Материал: Передумови виникнення маркетингу. Позиціювання товару на ринку

Розв’язування:

Формула частки ринку має вигляд:

Чр = , [1]

Де Чр - частка ринку,  %

Опр - обсяг продажу, тис. грн.

Мр - місткість ринку, тис. од.

Для того, щоб  вирахувати місткість ринку, формула прийме вигляд:

Мр = ,  [2]

Місткість ринку сегменту А буде становити:

Місткість ринку сегменту А з врахуванням змін у наступному періоді буде становити:

* 1,05 = 5670 тис.од.

Місткість ринку сегменту В буде становити:

Місткість ринку сегменту В з врахуванням змін у наступному періоді буде становити:

,33 * 0,95 = 3356,66 тис.од.

Вирахувані дані занесемо в таблицю:

Відповідь: Отже сегмент Б у наступному періоді буде найбільш привабливий за показником місткості ринку.

Задача 40

Роздрібна ціна пляшки пива 0,5 л - 1,60 грн. Пиво надходить в магазин безпосередньо від підприємства-виробника, прибуток якого становить 30 % від собівартості. Торгова націнка - 25 % від вільної відпускної ціни.

Визначити собівартість і прибуток підприємства-виробника, а також питому вагу кожного елементу в роздрібній ціні (собівартість, прибуток, акциз, ПДВ і торгову націнку).

Розв’язування:

Рц = С+ П + АЗ + ТН + ПДВ

маркетинг позиціювання ринок

Рц - роздрібна ціна складається із:

С - собівартості,

П - прибутку підприємства,

АЗ - акцизного збору,

ТН - торгової націнки

та ПДВ.

Знайдемо суму ПДВ:

Роздрібна ціна пляшки пива з ПДВ становить 120%, ПДВ - 20% , тоді сума ПДВ буде складати:

,60 * 20 /120 = 0,27 грн.

Вільна відпускна ціна (Вц) складається з собівартості, прибутку та акцизного збору, а торгова націнка становить 25% від вільної відпускної ціни, тобто

ТН = (1,60-0,27)*25/125 = 0,27 грн.,

тоді Вц = 1,60 - 0,27 - 0,27 = 1,06 грн.

Акцизний збір, згідно Податкового кодеку України, становить 0,74 грн. за  1 літр, тобто 0,37 грн. за 0,5л.

Вільна відпускна ціна без акцизу буде  дорівнювати 1,06 - 0,37 = 0,69

Прибуток становить 30% від собівартості,

Знайдемо собівартість:

С + 0,3С =  0,69

С = 0,69/1,3 = 0,53 грн.

Прибуток П = 0,69 - 0,53 або 0,53 * 0,3 =  0,16 грн.

Знайдемо питому вагу кожного елемента в роздрібній ціні:

Відповідь: Собівартість пляшки пива 0,5 л становить 0,53 грн, а прибуток підприємства-виробника - 0,16 грн.

В роздрібній ціні питома вага собівартості складає 33,1%, прибутку - 10,0%, акцизного збору - 23,1%,  ПДВ - 16,9%, торгової націнки - 16,9%.

Задача 77

Заповніть схему, яка описує рух товарів від постачальників до кінцевих споживачів:

Постачальники за допомогою каналів здійснюють закупівлю товарів у виробників та розподіляють між споживачами.

Відповідь: схема буде мати вигляд:

Список використаної літератури

Податковий кодекс України Верховна Рада України; Кодекс України, Закон, Кодекс від 02.12.2010 № 2755-VI » Електронний формат. Режим доступу: http://ua-taxes.blogspot.com/2011/02/blog-post_03.html

Балабанова Л.В. «Маркетинг підприємства». » Електронний формат. Режим доступу: http://pidruchniki.ws/14170120/marketing/upravlinnya_marketingovimi_mozhlivostyami_pidpriyemstva#931

Бутенко Н. В. «Основи маркетингу»  Електронний формат. Режим доступу:http://books.efaculty.kiev.ua/mrk/3/

Гаркавенко С.С. «Маркетинг». - К.:Лібра, 1998. - 384с.

Данченок Л.А. «Маркетинг». -М.:МГУ,2005. - 310с.

Дугіна С.І. «Маркетингова цінова політика» Електронний формат. Файл «Дугіна Маркетингова цінова політика.pdf»

Ілляшенко Н.С. «Організаційно-економічні засади інноваційного маркетингу промислових підприємств». - Суми : «Вид-во СумДУ», 2011. - 192 c.

Ковальчук С.В. «Маркетинг. Методичні вказівки та завд. до вик. контр. роб.». -Хмельницький.:ХНУ,2006. - 173с

Котлер Ф.  «Основы маркетинга» » Електронний формат. Режим доступу:  <http://pulib.if.ua/book/94>

Лук'янецьТ.І.  «Маркетингова політика комунікацій» Електронний формат. Режим доступу: http://rewolet.ru/book_173_chapter_25_Tema_8.%3Cspanlang=UK%3E_Organіzaсіja_marketingovoї_polіtiki_komunіkaсіjj.html

Лук’янець Т.І. «Рекламний менеджмент». - К.: КНЕУ, 2003. - 440 с.

Мочерний С.В. « Економічна теорія» - К.:Видавничий центр «Академія»,2005. - 640с.

Павленко А. Ф., Войчак А. В. «Маркетинг»  - К.: КНЕУ, 2003. - 246 с.

Петруня Ю.Є.  «Маркетинг»  » Електронний формат. Режим доступу:http://libfree.com/127850514-marketingmarketing__petrunya_yuye.html

Примак Т.О. «Маркетинг». - К.: МАУП, 2004. - 228 с.

ПраудеВ.Р.Білий О.Б. «Маркетинг» - К.:Вища школа, 1994. - 256с.

Старикова Е.Б «Сборник практических заданий, тестов, деловых игр по курсу «Маркетинг». - Владивосток: Изд-во ДВГТУ, 2001

Турченюк М.О. «Маркетинг» » Електронний формат. Режим доступу:http://pidruchniki.ws/1417012039734/marketing/teoretichni_osnovi_marketingu.