Позиция 4 алгоритма предусматривает осуществление анализа мотивации (потребительского спроса) на туристские услуги, которые уже оказываются на данной территории, а также услуги, которые могли бы быть востребованы туристами на территории данного государства (региона).
Изучение спроса на туристские услуги следует проводить по следующим направлениям:
- среди местного населения с целью развития различных форм краткосрочного отдыха;
- среди населения других регионов РФ;
- среди зарубежных потребителей (существующих и потенциальных).
В работе предлагается индикатор, характеризующий соотношение спроса и предложения и отражающий рыночную конъюнктуру туристских услуг - показатель доступности услуги для туриста И. Его можно рассчитывать следующим образом:
И = D/Pj,
где D - доходы населения за год; Pj - средняя цена туристской программы.
Чем выше этот показатель, тем более доступным является рассматриваемый вид туристской услуги и тем больше вероятность ее продажи потребителю данной группы.
Обратная его величина характеризует условное время, которое необходимо для аккумуляции сбережений и приобретения данного вида программы Тс:
Тс = Pj/D.
Представленная на рисунке 6 схема позволяет осуществлять прогнозирование спроса на туристские услуги на основе комплексного подхода, учитывающего спектр основных факторов и их взаимосвязей, определяющих спрос.
Рисунок 6 - Основные факторы, влияющие на спрос и предложение
Разработка программы включает определение стратегической цели развития индустрии туризма государства (региона) как конкретное конечное состояние ее в конце планового периода, за ней следует выбор конкурентной стратегии развития индустрии туризма. Выработанная стратегия развития индустрии туризма государства (региона) может быть структурирована на частные стратегии, что актуально для РФ и ее регионов, имеющих весьма различные географические, экономические и природно-климатические условия.
На основе этого разрабатываются программы развития индустрии туризма. Считает целесообразным разрабатывать комплекс следующих программ: государственная, региональные, муниципальные (для отдельных муниципальных образований).
Далее следует разработка механизма реализации программы, что является критическим этапом, так как именно он в случае успешного осуществления приведет к достижению поставленных целей. В реализации программы участвуют как государственные органы и организации (предприятия), так и частные организации (предприятия).
Важным этапом является контроль реализации программы, который обеспечивает устойчивую обратную связь между тем, как идет достижение поставленных целей, и тем, на достижение каких результатов нацелена ее деятельность.
Логически последним этапом является оценка эффективности деятельности по реализации программы развития индустрии туризма. С этой целью считаем целесообразным применить целевой подход, в основу которого положить сопоставление достигнутых целей с запланированными.
Оценку эффективности деятельности по реализации программы при таком подходе можно характеризовать через сопоставление фактических и плановых значений показателя цели Д:
Д = М - К,
где М - планируемый показатель цели управления, соответствующий оптимальному алгоритму; К - фактическое значение показателя цели.
При этом принимается, что эффективность управления тем выше, чем меньше разность (М - К). Задача органов регулирования при этом состоит в том, чтобы функционал имел минимум. В свою очередь, эффективность деятельности по реализации программы Э можно количественно выражать степенью достижения поставленной перед системой регулирования цели или степенью приближения к ней, характеризовать некоторой функцией F от Д:
Э = F(Д) = F(М - К).
Использование элементов модели позволило выделить в данной работе стратегические направления развития индустрии туризма ХМАО-Югры. При этом было учтено, что индустрия туризма округа, условно рассматриваемая как отдельная организация, может существовать, усиливая свои позиции на рынке туристских услуг, и приносить региону ощутимую пользу, лишь обладая достаточной конкурентоспособностью. В связи с этим целесообразно сконцентрировать имеющиеся возможности и ресурсы индустрии туризма округа на разработке неповторимого туристского продукта, специализируясь на нем. Этим продуктом может быть использование в туристских целях уникальных природных возможностей округа. При этом следует также осуществить фиксацию соответствующего сегмента рынка и концентрацию усилий на нем. Такая стратегия конкурентного поведения выводит на следующее основное стратегическое направление развития индустрии туризма ХМАО-Югры на ближайшие годы - максимальное использование природного потенциала региона в целях удовлетворения потребностей российских и зарубежных туристов, развитием при этом экологического, этнического, сельского, охотничьего и рыболовного туризма. Дополнительным стратегическим направлением может быть традиционный для округа деловой туризм с его разновидностями - конгрессно-выставочным и научно-культурным.
III. Основные положения диссертационного исследования опубликованы в следующих работах
Статьи в изданиях, аннотированных ВАК РФ
1 Горгоц, О. В. Анализ состояния индустрии туризма в условиях глобализации [Текст] / О. В. Горгоц. Аграрный вестник Урала. 2008. № 6. - 0,2 п.л.
2 Горгоц, О. В. Развитие туризма в районах пионерного освоения [Текст] / О. В. Горгоц, В. И. Набоков // Российское предпринимательство. 2009. Ноябрь. Вып. 1. - 0,20 / 0,1 п.л.
Монография
3 Горгоц, О. В. Развитие региональной индустрии туризма в условиях глобализации (на примере Ханты-Мансийского автономного округа - Югра) [Текст] : [монография] / О. В. Горгоц, В. И. Набоков. Курган : ООО «Дамми», 2009. - 11,25 / 5,62 п.л.
Статьи, опубликованные доклады
4 Горгоц, О. В. Проблемы развития въездного туризма ХМАО-Югра [Текст] / О. В. Горгоц // Проблемы развития предпринимательства и рыночной инфраструктуры Ханты-Мансийского автономного округа - Югра : сб. науч. тр. Ханты-Мансийск : Югорский гос. ун-т, Ин-т экономики и финансов, 2007. № 1. - 0,5 п.л.
5 Горгоц, О. В. Транспортные услуги, как часть индустрии туризма в эпоху глобализации [Текст] / О. В. Горгоц // Проблемы и достижения автотранспортного комплекса : материалы V Всерос. науч.-техн. конф. Екатеринбург : УГТУ-УПИ, 2007. - 0,2 п.л.
6 Горгоц, О. В. Формирование и развитие туристской индустрии в постиндустриальном обществе [Текст] / О. В. Горгоц // Устойчивое развитие региона : экономические, финансовые, правовые и социальные факторы : сб. науч. тр. Ханты-Мансийск : Югорский гос. ун-т, Ин-т экономики и финансов, 2007. - 0,3 п.л.
7 Горгоц, О. В. Проблемы инноваций в развитии индустрии туризма ХМАО [Текст] / О. В. Горгоц // Региональная инновационная среда Ханты-Мансийского автономного округа : проблемы становления и перспективы развития : прил. к журн. «РЕГИОН 86». Ханты-Мансийск : Югорский гос. ун_т, 2007. - 0,3 п.л.
8 Горгоц, О. В. Специализация как предпосылка предпринимательских сетей в строительстве [Текст] / О. В. Горгоц, Т. А. Слинкина // Экономические и социальные факторы развития народного хозяйства : материалы VI ежегодной студенческой науч. конф. Ханты-Мансийск : Югорский гос. ун-т, 2007. - 0,1 / 0,05 п.л.
9 Горгоц, О. В. Необходимость развития дополнительного образования по подготовке специалистов сервиза туризма в Ханты-Мансийском автономном округе - Югре и государственное регулирование этого процесса [Текст] / О. В. Горгоц, А. В. Красильников // Материалы VII науч.-практ. Всерос. туристско-краевед. конф. (21-22 февраля 2008 г.). Ханты-Мансийск : Полиграфист, 2008. - 0,2 / 0,1 п.л.
10 Горгоц, О. В. Проблемы развития автотранспорта как части индустрии туризма в ХМАО [Текст] / О. В. Горгоц, В. М. Куриков // Проблемы и достижения автотранспортного комплекса : материалы V Всерос. науч.-техн. конф. Екатеринбург : УГТУ-УПИ, 2008. - 0,2 / 0,1 п.л.
11 Горгоц, О. В. История государственного регулирования туризма в России [Текст] / О. В. Горгоц // Экономика, экология и общество России в XXI столетии : материалы XI Междунар. науч.-практ. конф. СПб. : Изд-во Политехн. ун-та, 2009. - 0,1 п.л.
13 Горгоц, О. В. Методика оценки инвестиционного и инновационного потенциала предприятий, занимающихся услугами для туристов (на примере ООО «Северавтотранса» Ханты-Мансийского автономного округа - Югры) [Текст] / О. В. Горгоц // Проблемы и достижения автотранспортного комплекса : материалы VII Всерос. науч.-техн. конф. Екатеринбург : УГТУ-УПИ, 2009. - 0,1 п.л.
14 Горгоц, О. В. Формирование национального туристического рынка [Текст] / О. В. Горгоц, Т. С. Орлова // Евразийское экономическое пространство: проблемы и тенденции развития : материалы ХII Всерос. форума молодых ученых и студентов. Екатеринбург : Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2009. Ч. 2. - 0,5 / 0,025 п.л.
15 Горгоц, О. В. Развитие экологического туризма в Ханты-Мансийском автономном округе - Югре [Текст] / О. В. Горгоц, А. В. Лобова // Материалы V Юбилейной открытой науч.-практ. конф. студентов Ин-та геологии, нефти и газа Югорского гос. ун-та, посвященной памяти проф. А. И. Галочкина (17 апреля 2009 г.), Ханты-Мансийск, 2009. - 0,2 / 0,1 п.л.
Подписано в печать 12.04.2009.
Формат бумаги 60 84 1/16. Бумага офсетная. Печать плоская.
Усл.-печ. л. 1,4. Печ. л. 1,5.
Заказ 17. Тираж 150 экз.
Отпечатано с готового оригинал-макета
в типографии УралГАХА
Екатеринбург, ул. К. Либкнехта, 25