Материал: Разработка дизайна социальной инфографики

За последние два года возник большой спрос и интерес к инфографике не только среди изданий, но и среди коммерческих организаций, которые занимаются продажей своих товаров и услуг.

Сегодняшняя реклама повсеместно использует графическую подачу информации. Исследования, которые проводились для изучения вопроса актуальности информационного дизайна, подтвердили, что сейчас она пользуется активным спросом. Инфографика способна без лишних слов продемонстрировать все достоинства товара и преимущества перед другими за короткий промежуток времени. Особенно выигрышно смотрится информационный дизайн при использовании способа сравнения в рекламе. Благодаря набору простых приемов мы получаем качественный продукт, который хочется рассмотреть и который привлекает к себе наше внимание.

Для коммерческих и некоммерческих организаций ненышнего времени инфографика является основопологающим и необходимым помощником в жизни самих компаний. Ежегодные отчёты, анализ результатов социологических и маркетинговых исследований, основные течения и направления развития компаний - эти и различные другие отрасли предпочитают идти путём использования презентаций, наполненных инфографикой.

Использование информационного дизайна в социальной, а также культурной среде дает гарантию на успех организуемого мероприятия или конференции. Декор помещения всевозможными постерами и рол-апами, баннерами, включающими в себя визуализацию данных, помогает создать необходимый нужный настрой у аудитории, способствовать её движению.

Так как различную информацию и абсолютно любое сообщение каждая компания может преподнести путём инфографики, в руки различных организаций попадает серьезный и очень важный элемент, а также незаменимый помощник на различных конференциях или презентациях, посвященных определённым проектам. Короткие качественные графические зарисовки основанные на преподнесении социологических исследований и данных, при этом представленных виде занимательных графических иллюстраций могут заинтересовать даже самую придирчивую и профессиональную публику.

Рис.27 Роллап в виде инфографики для соревнований

Создавая проект какой-либо акции, выставки или мероприятия уместно будет использование инфографики при составлении программы мероприятия - печатного декоративного материала. Такая подачиа информации откладывается в голове человека за счёт подкрепления яркими символами и зрительными образами сухого текста.

Визуализируя массивы данных с помощью инфографики, следует чётко понимать, что инфографика - это наука, и нет необходимости в создании её на пустом месте, без определённого набора умений, знаний и навыков. Несмотря на то, что очень часто людям нравятся яркие образы, они в меру скептично к ним относятся. Потребители в первую очередь хотят факты и цифры, при этом требуют, чтобы это было понятно и доступно. Лучший выход в такой ситуации - визуализация данных [3, с. 9].

2.2 Особенности создания инфографики и основные требования проектирования инфографики

Инфографика, действительно качественна тогда, когда она перестает быть обычной возможностью обмена информацией и предлагает так называемую новинку: свежий взгляд на необходимые данные или формат, который находит в читателях точку интереса и приводит к новому уровню понимания [5, с. 34].

В 21 веке наш глаз уже достаточно хорошо понимает различные виды инфографики (графики, диаграммы), поэтому различные информационные сообщения для нас стали более доступны и эффективны по воздействию, но во многих случаях они уже не могут настолько сильно удивлять и поднимать настроение человеку. В последнее время проекты, которые восхищают нас, делают это не потому, что они были спроектированы для того, чтобы быть новинкой, а потому, что они были разработаны, чтобы быть эффективными, их новизна является побочным продуктом эффективного выявления новых представлений о мире.

Основополагающим моментом успеха любого визуального сообщения, красивое оно или нет, является предоставление доступа к информации таким образом, чтобы потребитель мог получить новые знания. Одним из самых важных факторов, которые определяют состав визуального образа и успех самого проекта, являются сами данные [4, с. 13].

В арсенале дизайнеров имеются десятки принципов, которые берутся в расчёт при создании инфографики. Однако существуют два принципа, которые являются наиболее важными. Первый принцип показывает нам на необходимость строгого определения объекта, для которого предназначено сообщение. Второй принцип говорит о контексте использования. Пристальное внимание к этим двум принципам, помимо самих данных, поможет создать эффективную визуализацию данных.

Спектр применения инфографики достаточно широк, однако чтобы преподнести наиболее общие правила визуализации данных, обратимся к инфографике в печатных изданиях и сети Интернет.

Есть три главные ступени для создания успешной инфографики в печати и в сети Интернет:

1)     четко понимать, что за тип информации будет представлен: пространственный, хронологический, количественный или смешанные комбинации;

2)   представлять себе соответствующий образ информации как единого целого, то есть гораздо больше, чем совокупность карт, схем, чертежей и диаграмм;

3)   выбрать нужный тип презентации - статический, динамический или интерактивный [13].

Начальные этапы создания инфографики для печатных СМИ и Интернета практически одинаковы:

1   этап - выбор темы. Ее основные - востребованность и актуальность. Стоит принять во внимание, что «графике очень легко отображать существующее в реальности, значительно труднее перенести в визуальную плоскость отвлеченные понятия и почти невозможно - мнения и комментарии» [2, с. 138].

2  этап - сбор информации. Здесь все напрямую зависит от темы. Например, если это авария, то нужно собрать всю доступную информацию, фотографии, экспертизы, свидетельства. В зависимости от того, как авария будет изображена, могут потребоваться карты местности.

3   этап - систематизация. Он является наиболее сложным и включает организацию собранной информации и создание плана ее презентации. Сюда входит:

·         классификация информации по типу

·        выбор тематики действия:

а) инструктивная тематика: пошаговая инструкция как происходили события или как происходит работа чего-либо;

б) исследовательская тематика: смысл выявляется активным изучением проблемы, истории, действия;

в) имитационная тематика: имитация реальных явлений для более точного представления идеи;

г) коммуникативная тактика: дискуссии и дебаты как путь более точно понять и представить идею;

д) творческая тактика: создание новых форм и подходов к изучению и представлению информации.

·         разделение информации на важные части:

а) по местности б) по алфавиту в) по времени

г) по категории д) по иерархии

4    этап - эскиз (для печатной инфографики) и раскадровка (для интернет-инфографики). Степень детализации в эскизах или раскадровке зависит от глубины проработки темы.

Эскиз - это помогающий инструмент, который активно используют дизайнеры для того, чтобы запечатлеть свойства настроения, атмосферы и голоса. Это необходимо для того, чтобы подойти к вопросу со различных сторон, определить характер дизайна и установить, какие элементы нужны для его создания. Сам по себе процесс отрисовки эскиза может занять меньше часа, но сбор и анализ данных для него при работе над некоторыми проектами может длиться неделями.

Создание эскиза невозможно без определенных навыков. Существуют определенные понятия, такие как форма, пространство, композиция, цвет и другие, которые дизайнер должен знать и уметь правильно с ними работать.

5   этап - планирование и работа над графикой (создание основного и второстепенных объектов). В печатных СМИ основной объект - это центральное изображение. Оно должно привлекать внимание читателя. В интернет-проекте принцип организации немного иной, так как порядок представления информации следует по принципам цифровой презентации, где позиция того или иного аргумента зависит не от размера элемента, а от его положения в цепи кадров. При линейной последовательности второстепенная информация дается в связи с основным объектом, тогда как при нелинейной - образуются тематические группы или врезки.

Для печатных СМИ самым лучшим является использование 2D- иллюстраций. Их явное преимущество заключается в том, что необходимо использовать качественную подробную детализацию изображений. ЗD- иллюстраций в печатных изданиях выглядят или чрезмерно научно, либо ссоциируются с видеоиграми. Использование 2D-иллюстраций со сложной проработкой изображений в интернет СМИ слишком усложняет восприятие информации. Иллюстративный материал в последующем приходится упрощать за счет снижения детализации. Более того, так как иллюстрации статичны, то трудно поддаются анимированию, поэтому, если важно и необходимо показать сложную последовательность действий, больше всего на эту роль подходят векторные 2D и 3D модели: их можно легко изменять и фиксировать в любой позиции [14].

Различные трудности, имеющие частный характер в реализации какого- либо проекта, обострены некорректным пониманием и неточной оценкой поставленной задачи. В свою очередь очень часто на базисном этапе графический дизайнер не полностью учитывает разнообразные детали и подробности, на которые впоследствии приходится отвлекаться при выполнении работы [4, с. 173]. Поэтому очень важно на начальном этапе точно определить все детали и особенности, которые дизайнер хочет получить в готовом проекте. Необходимо убедиться, что выбранная стратегия и методика реализации проекта в итоге будет понятна и интересна конечной аудитории.

На самом первом этапе создания необходимо и очень важно иметь четкое представление о сложности моделей и объектов и времени исполнения. Также желательно графическому дизайнеру включать в свой график на 10-15 процентов больше времени, чем запланировано. Если проект большой и объемный и над ним работает целый коллектив дизайнеров и специалистов, необходимо, чтобы каждый из них осознавал и занимал свою роль в проекте.

В первую очередь приступая непосредственно к моделированию сцены, необходимо разработать и создать те объекты и персонажи, которые будут ее наполнять. Когда основные объекты созданы, можно приступать непосредственно к компоновке самой сцены: расстановке объектов, камер, источников света и т. д. По мере работы периодически рекомендуется оцифровывать сцены (делать рендеринг) - делать как бы цифровой итоговый фотоснимок сцены, чтобы увидеть, как выглядит сцена в действительности на данном этапе.

Не доводя работу до конца, рекомендуется сделать черновой вариант и внимательно его просмотреть, чтобы выявить недостатки. Потом происходит доработка и детализация моделей / персонажей.

6   этап - сборка графики на основе эскиза. Для печатных СМИ на данном этапе дизайнер сглаживает все элементы на один «слой» и начинает создавать из них информационную композицию, размещая текст. Дизайнер веб- инфографики анимирует элементы, используя программы 3D Мах или Flash, редактирует кадры, накладывает текст или звук, в зависимости от решаемой задачи.

Красивая инфографика имеет четкую цель - передать сообщение или определенную точку зрения на информацию, которую она призвана донести. Доступ к этой информации должен быть максимально прост [5, с. 398].

Постер, включающий в себя инфографику, не должен быть перегружен. Ввод вспомогательной информации на странице может привести к передаче дополнительной информации для читателя. Но следует помнить, что ненужные данные - шум. Если это не помогает, вероятно, это может помешать.

2.3 Создание многостраничного издания. Подготовка макета, верстки

Многостраничное издание подразумевает оформление большого объема информации. Графическое и композиционное оформление объекта графического дизайна очень сильно влияет на то, каким образом мозг человека будет ее обрабатывать. «При грамотном проектировании процесс считывания визуальной информации можно сделать легким и оптимальным для человека» [9, с.10]. Для этого необходимо правильно пользоваться визуальным языком и его элементами.

«Психология восприятия у человека такова, что любой текст будет прочитан, даже если он не несет жизенно важную информацию, а только является элементом оформления среды» [10, с.80]. Дизайнер должен всегда помнить об этом и учитывать проблему перенасыщения информацией в современном мире. Необходимо приводить типографику продукции в соответствие с требованиями жизни.

Содержание публикации может принимать самые разнообразные формы. Текст, рисунки, графика, цвет и форма могут быть содержательны сами по себе. Художественное произведение, например, будет основано преимущественно на тексте, тогда как каталог будет опираться прежде всего на наглядное содержание. И конечно существует множество типов изданий, которые попадают где-то между двумя этими крайностями. Существует большое количество нюансов и особенностей, которые необходимо учитывать при проектировании многостраничных изданий.

Работая с многостраничными изданиями, важно помнить, что нужно не просто расположить информацию на определенном количестве страниц. Дизайнер должен учитывать стиль и организацию содержания. Дизайн периодических изданий разрабатывается с помощью ряда факторов, влияющих на конечный вид публикации:

·        обложка и заголовок;

·        формат;

·        оформление;

·        сетка;

·        цвет;

·        использование иллюстраций.

Комбинация этих факторов позволяет свести воедино все элементы публикации, придавая ей уникальный облик. Они определяют успех или неудачу оформления, поэтому необходимо принимать их во внимание еще до начала творческого процесса. Именно от их грамотного использования зависят привлекательность публикации и ощущения, которые возникают, когда держишь его в руках. Рассмотрим структурные составляющие многостраничных изданий подробнее на конкретных примерах.

Обложка - это первое, на что обращает внимание аудитория. Когда покупатель заходит в киоск печати или магазин, он пробегает глазами по полкам за считанные секунды и, если ничто не привлекло его внимание, проходит мимо. Для дизайнера эти секунды становятся решающими: именно они дают шанс продать работу. К тому же это своего рода вызов. Когда на полках соревнуется такое количество книг и периодики, в дизайне нет места неброской сдержанности. Может быть, старая пословица «не суди по книге по обложке» и справедлива, но не в случае с периодическими изданиями.

Над каким бы изданием дизайнер не работал, решающую роль играют материалы. «Многие журналы, например, разрабатывают дизайн обложки для специального выпуска ограниченным тиражом, чтобы привлечь читателя и увеличить продажи» [11, с.46].

Первое, о чем важно помнить, дизайн обложки должен не просто хорошо выглядеть - качественно сделанная обложка обязана с первого взгляда ясно и четко передавать, о чем публикация, которую читатель держит в руках. Специальная обложка альбома «Neighbourhood», украшенная вышитыми значками и нашивками, передает содержание издания и визуально, и физически: «Идея проекта Neighbourhood состоит в том, что дизайнеры- энтузиасты со всего света обмениваются мягкими игрушками и декорируют их на свое усмотрение, а затем пересылают дальше, следующему участнику творческого процесса. Таким образом на свет появляются самые невероятные игрушечные существа: с глазами из ушей, тринадцатью ногами и плавниками вдоль туловища» [12].