Позитивное отношение к сексу отражается в науке, богословии, искусстве. В религиозной литературе существует благоприятное отношение к сексу как ценность. Эта тенденция возникла во втором Ватиканском соборе (1962-1965 годы). Тем не менее, существует большая дифференциация отношения к сексу, отражающая разнообразие ориентаций и стилей воспитания в разных слоях общества.
Документы, принятые Ватиканом по половой этике до и сегодня, заметно различаются. Правила, содержащиеся в них, остались прежними (запрет на мастурбацию, добрачное и внебрачное сожительство, гомосексуализм, использование искусственных методов контроля над рождаемостью, аборты), но стиль представления сегодня совершенно другой, менее сухой и менее категоричный.
Секс в современной культуре был другим, он был на пороге новых изменений. Вопреки мнению пессимистов, было предсказано широкое распространение разного рода отклонений и извращений, выравнивание брака, исчезновение таких чувств, как лояльность, любовь, подавляющее большинство людей считают любовь, брак, лояльность высокой ценностью.
Похоже, что механизмы нашей промышленности, торговли и торговли все больше и больше питаются энергией сексуальных секретов. На капитаны финансов и промышленности значительная доля ответственности за эту пошлость и уродство. Часто, когда их правая рука искренне пытается справиться с сексуальной и другой деморализацией в обществе, их левая рука успешно отвергает все эти усилия и эффективно поддерживает этот беспорядок. Они борются с несколькими неприличными комиксами или запретили эротический роман и в то же время сеют миллионы семян сексуальной одержимости. В свете этого противоречия наши бизнесмены выглядят как люди, страдающие расколотой личностью, двойными стандартами морали.
Вне зависимости от того, понимают они или нет, разрушительные последствия данной рекламы и поддержки “порнографических искусств”, они подрывают социальную, моральную, психическую и эстетическую восприимчивость, и творческие способности наций.
2.2 Влияние сексуального мотива на эффективность рекламы
Реклама всегда включала сексуальный мотив. Ранее, до возникновения психоанализа, сексуальность в рекламе носила несколько другой характер. Рекламные сообщения строились на так именуемом «прямом сексуальном направлении».
Используется вопиющая обнаженная натура, а также женщина и мужчина. На сегодняшний день этот метод доведения продукта до сих пор применяется. Сильно использовать образы моделей Nude, но, конечно, в разумных пределах. Однако, как показывает практика, этот метод неэффективен. Современные эксперты по рекламе убеждены, что реклама будет намного эффективнее, если она использует элементы психоанализа.
Основоположником доктрины психоанализа является Фрейд.
Основа его учения была основана на «сексуальности» или так называемой сублимации. Фрейд утверждал, что человек думает о сексуальных образах, но не о голых телах и их частях, а также о некоторых предметах, которые представляют собой определенную часть человеческого тела. Например, типичная таблица может обозначать женские гениталии, камин - мужское либидо и т. Д. Фрейд обнаружил, что сексуальные образы возникают из бессознательной части человеческого мозга, поэтому люди не могут контролировать свое поведение против них.
Человек, занимающийся определенной деятельностью, сублимирует, то есть реализует свои сексуальные желания в определенной деятельности.
Каждое действие человека - это не то, что другое, как реализация их сексуальных фантазий. Однако эта ситуация задает вопрос, что делают половые акты? Фрейд говорит, что человеческий мозг в этом случае не справился с бессознательным желанием, и внутреннее «я» освободилось и осознало внешне.
Основываясь на психоанализе gradowska, специалисты по рекламе обычно используют «сексуальные» образы. Например, в рекламе ювелирных изделий, наряду со всем другим использованием образа дома, уютная квартира. Дом в мужчинах связан с матерью, с комфортом, с защитой, поэтому, с использованием этого изображения больше купить.
У женщин с ними связан дом или уютная и со вкусом меблированная квартира. Женщина в этом случае будет чувствовать себя с продуктом, который рекламируется (ожерелье, браслет, цепочка и т. Д.), И обязательно его купит (или заставит купить своего человека). Конечно, покупка дорогих товаров возможна при условии, что покупатель в финансовом отношении сможет это сделать.
Сексуальный образ сигары. Компания продала автомобили, объявила, что при покупке определенного бренда автомобилей каждый покупатель получит пакет кубинских сигар. Количество покупателей увеличилось почти на 30%. И увеличилось в основном среди мужчин-покупателей. Это связано с тем, что сигара связана с мужской уверенностью, консистенцией материала и особенно в сексуальном аспекте.
Сексуальный инстинкт - один из самых мощных биологических стимулов. Привязывая его к нейтральному предмету, можно добиться желаемых результатов. Большинство мужчин и многие женщины любят смотреть на довольно полуобнаженных девушек. Это вызывает положительные эмоции.
Используя механизм условной связи, рекламодатели очень часто пользуются услугами сексуально привлекательной и не перегруженной одеждой моделей обоих полов. Заманчивые ноги, прикладом, грудь, накачанные бицепсы, трицепсы и другие части тела (кому это по вкусу) постоянно нападают на нас с экранов телевизоров, обложек журналов и уличных рекламных щитов. Но насколько эффективна эта реклама?
Каждый день средний потребитель подвергается нападению сотен информационных сообщений коммерческого характера. Поэтому одна из главных целей любой рекламы - привлечь внимание, выделяться из толпы. Сексуальные темы лучше всего. Поскольку инстинкт деторождения является одним из самых сильных людей, сила уступает только инстинкту самосохранения. Наша нервная система разработана таким образом, чтобы любой секс был связан с сигналом, воспринимаемым телом, мгновенно вызывающим индикативную реакцию.
Внимание человека сразу фокусируется на источнике, и не всегда это происходит сознательно. Таким образом, сексуальные образы - это самый эффективный и универсальный способ привлечь внимание к рекламному сообщению. Разлагая секс среди общественности, нарушая моральные принципы и социальные нормы, рекламодатели часто стремятся обратить внимание на состояние психологического шока. Считается, что это увеличивает запоминаемость рекламы и, следовательно, рекламируемый бренд.
Это частично подтверждается практикой. Gucci, Ca "vin C" ein и Benetton стали всемирно известными после того, как их провокационные объявления с эротическим контентом вызвали огромный скандал. Очень часто эти методы используются для продвижения одежды, а не только для нижнего белья, где аффективность и сексуальность являются априорными. Например, американская компания Freeman Porter создала коммерческую рекламу, где модели, рекламирующие одежду, на самом деле без нее. Примеры можно перечислять бесконечно.
Использование подсказок. Эта техника противоположна предыдущей. Не обязательно говорить о сексе в лоб, показывая соответствующие визуальные эффекты. Сегодня многие рекламодатели разумно полагают, что сама по себе эта тема не может продать продукт. Реклама должна быть интригующей. И сексуальные мотивы должны идти как дополнение. Такая реклама должна только давать намек, показывать полутоны, чтобы дать потребителю возможность продумать до конца, сделать свои собственные выводы. торговый сексуальный райшерт бренд
Поскольку люди, которые в любом случае являются активными участниками, в большей степени меняют свои взгляды в пользу мнения и рекомендуют его сценарий, чем пассивные наблюдатели за событиями. Это было установлено многочисленными психологическими экспериментами. Поэтому наиболее эффективной является не реклама, которая дает готовые схемы и изображения, а также то, что стимулирует мыслительные процессы пользователя, позволяет ему самому понять смысл рекламного сообщения.
И один из лучших способов добиться этого - объединить секс и юмор. Используя намек на сексуальные темы, вы можете сделать что-то смешное, по-настоящему оригинальное, не спускаясь таким образом к откровенной пошлости, не нарушая моральных и эстетических чувств потребителей.
Заключение
В рекламном подтексте кроется определенная зашифрованная информация. Именно она и побуждает всех потенциальных клиентов купить продукцию или же воспользоваться какой-либо услугой. Можно сказать, что человек делает свой выбор именно под действием рекламы, однако ему кажется, что он принял данное решение самостоятельно. На самом же деле на него было оказано определенное психологическое воздействие. Практика «секс продает» существует с первых дней рекламы. Выделяют пять типов сексуального содержания в рекламе в соответствии с Томом Райшертом. Ими являются нагота, сексуальное поведение, физическая привлекательность, сексуальные референты и сексуальные включения. Каждый элемент играет три роли в рекламе: привлечь к себе внимание и удерживать его во время рекламы, вызвать эмоциональную реакцию. Использование откровенно сексуального содержания, возможно, но не обязательно повлияет на бренд напрямую, тем не менее, это может способствовать благоприятному отношению к самой рекламе, что потенциально может перевести к запоминанию продукта. большинство рекламистов выставляют секс слишком явно и навязчиво, а потом удивляются, что такая реклама не работает. Сексуальный подтекст начинает работать на продажи не тогда, когда человек видит грудь или ягодицы, а когда у человека начинает играть воображение.
Сексапильность вторгается в современную рекламу настойчиво, уверенно и часто. Исследователи признают, что элемент секса в рекламе сейчас можно охарактеризовать как явление широко распространенное, общепринятое и разрастающееся. Эскалация использования сексуальных стимулов в рекламе свидетельствует о том, что бренды будут продолжать этим пользоваться, т.к. понимают эффективность этого инструмента.
Насколько же эффективно определенная рекламная кампания окажет влияние на рост числа продаж компании - это ключевой вопрос для предпринимателя. Хотелось бы отметить, что современные рекламодатели настолько часто прибегают к эксплуатации различных сексуальных мотивов, что можно подумать, что эффективность данных реклам не подлежит сомнению. Но достаточно большая ценность различных сексуальных образов для рекламы является только распространенным стереотипом. На сегодняшний день нет определенной экспериментальной базы, которая бы полностью подтверждала это.
Различные исследования современных ученых и исследователей указывают на то, что многие покупатели, увидев одновременно несколько определенных рекламных объявлений, в первую очередь обращают внимание именно на те из них, которые содержат определенный «сексуальный элемент». Как правило, определенную информацию в рекламе, которая содержит различные изображения соблазнительных дам, чаще читают именно женщины. Что же касается мужчин, то они, как правило, с большим удовольствием рассматривают различные «картинки», однако не вникают в смысл рекламного сообщения. Именно женщины читают текст. Все это означает, что по большей части данная реклама бьет мимо цели, то есть она привлекает совсем не ту целевую аудиторию, на которую она рассчитана.
Следовательно, можно сделать вывод, что в целом сексуальные мотивы эффективны в рекламе. Главное помнить, что «человек вообще», или хомо сапиенс, является фигурой абстрактной. Конкретный представитель рода человеческого - это мужчина или женщина. В связи с рекламным бизнесом это означает, что рекламу воспринимают не люди вообще, а мужчины или женщины, разрабатывают мужчины или женщины, а также принимают решения по поводу того, какой вариант будет подходящим, рекламодатели мужского или женского рода. Поэтому любая реклама должна обращаться, что собственно и говорится во всех учебниках, к своей целевой аудитории.
Список литературы
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations., СПб, 2002 - 150 с.
2. Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. С.-Пб., 2004. - 69 с.
3. Имшинецкая И. Креатив в рекламе серия «Академия рекламы». - М.: РИП-холдинг, 2004. - 387 с.
4. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2004. - 365 с.
5. Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. Гелла-принт, 2013 - 224 с.
6. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2011. - 496 с: ил. - (Серия «Учебники для вузов»).
7. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2005. - 384с.
8. Фрейд З. Избранное. -- Москва, 1990.
9. В Великобритании запретили рекламу энергетика из-за сексуального подтекста. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.sostav.ua/news/2013/04/25/129/56472/
10. Восприятие рекламы с подтекстом. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.recus.ru/vospriyatie_reklamy_s_pod/
11. «Голый» дизайн (25.01.2000). - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://ko.ru/articles/1215
12. Использование сексуальных мотивов в рекламе. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/the-use-of-sexual-motives-in-advertising.html
13. Кампании «ниже пояса» в России безнадежны. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.pravda.ru/society/how/05-09-2011/1089947-sex_sells-0/