шоу.
До власного виробництва також можна віднести:
інформаційно-аналітичну програму «Вікна-новини» − програма новин України та світу, ведучі - Володимир Бойко, Віта Євтушенко. Тривалість програми - 30 хвилин. Програма виходить 7 днів на тиждень;
«Неймовірну правда про зірок» - шоу про світські хроніки, життя та скандали відомих людей, ведучими були Григорій Решетнік та Надія Мейхер-Грановська, наразі шоу вже закрито.
«Зіркові історії» - програма про приватне життя відомих людей, «Все буде добре» - шоу порад на різноманітну тематику: від кулінарії та правил макіяжу, до сімейних проблем та здоров’я. Гості студії можуть бути як невідомі люди, так і популярні зірки шоу-бізнесу, ведучі інших передач телеканалу СТБ. Ведуча - Надія Матвєєва. Тривалість програми - 100 хвилин. Програма виходить 1 раз на тиждень;
«Один за всіх» - реаліті-шоу, в якому висвітлюються реальні резонансні події України, за участю запрошених гостей студії та глядачів. Ведучий передачі - Дмитро Карпачьов, намагається або примірити учасників шоу, або «встановити справедливість». Тривалість програми - 100 хвилин; та серію пост-шоу до різних проектів. Програма виходить 1 раз на тиждень.
Однак, треба зазначити, що наявність кількох власних проектів телевізійного каналу «СТБ» ніяким чином не виражає вітчизняні традиції, духовність та ментальність українців. До української історії та традицій звернені лише дві програми «У пошуках істини», де вивчаються загадки історії та міфи України та розважальне шоу «Хата на тата», у якому висвітлюють традиційні проблеми українських родин. Слід відзначити, що активно використовуючи світові шоу працівники телевізійного каналу «СТБ», тим не менш, намагаються адаптувати їх до звичок вітчизняної глядацької аудиторії, а саме: у проекті «Танцюють Всі» замість однієї ведучої, задіяно двох: один з яких - Дмитро Танкович є російськомовним та україномовну Лілію Ребрик.
Отже, можна зробити висновок, що
змістове наповнення каналу «СТБ» розраховане, перш за все, на широку масову
аудиторію. Можна з упевненістю заявляти, що змістове наповнення телевізійного
каналу «СТБ» знаходиться під значним впливом новітної тенденції «масифікації»,
яку зазвичай використовують працівники ЗМІ для «керування» аудиторію. Означена
проблема помножена схильністю до таблоїдизації змістового наповнення
телевізійного каналу «СТБ». Це чітко прослідковується у намаганні створити
змістове наповнення саме для широкої публіки, з метою формування єдиних смаків та
вподобань у досить неоднорідного українського суспільства.
.2 Таблоїдизація в розважальних
програмах на телеканалі СТБ
До розважальних можна віднести телепередачі, які відповідають хоча б кільком із наступних завдань: отримання задоволення, позитивних емоцій; рекреація і релаксація; прагнення втекти від дійсності; азарт; емоційне осмислення комічного (гумор).
Сучасний глядач вже звик до нетрадиційних і креативних танців, співу, холостяків, шеф-кухарів, клубмейкерів, сексуальних блондинок в міні-спідницях і до запальних енерджайзерів. Однак, розваги - це не тільки спів, одним із критеріїв розважального телебачення є ток-шоу.
Згадуючи про ток-шоу, слід сказати, що вдале розташування ток-шоу в прайм-тайм можливо завдяки їх концептуальній різноманітності. Телеканал «СТБ» довгий час виробляв несхожі один на одного ток-шоу: «За живе», «Один за всіх», «Давай поговоримо про секс». Щоб уникнути подібності, креативні розробники ток-шоу керуються тільки своєю концепцією, зосереджуються на нереальних життєвих драмах, які в основному мають щасливий кінець, тому герої, як правило, не здаються на милість долі. Реальні люди показують перед телекамерою свій високий дух, який налаштовує аудиторію на позитивний настрій.