Источник: составлено автором
В таблицах не представлены профили и специализации по Курганской государственной сельскохозяйственной академии, поскольку такой информации нет в свободном доступе.
Задачами анализа учебных планов по специальностям и направлениям подготовки являлись:
- сопоставление часов, отводимых на изучение блоков дисциплин, связанных с маркетингом, в разрезе вузов, специальностей (направлений);
- сравнительная оценка часов, отводимых на изучение данных блоков для специалистов и бакалавров.
Методика анализа.
В расчет принимались только данные, подтвержденные официальными документами, к которым удалось получить доступ. В выборке участвовали все доступные специальности и направления подготовки. В случае наличия одинаковых специальностей (специализаций, направлений, профилей подготовки) в разных вузах и различного количества часов данные усреднялись. Аналогично усреднением получены данные по всем специальностям и направлениям в разрезе вузов и по всем вузам в рамках схожих специальностей и направлений.
Общий фонд времени оценивался без учета часов на производственную и преддипломную практики, подготовку и защиту выпускных квалификационных работ.
Маркетинговые дисциплины выбирались из общего перечня дисциплин по следующим критериям:
- в названии дисциплины присутствует слово «маркетинг» или производные от него (например, Маркетинговые коммуникации);
- название дисциплины соответствует одному из разделов курса «Маркетинг» или сфере маркетинга как практической деятельности (например, Рекламная деятельность).
Результаты и обсуждение.
Исходные данные для анализа представлены в таблицах 4 и 5. В данных таблицах представлены данные по УрГАУ как вузу, реализующему наибольшее количество образовательных программ в сфере экономики, и ЧГАА (последние две специальности и два направления). Именно по данным вузам удалось получить доступ ко всем учебным планам.
Таблица 4 - Маркетинговые дисциплины по специальностям
|
Специальность и общее количество часов, отводимых на изучение маркетинговых дисциплин |
Дисциплины |
Часы |
|
|
1 |
2 |
3 |
|
|
080102.65 Мировая экономика - 490 |
Рекламная деятельность |
70 |
|
|
Маркетинг |
120 |
||
|
Маркетинговые коммуникации |
100 |
||
|
Международный маркетинг |
110 |
||
|
Конъюнктура мировых товарных рынков |
90 |
||
|
080105.65 Финансы и кредит - 228 |
Маркетинг |
100 |
|
|
Маркетинговый анализ |
64 |
||
|
Конкуренция на продовольственном рынке |
64 |
||
|
080109.65 Бухгалтерский учет, анализ и аудит - 160 |
Маркетинг |
80 |
|
|
Маркетинговый анализ |
80 |
||
|
080401 Товароведение и экспертиза товаров - 736 |
Рекламная деятельность |
70 |
|
|
Маркетинг |
100 |
||
|
Рынок продовольственных товаров |
104 |
||
|
Мерчендайзинг |
150 |
||
|
Маркетинговые исследования в торговле |
150 |
||
|
Конкурентоспособность товаров |
162 |
||
|
08050202 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Специализация «Управление инновациями» - 404 |
Маркетинг |
108 |
|
|
Рекламная деятельность |
118 |
||
|
Рынок продовольственных товаров |
138 |
||
|
Конкурентоспособность товаров и предприятий |
140 |
||
|
08050201 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Специализация «Управление маркетинговой деятельностью» - 625 |
Маркетинг |
196 |
|
|
Конкуренция на продовольственном рынке |
72 |
||
|
Маркетинговые исследования продовольственного рынка |
92 |
||
|
Стратегический маркетинг |
147 |
||
|
Маркетинговые коммуникации |
118 |
||
|
080505.65 Управление персоналом - 324 |
Основы маркетинга |
114 |
|
|
Паблик Рилейшинз |
88 |
||
|
Маркетинг персонала |
122 |
||
|
080502 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Специализация «Управление маркетингом» - 638 (ЧГАА) |
Маркетинг |
160 |
|
|
Международный маркетинг |
80 |
||
|
Практический маркетинг |
178 |
||
|
Инновации в маркетинговых исследованиях |
120 |
||
|
Маркетинговые исследования |
100 |
||
|
080502 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Специализация «Организация предпринимательской деятельности маркетингом» - 240 (ЧГАА) |
Маркетинг |
160 |
|
|
Международный маркетинг |
80 |
Источник: составлено автором
Таблица 5 - Маркетинговые дисциплины по направлениям
|
Направление, профиль подготовки и общее количество часов, отводимых на изучение маркетинговых дисциплин |
Дисциплины |
Часы |
|
|
38.03.01 «Экономика», Бухгалтерский учет, анализ и аудит |
Маркетинг |
144 |
|
|
Анализ рынка потребителей |
144 |
||
|
38.03.01 «Экономика», Экономика предприятий и организаций |
Маркетинг |
144 |
|
|
Мониторинг и прогнозирование рынков |
108 |
||
|
38.03.01 «Экономика», Финансы и кредит |
Маркетинг |
144 |
|
|
38.03.01 «Экономика», Мировая экономика |
Маркетинг |
144 |
|
|
Международный маркетинг |
144 |
||
|
38.03.02 «Менеджмент», Производственный менеджмент |
Маркетинг |
216 |
|
|
Деловые коммуникации |
108 |
||
|
Маркетинговые исследования продовольственного рынка |
72 |
||
|
38.03.02 «Менеджмент», Антикризисное управление |
Маркетинг |
216 |
|
|
Деловые коммуникации |
108 |
||
|
38.03.03 «Управление персоналом», Управление персоналом организаций |
Маркетинг персонала |
72 |
|
|
Маркетинг |
144 |
||
|
Связи с общественностью в управлении персоналом |
144 |
||
|
38.03.01 - Экономика - Экономика предприятий и организаций - 108 (ЧГАА) |
Маркетинг |
108 |
|
|
38.03.02 - Менеджмент - Производственный менеджмент - 468 (ЧГАА) |
Маркетинг |
216 |
|
|
Деловые коммуникации |
144 |
||
|
Управление маркетингом в АПК |
108 |
Источник: составлено автором
В таблицах 6 и 7 представлен расчет относительного количества часов, приходящихся на изучение маркетинговых дисциплин.
Таблица 6 - Расчет доли количества часов, отводимых на изучение маркетинговых дисциплин в общем количестве часов по специальностям
|
Вуз |
Специальность |
Общее количество часов |
Кол-во часов на маркетинг |
Доля маркетинга в общем количестве часов |
|
|
УрГАУ |
080102.65 Мировая экономика |
8208 |
490 |
0,060 |
|
|
080105.65 Финансы и кредит |
8208 |
228 |
0,028 |
||
|
080109.65 Бухгалтерский учет, анализ и аудит |
8640 |
160 |
0,019 |
||
|
08.04.01 Товароведение и экспертиза товаров |
9774 |
736 |
0,075 |
||
|
08050202 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Специализация «Управление инновациями» |
9662 |
404 |
0,042 |
||
|
08050201 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Специализация «Управление маркетинговой деятельностью» |
9662 |
625 |
0,065 |
||
|
080505.65 Управление персоналом |
8208 |
324 |
0,039 |
||
|
ЧГАА |
080502 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Специализация «Управление маркетингом» |
9882 |
638 |
0,064 |
|
|
080502 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Специализация «Организация предпринимательской деятельности маркетингом» |
9882 |
240 |
0,024 |
Источник: составлено автором
Анализ табличных данных позволил получить следующие результаты:
1. Маркетинговые специализации в обоих вузах имели примерно равный объем часов, отводимых на изучение дисциплин маркетингового блока (625 и 638).
Таблица 7 - Расчет доли количества часов, отводимых на изучение маркетинговых дисциплин в общем количестве часов по направлениям подготовки
|
Направление подготовки и профиль |
Общее количество часов |
Кол-во часов на маркетинг |
Доля маркетинга в общем количестве часов |
|
|
38.03.01 «Экономика», Бухгалтерский учет, анализ и аудит |
7812 |
288 |
0,037 |
|
|
38.03.01 «Экономика», Экономика предприятий и организаций |
7812 |
252 |
0,032 |
|
|
38.03.01 «Экономика», Финансы и кредит |
7812 |
144 |
0,018 |
|
|
38.03.01 «Экономика», Мировая экономика |
7812 |
288 |
0,037 |
|
|
38.03.02 «Менеджмент», Производственный менеджмент |
7812 |
396 |
0,051 |
|
|
38.03.02 «Менеджмент», Антикризисное управление |
7812 |
324 |
0,041 |
|
|
38.03.03 «Управление персоналом», Управление персоналом организаций |
7812 |
360 |
0,046 |
|
|
38.03.01 «Экономика», Экономика предприятий и организаций (ЧГАА) |
7704 |
108 |
0,014 |
|
|
38.03.02 «Менеджмент», Производственный менеджмент (ЧГАА) |
7776 |
468 |
0,060 |
Источник: составлено автором
Общее количество часов, отводимых на изучение дисциплин, связанных с маркетингом, в среднем по всем проанализированным специальностям - 427,2. При этом доля маркетинговых дисциплин в суммарном часовом фонде составляла лишь 4,7%.
2. Среднее по всем проанализированным специальностям количество часов, приходящихся на одну маркетинговую дисциплину - 112,7, среднее количество маркетинговых дисциплин в учебных планах - 3,9. Без учета специальности Товароведение и экспертиза товаров (поскольку данных для сравнения с учебными планами бакалавров по этой специальности нет) эти показатели равны соответственно 110,7 и 3,6.
3. Наибольшее количество маркетинговых дисциплин приходится на специальности (специализации): Товароведение и экспертиза товаров - 6; Управление маркетингом (маркетинговой деятельностью), Мировая экономика - 5.
4. Наибольшее количество часов, отводимых на изучение дисциплин, связанных с маркетингом, приходится на специальности: Экономика и управление на предприятии, Специализация «Управление маркетингом (маркетинговой деятельностью)» - в среднем 631,54; Товароведение и экспертиза товаров - 736 (на 15% больше, чем по маркетинговой специализации в УрГАУ).
5. Для направлений подготовки (бакалавры) соотношение количества дисциплин и часов было следующим: среднее количество маркетинговых дисциплин в учебных планах - 2,1; количество часов, приходящихся на одну маркетинговую дисциплину - 138,3.
6. Доля маркетинговых дисциплин в суммарном часовом фонде по всем направлениям подготовки бакалавров составила лишь 3,7%.
7. Наибольшее количество маркетинговых дисциплин приходится на профили Производственный менеджмент и Управление персоналом организации - по 3.
8. Наибольшее количество часов, отводимых на изучение дисциплин, связанных с маркетингом, приходится на те же профили: Производственный менеджмент (396 и 468 часов соответственно в УрГАУ и ЧГАА) и Управление персоналом организации (УрГАУ) - 360.
Таким образом, можно сформулировать следующие проблемы в подготовке маркетологов для агропромышленного комплекса:
1. С переходом на бакалавриат резко сократилось среднее количество изучаемых маркетинговых дисциплин - с 3,9 до 2,1 (на 46%). При этом среднее количество часов, приходящихся на одну маркетинговую дисциплину, несколько возросло: со 110,7 до 138,3 (на 25%).
2. В результате среднее количество часов, отводимых на изучение блока дисциплин, связанных с маркетингом снизилось с 427,2 до 292,0 (на 32%). Одна из причин - существенная часть дисциплин читалась на пятом курсе, поскольку это были дисциплины специализации. Поскольку при этом суммарное относительное сокращение часов в учебных планах составило 16% (часы сократились в среднем с 8909 до 7492), можно утверждать, что маркетинговый блок «пострадал» в большей мере по сравнению с другими блоками дисциплин.