В современных условиях можно выделить следующие проблемы, препятствующие развитию рекламной и посреднической деятельности в страховании в Республики Беларусь:
низкий уровень страховой культуры населения;
недоверие со стороны страхователей к поставщикам страховых услуг;
недостаток статистических данных, либо их недостоверность, что препятствует правильному расчёту проводимых рекламных акций;
доминирование обязательных видов страхования в страховых портфелях государственных страховых организаций и страховщиков с долей участия государства в уставном фонде более 50%;
отсутствие высокой конкуренции среди страховщиков.
В результате анализа существующих проблем были предложены следующие возможные пути их решения и перспективы развития страхового маркетинга:
проведение ряда организационных мероприятий, направленных на совершенствование и развитие страхового рынка, например: участие страховых компаний в различных выставках и мероприятиях, которые помогут рассказать потенциальным клиентам о возможностях и перспективам страхования;
для разработки правильных рекламных действий возможно использование данных разного рода статистических наблюдений, не связанных со страховой деятельностью, экспертных оценок, накопление статистической информации и её систематизация;
создание собственных систем сбора маркетинговой информации и их внедрение в деятельность страховых компаний;
увеличение количества и объема рекламных акций, применение различных видов рекламы, в том числе, внедрение новых;
проведение общих собраний по оценке результативности и эффективности маркетинга в страховых компаниях, обмен опытом в страховом маркетинге среди белорусских и зарубежных страховщиков;
использование всех возможных видов рекламы, исходя из отводимых на это средств страховой компании;
профессиональная оценка рисков и правильный
выбор маркетинговой стратегии при рекламном воздействии на страхователей.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алиев Б.Х, Махдиева Ю.М., Страхование: учебник. Москва: Юнити-Дана, 2011, - 415 с.
. Белорусская ассоциация страховщиков [электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.belasin.by/userfiles_csr/files/ - Дата доступа: 26.11.2013
. Гаврилова С.С., Страхование: учебный курс. Москва: "Эксмо", 2010г. - 304 с.
. Годин А.М., Фрумина С.В. Страхование: учебник. - Издательский дом "Дашков и К", 2009. - 480 с.
. Денисова И.П., Страхование: учебное пособие. - 3-е изд. Феникс, 2009, 239 с.
. Ермасов С.В., Ермасова Н.Б. Страхование. Учебник. М.: Высшее образование 2008. - 613 с.
. Координационный совет по рекламе [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://sovetreklama.org/archives/7419 - Дата доступа: 27.11.2013
. Лидеры по затратам на рекламу в США [Электронный ресурс] - Режим доступа:http://forinsurer.com/news/13/07/08/29530 - Дата доступа: 28.11.2013
. Маркетинговая сущность рекламы [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.proweb.ru/articles/oglavlenie4/glava1/sushnost - Дата доступа: 24.11.2013
. Министерство Финансов Республики Беларусь [электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.minfin.gov.by/rmenu/dolg/vnesh_dolg/now/ - Дата доступа: 20.11.2013
. О страховой деятельности: Указ Президента Республики Беларусь, 25 авг. 2006 г, № 530 / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.
. Республиканская программа развития страховой деятельности на 2011 - 2015 годы: Постановление Совета Министров Республики Беларусь, 20 мая 2011г, №631 / Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь.
. Сербиновский Б.Ю., Гарькуша В.Н. Страховое дело: Учебное пособие для вузов. Изд-е 3-е, перераб. и доп. Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 416 с.
. Сильченкова Т.Н. Возможности использования зарубежного опыта организации страховой деятельности в отечественной практике / Сильченкова Т.Н. - М. - 2006. - 19 с.
. Специфика продвижения страховых продуктов [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article518.htm - Дата доступа: 25.11.2013
. Сплетухов, Ю.А. Страхование: учеб. пособие / Ю.А. Сплетухов, Е.Ф. Дюжиков. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 312 с.
. Страхование. Учебник под редакцией Орланюк-Малицкой Л.А., Яновой С.Ю. Москва: Юрайт - Высшее образование, 2011. -828 с.
. Страхование: учебник / под ред. Т.А. Федоровой. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008. - 1006 с.
. Страхование: экономика, организация, управление. Учебник в 2-х томах. /СПбГУ, экон. Фак. Научное редактирование и участие. Под ред. Черновой Г.В. - М., Экономика, 1-й том - 751 с. ,2010 г.; 2-й том - 671 с., 2010.
. Теория страховой деятельности /Под ред. Матвеева В.А. - М.: Спарк, 2005
. Шахов
В.В.. Страхование: Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ,2003. - 311 с.