Внимание уделяется и вопросам медицины, развития здравоохранения, оказания поддержки тяжелобольным взрослым и детям. С 2004 года «Байер 04» финансово и материально обеспечивает деятельность детского хосписа «Бальтазар» (нем. «Balthasar Kinder- und Jugendhospiz»), в котором содержатся свыше четырех тысяч неизлечимо больных детей. Этот хоспис является первым открытым в Германии (в 1998 в городе Ольпе). Немаловажное значение имеют посещение хосписа спортсменами и иными сотрудниками клуба и другие проводимые клубом акции, которые несут больным детям положительный заряд энергии и эмоции. При содействии футбольного клуба «Вольфсбург» для помощи больным боковым амиотрофическим склерозом был создан Фонд имени Крыштофа Новака, бывшего игрока клуба, преждевременно скончавшегося в 2005 году от этого заболевания. Фонд финансово и без лишних бюрократических процедур поддерживает обратившихся за срочной помощью.
В 2005 году «Ливерпулем» была основана программа «Men's Health», направленная на борьбу с низким уровнем здоровья взрослых жителей города Ливерпуль, распространение информации о здоровом образе жизни и непосредственно на борьбу с отдельными проблемами здоровья: сердечно-сосудистые заболевания, ожирение, рак, гиподинамия. В сотрудничестве с различными общественными организациями и медицинскими центрами клуб предоставляет образовательные услуги, реализует спортивные программы, проводит медицинские курсы. Реципиентами программы становится свыше 7 тысяч человек ежегодно.
В 2013 году «Барселона» подписала соглашение с Валь-де-Хевронским институтом онкологии (The Vall d'Hebron Institut d'Oncologia (VHIO) являющимся одним из крупнейших онкологических центров. Сотрудничество направлено на борьбу против рака, осведомление общества о данной проблеме, пропаганду здорового образа жизни. Приглашение детей, больных онкологическими заболеваниями, на матчи, встречи с ними игроков, проведение просветительских программ по данной теме и прочие акции подчеркивают стремление клуба бороться с этой страшной болезнью.
Одним из основных элементов благотворительной деятельности «Манчестер Юнайтед» является проведение в сотрудничестве с рядом благотворительных организаций («Rays of Sunshine», «Promise Dreams» «Starlight Children's Charity», «The Willow Foundation», «Dreams Come True») так называемых «Дней мечты «(англ. Dream Days), мероприятия, организуемого дважды в год, представляющего собой встречи и общение детей с серьезными заболеваниями с игроками клуба.
Пропаганда здорового образа жизни - задача, имеющее большое значение для спортивных организаций. Имело место проведение кампании по пропаганде здорового питания под названием «Мы то, что мы едим». Ее целью являлось осведомление детей и подростков о правильном и здоровом питании, активной физической деятельности на примерах футболистов клуба: Лионеля Месси, Педро, Сеска Фабрегаса и других.
Некоторые клубы занимаются вопросами социальной реинтеграции лиц, находящихся в местах лишения свободы, ветеранов военных действий. Так, «Реал Мадрид» отметился проведением спортивных мероприятий для испанских заключенных. Подобные акции не только способствуют продвижению принципов уважения, справедливости, здорового образа жизни, но и способны уменьшить вероятность рецидивов, указать на возможности самореализации в спортивной сфере после освобождения. Программа футбольного клуба «Ливерпуль» «Barracks for Boot Room» («Military Veterans») направлена на реинтеграцию в гражданскую жизнь бывших военных. Ветераны военных действий посещают тренировки, получают билеты на матчи, для них организуются курсы для приобретения гражданской профессии и получения медицинской помощи, предоставляются вакансии, проводятся спортивные турниры, направленные на сплочеие бывших военных, их взаимодействие и реинтеграцию. Программа действительно масштабна: каждую неделю в нее вовлекается более 100 бывших военных. Программа «Манчестер Сити» «Success through Sport» направлена на борьбу с явлением безработицы: путем проведения специализированных курсов и мероприятий клуб помогает нетрудоустроенным жителям Манчестера найти новую работу.
Также стоит отметить, что некоторые клубы являются символами целых городов и продвигают и интересы. Так, девиз «Барселоны» звучит как «больше, чем клуб», поскольку данная спортивная организация является своеобразным послом Каталонии на международной арене, а ранее, в годы Гражданской войны (1936-1939 гг.), являлась символом республики, децентрализма, демократии.
«Манчестер Сити» уделяет внимание развитию города и его отдаленных районов, в частности. Строительство футбольной академии способствовало развитию Восточного Манчестера: появились условия для возрождения данного района, его экономического развития. Создаются все необходимые условия для реализации образовательных и спортивных программ на этой территории, решения задачи трудоустройства жителей данной местности. Более того, застройка данной местности площадью в 80 акров способствовала решению некоторых экологических проблем: очищение и озеленение относительно большой территории имеет немаловажное значение в условиях индустриального города.
Также стоит отметить, что «Байер 04» является в своем роде символом целого города, представителем которого он является: Леверкузен известен на весь мир благодаря местному футбольному клубу. Кроме того, клуб обеспечивает граждан города временной работой и выплачивает огромные налоги в местный бюджет: согласно исследованию С. Шмидта, возглавляющего Институт спорта, бизнеса и общества (Institute for Sports, Business & Society, ISBS), только в сезоне 2011/2012 годов в казну города поступило почти 5 млн евро. Таким образом, доходы города, которые впоследствии могут быть также направлены на решение тех или иных актуальных проблем населения, в 29 раз превышают расходы на проведение клубом матчей.
Футбольный клуб «Вердер» поднимает вопрос об акциях, имеющих экологическую направленность. Примером тому являются, например, производство на стадионе клуба собственного электричества благодаря специальным фотоэлектрическим установкам и создание для болельщиков возможности доехать до стадиона на пароме.
Таким образом, благотворительные акции и гуманитарные проекты футбольных клубов в очередной раз демонстрируют потенциал футбола и в целом спорта в качестве важного инструмента решения актуальных гуманитарных проблем. Профессиональные футбольные клубы являются участниками международных ассоциаций, таких как например «European Football for Development Network» и «The Football Club Social Alliance», партнерами организаций уровня ЮНЕСКО и ЮНИСЕФ, обеспечивают поддержкой детские образовательные заведения и больницы, занимаются пропагандой здорового образа жизни среди детей, женщин и людей старших возрастных групп, поддерживают волонтерские движения, решают проблемы, с которыми сталкиваются лица с ограниченными возможностями здоровья, борются с дискриминацией любого рода в обществе и проводят проекты, способствующие эффективной интеграции мигрантов. Ряд проектов реализуется на международном уровне, в том числе в сотрудничестве со специализированными международными институтами. Подобное сотрудничество клубов с авторитетными организациями, какими без сомнения являются ЮНЕСКО или «Save the Children» очень важно, поскольку способствует продвижению гуманитарных принципов клуба на более глобальный уровень, распространению проводимых им социальных программ во всем мире, расширению возможностей по реализации гуманитарных проектов. За свою активную гуманитарную деятельность клубы получают общественное признание: так, например, футбольный клуб «Вольфсбург» экспертным сообществом был признан лучшим клубом Германии относительно реализуемых им общественно-полезных инициатив.
Если сравнивать гуманитарную работу футбольных клубов из различных стран, то в первую очередь, стоит отметить сходство направлений деятельности: защита интересов и поддержка детей, лиц с ограниченными возможностями, образовательные инициативы, борьба с расизмом и так далее. Но следует сделать следующую оговорку: в разных странах отдельным проблемам уделяется большее внимание. Так, например, в Германии спортивными организациями, деятельность которых была рассмотрена в данном исследовании, большее внимание уделяется вопросам, связанным с интеграцией иммигрантов в местное общество, а в Англии - поддержке ассоциаций болельщиков с ограниченными возможностями и защите прав лиц с нетрадиционной сексуальной ориентацией. Также говоря о немецких организациях, то в ходе работы рассматривалась деятельность клубов «второго эшелона», но несмотря на данное положение деятельность «Байера», «Вердера» и «Вольфсбурга» так же активна и разнообразна и ведется не только на локальном и национальном уровнях, но и на международном, как и у их более именитых и состоятельных в финансовом плане конкурентов из английского и испанского чемпионатов.
С огромным сожалением приходится признавать тот факт, что российские профессиональные футбольные клубы отстают от европейских спортивных организаций и в данном направлении: вопросу гуманитарной деятельности внимание практически не уделяется. Контент-анализ официальных Интернет-страниц шестнадцати клубов Российской футбольной Премьер-лиги показал, что всего лишь несколько клубов реализуют социально-направленные программы. Здесь стоит отметить, что официальный веб-сайт - это информационное лицо клуба, и оно должно содержать всю информацию в том числе и о гуманитарной деятельности организации, что, например, свойственно рассмотренным ранее зарубежным футбольным клубам.
Наиболее активной гуманитарной деятельностью в России занимается футбольный клуб «Зенит» из Санкт-Петербурга. В 2015 году клубом «Зенит» был организован благотворительный марафон «90 добрых дел», в котором также принимали активное участие спортсмены и тренерский штаб первой команды, дублирующего состава и баскетбольного клуба «Зенит», представители различных фан-клубов.. Так, спортсмены принимали участие в благотворительных акциях (игроки работали заправщиками, продавцами и т.д.), прибыль от которых была направлена в детские дома. Позднее данная модель была реализована в другой инициативе клуба - проекте «Давай-давай». Многие акции были посвящены детям, ветеранам войны и труда, воспитанникам детских домов и исправительных учреждений, лицам с ограниченными возможностями здоровья. Действующая под крылом футбольного клуба «Студенческая лига» выступила организатором Дней донора. Продолжением марафона стала программа «Клуб добрых дел» - социальный проект клуба, представляющий собой серию мероприятий спортивного, образовательного, социально-благотворительного характера. В нее входят и образовательные инициативы, посвященные проблеме толерантности и борьбе с расизмом, визиты в детские дома и больницы Санкт-Петербурга и Ленинградской области и другие инициативы. Клуб отмечает наиболее активных участников благотворительных марафонов, призывает присоединиться к своим социальным акциям. Во взаимодействии с Русфондом клуб реализует инициативу «Давай-Давай» - серию благотворительных акций, направленных на сбор средств для помощи тяжелобольным детям. Клуб подчеркивает важность участия в подобных мероприятиях, осознает значимость реализуемых им проектов для города, символом которого он является.
Стратегия московского «Динамо» отмечает значимость пропаганды здорового образа жизни и спорта, принципов честности и ответственности, важность работы с юными и молодыми болельщиками. В клубе обращают особое внимание к реализуемым социальным программам, в первую очередь касающихся развития детско-юношеского спорта и образовательного процесса, поддержки ветеранов. Внимание уделяется и лицам с ограниченными возможностями, для которых на безвозмездной основе выделено большое количество мест на трибунах. В целом, большая часть социальных инициатив столичного «Динамо» связана с детьми дошкольного и школьного возраста. Это и встречи детей со спортсменами, и организация спортивных мероприятий, и материальная помощь учебным заведениям.
Гуманитарная деятельность ПФК ЦСКА проявляется в форме благотворительных проектов (запущенная в 2010 году программа «Армия спасения», акция «Армейцы вместе!», благотворительные аукционы), направленных на сбор средств для лечения тяжело больных детей. Кроме того, можно выделить проведение мастер-классов для детей с ограниченными возможностями здоровья и передачу спортивного инвентаря в детские дома. ПФК ЦСКА является одним из организаторов масштабного социального проекта для детей из моногородов «1000 юных футболистов», основная цель которого - «в преддверии Чемпионата мира привлечь наибольшее количество детей к занятиям спортом». Также клуб отмечает, что выступает против расизма во всех его проявлениях. Подобным заявлением отметился и футбольный клуб «Тосно» (Ленинградская область). Впрочем, это единственный пункт, которым отметился данный клуб на поприще гуманитарной деятельности.
При футбольном клубе «Спартак» действует образованный в 2008 году благотворительный фонд, задачей которого является формирование средств и их направление на осуществление благотворительной помощи, поддержку ветеранов клуба, воспитание молодых спортсменов. Как одно из направлений деятельности данного Фонда стоит выделить проект «Занятие футболом ребят с заболеванием ДЦП при ФК «Спартак-Москва». Инициатива направлена на оказание помощи детям с заболеванием ДЦП одной из московских больниц, приобщение их к активным занятиям физической культурой, многостороннее развитие и социализацию. Также московский клуб является партнером благотворительного фонда «Красно-белое сердце», основанного в 2010 году для осуществления помощи ветеранам МФСО «Спартак» и детям, оставшимся без попечения родителей.
ФК «Краснодар» популяризирует игру и развивает любительский футбол в Краснодарском крае. «Городская любительская лига» - проект клуба, благодаря которому в течение четырех лет было проведено более сотни турниров для болельщиков игры. С аналогичной целью проводятся соревнования среди родителей воспитанников Академии футбольного клуба с участием как мужских, так и женских команд. Другой проект клуба «Детский час с ФК «Краснодар» - направлен на привлечение мальчиков и девочек к систематическим занятиям спортом с самого раннего возраста и продвижению игры на любительском уровне. Профессиональные инструкторы на безвозмездной основе проводят для детей 2,5-5 лет спортивные занятия, способствующие их физическому развитию и социализации. Кроме того, стоит отметить что клуб придерживается принципов доступности для лиц с ограниченными возможностями: на стадионе выделены секторы для маломобильных групп населения, созданы условия для болельщиков с инвалидностью.