Посредством подкастинга многие медийные личности приобретают новую аудиторию и распространяют свои идеи. Наиболее яркими примерами этого могут послужить YouTube-каналы Ю. Дудя, К. Скобелева, А. Лебедева и многих других.
Однако если уйти от классических, уже известных блогеров и авторов подкастов, то дело в данной области в интернет пространстве России обстоит крайне плачевно и даже неустойчиво. Как правило говорить об этом позволяет неконтролируемая и крайне нестабильная среда рейтинга подкастов. В один день канал интересен огромной аудитории, однако с таким же успехом о нем забудут на следующей же день, но это скорее общемировая тенденция. Хотя на платформе уже есть некоторое подобие монополии, все же это не говорит в полной мере о стабильном развитии.
Если говорить о русскоязычной среде подкастов, то в первую очередь стоит отметить «Radio Record» Радио Репкорд. [Сайт]. . Данная радиостанция начала своего вещание еще в середине непростого периода в истории современной России, в 90-е гг. В силу ряда причин покинула обыкновенный эфир и, тем не менее, успешно перешла на просторы виртуального.
Также стоит отметить и уже ставшую классической радиостанцию, без музыкального проигрывания «Московских вечером», обратного отсчета и знаменитого «В эфире радио Маяк», не представляется отечественный радиоэфир еще с советских времен. Радио «Маяк» Радио «Маяк». [Сайт]. занимает лидирующие строчки в iTunes по количеству программ.
Безусловно, для отечественного медиа-рынка, свойственны и некоторые классические моменты развития. Так, например, часто по запросу аудиопрограмм и подкастов в интернете очень многие пытаются заполнить образовавшуюся пустоту в виде просветительских передач. Это случилось из-за крупного скачка в развлекательной составляющей медиарынка. Наиболее активно себя проявляет радиостанция «Маяк», представляющая порядка десяти образовательных программ таких, как «Хочу все знать», «ЛИКБЕЗ», «Говорим правильно» и др.
Также не стоит забывать и о подкастах известного российского портала о кино и всем, что с ним связано - «Кинопоиск» Портал «Кинопоиск». [Сайт]. . Еще в начала 2000-х был избран путь постройки небольших интервью с известными отечественными и зарубежными актерами для освещения интересующих слушателей вопросов кино в формате интервью. Можно отметить и один из новых подкастов «Blitz and Chips» Подкаст «Blitz and Chips». [Электронный ресурс]. URL: https://soundcloud.com/blitz-and-chips портала Look At Me, которые также строят свое повествование на темах науки, технологий, кино и тд. То есть на тех темах, которые делают обыденную жизнь в мегаполисе интересной и востребованной.
Исходя из сказанного, можно предположить, что интерес к образовательным составляющим подкастов в современном мире легко объясняется технологическим и информационным прогрессами. Данный вид коммуникации интересен во время занятий спортом, поездок в транспорте и т.д., т.е. тогда, когда у человека появляется время на фоновое восприятие информации. Также стоит отметить и то, что подкасты, это своего рода аудиопрограммы «на заказ». Как правило, такой формат привлекает внимание тем, что дает возможность самостоятельно формировать потребляемый информационный контент, узнать что-то новое в определенной сфере или осмыслить старую информацию с новых позиций. Кроме того, привлекателен и тот факт, что этот канал дает возможность автору максимально полно донести желаемую информацию до слушателя.
Сегодня можно разделить подкасты по разным категориям: функциональным, тематическим, а также по создателям. Стоит выделить три функциональных типа, которые, по своей сути, идентичны классическим функциям медиа:
· образовательные;
· разговорные или развлекательные;
· информационные или аналитические подкасты.
При анализе создателей подкастов можно выделить три группы:
· программы эфирных радиостанций таких, как «Маяк», «Вести ФМ» и т.д.;
· создатели аудиопрограмм только для подкастинга, например, Meduza, Arzamas и др.
По сути своей в РФ подкастинг очень часто путают с обыкновенными радиопередачами, но по своей сути это так называемое в обществе «радио» вовсе не радио в обыкновенном для слушателей понимании. До сих пор в России подкастинг не стал чем-то массовым, объектом мейнстрима и интереса широкой общественности. Многие исследователи сопоставляют это с довольно низким уровнем технологического развития. Однако с другой стороны, стоит обратить внимание на тот факт, что люди привыкли больше читать, а не слушать. Немаловажно и то, что современные авторы контента не очень стараются в решении вопроса привлечения новой аудитории, хотя у самой формы вещания одни преимущества.
Во-первых, документальное закрепление частоты вещание, в отличие от обычного радио, не требуется. Данный канал доступен в абсолютно любое время без привязки к вещательной сетке. Во-вторых, аудиоформат подкастов подразумевает сразу оба формата: онлайн и оффлайн. В-третьих, пожалуй, самым главным фактором или бонусом является то, что за скачивание программы и подписку на каналы не нужно платить, все функции абсолютно бесплатны. Особенно это привлекательно с наполнением качественным контентом.
Бесспорен тот факт, что уникальность и неповторимость - это основа интереса аудитории. Подкастинг как раз и живет благодаря этому. Практически полное отсутствие назойливой рекламы, а малую часть присутствующей распространяется непосредственно самими подкастерами в лице редакции или отдельного человека.
В XXI веке претерпевают изменения все классические для аудитории виды коммуникации, бытует даже мнение, что подкастинг - своего рода радио современности или его ответвление. Это теория подтверждается тем, что телевидение как такое медленно, но верно переходит на площадку интернета, а именно YouTube и похожих сервисов. А потенциал аудиопрограмм и процесса их создания до сих пор не раскрыт в России.
Конечно, позитивный опыт проектов связанных с аудиальным восприятием на постсоветском пространстве крайне интересен, о чем свидетельствует развитие таких ресурсов, как уже упоминавшиеся Arzamas и Meduza. «Документально-художественные и аналитические жанры радиожурналистики, в постперестроечный период вытесненные из программных сеток эфирных вещателей, постепенно обретают второе рождение в форме подкастов» Цит. По: Подкастинг в России: лидеры, особенности, перспективы // Журналист. [Электронный ресурс]. URL: https://jrnlst.ru/podcasting-russia; А также: Арсентьева Г.Л. Теория и практика радиожурналистики. С.10..
Таким образом, отечественный подкастинг пока что ограничен крайне узкими радийными форматами с одной стороны, но в тоже время постоянно расширяется и открыт для новых экспериментов и идей. А в перспективе, именно такой путь развития может привести к появлению новых крупных проектов уже в ближайшее время. Одним из похожих проектов когда-то стал интернет-портал Meduza.
В 2016 году в качестве эксперимента редакторы Meduza решили, что будет интересно запустить аудиоверсию ежедневной постовой рассылки «Вечерняя Медуза» и реализовать ее в телеграм-канале Медуза Live. Впоследвие было получено множество позитивных отзывов от аудитории, однако сам формат оставался немного непонятен. Получалось, что одновременно редакции необходимо было готовить две версии «Вечерней Медузы» - текстовую и аудио, каждая из которых требовала отдельного подхода.
Однако в условиях любой трансформации, не стоит забывать, что один формат нельзя безболезненно перестроить под запросы другой платформы. «Нельзя механически переложить на другую без потерь в качестве» Там же.. Было принято решение отказаться от аудиоформата.
Однако спустя пару месяцев идея нового формата снова вернулась и было приятно решение выпускать по два еженедельных подкаста. Главная задача в подкастинге - это то, что сами подкасты должны быть регулярным, таким образом люди будут с нетерпением ждать интересный материал в определенный день и в определенное время.
Как правило у любого человека нет желания дочитывать длинный текст до самого конца. Идея его читки была очень привлекательной для слушателей. Именно поэтому было принято решение, что глава отдела быстрого реагирования Андрей Козенко и глава видео- и аудиодепартамента Лика Кремер зачитывали главный текст «Медузы» недели. Формат стал интересен, т.к. вы можете послушать его в метро, занимаясь спортом или другими обыденными делами. Из одного из многочисленных интервью про становление подкастов от Meduza становится понятно, что никаких особых людей для развития не нанималось. Так, например, «за запись лонгридов отвечал новостной редактор Павел Борисов, а происходит это непосредственно в рижской редакции “Медузы”» См. Подробнее: Подкасты! Или почему «Медуза» заговорила. [Электронный ресурс]. URL: https:// medium.com/@meduza/podcasts-3d505518d909.
Сами подкасты были записаны в Москве двумя ключевыми фигарми интернет-ресурса: главой отдела дистрибуции Алексеем Пономаревым и корреспондентом Евгением Бергом. В их еженедельный подкаст были включены важнейшие события недели, в том числе и короткие интервью у главных ньюсмейкеров и рядовых сотрудников редакции. А поскольку подкастинг - это своего рода неофициальный жанр, который требует открытости и мгновенности, привел к возрастанию интереса у живого общения в рядах слушателей. Также стоит отметить и формат экстренных подкастов - «Медузы в курсе», в которых обсуждались темы, не терпящие отлагательств.
Таким образом, можно вывести несколько основных критериев, по которым развивается не только Meduza, но и, отчасти, весь отечественный подкаст.
1. Написанный текст недостаточно просто красиво прочитать в слух.
2. Импровизация - это вопрос восприятия у аудитории. Нельзя обойтись без нее, но и необходимо быть осторожным.
3. Подкаст - это самостоятельный формат, а значит и материал необходим только для одноканального использования.
4. Свобода разговора, т.к. это не радиоформат.
Конечно, с одной стороны для подкаста нужен свой вариант текста. Адаптированные варианты подходят также, однако имеют ряд недостатков. В подкасте «Текст недели» у Meduza был формат вовлечения спикеров, однако не в формате их присутствия, а перевод прямой речи в косвенную при рассказе. Комментатору «лучше не изображать голоса и интонации других людей, это, как правило, звучит глупо» Там же..
Затрагивая другой проект, «Медуза в курсе», особенно стоит отметить импровизационную составляющую, которая была крайне непроработанной. В таких случаях рекомендуется прибегать к классике жанра - написанию сценария, где будет тезисно намечено, в каком направлении должен пойти разговор и чем мы будет подкреплен фактически и интонационно. Вопреки тому, что данный тип крайне положительный с позиции контроля, все же он является классической заформатированной вещью. Именно поэтому надо искать баланс между импровизацией и готовым сценарием. \
Конечно, не стоит думать, что материал для подкаста «лежит под ногами», интересных инфоповодов крайне мало. Так, например, в одной из передач не было со-ведущего Е. Берга. А подкаст «Медуза в курсе» надо было выпускать. Поэтому было принято решение вторым ведущим сделать популярного на тот момент персонажа из фильма «Стражи галактики» - Грута. Данный ход был воспринят двояко, от положительно до крайне негативного. Подобные импровизации не должны входить в привычку на постоянной основе, однако, отказываться от экспериментов также неправильно.
В среднем один подкаст Meduza в начале становления слушали 15 000 раз Витвинчук В.В., Лаврищева М.С. Особенности российских подкастов (по материалам издания «MEDUZA») // Мир науки, культуры, образования. №5. 2019. С. 545. , что являлось неплохим началом для развития. Сейчас данные суммы превышают прослушивание в десятки тысяч раз. Однако к чему привел формат подкастов Meduza, а значит и к чему приведет почти все интернет-изданий с элементами подкастов:
1) было повышено качество звука, одной из самых важнейших частей в подкастиге;
2) произошло увеличение числа самих подкастов, т.к. формат оправдал себя и вызвал интерес у аудитории;
3) была проработана модель работы со спонсорами и рекламодателями для более успешной реализации задумок и небольшой (для начала) монетизации. Главное при этом, чтобы не затухал интерес у слушателей;
4) полноценно были запущены подкасты в приложениях Meduza. Далеко не все готовы предпринимать усилия для прослушивания подкаста, именно поэтому необходимо продумать фоновый режим и легкость воспроизведения.
2.3 Подкаст как новый формат публичной коммуникации в условиях цифровизации и развития новых медиа
Подкасты в мире продолжают набирать обороты с каждым годом. В США подкастинг давно превратился в целую индустрию, собирающую колоссальную аудиторию и концентрирующую на себе большие финансовые потоки. Самые популярные авторы как правило имеют миллионные обороты и приглашают в гости самых известных медиа личностей, так, например, в 2015 году Барак Обама дал интервью известному в обществе подкастеру Марку Мэрону, а в 2020 году, разгар предвыборной кампании в Америке, Джо Байден побеседовал с создательницей шоу Unlocking Us.
Отечественный рынок на данный момент не может похвастаться такими показателями, несмотря на то, что уже далеко не нов и насчитывает более пятнадцати лет развития. Однако 2020 и 2021 гг. стали для нас - годами настоящего рывка подкастинга. Никогда раньше в истории российского подкастинга не было такого роста. По данным, которые приводятся в многочисленных статьях, посвященных этому феномену Евсеева Е. Аудитория подкастов. 2020. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/media/187539-auditoriya-podkastov-na-yandeks-muzyke-vyrosla-v-chetyre-raza-za-god-hotya-by-raz-v-mesyac-ih-slushayut-uzhe-28-podpischikov. А также: Как подкасты нашли массовую аудиторию. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/innovation/6051c2b89a79476b8cebd80d, говорится, что почти 30% подписчиков «Яндекс.Музыка» раз в месяц, а то и чаще, слушают подкасты, что намного превышает уровень предыдущих лет.