Статья: Проблемы подготовки специалистов-маркетологов для АПК

2

1

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

Челябинский филиал

Россия, Челябинск

Проблемы подготовки специалистов-маркетологов для АПК

Копченов А.А.

УДК 338.436.33+339.138

Аннотация

В статье рассмотрены основные проблемы в сфере подготовки специалистов-маркетологов для агропромышленного комплекса. Проанализированы учебные планы аграрных вузов Уральского федерального округа. Проведен анализ направлений подготовки специалистов и бакалавров в области экономики. По результатам опросов экспертов оценены потребности в подготовке маркетологов и проблемы данной подготовки.

Abstract

The main challenges in the field of training marketers for agriculture are presented in the article. The curricula of agricultural universities of the Urals Federal District are analyzed. The analysis of the areas of training for specialists and bachelors in Economics is presented. The training needs of marketers and the training problems are assessed according to polls of experts.

Ключевые слова: маркетинг, агропромышленный комплекс, подготовка специалистов

Keywords: marketing, agribusiness system, professional training

бакалавр маркетолог агропромышленный комплекс

Рынки сельскохозяйственной продукции и продуктов питания являются, как правило, высоко конкурентными. Отдельные рынки ресурсов, потребляемых в сельскохозяйственном производстве, а также часть рынков (оборудования для переработки сельскохозяйственной продукции, производства продуктов питания) менее конкурентны, часть рынков (энергетические ресурсы) практически полностью монополизированы. Предприятия АПК вынуждены учитывать изменчивость рыночных условий, нестабильность объемов производства сельскохозяйственной продукции, конкуренцию со стороны зарубежных производителей и множество прочих факторов, определяющий результат экономической деятельности. В связи с этим возникает необходимость разработки и реализации маркетинговых стратегий предприятий АПК, или, по крайней мере, использования маркетинговых инструментов в практике хозяйствования. Для этого необходимы специалисты в соответствующей сфере деятельности. Однако, большинство предприятий, как сельскохозяйственных, так и представляющих другие сферы АПК, испытывают недостаток данных специалистов.

Целью настоящего исследования явилась оценка проблем в подготовке специалистов-маркетологов для АПК. В качестве подцелей рассматривались проблемы в сфере обучения данных специалистов, в уровне их квалификации и привлечении на предприятия агропромышленного комплекса.

Для оценки проблем в сфере обучения представлялось целесообразным определить, каким образом осуществляется данная подготовка, где, и по каким специальностям (профилям). Для достижения данной подцели был проведен анализ учебных планов по специальностям и направлениям подготовки специалистов (бакалавров).

Анализ перечней направлений подготовки и специальностей вузов города Челябинска [1], проведенный на основании объявлений о наборе абитуриентов в 2014 году, показал, что из рассмотренных 18 вузов девять осуществляют подготовку маркетологов и столько же не осуществляют ее. Два вуза исключены из рассмотрения: филиал НОУ ВПО «Московский психолого-социальный университет» не представил в свободном доступе информацию о специальностях и направлениях; Современная гуманитарная академия (НАЧОУ ВПО СГА) лишена лицензии.

Вузы, не предполагающие набор на специальности и направления, связанные с маркетингом:

1. Региональный Финансово-Экономический Институт

2. Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ - Челябинский филиал

3. Челябинский государственный педагогический университет

4. Челябинская государственная академия культуры и искусств

5. Русско-Британский институт управления

6. Челябинский институт путей сообщения (ЧИПС УрГУПС)

7. Российская Академия предпринимательства (Челябинский филиал)

8. Институт права, экономики и управления - филиал ФГБОУ ВПО «Уральский государственный экономический университет»

9. Челябинская государственная агроинженерная академия

Последний вуз является единственным в городе Челябинске, специализирующимся на подготовке специалистов для агропромышленного комплекса.

Осуществляют подготовку маркетологов следующие вузы:

1. Челябинский государственный университет (ЧелГУ)

2. Южно-Уральский государственный университет (ЮУрГУ): Институт экономики, торговли и технологий; факультет журналистики; Институт международного образования; факультет экономики и управления

3. Челябинский институт экономики и права им. М.В. Ладошина

4. Университет Российской академии образования (Челябинский филиал)

5. Уральский социально-экономический институт Академии труда и социальных отношений

6. Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Челябинский филиал)

7. Челябинский многопрофильный институт

8. Южно-Уральский институт управления и экономики

9. Южно-Уральский профессиональный институт

Основные направления подготовки, связанные с маркетингом: реклама и связи с общественностью, менеджмент, в т.ч. бакалавриат и магистратура (ЮУрГУ); специальность - связи с общественностью (ЧелГУ).

Четыре из девяти вузов предлагают лишь одно из направлений подготовки в сфере маркетинга, остальные - по два (ЧелГУ - специальность и направление).

Информация по количеству профилей подготовки представлена в таблице 1.

Таблица 1 - Количественная характеристика направлений подготовки, связанных с маркетингом

Источник: составлено автором

Наибольшее количество профилей подготовки, предлагаемых вузами, - в сфере рекламы и связей с общественностью - 19. Максимальное количество профилей в расчете на одно направление - 7 - предлагает Южно-Уральский профессиональный институт.

Из всех перечисленных вузов только ЮУрГУ готовит специалистов для пищевой промышленности - единственное связующее звено с АПК. Остальные ориентированы в первую очередь на потребности рынка труда, не имеющего отношения к АПК. Поэтому для дальнейшего анализа были выбраны четыре агарных вуза Уральского федерального округа, ведущие подготовку специалистов для агропромышленного комплекса: Уральский государственный аграрный университет (Екатеринбург), Аграрный университет Северного Зауралья (Тюмень), Челябинская государственная агроинженерная академия и Курганская государственная сельскохозяйственная академия [2, 3, 4, 5].

Вузы вели подготовку специалистов по следующим специальностям (таблица 2).

Таблица 2 - Специальности подготовки (экономика)

Источник: составлено автором

Направления подготовки представлены в таблице 3.

Таблица 3 - Направления и профили подготовки (экономика)