ь ФИО оформл?яющего заказ;
ь ФИ?О представителя органи?зации;
ь Должность предста?вителя организации;
ь Коорд?инаты представителя органи?зации;
ь Подпись;
ь Ср?ок рассмотрения и утверждения бри?фа;
ь Срок сда?чи готового мак?ета;
ь Бюджет;
ь Инфор?мация о форм?ате сдаваемого мак?ета. Электронные форм?аты:.JPEG,.TIFF,.CDR,.GIF,.SWF,.EPS,.PSD. Цветовые форм?аты: полноцветный и черно-бел?ый макет. Распеча?танные на бум?аге цветные, монохр?омные и разли?чные по разм?ерам варианты изобра?жения. Причем бума?жный формат дол?жен наличествовать в двух экземп?лярах (для заказ?чика и дл?я дизайнера).
Служе?бная информация относ?ится к юридич?еской и организа?ционной функциям бри?фа, которые отве?чают за регла?мент обязанностей и поэтапную деятел?ьность обеих сто?рон. Вся служе?бная информация явля?ется обязательной дл?я заполнения.
Прило?жения со стор?оны заказчика и со стор?оны дизайнера:
ь Адр?ес Интернет сай?та компании;
ь Брэн?дбук или элем?енты фирменного сти?ля, использующиеся в настоящий мом?ент организацией;
ь Резул?ьтаты маркетинговых исслед?ований компании;
ь Прим?еры и отч?еты рекламной деятел?ьности компании;
ь Опис?ание услуг дизай?нера с граф?иком и струк?турой выполнения раб?от;
ь Прайс-ли?ст на дизайн?ерские услуги;
ь Предла?гаемый комплекс крите?риев эффективности и оценки резул?ьтата дизайнерской раб?оты;
ь Предложение дополни?тельных услуг в сфере диза?йна рекламы.
Прило?жения относятся к информационной функ?ции брифа. Он?и устанавливают маркети?нговые и креат?ивные границы. Прило?жения являются необязат?ельными элементами бри?фа, однако и?х наличие, безус?ловно, положительно скаж?ется на дальн?ейшей работе и её резул?ьтате.
Информация о компании:
ь Назв?ание компании;
ь Ро?д деятельности;
ь Исто?рия;
ь Масштаб орга?низации, геогр?афия распространения;
ь Мис?сия;
ь Видимые перспе?ктивы развития;
ь Конкур?ентные преимущества;
ь Парт?неры, поставщики, ритей?леры;
ь Конкуренты (и?х доли и позиционирование);
ь Це?ли и зад?ачи создания диза?йна;
ь Дополнительная инфор?мация о комп?ании (не воше?дшая по как?им-то прич?инам в преды?дущие пункты).
Инфор?мация о прод?укте/услуге/прое?кте:
ь Название;
ь Опис?ание;
ь Конкурентные преиму?щества;
-- уникальное торг?овое предложение, выг?оды для потреб?ителя (рациональные обещ?ания или психолог?ические ожидания);
ь Цено?вой сегмент рын?ка;
ь Целевая аудит?ория:
-- Социально-демограф?ические показатели: стр?ана, регион, гор?од; возраст; по?л; семейное полож?ение; образование; уров?ень дохода и т.д.
-- Психографические показ?атели: социальный ста?тус; образ жиз?ни; тип личн?ости (новаторы, консер?ваторы) и т.д.;
-- Интенси?вность потребления;
-- Опис?ание того, как?ой имидж брэ?нда должен сложи?ться у целе?вой аудитории в результате воспр?иятия логотипа;
ь Конку?ренты, их недос?татки и преиму?щества;
ь Дополнительная инфор?мация.
Информация о компании и информация о её прод?укте относятся к информационной и творческой функ?циям, но н?а первый пл?ан выходят уж?е не ограни?чения, а направ?ления будущей раб?оты дизайнера. Н?а практике мно?гие из вышепереч?исленных пунктов н?е указываются и не учитыв?аются (например, исто?рия, миссия, види?мые перспективы разв?ития, партнеры, поста?вщики, ритейлеры). Вс?ё зависит о?т конкретного специа?листа, его подх?ода, позиционирования, а также общ?ей ситуации н?а конкретном рын?ке.
Информация п?о дизайну лого?типа:
ь Название;
ь Нали?чие слогана ил?и другого тек?ста в лого?типе;
ь Наличие изобра?жения в лого?типе (фото, иллюст?рация, символ);
ь Пожел?ания по цвето?вому решению. Ограни?чения и пожел?ания по колич?еству цветов, и?х сочетанию, отте?нкам;
ь Пожелания п?о стилистике диза?йна (описать слов?ами изобразительную час?ть логотипа; указ?ать пожелания п?о компоновке; эффе?ктам)
ь Ассоциации, обр?азы-символы:
-- Желате?льные ассоциации с логотипом органи?зации;
-- Нежелательные ассоц?иации, связанные с логотипом органи?зации.
ь Примеры удач?ных и неуда?чных логотипов. Чт?о нравилось, н?е понравилось?
ь Использ?ование логотипа (отме?тить наиболее час?тые области использ?ования):
-- Деловая докуме?нтация;
-- Полиграфия;
-- Инте?рнет;
-- Сувенирная проду?кция;
-- Наружная рекл?ама;
-- Транспорт;
-- Т?В;
-- Упаковка;
-- Дру?гое.
ь Дополнительная инфор?мация, полезная дл?я разработки лого?типа.
Информация п?о дизайну лого?типа - важнейшая час?ть для запол?нения. Данная инфор?мация - основа дл?я дизайна. Че?м подробнее буд?ет прописан каж?дый пункт, те?м больше вероят?ности получить необхо?димый результат, соответс?твующий задачам конкре?тного заказа.
Инфор?мация о заказ?чике, как о личности
Дан?ная часть бри?фа заполняется дизай?нером самостоятельно и не подл?ежит утверждению с?о стороны заказ?чика.
Своими слов?ами дизайнер описы?вает социальный и психологический порт?рет заказчика. Внимат?ельно слушая заказ?чика и набл?юдая за ег?о невербальным повед?ением, можно подчер?кнуть множество инфор?мации, на основ?ании которой, сдел?ать несколько выво?дов о дальн?ейшем общении. Возм?ожно ли сотрудн?ичество, взаимопонимание? Явля?ется заказчик новат?ором или консерв?атором? Какого ег?о мировоззрение? Наско?лько он эмоцио?нально устойчив? Как?ой канал коммун?икации преобладает: визуа?льный, аудиальный, такти?льный и т.д.? Отв?еты на эт?и и множе?ство других вопр?осов необходимы, поско?льку именно конкр?етный человек (с?о своим осо?бым внутренним мир?ом) будет прини?мать готовый мак?ет.
Дальнейшее совме?стное заполнение бр?иф-формы явля?ется наилучшим спос?обом установления конт?акта, регулирования и развития диал?ога, в хо?де которого вырабат?ывается общие взгл?яды на ситу?ацию, согласуются ресу?рсы, ход раб?от и коне?чный результат.
Заклю?чение
Рекламный отд?ел - это творч?еская, часть предпр?иятия, создающая источ?ники информации, позвол?яющие населению позн?ать о конкр?етной услуге ил?и продукции.
Дл?я правильного функцион?ирования рекламного подразд?еления, следует нани?мать грамотных менед?жеров. Каждый подчин?енный обязан име?ть особые нав?ыки по накоп?лению информации и организации акц?ии и меропр?иятий.
Численность шта?та рекламного отд?ела утверждает управл?яющий фирмой. Числен?ность штата и наличие опреде?ленных работников, утверж?дается исходя и?з масштабов и рода деятел?ьности фирм.
Шт?ат состоит и?з: структурных подразд?елений и гру?пп специалистов.
Распред?елением обязанностей и утверждением меропр?иятий непосредственно заним?ается управляющий отде?лом.
Бриф - структури?рованный документ, крат?кое задание исполн?ителю. Цель бри?фа: быть инстру?ментов установления, регулир?ования и разв?ития диалога, чт?о позволяет реш?ить множество проб?лем. Участники согла?суют взгляды, це?ли, ресурсы, а также аккуму?лируют аналитическое и творческое сотрудн?ичество.
Работа с брифом начин?ается с перв?ого обращения заказ?чика к конкре?тному подрядному дизай?неру. Дизайнер ищ?ет информацию о?б организации заказ?чика и о самом заказчике, чт?о позволит ем?у продемонстрировать пер?ед заказчи?ком свою подго?товку, знания.
Дл?я решения больши?нства проблем, возник?ающих при взаимод?ействии заказчика и подрядного дизай?нера, необходимо:
- Разраб?отать рекомендации п?о составлению и заполнению бр?иф-формы;
- Разраб?отать сам инстр?умент установления и развития диал?ога;
- Упомянуть неско?лько важных общих рекомендаций по организации подрядной деятельности дизайнера рекламы, а также рекомендации к коммуникативной культуре личности.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ № 38 -ФЗ принятый от 13 марта 2006 г.
2. Алешина И.В. «Паблик Рилейшнз для менеджеров».- М.: Гном-Пресс, 2015
3. Васильев Г.А., Поляков В.А., «Основы рекламной деятельности», уч. пособие.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014
4. Исаенко Е.В., Васильев А.Г., «Организация и планирование рекламной деятельности», уч. пособие.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014
5. Котлер Ф. «Основы маркетинга». - М.: Прогресс, 2014
6. Кураков Л.П. и др. «Теория развития предпринимательства и поведение покупателя» - М.: Пресс-Сервис, 2015
7. Курс предпринимательства - М.: ЮНИТИ, 2015
8. Ляпина Т.В. «Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы» - Киев, 2014
9. Мудров А.Н., «Основы рекламы», учебник.- М.: Экономистъ, 2015
10. Овчинникова Н.Н., «Рекламное дело», уч. пособие.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2017
11. Уткин Е.А., Кочеткова А.И. «Рекламное дело» - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», ЭКМОС, 2014