)Основная аудитория CINEMOOD - семьи с детьми. Чем обусловлен выбор данной аудитории?
Сам рынок проекторов не такой большой, эта категория только растет. Но уже, чтобы выделиться в кластере и быть успешным, нужно иметь четкое позиционирование и понимать свою аудиторию. Да, наша целевая аудитория - это семьи с детьми до 10 лет (core - c детьми от 2-х до 4 лет). Большой плюс - что эта аудитория всегда большая, всегда лояльная и всегда готовая покупать (даже в кризис), если вещь стоящая.
Но мы выбрали эту ц/а не столько из-за маркетингового анализа (скорее он только подтвердил идею), сколько самой зародившейся идеей сделать «кубик с мультиками», который погружает в сказочный мир, возродить традицию диафильмов. Проекция создает особую атмосферу, которая магическим образом приковывает внимание ребенка. Причем, мы развиваем контент в таком ключе, чтобы ребенок не просто развлекался, смотря мультики, но и учился - в новую версию уже загружено около 30 образовательных видео, и это только начало.
)Собираетесь ли вы привлекать другую аудиторию? Например, как мне кажется, современная молодежь (хипстеры) - та аудитория, которая интересуется проекторами и может создать вирусную волну интереса к продукту.
Да, у нас в планах расширять нашу ц/а - т.к. многим очень нравится сам дизайн проектора (кстати, его делали известный российский продакт дизайнер Ярослав Рассадин) и коллекция чехлов с NFC, олицетворяющих героев мультфильмов (каждый чехол открывает доступ и загружает новую библиотеку в кубик. Это новый способ монетизации контента).
Представьте, например, реакцию фаната звездных войн на кубик-проектор в чехле ДартаВейдера..:) Все это в планах, но для реализации нужны дорогостоящие лицензии.
Еще одна аудитория - это дети с ограниченным развитием (с синдромом Дауна). К нам приходит очень много запросов от родителей и мы задумываемся над разработкой специальной программы, которую будет безопасно и увлекательно показывать именно для таких детей.
)Можно ли отнести рекламу продукта CINEMOOD к категории «социальная реклама»? И можете ли вы назвать элементы и технологии социальной рекламы, задействованные в проекте?
В прямом понимании - нет. Но та идеология, что мы несем - гаджет, который не разъединяет, а объединяет семью - вполне социальный. Мы хотим, чтобы в мире было больше счастливых детей со счастливом детством, полным волшебных моментов. И CINEMOOD создан именно для этого.
Насчет второго вопроса мы сотрудничаем с благотворительными фондами: c Питерским фондом «Летащие Звери» и с фондом помощи хосписам «Вера». Наш проект, можно сказать, привносит семейные ценности в жизнь нашей аудитории. Да, благодаря принятым социальным приемам мы предлагаем купить не просто продукт, а совокупность положительных эмоций, которые играют неоценимую роль на первых этапах социализации ребенка.
)Как вы считаете, данное социальное направление помогает вам повысить эффективность рекламы проекта?
Скорее да, чем нет. Просто у всех появляется четкое понимание, ЗАЧЕМ мы делаем проект и отпадают лишние вопросы. А еще, буквально каждый, кто слышит про проект - сразу же говорит фразу в духе «Классная идея! А у меня 2-е детей, одному 7, и другому 3, думаю, им очень понравится».
)Наверное, неслучайно было выбрано именно социальное сообщение о семейных ценностях в вашей кампании?
Да, потому что мы в это верим. Ну и понимание, ради чего столько усилий и бессонных ночей - мотивирует двигаться дальше! А направление выбрали очень просто - в какой-то момент в команде «созрела» потребность четко сформулировать нашу миссию - и мы провели мозговой штурм, по результатам которого стало ясно, кто мы и что мы делаем.
)Можно ли отнести CINEMOOD к числу тех организаций, для которых корпоративная социальная ответственность является приоритетным вектором развития?
В первую очередь мы делаем классный проект. Не хотелось бы уходить в «социалку», т.к. это все-таки не наш вектор. А так - мы поддерживаем многие предложения поддержать благотворительные/социальные конкурсы, по мере возможности.
)Чем обусловлен такой интерес коммерческих проектов к социальности? Думаю, в России это связано с общим развитием маркетинга и рекламы. Все больше молодых специалистов приходят в компании и доносят важную мысли до коммерческих структур - что все что делается, делается для людей. Покупатель - это, в первую очередь, человек.
)Заметили ли вы тенденцию к стремлению бизнес сектора использовать социальную направленность и мотивы в своих кампаниях?
Нужны примеры, чтобы ответить. Просто использование социальных ценностей - было всегда. Но где-то это именно тупое использование, а где-то - часть бренда.
)Как вы относитесь к социальной рекламе?
Мне нравится неожиданная, смешная и яркая социальная реклама. Сейчас в РФ имидж социальной рекламы какой-то депрессивный. Вот, например, несколько лет назад была потрясающая австралийская кампания «DumbWaystoDie» - социалка, ставшая вирусной, доносившая мысли как жить так, чтобы не умереть глупо.
)В чём, на ваш взгляд, заключается главная проблема социальной рекламы?
В имидже (см выше). Это необходимо менять.
)По вашему мнению, социально - коммерческие отношения в контексте рекламной деятельности - это тренд на долгие годы вперёд или же способ минимизировать издержки коммерческих организаций в период экономического кризиса?
Выбор социального значения - это отличная возможность самим кампаниям
четче осознавать, зачем они делают коммерческий продукт. Каждый продукт
«обслуживает» какую-то «боль» человека, помогает во что-то поверить и
«докупить» то, чего не хватает в его жизни, сделать счастливее. Как говорил
один из великих рекламистов, «мы продаем не колготки, а красивые ноги». Не
знаю, насколько это тренд, это было всегда.
)Можно ли отнести SVET к числу тех организаций, для которых корпоративная социальная ответственность является приоритетным вектором развития?
Конечно. Предназначение нашего продукта заключается в том, чтобы улучшить качество жизни людей, помочь им оптимизировать их жизненный цикл, укрепить здоровье и т.п.
)Как влияет на деятельность компании SVET социальная направленность при коммуникации с целевой аудиторией?
Прежде всего, это проявляется в рекламе продукта. Тезисы о здоровом образе жизни человека - являются нашими ключевыми сообщениями, которые, в свою очередь, используются в мерчендайзинге, рассылках и т.п.
) Как вы считаете, данное социальное направление помогает вам повысить эффективность рекламы проекта?
На данный момент можно лишь строить предположения. Однако мы верим в то, что нами был выбран правильный вектор продвижения продукта. В качестве подтверждения можно упомянуть положительную реакцию потребителей на сообщения о здоровом образе жизни. Аудиторию привлекает экологический, здоровый, инновационный продукт, сейчас это тенденция №1. Потребителю нужен бренд, заботящийся о нем, помогающий и облегчающий ему жизнь.
) Можете ли вы назвать элементы и технологии социальной рекламы, задействованные в проекте?
Как таковых методик, присущих конкретно социальной рекламе, мы не используем. Однако общая концепция всей рекламной деятельности SVET заключается в том, чтобы модернизировать жизнь общества и его представителей. Мы хотим донести до людей мысль о том, что они достойны лучшего для их жизни. Чтобы это сделать, например, мы создали ролик, полностью ориентированный на потребителя, на его образ жизни.
)Заметили ли вы тенденцию к стремлению бизнес сектора использовать социальную направленность и мотивы в своих кампаниях?
Да. И, полагаю, что данное направление ещё будет развиваться. Повторюсь, на сегодняшний момент, мы не обладаем унифицированным порядком действий по применению различных аспектов социальной рекламы. Заполнение этого пробела в знаниях - ключ к новому ветку развития организации.
)Как Вам кажется, чем обусловлен такой интерес коммерческих проектов к социальности?
Желанием быть конкурентоспособными. Компании стремятся быть в тренде. Нужно всегда быть в курсе о том, что сегодня интересует потребителя и соответствовать его запросам. На сегодняшний день, интерес коммерческих проектов к социальности действительно имеет место быть. Добавлю, что чем быстрее нам удастся выработать эффективный механизм, основанный на запросах общества, тем продуктивнее мы будем функционировать и воплощать идеи в жизнь.