Материал: Разработка и оценка маркетинговой программы реализации посуды на рынке г. Южноуральска

. В условиях жесткой конкуренции на рынке выживают те предприятия, которые правильно оценили свои возможности при позиционировании товара. В маркетинге выделяют понятия: “позиционирование товара” и “позиция товара”.

В курсовой работе разработана программа открытия специализированного магазина посуды «Посуда-Центр», проведен анализ потребителей, при исследовании выяснилось, что его целевая аудитория - женщины от 18 лет, живущие в городе Южноуральск. Поэтому магазин целесообразно открыть в центре города.

В курсовой работе при расчете эффективности маркетинговой программы учтены такие факторы, как:

¾ планирование, основанное на анализе рынка;

¾ учет факторов конкуренции;

¾ сегментирование рынка г. Южноуральска;

¾ анализ предпочтений и покупательского поведения потребителей;

¾ принцип положительности и максимума эффекта;

¾ учет временной стоимости денег.

Разработан бюджет рекламы, средства стимулирования сбыта:

¾ праздничное открытие;

¾ дисконтные карты;

¾ акции;

¾ cкидки;

¾ подарки;

¾ подарочные сертификаты.

Также рассчитан бюджет рекламы и стимулирования сбыта торгового - розничного предприятия - специализированного магазина посуды «Посуда-Центр», который составляет 100 000 рублей, рассчитана чистая прибыль, которая составит 1 560 000 рублей за 2015 год. Данное предприятие будет прибыльным.

Библиографический список

1.  Барышев, А.Ф. Маркетинг [Текст]: Учебник / А.Ф. Барышев. - М.: Академия, 2006 - 347 с.

. Голубкова, Е.Н. Международный маркетинг [Текст]: Учеб.- метод. пособие / Е.Н. Голубкова, М. Э. Сейфуллаева. - М.: Дело и сервис, 2008 - 248 с.

. Карпова, Е.В. Ресурсы торгового предприятия [Текст]: Учеб. пособие/ Е. В. Карпова. - М. КНОРУС, 2005 - 273 с.

. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст]: пер. с англ./ Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2006 - 292 с.

. Ломова, О.С. Деловое общение специалиста по рекламе [Текст]: Учеб. пособие/ О.С. Ломова. - М.: Юнити, 2008 - 191 с.

. Пилипенко, Н.Н. Основы маркетинга [Текст]: Учеб.- метод. пособие/ Н. Н. Пилипенко, Е.Л. Татарский. - М, 2007 - 255 с.

. Мандрица, В.М. Управление маркетингом [Текст]: Учеб. пособие/ В. М. Мандрица, И.В. Мандрица, О. В. Мандрица: РГЭУ, 2006 - 278 с.

. Холленсен, С.Н. Глобальный маркетинг [Текст]/С. Холленсен. - М.: Новое издание, 2004 - 323 с.

. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка [Текст]: Учеб. пособие/ В. Е. Хруцкий. - М.: Финансы и статистика, 2005 - 288 с.

. Черника, Д.Г. Налоги и налогообложения [Текст]: Учеб. пособие/Д.Г. Черника. - М.: Издательство Юрайт, 2014 - 310 с.

. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования: Методологические основы [Текст]: пер. с англ., 2004 - 353 с.

Интернет-ресурсы

1.  www.aup.ru/books/m47/4_2.htm <http://www.aup.ru/books/m47/4_2.htm>

. www.grandars.ru/student/marketing/modeli-pokupatelskogo-povedeniya.html <http://www.grandars.ru/student/marketing/modeli-pokupatelskogo-povedeniya.html>

. <http://pommp.ru/>

Приложение А

Анкета

Пол _________ Возраст _________

) Считаете ли Вы нужным открытие специализированного магазина посуды в нашем городе?)  Хотел(а) бы) Затрудняюсь ответить) Не имеет значения

) Чаще всего я покупаю посуду для …) Повседневного спроса)  Подарков

) Какую посуду Вы предпочитаете?) Фарфоровую) Керамическую)  Стеклянную) Другую ____________________

) Какое, по Вашему мнению, самое удачное расположение для открытия магазина посуды?

) ___________________________________________________________

) Ваши предложения магазину

) ___________________________________________________________

Приложение Б

Таблица 8 - Описание ассортимента