Введение
В работе исследован один из трендов современного медиапространства - подкастинг. Описаны тенденции медиа-потребления, что такое "аудиальное медиа-пространство", а также рассмотрены основные проекты: радио и подкасты. Выявлены тенденции появление сети "CLUBHOUSE" и почему она не сможет стать конкурентом уже сформированному медиа пространству, которое описывал еще М. Маклюен. Проанализировано появление звуковых чатов в Facebook и Телеграм. Важно место в работе занимает глава о том, как развивается рынок интернет СМИ в РФ сейчас, какие есть проблемы и перспективы у него в целом, и у подкастинга в частности. Дана характеристика подкастинга в России и странах бывшего СССР, а именно в Латвии (MEDUZA). Также во второй главе говорится, что рынок подкастов начал формироваться только недавно, в 2017 году с появлением подкастов MEDUZA, случился эффект разорвавшей бомбы и рост интереса к подкастингу на отечественном медиа-рынке. Начала расти аудитория, начали приходить рекламодатели... В итоге говорится о том, какие перспективы у подкаста сегодня, так ли это явление долговечно, есть ли у него будущее или будет трансформация во что-то иное. «Современное осмысление роли подкастинга в России. Тенденции и перспективы»
Три главы.
1 глава - теория.
Аудиальное медиа-пространство коммуникации
1.1 Система современных информационных и коммуникационных технологии
Тут можно написать про психологию восприятия звука, про тенденции медиа-потребления,
1.2 Концепции «подкаста» и «видеокаста» в современных средствах коммуникации
Про аудиальное медиа-пространство. про радио и про подкасты
1.3 Средства массовой коммуникации как фактор взаимодействия с интернет-аудиторией про появление клабхауса, появление звуковых чатов в фб и телеге.... про то как это все? здорово и прекрасно
2 глава
Современные тенденции и аспекты развития медиа-пространства в РФ
2.1 Подкаст как средство интерактивной коммуникации в современной России
О том, как развивается рынок интернет СМИ в РФ сейчас, какие есть проблемы и перспективы у него в целом, и у подкастинга в частности
2.2 Аспекты функционирования интернет-изданий с элементами подкастов
Тут говорим про подкастинг в России и странах бывшего Союза, а именно Латвию, т.к. упор на «медузу». Про то, что рынок начал формироваться только недавно, в 2017 году с появлением подкастов медузы, эффект разорвавшей бомбы и интерес. Начала расти аудитория, начали приходить рекламодатели...
2.3 Подкаст как новый формат публичной коммуникации в условиях цифровизации и развития новых медиа
О том какие перспективы у подкаста, так ли это явление долговечно, есть ли у него будущее или будет трансформация во что-то иное… Этот параграф подведение теоретических итогов и подводка к 3 практической главе.
Глава 1. Аудиальное медиа-пространство коммуникации
1.1 Система современных информационных и коммуникационных технологии
подкаст медиа интернет коммуникация
Коммуникация как неотъемлемая часть общения по мнению Ричарда Ф. Тафлингера присуща человечеству с начала времен, он делает предположение, что она появилась тысячи лет назад Studbooksnet. Реклама как неотъемлемая составляющая коммуникативного процесса / Студенческая библиотека онлайн. [Электронный ресурс]. . Он считает, что наскальные рисунки в пещерах Ласко (Северная Португалия), которые, по крайней мере, 16 тысяч лет, можно рассматривать как первые, если, конечно, обоснованно предположить, что ее потребителями были духи животных, которых доисторические охотники пытались уговорить помочь им в охоте.
Можно сделать вывод что реклама, как таковая, появилась около 10 тысяч лет назад. В то время она использовалась для анонсирования мест проведения спектаклей и сообщала о конкретных услугах. Только после промышленной революции и распространения массового производства, в начале XIX века, появилась реальная реклама товаров Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. М., 2004. С.332-328.
С точки зрения подхода к рекламе, обычно существует три эпохи продаж товаров:
Первая эра была ориентирована на продукт. В то же время, когда массовое производство было еще ограничено, спрос на товары был намного выше предложения, то есть в начале 19 века реклама не была нужна, так как вся выпускаемая продукция тогда была распродана.
Второй период назывался "эра продаж". Развитие технологий производства привело к значительному избытку продукции. Компании производили то, что хотели, не принимая во внимание нужды потребителей, и надеясь продавать свою продукцию через рекламу.
Следующий период, в том числе и наше время, сначала называется эрой маркетинга. Однако со временем ситуация изменилась. Предложение настолько превысило спрос, что никакая реклама не могла обеспечить полноценную продажу всей продукции, кроме того, у покупателя выработался своеобразный иммунитет к настойчивой рекламе, в которой использовались достаточно грубые и примитивные технологии. Теперь, прежде чем приступить к производству товара, производители собирали данные исследования потребительского рынка, ориентированного на потребности потребителей.
Траут и Райс писали о задачах рекламиста, которые состоят в правильном отборе информации, которая будет услышана аудиторией Траут Д., Райс Э. Новый подход к коммуникациям. [Электронный ресурс].URL: 12-20 с.. А его главный враг -- это объем информации, который не позволяет сообщениям попасть в нужную почву. В этом случае они советуют придерживаться концепции позиционирования при помощи сверх простого сообщения, как только рекламист завладеет понятием в сознании людей он или использует его, или теряет.
В современных условиях большой конкуренции бизнеса в диджитал сегменте, когда одной из главенствующих задач становится создание уникального проекта, особое внимание уделяется именно построению эффективной коммуникации с потребителем - public relations. Официально само выражение «public relations» впервые употребил Т. Джефферсон (президент США.) в 1807 г. на седьмом обращении к конгрессу, когда на черновике для выступления он заменил фразу «состояния мысли» на PR. А в начале XX века PR использовали для обозначения желтых газет, чтобы повлиять на отношение к профсоюзным лидерам Мартиросян М. Р. Современные подходы к организации PR-деятельности в сфере услуг // Молодой ученый. 2014. № 6. С. 450..
Стоит отметить, что в современном мире увеличилось количество каналов коммуникации, постепенно начали возникать новые социальные и экономические группы, появилась возможность открыто выражать свое мнение. Нельзя не согласиться, что человек легко подвержен влиянию социальных мифов, что напрямую посодействовало возникновению PR. Начиная с 2013 г. наличием смартфона, часами с датчиками сердцебиения мало кого можно было удивить. Стремительно увеличивается объемы автоматической геоинформации и биоинформации, на основе которой уже пишутся роботизированные материалы. На сегодняшний день мессенджерами - а иначе «новыми социальными сетями» - пользуются ежедневно миллиарды людей. Массовыми становятся и онлаи?н видеотрансляции, на которые уходит больше количество бюджета.
Современное общество - это своего рода необузданная энергия, которая выступает в роли локомотива развивающихся медиа, а его суть можно описать как «создние нового мироустройства.» Сергеева Т.С. О влиянии мультимедийных технологий на современную музыку // Художественная культура / Art & Culture Studies». 2011. № 1. C. 5.. Действительно, сейчас люди находятся в эпохе «цивилизационного сдвига.», становления «информационного» общества, неизмеримого положения в нем масс-медиа и стремительного развития технологий, что проявляется в так называемом «кризисе сознания», смене мировоззренческих парадигм, изменении отношения к классической культуре, традиции, наследию.
По мере вытеснения традиционных СМИ, технологии, зачастую приводят к появлению все более индивидуализированных коммуникаций. Обществу больше неинтересно читать, оно хочет быть в курсе событий здесь и сейчас. Обществу больше неинтересно узнавать информацию из книг и труднодоступных источников самому, оно хочет узнавать новую информацию мгновенно. Таким примеров в современном мире очень много, именно поэтому на первый план начинает выходить система аудио-визуальной коммуникации и феномен медиа.
Понятие «медиа.» в современной науке имеет несколько разных подходов к определению. Как правило, это совокупность приемов и информационных средств, призванных для передачи конкретному потребителю сообщения (печатное слово, аудио-формат и т.п.) в той или иной форме. Как правило, термин медиа не употребляется самостоятельно Медиа // Записки маркетолога. [Электронный ресурс]. URL:http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_m/media/ (дата обращения: 13.06.2020)., что вызывает ряд вопросов и проблем для единого понимания предмета изучения.
Наиболее яркое подтверждение этому перевод слова «media» как «средства массовой информации» (СМИ), в то время как англо-русские словари предлагают больше вариантов перевода «media»: «способ», «средство», «посредник», «среда.» и т.д. Это общая культурная логичность была закреплена известным выражением М. Маклюэна. - «medium is the message»: средство передачи сообщения само есть сообщение, так как любой медиум может быть содержанием другого медиума. По Маклюэну «медиа.» - это речь, письмо, одежда, транспорт и т.п. Маклюэн Г.М. Понимание Медиа. М., 2003. 56 с..
Согласно М. Маклюэну, мы относим к понятию медиа любую из форм представления и передачи чувственного опыта и мыслительных систем человека, иными слова медиа - это средство самопрезентации, выражения, коммуникации. (Сноска «Галактика Гутенберга: становление человека печатающего» и «Понимание медиа.») Если рассматривать медиа с точки зрения построении логики развития, М. Маклюэн делает предположение, что любые медиа являются именно расширением предыдущих (то есть содержат их в себе.). Печатный станок Гутенберга - это ответ на социальный спрос в иных формах коммуникаций Маклюэн Г.М. Галактика Гутенберга. Становление человека. М., 2005. 95 с..
Для М. Маклюэна смена медианосителей, провоцирует в общественной жизни глобальные перемены. Как полагает исследователь, медианоситель формирует совершенно конкретный тип культуры, поведения, структуры мышления, что, определённо точно, имеет влияние на тот или иной вид общественных отношений. М. Маклюэн особо отмечает один из видов цивилизаций, это т.н. «галактика электронных коммуникаций», или, галактика Маркони, для которой естественен возврат к символам и мифологии, ведь главным элементом в ней становится телевидение, А в современном мире, все начинается упираться в интернет, а значит в систему «новой оральности», т. е. систему нового типа ассоциативности. В этом смысле становится востребована метафора «глобальной деревни», которую использует автор в книге «Война и мир в глобальной деревне.». Электронные коммуникации формируют наш мир в глобальную деревню, потому что события воспринимаются как происходящие рядом и аккуратно встраиваются в наше сознание, тонко манипулируя чувствами и поведением. Таким образом, в нашей современной цивилизации не столь важно содержание сообщения, сколько средство передачи этого сообщения, то есть именного форма.
1.2 Концепции «подкаста» и «видеокаста» в современных средствах коммуникации
Говоря о подкастинге в XXI веке, стоит понимать, что это за феномен и в каком русле он развивается последние годы. Подкастинг - это создание и реализация информации или подкастов в стиле радиопередач в Интернете. Обычно они проявляются в форматах MP3, AAC, Ogg/Vorbis (для аудио), Flash Video и AVI (для видео) подкастов. Разумеется, не стоит забывать, что подкасты имеют и несколько правил реализации: тематика, периодичность и качественность. В последнее время на рынке появилось множество программ для подкастинга, таких как Zune Software, iTunes, Rhythmbox, gPodder, AmaroK или Banshee, следящих за обновлением подкаст-лент и их автоматической загрузкой.
Дата и время появления подкастинга до сих пор остается неопределенной, одни исследователи говорят о том, что его праобраз появился в 80-х гг. XX века. С другой стороны, в 2000 году, журналист Тристан Лукас предложил некое подобие концепции подкастинга, как широкого распространение информации для широкого круга слушателей не только на радио, но и в интеренете. В 2004 году, когда сам термин «подкаст» был введен корреспондентом «The Guardian» Беном Хаммерсли Whatispodcasting. [Электронный ресурс]. URL: http://www.jour-nalism.org/2006/07/19/what-is-podcasting/, сам этот феномен набирал стремительные обороты. На момент первых пяти лет XXI века, подкасты в США уже собирали около 6 млн. человек. А в последующие годы данное число увеличивается почти в три раза и, соответственно, рынок рекламы тоже растет, что приводит к увеличению доходов, которые, в первую очередь, приходят от размещения рекламных носителей в рамках подкастинга.
Однако несмотря на столь позитивный рост интереса к подкастингу, большинство интеннет-пользователей пока лишь привыкают к подкастам. На данный момент в интернете насчитывается около пятидесяти тысяч подкастов. Конечно, это может быть обусловлено различиями в определении самого «подкаста» См. подробнее: Герасименко А. С. Радио в сети Internet и подкастинг. Создание собственного подкастинга и радиостанции в сети Internet. 2007. 176 с. А также: Абражевич С. Н., Чумаченко П. В., Герасименко А. С. Как создать собственный подкастинг и собственную радиостанцию в сети Интернет. 2007. 304 с. .
В 2004 году появление подкастинга было воспринято пользователями с энтузиазмом, но без особого восхищения. Начало XXI века - время бурного развития «всемирной паутины» стало буквально периодом, когда каждый день появлялись и продолжат появляться новые технологии. Несмотря на это, сегодня очень многие специалисты в сфере интернет-маркетинга сходятся в одном, что подкастинг производит настоящую революцию на медиарынке. Вопреки их мнению, английские составители нового Оксфордского американского словаря, не разделяют эту точку зрения полностью, хоть и признали «подкастинг» главным словом 2005 года.