Департамент образования, науки и молодежной политики воронежской области
Воронежский государственный
промышленно-экономический колледж Специальность 230115: Программирование в
компьютерных системах
КУРСОВАЯ РАБОТА
Тема
Расчет основных технико-экономических
показателей предприятия: повышение конкурентоспособности продукции
Выполнил: Ланцев Никита
студент 3 курса группы 136
Проверил: преподаватель
Склярова Екатерина Евгеньевна
Воронеж 2015 г.
Содержание
Введение
. Основы конкурентоспособности продукции предприятия
.2 Конкурентоспособность товаров
1.2.1 Оценка конкурентоспособности товаров и услуг
.2.2 Принципы оценки конкурентоспособности товаров
.2.3 Методики оценки товаров
2. Расчет технико-экономических показателей ООО «Охранное предприятие «Защитник»
2.1 Исследование управления конкурентоспособности ООО «Охранное предприятие «Защитник»
.2 Мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия
Заключение
Список литературы
Введение
Выбор темы настоящей работы обусловлен чрезвычайной актуальностью для всех стран. На современном этапе развития экономики всё больше и больше внимания уделяется повышению конкурентоспособности предприятия. Многие предприятия в процессе постепенного развития и становления непрерывно развивают способность к конкуренции. Создание, внедрение и широкое распространение новых продуктов, услуг, технологических процессов становятся ключевыми факторами роста объемов производства, занятости, инвестиций, внешнеторгового оборота. Именно здесь кроются наиболее существенные резервы улучшения качества продукции, экономии трудовых и материальных затрат, роста производительности труда, совершенствования организации производства и повышения его эффективности.
Когда организация вступает в рыночную борьбу, ей помогают факторы конкурентоспособности,
отличающие это предприятие от конкурентов. При усовершенствовании предприятия,
прежде всего, рассматривают преимущества в плане конкурентоспособности
предприятия, что относится к способности своевременно применять новые
технологии. Новые конкурентоспособные модели на рынке складываются в пользу тех
предприятий, которые имеют способность использовать знания, опыт и технологии
для создания новой продукции, новых технологий, новых услуг.
. Основы конкурентоспособности продукции предприятия
Сегодня в условиях жесткой конкуренции на рынке предприятию важно иметь конкурентоспособный товар, чтобы удержать свои позиции и развиваться дальше. Организации, которые не уделяют этому вопросу должного внимания, быстро вытесняются, разоряются посредствам конкуренции.
Конкурентоспособность предприятий на рынке проявляется через конкурентоспособность товаров. Фактически конкурентоспособность товара является индикатором конкурентоспособности фирмы. В условиях рынка она существует постоянно, обеспечивает наилучшие возможности удовлетворить разнообразные потребности покупателей товаров, стимулирует товаропроизводителей к поискам новых способов совершенствования их производства, повышения качества товаров, снижения затрат и цен на продукцию, на создание и укрепление прочной предпринимательской репутации у потребителей.
Конкуренция играет роль регулятора темпов и объемов производства, заставляя при этом производителя внедрять научные и технические достижения, повышать производительность труда, усовершенствовать технологию производства. Конкурентоспособность продукции предприятий обеспечивается:
. созданием наукоемкой продукции с применением новых материалов
.современных ресурсосберегающих технологий и оборудования.
Многие предприятия в условиях жесточайшей конкурентной борьбы сохраняют позиции и эффективно пробиваются в новые регионы . Это происходит за счет постоянного обновления выпускаемой продукции, зачастую не имеющей аналогов в мире.
Конкуренция является фактором упорядочения цен, стимулом внедрений в производство нововведений: новых идей, изобретений. Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктатуру производителей (владельцев предприятий) по отношению к потребителю.
Конкуренция как экономическая категория выполняет ряд функций:
. регулирования
. мотивации
. распределения и контроля
Предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими затратами, получают вознаграждение в виде прибыли - это стимулирует технический прогресс.
Предприятия, которые игнорируют пожелания клиентов получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка.
В условиях рыночной экономики снижение цен может происходить либо за счет снижения издержек производства, либо за счет снижения прибыли. Небольшие фирмы могут лишь на очень короткое время снизить цену для конкурентных целей. Крупные компании могут совсем отказаться от прибыли на длительное время с целью вытеснения конкурентов с рынка. В дальнейшей перспективе они могут значительно повысить цену и компенсировать понесенные убытки которые понесли во время снижения прибыли.
Решающий фактор коммерческого успеха товара на конкурентном рынке - его конкурентоспособность. Конкурентоспособность - это понятие, включающее в себя уровень экономических и технических параметров, которые позволяют выдержать конкуренцию с другими похожими предприятиями. В современной экономике различают конкурентоспособность предприятия и конкурентоспособность товара.
Под конкурентоспособностью товара понимают такой уровень его экономических и технических параметров, которые позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими похожими товарами на рынке.
Важными факторами которые стоит выделить в конкурентоспособности продукции являются:
1. ориентация на определенного потребителя
. высокий уровень качества продукции
. цена
. новизна
. надежность в эксплуатации
. энергоемкость
. реклама и др.
Исследование конкурентоспособности продукции основывается на изучении потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребностям покупателя, он должен соответствовать определенным параметрам:
техническим параметрам (свойства товара, область его применения и назначения);
эргономическим параметрам (соответствие товара свойствам человеческого организма);
нормативным параметрам (соответствие товара действующим нормам и стандартам);
экономическим параметрам (уровень цен на товар, сервисное его обслуживание, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения потребности).
Дополнительные параметры: установка, наладка, возможность ремонта, право
на обмен, ликвидность.
1.2 Конкурентоспособность товаров
Конкурентоспособность товара - это:
§ совокупность свойств реализованного объекта, удовлетворяющих ту или иную потребность человека в данный период времени в условиях конкуренции на свободном рынке;
§ способность продукции быть привлекательной для покупателя по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию ее качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам:
§ относительная и обобщенная характеристики товара, отражающие его выгодные отличия от товара конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение;
§ такой уровень его экономическо-технических, эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке;
§ сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара и определяемая совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, условий поставки и эксплуатации в процессе производственного и (или) личного потребления;
§ проявление качества продукции в условиях рыночных отношений, определяемое способностью продукции быть проданной на конкретном рынке, в максимально возможном объеме и без убытков для изготовителя;
§ оцененное потребителем свойство объекта превосходить в определенный момент времени без ущерба производителю по качественным и ценовым характеристикам аналогов в конкретном сегменте рынка.
.2.1 Оценка конкурентоспособности товаров и услуг
Конкурентоспособность товаров отражает их способность более полно удовлетворять запросы покупателей в сравнении с аналогичными товарами конкурентов на рынке.
Оценка конкурентоспособности товаров - совокупность операций по выбору критериев (показателей) конкурентоспособности, установлению действительных значений этих показателей для товаров- конкурентов и сопоставлению значений показателей анализируемых товаров с товарами, принятыми в качестве базовых.
В зависимости от целей оценки может быть определена прогнозируемая или реальная конкурентоспособность.
Прогнозируемая конкурентоспособность - это ожидаемая способность товаров удовлетворять потребности. Для определения прогнозируемой конкурентоспособности используются показатели, нормируемые стандартами, техническими условиями, предусмотренные при разработке и проектировании или свойственные товарам, занимающим доминирующее положение на рынке (например, цена лидера).
Реальная конкурентоспособность - это фактическая способность товаров удовлетворять потребности. Для оценки реальной конкурентоспособности должны определяться действительные значения показателей с помощью эмпирических методов, экспертных оценок, измерения и т.д.
.2.2 Принципы оценки конкурентоспособности товаров
Комплексность конкурентоспособности товаров - при оценке конкурентоспособности товаров должна учитываться совокупность критериев, определяющих особенности товаров-конкурентов.
Относительность конкурентоспособности предполагает сравнительный характер ее оценки, когда выбранные критерии одного товара сравниваются с критериями другого товара, принятыми за базовые. Для того чтобы определить уровень конкурентоспособности какого-либо товара, необходимо не просто сравнивать товары по степени их соответствия конкретной потребности, но и учитывать затраты потребителя при покупке товара и его дальнейшем использовании. Конкурентоспособность - характеристика товара, отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности группы покупателей, так и по затратам на ее удовлетворение.
Основа оценки конкурентоспособности - исследование потребностей покупателя. При совершении покупки каждый потребитель осуществляет выбор необходимого ему товара среди ряда аналогов, предлагаемых на рынке, и приобретает тот из них, который в наибольшей степени удовлетворяет его потребность.
При оценке конкурентоспособности товаров должна учитываться их специфика. Например, цена потребления таких потребительских товаров, как одежда, машины и оборудование, будет различна и напрямую связана со спецификой товара.
Оценка конкурентоспособности начинается с определения цели исследования:
§ если необходимо определить положение данного товара в ряду аналогичных, то достаточно провести их прямое сравнение по важнейшим параметрам;
§ если целью исследования является оценка перспектив сбыта товара на конкретном рынке, то в анализе должна использоваться информация, включающая сведения о товаре, который выйдет на рынок в перспективе, а также сведения об изменении действующих в стране стандартов и законодательства, динамики потребительского спроса.
Оценка конкурентоспособности товара включает в себя:
§ изучение рынка (специализации рынка и его географического положения, емкости рынка);
§ исследование конкурентов (основных конкурентов, торговых марок товаров конкурентов, особенности товаров конкурентов, вида и особенностей упаковки товаров конкурентов, форм и методов сбытовой деятельности, рекламных материалов конкурентов);
§ изучение потребностей покупателя (возможных покупателей с учетом сегментации рынка, типичных направлений и способов использования товара покупателями, мотивов покупки данного товара, факторов формирования покупательских предпочтений, неудовлетворенных потребностей товарами данного вида);
§ определение параметров оценки товара (технических, эргономических и др.). На основе изучения рынка и требований покупателей выбирается продукция, по которой будет проводиться анализ или формулируются требования к будущему товару, а далее определяется перечень параметров, подлежащих оценке;
§ систематизацию факторов конкурентоспособности товаров:
§ определение подходов к количественной оценке конкурентоспособности товаров.
Оценка конкурентоспособности основывается на сравнении характеристик анализируемой продукции с конкретной потребностью и выявлении их соответствия друг другу. Для объективной оценки необходимо использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар на рынке. Поэтому важно определить критерии, существенные с точки зрения потребителя, а потому и подлежащие анализу.
Основным критерием конкурентоспособности товаров является степень удовлетворения ими реальных потребностей. Однако непосредственное измерение степени удовлетворения потребностей невозможно в силу психофизиологического восприятия потребителями отдельных товаров. Порой разрекламированные товары с невысокими потребительскими свойствами воспринимаются потребителями более благожелательно, чем нерекламируемые товары с одинаковыми и даже более высокими потребительскими свойствами. Поэтому для оценки конкурентоспособности используются косвенные критерии, которые можно классифицировать на две группы: потребительские и экономические.
Продукция конкурентоспособна, если она имеет на данном потребительском сегменте одну или более потребительские характеристики. лучшие, чем у товаров-аналогов (при этом данные характеристики признаются потребителями ведущими). Потребители заинтересованы не в абсолютно лучшем по всем характеристикам продукте, а в том. который удачно сочетает качества, наиболее востребованные на данном сегменте рынка, и часто готовы поступиться отдельными характеристиками продукта ради улучшения других.
Конкурентоспособность товара на рынке определяется сравнением его стоимостных (учитывается цена приобретения товара покупателем и стоимость обслуживания в процессе использования или потребления) и потребительских характеристик с характеристиками других товаров, формируемыми рыночным спросом и условиями их предложения на рынке.